4月18日，2019年全國(guó)短視頻創(chuàng)意峰會(huì)在河南鄭州舉辦，短視頻行業(yè)的代表企業(yè)參加峰會(huì)并發(fā)言，如最具代表性的快手、字節(jié)跳動(dòng)和一下科技。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)外，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)視頻業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)徐曉林參加論壇發(fā)表的主題演講《5G時(shí)代，共創(chuàng)短視頻未來》，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。

徐曉林認(rèn)為，隨著具有“高速率、大連接、低時(shí)延”特性的5G時(shí)代到來和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和發(fā)展，短視頻將迎來蓬勃的井噴期。華為視頻作為綜合視頻入口，正在積極整合第三方視頻內(nèi)容，給用戶更好的體驗(yàn)。

在演講中，徐曉林透露截至2019年4月17日，華為視頻月活躍用戶數(shù)已突破1億。作為“綜合視頻入口”，華為視頻已上線芒果TV專區(qū)，引入芒果TV全量?jī)?nèi)容，華為視頻從分發(fā)、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)多維度對(duì)行業(yè)賦能，構(gòu)建開放繁榮的內(nèi)容生態(tài)，已在視頻行業(yè)扮演舉足輕重的角色。

華為視頻的內(nèi)容布局

視頻已取代圖文成為用戶獲取互聯(lián)網(wǎng)信息的首選內(nèi)容形態(tài)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年移動(dòng)視頻成為僅次于移動(dòng)社交的第二大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賽道，短視頻、長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播等視頻業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。

視頻行業(yè)出現(xiàn)顯著的馬太效應(yīng)，長(zhǎng)視頻行業(yè)“愛優(yōu)騰”三家獨(dú)大，短視頻行業(yè)抖音和快手雙雄對(duì)立，不過，視頻行業(yè)是一個(gè)典型的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，在巨頭外，還存在大量中部和長(zhǎng)尾玩家，比如長(zhǎng)視頻行業(yè)有著搜狐視頻、第一視頻、芒果TV、B站等平臺(tái)，而短視頻行業(yè)則有微視、秒拍、好看、土豆、波波、咪咕等玩家，不同平臺(tái)都有特色、獨(dú)家和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

視頻玩家眾多給用戶豐富的內(nèi)容選擇，不過這意味著視頻內(nèi)容分散于不同平臺(tái)，每天花費(fèi)數(shù)小時(shí)觀看移動(dòng)視頻的用戶，會(huì)面臨不斷下載App、來回跳轉(zhuǎn)、視頻卡頓、廣告繁多等痛點(diǎn)。針對(duì)這些痛點(diǎn)，智能硬件公司可以有更多作為，事實(shí)上，現(xiàn)在手機(jī)等智能終端，給用戶提供的也早已不是純粹的硬件，而是基于軟硬件和云服務(wù)整合的極致體驗(yàn)，對(duì)用戶深耕細(xì)作是智能終端的行業(yè)趨勢(shì)。

關(guān)鍵看怎么做。有的智能終端公司選擇自己做內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，如投資視頻網(wǎng)站，甚至自己做移動(dòng)視頻平臺(tái)，這與第三方視頻平臺(tái)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，硬件公司在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上并沒有太大優(yōu)勢(shì)。前面提到的月活破億的華為視頻在行業(yè)率先引入“綜合視頻入口”的模式，則顯得更加明智。華為視頻引入眾多視頻內(nèi)容服務(wù)商的內(nèi)容，如芒果TV，一方面提升了用戶的視頻消費(fèi)體驗(yàn)；另一方面，讓視頻平臺(tái)的內(nèi)容得到更多分發(fā)機(jī)會(huì)。

如果說華為視頻與芒果TV的合作是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的頭部合作，即將推出的華為“百花號(hào)”則是一個(gè)社會(huì)化創(chuàng)作平臺(tái)，“百花號(hào)”不生產(chǎn)內(nèi)容，而是引入內(nèi)容生產(chǎn)者，給華為終端用戶提供更豐富、多元和個(gè)性的內(nèi)容，同時(shí)從分發(fā)、制作、營(yíng)銷、傳播、變現(xiàn)各個(gè)維度來支撐創(chuàng)作者，形成更好的創(chuàng)作和分發(fā)環(huán)境。

要注意的是，華為視頻做“綜合視頻入口”不只是簡(jiǎn)單地引入第三方內(nèi)容，而是在運(yùn)營(yíng)層面與第三方伙伴深度打通，給用戶更好的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

