原標(biāo)題：因為淘寶，這屆男人比你想象的還要精致

眼下，消費升級和個性化已經(jīng)成為主流的消費趨勢。在這樣的大環(huán)境下，對電商平臺和品牌商家們而言，準(zhǔn)確預(yù)測各類消費時尚的風(fēng)向，則成為了一種必修的核心競爭力。因為，提前預(yù)測到消費者的偏好，并加以準(zhǔn)備，就能在激烈的市場競爭中居高臨下，處于有利之勢。

這場預(yù)測時尚，預(yù)測未來消費趨勢的競賽，自然少不了淘寶這個老大哥。4月16日，淘寶男裝發(fā)布了2019年淘寶男裝趨勢，同時聯(lián)合國際頂級趨勢預(yù)測機構(gòu)WGSN發(fā)布了《Z世代潮流趨勢》。在這次發(fā)布會上，淘寶公布了中國男裝的潮流趨勢元素。

這是淘寶今年第二次為大眾詳細(xì)解讀中國服飾的時尚趨勢。在上個月的淘寶“新勢力周”上，其發(fā)布的《中國時尚趨勢報告》就已經(jīng)比較全面地解讀了中國人的穿衣時尚趨勢。

毋庸置疑，特立獨行的淘寶正越來越沉迷于“預(yù)測時尚”。

淘寶的時尚嗅覺越來越敏銳

“預(yù)測時尚”，對淘寶來說并非難事。從歷史層面來看，“她經(jīng)濟”這個電商經(jīng)濟的中流砥柱，讓淘寶在和女人的長期打交道中積攢了足夠的經(jīng)驗。換言之，淘寶非常了解女人們的消費偏好，這種基因特點，使淘寶在預(yù)測女性消費時尚趨勢時，占盡優(yōu)勢。

3月份的“新勢力周”，淘寶就狠狠地秀了一把對女性時尚的敏銳嗅覺。當(dāng)時，借助大數(shù)據(jù)分析，淘寶發(fā)布了6大熱詞商品，包括大哥廓西、戰(zhàn)術(shù)服、少女褲、蹦迪包、哇塞襪和怪怪跟。

“新勢力周”結(jié)束后，這些熱詞商品的表現(xiàn)更是讓人驚嘆，比如“大哥廓西”躍居女裝品類增速第一，成交量實現(xiàn)了近300%的增幅。顯然，除了消費者真實存在的時尚需求驅(qū)動外，淘寶的提前預(yù)測，也起到了非常關(guān)鍵的引導(dǎo)效果?？梢哉f，淘寶成了消費者的一面時尚風(fēng)向標(biāo)。

但更關(guān)鍵的一點在于，對女裝消費的洞察力，正在被淘寶完整地復(fù)刻到男裝消費領(lǐng)域。這一次淘寶發(fā)布的2019男裝趨勢，從流行配色、流行圖案、服飾材質(zhì)、設(shè)計工藝四個方面給出了男裝的時尚趨勢。

其中，流行配色有繡金色、戲劇黃等偏亮麗的顏色；男性服飾流行字母有涂鴉、動物、海洋等圖案；服飾材質(zhì)則有環(huán)保/科技、反光、透明PVC等；設(shè)計工藝包括拼接、廓形和工裝等。

可以看出，淘寶對于男裝時尚趨勢的預(yù)測是從四個最關(guān)鍵的方面來詮釋的。在“千人千面”的消費大趨勢下，淘寶能夠精準(zhǔn)給出男裝的時尚趨勢，一是靠來自于消費者本身的消費大數(shù)據(jù)，二是靠對時尚趨勢預(yù)測的輕車熟路。

從女裝到男裝，淘寶的時尚嗅覺正在越來越敏銳。

淘寶之所以要練就這種敏銳的時尚嗅覺，站在一個連接消費者和品牌商家的電商平臺角度來看，一方面是為了引領(lǐng)消費者對于時尚的認(rèn)知，深化平臺的時尚定位，另一方面則是為平臺商家指出發(fā)力方向，使他們更了解真實的消費者。

實際上，淘寶早已脫離了單純的連接角色，成了一個產(chǎn)業(yè)化的賦能工具。此次發(fā)布男裝時尚趨勢背后，其實是淘寶在產(chǎn)業(yè)化布局戰(zhàn)略下對品牌商家的集中賦能。

男裝時尚趨勢發(fā)布背后，淘寶的產(chǎn)業(yè)化賦能

6年前，淘寶推出了服務(wù)于原創(chuàng)設(shè)計師的“腔調(diào)”平臺，6年后的今天，淘寶已經(jīng)匯聚了超過5萬的原創(chuàng)設(shè)計師，依靠淘寶的產(chǎn)業(yè)化賦能，他們有的完成了品牌的全面進(jìn)化，有的在原創(chuàng)設(shè)計的道路上越走越順。

這只是淘寶產(chǎn)業(yè)化布局的一個縮影。現(xiàn)在的淘寶，從最上游的生產(chǎn)到終端的消費，都已經(jīng)形成了一套非常成熟的賦能體系。

比如在流量賦能方面，一方面，淘寶直播、短視頻以及微淘等內(nèi)容工具，已經(jīng)成為品牌商家最高效的轉(zhuǎn)化方式，這套工具，讓品牌商家們得以共享淘寶近7億用戶的巨大流量池。

