4月18日，“屏價(jià)不凡”2019酷開網(wǎng)絡(luò)大屏價(jià)值優(yōu)選推介活動(dòng)在北京舉行。會(huì)上，酷開網(wǎng)絡(luò)分享了大屏價(jià)值的用戶思維，大屏價(jià)值可養(yǎng)成的生態(tài)體系，大屏價(jià)值的創(chuàng)新營銷模式等，帶領(lǐng)OTT營銷走向新的技術(shù)流、數(shù)據(jù)化階段。

本次會(huì)議，吸引了業(yè)界知名營銷與技術(shù)專家積極參與，包括秒針系統(tǒng)總裁趙潔、奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平、百度聚屏產(chǎn)品總經(jīng)理石立權(quán)、勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)兼CEO喻亮星、唯品會(huì)媒介總負(fù)責(zé)人梁寶瑩等。

終端規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先 提供海量流量曝光

眼下，OTT已經(jīng)成為最具規(guī)模的大屏終端渠道，這一觀點(diǎn)也得到與會(huì)嘉賓深度認(rèn)同。奧維互娛總經(jīng)理黑維煒認(rèn)為，2019年，OTT商業(yè)運(yùn)營將進(jìn)入爆發(fā)期，在規(guī)模、平臺(tái)、商業(yè)化三大要素的影響下從量變引發(fā)質(zhì)變，進(jìn)入發(fā)展的“黃金時(shí)代”。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，OTT大屏也成為廣告營銷的“兵家必爭(zhēng)之地”。作為新興的大屏營銷渠道，OTT兼具數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體的特征，集互動(dòng)性強(qiáng)、廣告表現(xiàn)形式豐富、導(dǎo)流效果好、大屏大流量等優(yōu)勢(shì)于一體，受到了廣告主們的青睞。百度聚屏產(chǎn)品總經(jīng)理石立權(quán)表示，越來越多的廣告主將預(yù)算聚焦至快速增長(zhǎng)的數(shù)字化新媒體，而OTT正是最大的亮點(diǎn)。

對(duì)此，秒針系統(tǒng)總裁趙潔也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，她表示，“每380萬戶的OTT廣告曝光，到達(dá)人數(shù)為69萬，遠(yuǎn)高于PC平臺(tái)的32萬人?！鳖A(yù)計(jì)到2020年，國內(nèi)OTT市場(chǎng)的廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破百億大關(guān)。

在OTT規(guī)?；陌l(fā)展過程中，酷開網(wǎng)絡(luò)作為行業(yè)內(nèi)第一家估值近百億的獨(dú)角獸公司，目前總激活終端數(shù)量突破3777萬臺(tái)，其市場(chǎng)份額將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。在此基礎(chǔ)上，酷開網(wǎng)絡(luò)獲得了海量的開機(jī)流量、交互路徑流量和活動(dòng)流量，為眾多廣告主提供營銷服務(wù)，成為客廳消費(fèi)場(chǎng)景的第一入口。其中，開機(jī)流量獨(dú)占硬件啟動(dòng)路徑，以超大屏高清顯示打造極具視覺沖擊力的傳播效果；交互路徑流量提供精準(zhǔn)海量?jī)?nèi)容、智能語音互動(dòng)和物聯(lián)網(wǎng)核心平臺(tái)等極致的使用體驗(yàn)；活動(dòng)流量則用獎(jiǎng)勵(lì)嬴得關(guān)注，吸引更多消費(fèi)者的眼球。

技術(shù)為本服務(wù)至上 每一分錢都花在刀刃上

在保持終端優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，酷開網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加大OTT大屏營銷技術(shù)研發(fā)的力度，其中DMP研發(fā)團(tuán)隊(duì)占公司整體人數(shù)的60%，在DMP技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，酷開網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)性地分析不同用戶群體之間的屬性結(jié)構(gòu)、行為軌跡、家庭狀況等，將用戶人群劃分為300多個(gè)維度20000多個(gè)細(xì)分標(biāo)簽，打造千屏千面的新場(chǎng)景營銷模式，實(shí)現(xiàn)從品牌推廣到精準(zhǔn)流量的過渡，讓廣告主的每一分錢都花在刀刃上。另外，為了更好的服務(wù)客戶、實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的零距離溝通，酷開網(wǎng)絡(luò)組建華南、華東、華北三大直客團(tuán)隊(duì)，并不斷完善團(tuán)隊(duì)的體系化建設(shè)，大幅增強(qiáng)了潛在市場(chǎng)的觸達(dá)能力。