比如長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，用戶為了追劇往往要安裝一屏視頻App，跳來跳去不說，還要購買多家會(huì)員，重復(fù)消費(fèi)，基于此，華為“綜合視頻入口”在引入長(zhǎng)視頻等流媒體內(nèi)容的同時(shí)，也不斷將用戶賬戶、消費(fèi)記錄、畫質(zhì)優(yōu)化等功能做得更好。

看到這里，就能清晰地看出華為視頻的內(nèi)容生態(tài)布局：“百花號(hào)”是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，就像“頭條號(hào)”之于字節(jié)跳動(dòng)，負(fù)責(zé)社會(huì)化內(nèi)容引入；作為“綜合視頻入口”的華為視頻是分發(fā)渠道，連接的場(chǎng)景不只是華為手機(jī)，還有包括PAD、盒子、VR等在內(nèi)的華為全場(chǎng)景終端。華為視頻不是要取代視頻平臺(tái)，不是要跟愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、抖音、快手們競(jìng)爭(zhēng)，而是對(duì)所有視頻平臺(tái)開放，整合其內(nèi)容，這一切的本質(zhì)，用徐曉林的話說，都是“希望縮短內(nèi)容與用戶間的距離”，直接連接內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者，最終讓內(nèi)容消費(fèi)者和創(chuàng)作者都受益。

華為視頻在行業(yè)的角色

去年底，在華為視頻與芒果TV戰(zhàn)略合作時(shí)，華為公司輪值董事長(zhǎng)徐直軍表示：“此次合作是從內(nèi)容、技術(shù)到運(yùn)營(yíng)的全方位深度合作，希望成為業(yè)界內(nèi)容方和平臺(tái)方生態(tài)合作的標(biāo)桿。”事實(shí)上，華為視頻與芒果TV的合作確實(shí)不是單個(gè)合作，而是可以復(fù)制的樣本，不論是華為視頻“綜合視頻入口”還是即將推出的“百花號(hào)”都是基于同樣的思路。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得入口者得天下?！叭肟凇笔且粋€(gè)很大的概念，曾經(jīng)搜索引擎是入口，后來超級(jí)App都說自己是入口，但正如我此前所言，智能手機(jī)掌握真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口：系統(tǒng)。不過，這不是華為可以做好視頻入口的唯一理由，華為在視頻內(nèi)容生態(tài)中扮演獨(dú)特角色。

首先，華為終端數(shù)量龐大，覆蓋場(chǎng)景不只是手機(jī)。

說到華為終端人們會(huì)想到華為手機(jī)，2018年出貨量超2億成全球第二，華為終端CEO余承東前段時(shí)間公開表示，最快今年最遲明年華為手機(jī)將成全球第一。華為終端有“1+8+N”的智慧生活場(chǎng)景布局，在華為手機(jī)外，還有車載、Pad、PC等場(chǎng)景。

在各種智慧生活場(chǎng)景下，華為用戶幾乎都有移動(dòng)視頻消費(fèi)的需求，換言之，華為可以將內(nèi)容合作伙伴的內(nèi)容，分發(fā)到不止于手機(jī)的場(chǎng)景?？深A(yù)見，在5G到來后，IoT（物聯(lián)網(wǎng)）會(huì)迎來井噴，華為將覆蓋的場(chǎng)景會(huì)更多。而手機(jī)視頻迎來天花板是遲早的事情，不論是長(zhǎng)視頻還是短視頻巨頭，都在積極布局手機(jī)外場(chǎng)景，華為的場(chǎng)景覆蓋能力正好迎合了它們的場(chǎng)景擴(kuò)張需求。

其次，華為視頻全球化布局，助力中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)出海。

華為是全球化科技巨頭，華為視頻在全球布局，徐曉林透露，華為視頻已在意大利、西班牙等歐洲國(guó)家開通自有品牌的服務(wù)體系，在拉美、中東、亞太部分區(qū)域與運(yùn)營(yíng)商合作開通華為視頻服務(wù)。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失后，各類互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極出海。短視頻行業(yè)已掀起了出海潮，將中國(guó)領(lǐng)先的短視頻模式復(fù)制到海外，現(xiàn)在抖音海外版TikTok海外進(jìn)展較快，映客、9158等直播平臺(tái)也在東南亞推出短視頻平臺(tái)，但大多數(shù)短視頻平臺(tái)尚沒有找到出海的有效方式，跟華為視頻合作將會(huì)將幫助它們出海之路更順暢。長(zhǎng)視頻行業(yè)也不例外，此前羅超頻道曾報(bào)道，騰訊視頻剛在泰國(guó)推出“WE TV”即騰訊視頻海外版，愛奇藝和優(yōu)酷已將部分版權(quán)出售給奈飛等國(guó)際視頻巨頭，長(zhǎng)期來看，愛優(yōu)騰代表的在線視頻行業(yè)將出海，華為視頻是它們不可多得的合作伙伴。

