2018年5月,“咖啡新物種”瑞幸發(fā)布致星巴克的公開信,呼吁給行業(yè)一個公平競爭的機(jī)會,讓中國消費(fèi)者有更多選擇,這被視作是瑞幸與星巴克的“矛盾”公開化,兩者的競爭圍繞供應(yīng)商和消費(fèi)者同步展開。
現(xiàn)在,瑞幸咖啡和星巴克有了共同的投資者。
4月18日,瑞幸咖啡宣布獲得B+輪融資,本輪融資額1.5億美元,由貝萊德(BlackRock Inc.)領(lǐng)投其中1.25億美元,投后估值29億美元。
公開資料顯示,貝萊德是星巴克最大的主動投資者,星巴克前五大機(jī)構(gòu)持股股東分別為美國先鋒集團(tuán)(Vanguard Group,Inc.)、貝萊德集團(tuán)(BlackRock,Inc.)、美國道富銀行(State Street Corp)、資本世界投資者(Capital World Investors)和摩根斯坦利(MorganStanley),其中最大的機(jī)構(gòu)持股股東美國先鋒集團(tuán),其投資屬于指數(shù)基金被動配置,第二大股東貝萊德投資則是星巴克最大的主動投資者。
從現(xiàn)在開始,星巴克和它有史以來面臨的最大的挑戰(zhàn)者瑞幸咖啡有了共同投資者,這意味深長。
貝萊德是何方神圣?
貝萊德另一個名字是“黑巖集團(tuán)”,它掌管著超過6萬億美元的資產(chǎn),是全球最大資管公司,管理的資產(chǎn)規(guī)模多于任何銀行、保險公司、主權(quán)投資者以至資產(chǎn)管理業(yè)對手方。不只是星巴克,貝萊德也是蘋果、麥當(dāng)勞和殼牌等跨國老牌消費(fèi)巨頭的最大單一股東之一。
讓其聲名鵲起的是2008年在全球金融危機(jī)中安然無恙。當(dāng)時雖然貝萊德是抵押擔(dān)保債券的主要投資者,但由于準(zhǔn)確把控風(fēng)險,不但毫發(fā)無損,甚至還拿出5400萬美元利潤用于分紅,貝萊德因此成為政府和機(jī)構(gòu)的座上賓。
貝萊德進(jìn)入中國的時間不算長。2017年底,貝萊德在上海的外商獨資企業(yè)“貝萊德投資管理(上海)有限公司”成功在中國證券投資基金業(yè)協(xié)會登記成為私募基金管理人,這將允許該公司為中國的合格機(jī)構(gòu)及高凈值投資者提供私募證券投資基金產(chǎn)品;去年底,貝萊德發(fā)布了第二只中國私募,這一次參與瑞幸咖啡投資的是其所管理的私募基金。
貝萊德官網(wǎng)顯示,其近期發(fā)布了2019第二季度全球展望,在報告中,貝萊德直言:
“本季度我們更新了2019年投資主題,并對中國市場進(jìn)行深入探討,因為中國在我們判斷全球經(jīng)濟(jì)前景、市場走勢及地緣政治風(fēng)險時作用關(guān)鍵?!?/strong>
這份報告認(rèn)為,中國在全球經(jīng)濟(jì)、市場和地緣政治中發(fā)揮了關(guān)鍵作用,隨著寬松財政政策和貨幣政策的施行,貝萊德確信中國經(jīng)濟(jì)將從二季度起重拾升勢,中國經(jīng)濟(jì)的增長將為全球經(jīng)濟(jì)增長做出貢獻(xiàn),貝萊德看好“即使在經(jīng)濟(jì)減速環(huán)境下也能產(chǎn)生持續(xù)收益增長的優(yōu)質(zhì)板塊,例如醫(yī)療保健和科技板塊。”貝萊德十分看好中國科技產(chǎn)業(yè),去年12月26日,貝萊德發(fā)文稱,“中國科技股目前估值具備足夠吸引力,當(dāng)前正是長線投資中國科技股的大好時機(jī)?!?/p>
看好中國市場,看好科技板塊,貝萊德投資中國近年來增長最快的獨角獸,就不讓人意外。
貝萊德投資的深層意義
對于瑞幸來說,B+輪融資獲貝萊德青睞的價值遠(yuǎn)高于1.5億美元的真金白銀。
從融資頻率來看,瑞幸咖啡現(xiàn)在融資難度不大。
