原標(biāo)題：無(wú)孔不入的煙草廣告、全面爆發(fā)的電子煙風(fēng)口：混亂之始？

在電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介上，禁止煙草廣告已經(jīng)成為共識(shí)。即便有些煙草集團(tuán)打擦邊球，亦不敢明目張膽地為自家香煙做宣傳。但在很多煙草從業(yè)者眼中，互聯(lián)網(wǎng)似乎成為煙草營(yíng)銷(xiāo)的“法外之地”。通過(guò)更為隱蔽的軟性植入方式，煙草廣告、營(yíng)銷(xiāo)信息在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，并對(duì)女性、青少年群體造成嚴(yán)重負(fù)面影響。

另一方面，電子煙正成為一個(gè)全面爆發(fā)的風(fēng)口。創(chuàng)業(yè)者、熱錢(qián)不斷涌入電子煙領(lǐng)域，并以潮流、時(shí)尚、不傷身體等宣傳口號(hào)籠絡(luò)不少用戶(hù)。在無(wú)孔不入的煙草廣告、全面爆發(fā)的電子煙風(fēng)口雙重因素下，一場(chǎng)沖擊無(wú)數(shù)人身體健康、吸煙理念的混亂即將開(kāi)始了嗎？

煙草廣告披上“軟性外衣”：侵蝕互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落

互聯(lián)網(wǎng)上的煙草廣告、營(yíng)銷(xiāo)信息等，已經(jīng)成為了一股不可忽視的旋風(fēng)。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)上的煙草廣告、營(yíng)銷(xiāo)信息等展現(xiàn)出不一樣的特性。尤其是在受眾群體上，這些廣告和營(yíng)銷(xiāo)信息等并不是完全針對(duì)煙草主要消費(fèi)人群——男性，而是將女性和青少年群體作為精準(zhǔn)傳播對(duì)象。

在很多知名分享、種草APP或網(wǎng)站上，為煙草“搖旗吶喊”的文章、信息不再少數(shù)。這些文章、信息包裝精美，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式浸入到女性及青少年群體心中，顛覆著TA們對(duì)煙草的固有認(rèn)知。比如其中一篇《不是教你學(xué)壞，有些女人抽煙實(shí)在太美了！》的文章，將女生吸煙包裝成時(shí)尚、優(yōu)雅、有態(tài)度的行為，甚至還為吸煙帶來(lái)的傷害做辯護(hù)。

類(lèi)似的文章和信息，在互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮?！兑粋€(gè)女人一根煙 送你上天見(jiàn)神仙》及其他打著分享、評(píng)測(cè)旗號(hào)而介紹香煙、電子煙的文章早已屢見(jiàn)不鮮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些煙草有關(guān)的文章與信息并不是傳統(tǒng)意義上的“硬廣”。但它們終究還是以做廣告和營(yíng)銷(xiāo)為終極目的，很多發(fā)布者背后有煙草企業(yè)或營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)支持。這樣的軟性信息，既防不勝防，又很容易勾起女性和青少年群體嘗試吸煙的沖動(dòng)。

電子煙風(fēng)口來(lái)臨，資本狂歡下的暴利生意

互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告、營(yíng)銷(xiāo)信息等，原本就有可能引發(fā)負(fù)面事件。而現(xiàn)在，它們又遇上了一個(gè)難逢的機(jī)遇——電子煙風(fēng)口來(lái)臨。在電子煙企業(yè)的宣傳下，電子煙被剝離了既有的上癮、損害身體健康等負(fù)面屬性，反而被加上時(shí)尚、潮流等光環(huán)，成為一個(gè)新潮之物。

而電子煙創(chuàng)業(yè)企業(yè)及資本市場(chǎng)的不斷加碼，就在于這是一個(gè)廣闊市場(chǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)新型煙草制品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是電子煙的最大生產(chǎn)地，預(yù)測(cè)2019年中國(guó)電子煙產(chǎn)量將達(dá)到28.98億支，2022年將達(dá)到47.53億支。

但同時(shí)，中國(guó)作為全球最大的電子煙產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售國(guó)和煙草消費(fèi)生產(chǎn)國(guó)，在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)卻占不到10%的份額。這就意味著，中國(guó)電子煙市場(chǎng)是一個(gè)尚未完全展露潛力的金礦。

（圖片來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

從另一個(gè)角度看，國(guó)內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈較為成熟——僅從業(yè)人數(shù)就約有100萬(wàn)人左右。此外，傳統(tǒng)卷煙利潤(rùn)達(dá)到成本的10倍甚至50倍，而從電子煙多種模具多種煙彈不統(tǒng)一的模式來(lái)看，或許利潤(rùn)率會(huì)比傳統(tǒng)卷煙行業(yè)更高。極低的門(mén)檻、廣闊的市場(chǎng)、讓人眼紅的暴利等，讓電子煙成為當(dāng)下的熱門(mén)生意，就連老羅都投身進(jìn)來(lái)。

就算電子煙再怎么宣傳自身的“無(wú)害”，其還是具有一定的成癮性。甚至在成癮后會(huì)讓大眾從電子煙轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)卷煙，傷害一步步升級(jí)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告、營(yíng)銷(xiāo)信息等和電子煙風(fēng)口合力后，一個(gè)全面混亂的態(tài)勢(shì)或?qū)⒄归_(kāi)。

監(jiān)管重拳出擊下，能否遏制混亂局勢(shì)？

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告、營(yíng)銷(xiāo)信息等究竟有多猖獗？

據(jù)北京疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷(xiāo)相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷(xiāo)相關(guān)信息中，煙草代理商銷(xiāo)售信息最多，為39507條，占76.13%；煙草代購(gòu)銷(xiāo)售信息1959條，占3.78%；煙草廣告信息1977條，占3.81%；煙草贊助信息265條，占總量的0.51%。

事實(shí)上，國(guó)家早就有相關(guān)政策禁止煙草廣告在互聯(lián)網(wǎng)傳播。在2016年，我國(guó)已出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告。但互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告、營(yíng)銷(xiāo)信息等不斷演變、包裝，讓處理、懲治成為難題。為此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該再度重拳出擊。通過(guò)大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，深度挖掘相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)典型案例予以曝光，起到震懾作用。

此外，電子煙在國(guó)內(nèi)還屬于普通消費(fèi)品，國(guó)家尚未發(fā)布相關(guān)管制政策。雖然3·15晚會(huì)報(bào)道了電子煙存在的問(wèn)題，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，針對(duì)電子煙的監(jiān)管措施也要及時(shí)落地。不管是對(duì)電子煙企業(yè)的資質(zhì)提出一定要求，還是加大審核力度，都會(huì)讓狂奔的電子煙慢慢停下來(lái)。

不管是傳統(tǒng)卷煙，還是電子煙，能不抽就不抽。對(duì)自己的身體負(fù)責(zé)，才能扛過(guò)996工作的壓力，真正邁向幸福人生。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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