原標(biāo)題：年輕社交新玩法，LLJ夾機占為什么這么火？

在我小時候，其實并不會呆在家里上網(wǎng)，更沒有什么手機好玩，大家最愛的事情無非就是在一起相約打牌，或者偷摸去游戲廳挑戰(zhàn)一把街霸、拳皇之類。相信很多80后也都有我這樣的成長經(jīng)歷，可能看到類似的場景，還會產(chǎn)生無盡的懷舊之情。

不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及智能手機的發(fā)展，伴隨更年輕一代成長的大概就是網(wǎng)吧對戰(zhàn)或者手機對戰(zhàn)了，發(fā)展到今天，演變成為電子競技領(lǐng)域，甚至開始成為正規(guī)的體育比賽項目。當(dāng)年輕人大量的時間被捆綁在電腦和手機上，線下場景就沒有誕生什么全新的文化娛樂方式么？我想LLJ夾機占的橫空出世，給了年輕人一個很好的選擇。

LLJ夾機占五棵松無限店正式開業(yè)

就在上周，我去參加了一個有意思的門店開幕，那就是LLJ夾機占五棵松無限店。說實話，夾娃娃機這種東西我之前確實沒有玩過，而LLJ夾機占這個近兩年一時風(fēng)頭無二的商業(yè)業(yè)態(tài)也沒有進去過。因為每次路過，都是長長的排隊，不知道為什么這么火爆。而這次，因為是內(nèi)測專場，所以我也真正的進去體驗了一下，不過即便如此，還是人頭攢動，火爆異常。眾多的爆品玩偶讓我看的也有些萌心大動，一下子竟然也投入到了夾娃娃的戰(zhàn)斗之中。在夾的過程中，我感受到了這個活動的有趣，每一次出手都會帶來那種心跳的感覺，而旁邊的人也在不斷的支招，充滿了有趣的社交元素，和我之前想象的場景大不相同。所以必須要說，這個東西火爆也不是沒有理由的，像我這樣已經(jīng)四平八穩(wěn)的大叔，都感到了一種年輕的力量。

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事實上，LLJ夾機占確實在不斷圈粉80、90新一代，因為對于這些成年人來說，確實需要一個更有社交氛圍的娛樂活動來充實自己的生活，甚至擺脫互聯(lián)網(wǎng)的束縛，而LLJ夾機占獨特的吸引力恰好填補了這個需求。從表面看，這是一種新娛樂形式的火爆，而從內(nèi)核去看，則是一種文化現(xiàn)象的共鳴。為什么是LLJ夾機占，而不是別的夾娃娃機，到底它的魅力在哪里？這個真是要親自去體驗一下，才能真正的了解。

夾娃娃的背后是新文化

LLJ夾機占是十二棟文化旗下的娛樂新零售品牌，一經(jīng)推出，就引發(fā)了行業(yè)關(guān)注甚至是明星的追捧。其核心原因是，LLJ夾機占并不是一個普通的夾娃娃的游樂場，背后還是有非常深厚的新文化的支撐——卡通形象IP+線下娛樂場景融合，是LLJ夾機占最大的與眾不同之處。十二棟文化是中國互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)首家系統(tǒng)性布局ACG全產(chǎn)業(yè)鏈的文創(chuàng)公司，旗下?lián)碛?00+卡通形象IP，粉絲總量突破4600萬，一年的媒體傳播量就達到了461億，成為國內(nèi)頂級的IP公司。

旗下最著名的就是長草顏團子，可以說是一個國民級的萌寵象征，這個形象的表情包在微信和QQ上的下載量曾創(chuàng)下超過11億，使用量超過200億紀錄，從2014年起逐漸積累了大量的粉絲喜愛，并由此衍生出一系列的文化產(chǎn)品和活動，是國內(nèi)最為著名的卡通IP形象之一。

之所以長草顏團子這么深受用戶的喜愛，是因為他身上被賦予了希望、夢想、可愛、堅持的價值觀。萌萌的性格、輕松的內(nèi)容、積極的價值觀，讓年輕人們從中感受到了放松和快樂，驅(qū)散了孤獨和壓力。它陪伴年輕人，真正的實現(xiàn)了和粉絲共同成長、治愈心靈，可以說是中國的熊本熊和初音未來。這種文化共鳴和精神認同，才是構(gòu)成了卡通形象IP對粉絲深層吸引力的內(nèi)核。