2018年5月8日,瑞幸咖啡13個城市500家門店正式營業(yè),并高調(diào)宣布攜10億人民幣入場;
2018年7月11日,瑞幸咖啡宣布完成2億美元A輪融資,投后估值10億美元,大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司(GIC)和君聯(lián)資本參與本次融資;
2018年12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資,投后估值22億美元。愉悅資本、大鉦資本、新加坡政府投資公司(GIC)、中金公司等參與本次融資,愉悅資本創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人劉二海進(jìn)入公司董事會;
2019年4月18日,瑞幸咖啡宣布完成1.5億美元B+輪融資,貝萊德(BlackRock Inc.)領(lǐng)投其中1.25億美元,投后估值29億美元。
從成立到成為獨角獸用了一年不到時間,A到B輪融資之間只隔了5個月,B和B+輪只隔了4個月,估值已躥升到29億美元,其中A到B輪的5個月更是直接翻倍,瑞幸咖啡的增長速度超過往年任何現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)公司,包括滴滴。
在估值增長的同時瑞幸咖啡門店數(shù)量也極速擴(kuò)張,4月17日,星巴克中國高級質(zhì)量經(jīng)理尼力在一個公開活動上表示,星巴克在全國有3800多家門店,遍及140余個城市。而截止到2018年12月,瑞幸咖啡做22個城市已經(jīng)開出2000多家門店,而星巴克用了近二十年的時間,才開出3000多家門店,瑞幸咖啡在一年的時間里面做到了星巴克的三分之二,這是一個非常驚人的數(shù)字。瑞幸咖啡2000家門店意味著在城市內(nèi)門店密度比星巴克更高,在核心區(qū)步行500米可以找到一家瑞幸咖啡門店。
作為咖啡市場的新物種,瑞幸咖啡快速增長。或許正是因為此,很多人對其模式出現(xiàn)了擔(dān)憂和質(zhì)疑,比如有悲觀者指出,瑞幸咖啡可能會是下一個ofo。對此,瑞幸咖啡不得不出面召開發(fā)布會回應(yīng),強(qiáng)調(diào)自己不會是下一個ofo,虧損是“戰(zhàn)略性虧損”,2018年虧損8億在預(yù)期中,瑞幸希望用虧損將中國咖啡市場“從存量到增量打透”。
瑞幸咖啡提出了消費(fèi)平權(quán)的理念,瑞幸咖啡CMO楊飛說:“全球很多咖啡賣到壟斷的價格,我們就做不聽話的鯰魚,打破市場的高價壟斷,讓咖啡回到正常的價格就可以了。”這樣的理念讓瑞幸咖啡這一“新物種”看上去與傳統(tǒng)咖啡產(chǎn)業(yè)水火不容,模式也備受質(zhì)疑。
這一次融資獲得貝萊德加持則表明三點:
- 認(rèn)可星巴克價值的投資者認(rèn)可了瑞幸咖啡,就像騰訊的“賽馬”理念一樣,這對瑞幸咖啡的模式是一種肯定;
- 星巴克與瑞幸咖啡的競爭已從消費(fèi)者、供應(yīng)鏈和生態(tài)鏈蔓延到資本市場,現(xiàn)在作為“賽馬”共同拿到貝萊德投資,如果上市對資本的爭奪恐怕會更加激烈;
- 貝萊德是世界最大資管集團(tuán),在美國資本市場具有很強(qiáng)的號召力,這意味著瑞幸咖啡得到美國資本市場的關(guān)注。
此前瑞幸咖啡以及其背后的新零售已被彭博社、路透社、快公司、CNBC和福布斯等美國主流媒體關(guān)注,不過這一次是瑞幸咖啡首次拿到美國資本的錢,結(jié)合此前的媒體報道來看,此舉意義非凡:路透社此前報道稱瑞幸咖啡正以30億美元的估值尋求美國IPO,預(yù)計最早時間在今年五月完成。如果報道如實,意味著瑞幸咖啡距離美股資本市場邁出了一大步,B+輪融資更像是Pre IPO輪。
星巴克向瑞幸學(xué)習(xí)?