最后，華為具備全棧技術(shù)，可賦能整個(gè)視頻行業(yè)。

眾所周知，華為是中國(guó)研發(fā)投入資金最多、研發(fā)投入/收入占比最高的科技公司，跟視頻直接或間接相關(guān)的核心技術(shù)就有芯片、5G、AI、云服務(wù)、流媒體技術(shù)等等，華為在這些技術(shù)上已有多年布局。

比如華為視頻WiseVideo技術(shù)可以從智能推流、智能傳輸、智能編碼、畫質(zhì)增強(qiáng)等方面提升用戶視頻觀看體驗(yàn)，現(xiàn)已迭代到2.0版本，其中，智能推流技術(shù)起播時(shí)延超過業(yè)界標(biāo)桿視頻服務(wù)商水平，秒開起播<1S；智能編碼技術(shù)在同畫質(zhì)下，碼率降低20%，流暢度提升30%，低帶寬下也能流暢觀看高清影片，0卡頓率97.5%，播放成功率高達(dá)99%；畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)使視頻色彩、清晰度和銳度更強(qiáng)。

基于通信、4K、全面屏等技術(shù)華為視頻能夠給用戶提供更加流暢極致的視頻觀看體驗(yàn)，比如華為視頻與芒果TV的戰(zhàn)略合作就不只是內(nèi)容本身，華為視頻給芒果TV提供云計(jì)算產(chǎn)品和解決方案支持，開放CDN等技術(shù)能力，讓芒果TV有更高的分發(fā)效率，對(duì)用戶來說就是不卡頓，體驗(yàn)好。

短視頻UGC的特性讓創(chuàng)作短視頻跟拍照一樣成為很多用戶的日常，然而普通用戶用手機(jī)創(chuàng)作短視頻往往會(huì)面臨渲染慢、剪輯難、上傳慢等問題。華為在影像技術(shù)上的進(jìn)步有目共睹，華為不只是要幫助用戶更好地拍照，也能基于AI芯片、算法和云服務(wù)讓用戶更好地創(chuàng)作短視頻，正如徐曉林所言：

“在5G基站、處理器、超感光鏡頭、全新彩色濾鏡陣列技術(shù)的加持下，基于芯-端-云協(xié)同作戰(zhàn)，華為可以給短視頻創(chuàng)作帶來無限可能，無論你是在草原上拍銀河，還是在北極拍極光，無論你是在微距下拍花朵，還是在超廣角角度下拍遠(yuǎn)景，在這些方面，華為視頻都可以幫助我們的創(chuàng)作者們創(chuàng)作出更加漂亮的、有創(chuàng)意的作品出來。”

不論是短視頻還是長(zhǎng)視頻，從分發(fā)到觀看到創(chuàng)作，華為視頻可以給行業(yè)提供全鏈條技術(shù)支持，這一點(diǎn)顯然不只是簡(jiǎn)單地靠“入口”就能實(shí)現(xiàn)的，這意味著，華為視頻與視頻平臺(tái)不是競(jìng)爭(zhēng)，而是合作關(guān)系，正是因?yàn)榇?，做“綜合視頻入口”，華為視頻的勝算要比一般手機(jī)公司大得多。華為視頻與第三方伙伴在內(nèi)容、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)上深度合作，對(duì)內(nèi)容生態(tài)高度整合，同時(shí)賦能整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

華為視頻在視頻行業(yè)的位置至關(guān)重要，具有“高速率、大連接、低時(shí)延”三大特征的5G技術(shù)普及后，移動(dòng)視頻將進(jìn)一步爆發(fā)，屆時(shí)基于全鏈條5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)、覆蓋更多智慧生活場(chǎng)景以及擁有更多終端用戶的的華為視頻將扮演更加關(guān)鍵的角色。長(zhǎng)期來看，華為視頻的優(yōu)勢(shì)，在信息流等內(nèi)容賽道，同樣有效，這意味著華為在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的潛力，不容忽視，有望構(gòu)造一個(gè)獨(dú)特的超級(jí)內(nèi)容生態(tài)。

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