另一方面，淘寶的新零售能力可以幫助線上商家走到線下，在與消費者拉進(jìn)距離的同時，提高線上線下流量的相互轉(zhuǎn)化率，譬如上個月在杭州嘉里中心開業(yè)的“淘寶腔調(diào)Taostyle”就集合了近30個淘寶知名服飾品牌，這也是淘寶為釋放頭部品牌集中效應(yīng)的一次嘗試。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，淘寶還會為品牌商家和原創(chuàng)設(shè)計師帶來優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈合作伙伴，使其商品在生產(chǎn)端具備差異化優(yōu)勢。

除此之外，鑒于被賦能者所處發(fā)展階段的區(qū)別，淘寶還可以為平臺商家提供金融、知識產(chǎn)權(quán)、營銷等方面的綜合賦能，比如為新晉設(shè)計師提供從供應(yīng)鏈到流量再到營銷的全套賦能服務(wù)。

可以說，淘寶打造產(chǎn)業(yè)化賦能工具的初衷很簡單，就是要為不同發(fā)展階段，不同發(fā)展需求下的商家或設(shè)計師，提供定制化和標(biāo)準(zhǔn)化的賦能。

顯然，淘寶的產(chǎn)業(yè)化布局戰(zhàn)略，就是打造一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈賦能系統(tǒng)。而我們今天所看到的淘寶品牌商家的快速成長和規(guī)模孵化，都要歸功于淘寶的這一套產(chǎn)業(yè)賦能工具。

男裝時尚趨勢的發(fā)布，也是淘寶這套產(chǎn)業(yè)化賦能工具中的一環(huán)。一方面，男裝時尚趨勢的發(fā)布，可以明確地指導(dǎo)品牌商家或原創(chuàng)設(shè)計師進(jìn)行針對性備貨和設(shè)計，不但可以提前避免可能存在的缺貨或無貨情況，還能規(guī)避低效甚至無用的設(shè)計方向；另一方面，男裝時尚趨勢預(yù)定了未來的消費熱點，所以某種程度上看，淘寶給商家?guī)淼氖俏磥砹髁康馁x能。

也就是說，淘寶發(fā)布男裝時尚趨勢，給品牌商家們帶來的是流量、供貨效率、設(shè)計效率等方面的賦能，不過這些賦能還有一個非常重要的前提，即淘寶的男裝時尚趨勢，代表的就是未來的男裝消費趨勢。

值得注意的是，淘寶之所以能夠通過發(fā)布時尚趨勢指導(dǎo)商家的經(jīng)營活動，是因為淘寶的產(chǎn)業(yè)化賦能工具是時刻可以為商家所用的。而且非常關(guān)鍵的一點是，這種綜合且成熟的產(chǎn)業(yè)化賦能能力，是淘寶這種規(guī)模的電商平臺獨有的。

既然有產(chǎn)業(yè)化賦能生態(tài)坐鎮(zhèn)，這次發(fā)布男裝時尚趨勢，對淘寶意味著什么？

淘寶：中國男人的時尚穿衣寶典

事實上，擅長同女人打交道的淘寶，已經(jīng)多次用雙11、雙12證明了自己的“時尚風(fēng)向標(biāo)”定位。同樣的道理，這一次的男裝時尚趨勢發(fā)布，也將開啟淘寶的“男裝時尚寶典”之路。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國男裝市場規(guī)模逐年上升，正在向萬億規(guī)?？繑n。在這樣的市場發(fā)展環(huán)境下，淘寶發(fā)布的男裝時尚趨勢，將帶來兩個層面的驅(qū)動。

首先是在市場層面，全新的男裝時尚趨勢將會盤活市場的競爭活力，推動男裝消費規(guī)模持續(xù)增長；其次是在生產(chǎn)層面，淘寶發(fā)布的男裝時尚趨勢涵蓋多個維度，商家的調(diào)整指令會提前傳遞到生產(chǎn)端，幫助生產(chǎn)端實現(xiàn)指定的降本提效。

可以預(yù)見，同此前“新勢力周”熱詞商品的銷量爆發(fā)一樣，淘寶發(fā)布的男裝時尚趨勢所催生的各個風(fēng)格類型男裝，也將迎來一波可觀的爆發(fā)式增長，引爆一波新的男裝消費潮流。中國男人的穿衣品味，也將在這一輪又一輪不同風(fēng)格男裝的轟炸下，產(chǎn)生新的變化。

商家和消費者，無疑都將成為這股持續(xù)時尚男裝消費潮流的共同推動者和受益者。

而作為男裝時尚趨勢的發(fā)布者，淘寶今后的階段性發(fā)布也將持續(xù)為平臺商家指明方向，為消費者提供不同的時尚體驗。毋庸置疑的是，淘寶所勾勒的只屬于中國男人的穿衣時尚趨勢，在商家和消費者持續(xù)推動下，會成長為中國時尚界的獨特風(fēng)向標(biāo)。

而始終致力于“預(yù)測時尚”并具有敏銳嗅覺的淘寶，也將被消費者和品牌商家奉為“中國男人的時尚穿衣寶典”。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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