原標(biāo)題：退出中國市場！亞馬遜黯然離場

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.6%。而據(jù)另一項調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，2018年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模突破6.1億人。同時，2018年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模突破9萬億元，對社會消費品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到45.2%，這意味著什么？中國網(wǎng)購市場規(guī)模巨大！

正因為中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，越來越多企業(yè)在電商領(lǐng)域不斷角逐。阿里與京東的競爭，拼多多的攪局，加之各種母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、微店等社交電商的入局，看似一片欣欣向榮的電商環(huán)境，但仍有電商巨頭選擇了退出中國市場，那就是亞馬遜！

作為中國第一批電商企業(yè)，成立于1999年的卓越網(wǎng)，2000年涉足電商業(yè)務(wù)（2003年淘寶、2004年京東、2015年拼多多），這與任何一家電商企業(yè)相比都是元老級。但正是因為定位不明確，管理與資本操作等不足，使得這家電商企業(yè)被Amazon以7500萬美元收購變成了亞馬遜中國。15年來，亞馬遜中國的市場份額從15.4%跌至不足1%，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

4月17日，國內(nèi)有媒體報道稱，亞馬遜將于本周退出中國，一些亞馬遜中國員工已開始找工作。4月18日，亞馬遜回應(yīng)稱，將于2019年7月18日停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)，據(jù)了解，未來三個月，亞馬遜還將關(guān)閉中國本土的配送中心。亞馬遜方面表示：“我們將與所有賣家緊密合作，完成后續(xù)交接事宜，以確保持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗?！?/p>

需要注意一點，此次亞馬遜只是停止為第三方賣家提供賣家服務(wù)，而不是全部業(yè)務(wù)撤離，諸如海外購、Kindle等業(yè)務(wù)不受調(diào)整影響，中國消費者仍然可以通過亞馬遜的全球商店從美國、英國、德國和日本訂購商品。此外，亞馬遜Kindle的在線內(nèi)容、亞馬遜云服務(wù)AWS以及存儲業(yè)務(wù)均不受此次業(yè)務(wù)調(diào)整的影響。

根據(jù)亞馬遜中國官網(wǎng)的介紹，目前亞馬遜中國主要包括四塊核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)：跨境電商、物流、Kindle閱讀、AWS云服務(wù)。本次面臨關(guān)閉裁撤的，僅僅是物流業(yè)務(wù)與核心戰(zhàn)略之外的個人零售電商業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)均正常運(yùn)作。

亞馬遜為何要關(guān)閉中國市場業(yè)務(wù)？最直接的原因就是市場占有率問題。數(shù)據(jù)顯示，2008年亞馬遜在中國的市占率為15.4%，2014年則下降至2.1%，2016年僅剩1.3%。而據(jù)易觀統(tǒng)計的《2018年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易份額》顯示，亞馬遜僅為0.6%，不足1%?？梢哉f，在整個亞馬遜業(yè)務(wù)體系中，中國市場的業(yè)務(wù)量微不足道，關(guān)與不關(guān)，沒啥兩樣！

而除了市場占有率的因素外，亞馬遜選擇此時退出中國市場，還有另外兩方面原因。

一方面，中國網(wǎng)購市場規(guī)模增速下滑。在網(wǎng)民規(guī)模增速放緩、人口紅利消失等因素的影響下，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模增速放緩。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年-2016年全國網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷增長，年均復(fù)合增長率為17%；2017年中國網(wǎng)購用戶5.4億人；2018年6.1億人，盡管較2016年的5億人有所增長，但增長率明顯下滑。

另一方面，國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國水土不服。不僅僅是亞馬遜，此前的搜索巨頭谷歌、共享出行鼻祖優(yōu)步，收購易趣的ebay中國，都是在進(jìn)入中國市場之后因水土不服而黯然退場。這同時也壯大了本土互聯(lián)網(wǎng)公司。百度獨占鰲頭、阿里霸占一方，京東與拼多多的崛起，滴滴的壯大，每一個中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在高歌猛進(jìn)。但這個時候，亞馬遜中國選擇了“退守”！

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