預(yù)計到今年年底,瑞幸咖啡門店數(shù)量將超過進(jìn)入中國二十年的星巴克。瑞幸咖啡主要市場在星巴克大本營一二線市場,后者業(yè)務(wù)不可避免地受到波及,星巴克2018年4季度財報顯示,其全球凈收入為66.3億美元,同比增長9.2%;同店可比銷售同比上漲4%,高于市場預(yù)計的3.2%,然而中國地區(qū)的同店可比銷售增速僅為1%,同店交易下滑2%。
2018年5月,瑞幸咖啡起訴星巴克涉嫌壟斷競爭。盡管星巴克針對瑞幸咖啡的發(fā)難只是輕描淡寫地說:“我們無意參與其他品牌的市場炒作。我們歡迎有序競爭,彼此促進(jìn),不斷創(chuàng)新,持續(xù)提升品質(zhì)和服務(wù),為中國消費(fèi)者創(chuàng)造真正的價值?!?strong>然而事實上,卻在身體力行地學(xué)習(xí)這個“新物種”。
2018年8月,在瑞幸咖啡獲得A輪融資成為獨角獸后,一直宣稱要確??谖抖蛔鐾赓u的星巴克,終于坐不住了,宣布與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作,基于餓了么成熟配送體系給中國消費(fèi)者提供咖啡外賣“專星送”服務(wù),2018年12月14日“專星送”業(yè)務(wù)提前完成年度目標(biāo),在中國實現(xiàn)對超過2000家門店的覆蓋。與此同時,星巴克將這一服務(wù)復(fù)制到日本、英國和美國等12個國家。3月20日,星巴克美國總裁 Roz Brewer宣布已被拓展到全美1600家店面的美版“專星送”,很快將進(jìn)入星巴克總部西雅圖。
不只是學(xué)著瑞幸做外賣,星巴克將瑞幸咖啡熟稔的互聯(lián)網(wǎng)營銷用到專星送業(yè)務(wù)中。在通過互聯(lián)網(wǎng)手段獲客上,瑞幸咖啡除了有常見的折扣券、贈飲券外,還有“逐鹿百萬大咖”這樣的新玩法。星巴克專星送最初宣稱要9元的運(yùn)費(fèi),事實上到現(xiàn)在依然是免費(fèi)配送,餓了么上還會有各種券贈送。
前段時間星巴克“貓爪杯”刷出一波存在感成為其在互聯(lián)網(wǎng)時代最成功的一次營銷,瑞幸咖啡在互聯(lián)網(wǎng)營銷上走出更遠(yuǎn):小藍(lán)杯和小鹿頭的視覺沖擊、湯唯張震聯(lián)袂代言、鋪天蓋地的分眾廣告、WBC(世界咖啡師大賽)冠軍構(gòu)成的咖啡拼配團(tuán)、品鑒會和快閃店,這一切看似營銷,實際上卻是品牌與新一代互聯(lián)網(wǎng)原住民們對話的方式,瑞幸咖啡的營銷已成為許多行業(yè)品牌模仿學(xué)習(xí)的對象。
很多人擔(dān)心瑞幸咖啡的推出會讓星巴克在中國“混不下去”,實際上整個事情的走向卻讓人意外。星巴克一邊積極擁抱新零售,一邊加速擴(kuò)張步伐,其計劃2022年之前在中國門店數(shù)量擴(kuò)張至6000家,入駐230個城市,每年開店數(shù)量超過600家,從宣布推出外送業(yè)務(wù)到今天,星巴克股價已上漲45%,市值屢創(chuàng)新高一度逼近千億美元,最新市值934億美元。這一定程度反映出,咖啡新零售模式得到美國資本市場認(rèn)可,再回頭看就更容易理解,貝萊德在成為星巴克二股東后再投資瑞幸的舉動。
瑞幸咖啡當(dāng)初給星巴克的公開信中期望后者“能夠用開放的胸懷和其他咖啡品牌共同攜手發(fā)展中國咖啡市場”,現(xiàn)在看來,星巴克正是這樣做的。