十二棟文化旗下300+卡通形象IP矩陣，承載著多元文化、價值觀念和意識形態(tài)。比如，愛喝可樂吃炸雞卻又想要減肥的Gon旱獺、即使不完美也很好的破耳兔、常以吐槽金句應(yīng)對變幻人生的“戲精本精”制冷少女等等。無論喜怒哀樂，粉絲都能在這些卡通IP形象的身上找到真實生活的影子、找到一種屬于自己的情感和態(tài)度，乃至精神歸宿。

在文化IP支撐下，LLJ夾機占更像是一個粉絲線下接觸卡通形象IP的載體。LLJ夾機占將粉絲與卡通形象IP的“羈絆”，隱藏在玩偶景品、大屏互動、音樂氛圍、空間場景之中。在這里，線下玩法打破虛擬與現(xiàn)實的邊界，玩偶不再是簡單的毛絨制品，卡通形象IP通過更豐富、更精美的衍生品得以強化與粉絲的心靈連接，讓用戶的情感與情緒得以“落地”。

LLJ夾機占“內(nèi)容+場景”的整合打破了傳統(tǒng)的線上線下割裂的狀態(tài)，使得原生于線上的IP文化走向線下，走到年輕人的真實生活中，更好的擴散、認同、再傳播。這時候，夾娃娃不再是一個孩子的玩具，也不再是屬于二次元的小眾文化符號，而是屬于一類群體、甚至是一代青年人的潮流娛樂方式。

新成年人的娛樂世界

其實現(xiàn)在開始步入成年的90甚至00后，和前輩還是有所不同，因為這些人都是互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，娛樂和喜好也有自己的特點，類似KTV、棋牌、殺人游戲、密室之類的娛樂方式，現(xiàn)在看起來已經(jīng)有些單一和老套了，如何打造全新一代的娛樂方式，是很多人都在思考的問題。

而LLJ夾機占的成功，一方面是文化的成功，十二棟旗下的卡通形象IP強化了LLJ夾機占的品牌認同，另一方面也是氛圍的成功，構(gòu)建了一個良好的年輕人互動娛樂的環(huán)境。

LLJ夾機占的網(wǎng)紅特質(zhì)，滿足了這代年輕人不喜歡隨大流、追求個性化的特點，不管是情侶還是朋友，來抓一陣娃娃，不說驚險但肯定刺激，最后還往往滿載而歸，讓人有一種收獲的愉悅。

另外，LLJ夾機占給聚會、約會、交友提供了新選擇，讓年輕人通過參與、創(chuàng)造和傳播中彰顯個性，獲得社交圈層的認同。這種參與行為，一方面，出自個體對快樂的本性追求。另一方面，源自于社交需求，證明自己是跟得上潮流的社會人，用個性化的玩偶來給自己“貼標(biāo)簽”，通過打卡拍照分享朋友圈獲得社交認同。

與傳統(tǒng)娃娃機不同，來LLJ夾機占的粉絲大多是為追尋卡通形象IP而來。通過夾娃娃還可能會認識很多朋友，更是LLJ夾機占制造的意外之喜。畢竟，肯來這里夾娃娃的人，內(nèi)心都是充滿卡哇伊的大孩子們，不同背景、不同身份的成年人在LLJ夾機占制造的快樂中“做回了孩子”。

最有意思的是，在你抓娃娃的過程中，運營小哥還會持續(xù)為你服務(wù)，會把娃娃擺成你想要的樣子讓你去抓，盡可能的讓你多抓一點，周圍的人也會熱情的為你指點技巧，提高幾率，確實給人非常溫暖愉快的感覺。這些小細節(jié)大概也是LLJ夾機占能后火爆背后的秘密吧。

事實上，一直以來，各種傳統(tǒng)娛樂設(shè)施更加注重的都是感官上的刺激，不管是燈光還是音樂，都給人一種很High很鬧的感覺。但這種感覺已經(jīng)不屬于新一代的成年人了，這些人喜歡的則是更萌和更輕松的感覺，更喜歡成長與陪伴。所以LLJ夾機占恰好滿足了這批人的精神需求和娛樂需求，成為一個全新的文化現(xiàn)象。

文化娛樂雖然不是互聯(lián)網(wǎng)時代的新產(chǎn)物，卻會伴隨新一代青年群體的成長而演變進化，而文化娛樂創(chuàng)新也就成了這個時代最大的機遇所在。

長草顏團子自2014年誕生起就打出了“懷揣著夢想的每一個人吶，我們一起長大吧！”的口號，“夢想與陪伴”的追求就在伴隨這一代人不斷的長大?，F(xiàn)在隨著這些年輕人逐漸走向社會，全新的文化娛樂時代也就此拉開帷幕。希望在未來會有更多這樣的娛樂形式創(chuàng)新，讓新成年人們找到自己全新的文化家園。

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