這種精細(xì)化的算法與服務(wù)模式深得參會(huì)嘉賓的認(rèn)同，從事媒體工作多年的唯品會(huì)媒介總負(fù)責(zé)人梁寶瑩說，“相對(duì)傳統(tǒng)媒體，OTT廣告具有更豐富的表現(xiàn)形式，而且可以降低用戶的抵觸心理，可以真正給電商平臺(tái)帶來流量和銷量，實(shí)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)。未來，我們將側(cè)重OTT廣告的研究與推送，給客戶帶去更多的廣告價(jià)值?！?/p>

創(chuàng)維彩電硬件加持 精準(zhǔn)捕捉高價(jià)值人群

據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)（中國區(qū)域）營銷總部線下營銷中心總經(jīng)理俞建偉介紹，創(chuàng)維彩電在國內(nèi)的零售總量均排名第一，而且均價(jià)領(lǐng)跑其他國產(chǎn)品牌，尤其在高端市場(chǎng)的代表OLED領(lǐng)域，市場(chǎng)上每賣出兩臺(tái)OLED電視就有一臺(tái)是創(chuàng)維，其市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)兼CEO喻亮星表示，根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，酷開用戶不但開機(jī)使用率高于全部智能電視用戶，擁有更強(qiáng)的使用粘性，而且相對(duì)普通OTT用戶更年輕、更高端。

作為創(chuàng)維“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”新硬件戰(zhàn)略最為關(guān)鍵的一環(huán)，酷開系統(tǒng)憑借全視頻交互的邏輯和千屏千面的精準(zhǔn)推送機(jī)制，配合更智能的交互手段，使電視大屏更深度、合理的滲透到用戶的真實(shí)生活場(chǎng)景中。而來自創(chuàng)維龐大的高價(jià)值消費(fèi)人群，助力酷開網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)定位、觸達(dá)目標(biāo)人群，為挖掘OTT大屏商業(yè)潛力增添了新的助力。

為進(jìn)一步拓展OTT大屏價(jià)值，酷開網(wǎng)絡(luò)2019年又開啟了戶外大屏擴(kuò)展計(jì)劃?？衢_網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成表示，將打通室內(nèi)室外全場(chǎng)景營銷，建立連接線上線下的營銷體系，激發(fā)戶外大屏的價(jià)值潛力，形成與客廳大屏的良好互補(bǔ)，為OTT帶來更廣闊的應(yīng)用空間。目前，酷開網(wǎng)絡(luò)與湖南合作啟動(dòng)紅色大屏計(jì)劃，首批建置40個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，形成“湖南首創(chuàng)、全國第一”的強(qiáng)大紅色屏媒文化矩陣。在紅色文化稀缺資源和超級(jí)流量景區(qū)的雙重驅(qū)動(dòng)下，酷開網(wǎng)絡(luò)戶外大屏預(yù)計(jì)全年覆蓋2.72億人次。

挖掘大屏商業(yè)價(jià)值 引領(lǐng)OTT營銷進(jìn)入“黃金時(shí)代”

憑借終端、技術(shù)、人群的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，酷開網(wǎng)絡(luò)獲得了越來越多的生態(tài)合作伙伴的支持。會(huì)上，精美（北京）科技有限公司與酷開網(wǎng)絡(luò)簽署合作協(xié)議，攜時(shí)尚內(nèi)容和2000家品牌客戶入駐酷開平臺(tái)。國廣精美董事長(zhǎng)、JSTYLE精美CEO殷春穎表示，乘著OTT大屏的“東風(fēng)”，JSTYLE精美將與酷開網(wǎng)絡(luò)攜手在OTT平臺(tái)上打造中國首個(gè)FASHION TV。北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)有限公司也與酷開網(wǎng)絡(luò)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將就伊利乳業(yè)項(xiàng)目展開合作。

酷開網(wǎng)絡(luò)的大屏運(yùn)營模式，也得到了很多合作伙伴的認(rèn)可，包括百度、阿里媽媽、騰訊、京東、蒙牛、唯品會(huì)、引力傳媒、等一線的知名企業(yè)。現(xiàn)場(chǎng)，酷開網(wǎng)絡(luò)還為合作伙伴頒發(fā)合作獎(jiǎng)項(xiàng)：百度、阿里媽媽、唯品會(huì)獲得年度合作創(chuàng)新獎(jiǎng)，京東獲得年度合作精誠獎(jiǎng)，引力傳媒獲得年度合作新銳獎(jiǎng)，蒙牛獲得年度合作磐石獎(jiǎng)，騰訊創(chuàng)新獲得年度合作啟明獎(jiǎng)。

眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，流量即王道，銷量即生存。隨著用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)以及用戶網(wǎng)絡(luò)思維的升級(jí)，以家庭為中心，以情感為紐帶的OTT大屏，在商業(yè)價(jià)值的護(hù)航之下，將發(fā)展成為流量C位，走進(jìn)自己的黃金時(shí)代。

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