今年2月,星巴克CEO凱文·約翰遜在接受路透社采訪時,在評價瑞幸咖啡帶來的“威脅”只是回答,“我認(rèn)為這不太可能(unlikely)”,這被外界解讀為“不夠堅定”,其理由是,“許多瑞幸咖啡門店的’存在點’相對要小得多,無法與提供全方位服務(wù)的星巴克咖啡店相比。”這實際上也體現(xiàn)出兩者的差異化定位,星巴克是第三空間大店模式,瑞幸咖啡是小店模式,緊貼消費(fèi)用戶布局,采取外賣和線下結(jié)合的模式,門店就是配送點。
盡管現(xiàn)在瑞幸咖啡和星巴克已擁有同樣的投資者,但兩者共存而競爭的局面會持續(xù)很久,相對于勝負(fù)更重要的是,咖啡新零售又會變成什么樣子。
咖啡行業(yè)迎來攪局者
新零售的本質(zhì)是用互聯(lián)網(wǎng)去重構(gòu)零售的人、貨和場,咖啡新零售也不例外?!暗谌臻g”始作俑者星巴克提出了“第四空間”的口號,第四空間就是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間,但新零售不是簡單地通過互聯(lián)網(wǎng)做外賣,瑞幸咖啡作為咖啡新零售的始作俑者,是怎么做的?
在場景上將外賣與到店結(jié)合,通過“藍(lán)色伙伴”平臺實現(xiàn)瑞幸咖啡Inside更多場景,如企業(yè)寫字樓,咖啡行業(yè)講了很多年的“第三空間”故事不再奏效了;
在顧客側(cè)一直在培養(yǎng)和改變中國消費(fèi)者對咖啡的消費(fèi)習(xí)慣,通過多種多樣的營銷活動讓古老的咖啡與年輕的消費(fèi)者對話,讓沒有咖啡習(xí)慣的中國消費(fèi)者習(xí)慣喝咖啡,創(chuàng)造增量市場;
在產(chǎn)品端通過“藍(lán)色聯(lián)盟”整合供應(yīng)鏈確保品質(zhì),拓展更多品類,在輕食后,前段時間瑞幸咖啡在北京和廣州上線4款茶飲,而據(jù)媒體報道,星巴克將于4月26日推出8款“非主流”茶飲,風(fēng)格與以往變得截然不同,這表明咖啡巨頭們在產(chǎn)品上將不斷地推陳出新,抓住需求多變的消費(fèi)者。
長期來看,咖啡新零售突破傳統(tǒng)第三方空間的物理局限,與用戶建立起長期聯(lián)系后,就可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上不斷加載產(chǎn)品和服務(wù),其終極形態(tài)將是一個綜合新零售平臺,咖啡只是子集,飲食只是局部,未來想象空間巨大,這對所有咖啡巨頭都是利好。
不只是星巴克,麥咖啡、COSTA、漫咖啡、太平洋咖啡、ZOO 等傳統(tǒng)咖啡品牌都已推出外賣服務(wù),它們對瑞幸咖啡的態(tài)度,就像當(dāng)初傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度一樣,經(jīng)歷了從“看不見”到“看不起”到“看不到”再到“看著學(xué)”的階段,瑞幸咖啡也成了整個咖啡行業(yè)的鯰魚。盡管瑞幸咖啡是咖啡市場門前的新物種,但顯而易見,它算不上是破壞者。
多年不變的咖啡產(chǎn)業(yè)終于開始升級換代。
如果覺得文章不錯,可以+我luochaozhuli進(jìn)群(備注:進(jìn)群)交流。
歡迎關(guān)注 BT商業(yè)科技(bttimes)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。