原標題：OPPO Reno套路深

4月10日，經(jīng)過長時間廣告文宣“預熱”的OPPO Reno新機終于在上海發(fā)布。然而這次發(fā)布的OPPO Reno新機，卻讓期待已久的用戶普遍感到失望。消費者議論的話題，已經(jīng)從對“10倍變焦”的期待，變成了對“OPPO營銷套路”的吐槽。

OPPO Reno套路深

Reno新機發(fā)布之前，OPPO方面由副總裁兼中國大陸地區(qū)業(yè)務負責人沈義人帶頭，在社交媒體上提前發(fā)動了宣傳攻勢。

OPPO在鋪天蓋地的文宣中，為Reno打造的形象是“驍龍855的性能”、“10倍混合變焦的酷炫”。并且OPPO許諾已經(jīng)備下了200萬臺現(xiàn)貨，就等著大家來搶購！可是真到了發(fā)布這天，消費者們才突然發(fā)現(xiàn)，沈義人賣給他們的東西并不是那么回事。

200萬臺現(xiàn)貨不假，可全是搭載驍龍710的“標準版”。OPPO在發(fā)布會現(xiàn)場告訴大家，前一段時間宣傳的“200萬臺現(xiàn)貨”是真的。然而這些“現(xiàn)貨”卻不是消費者們一直期待的Reno旗艦機，而是所謂的“標準版”——這是CPU采用驍龍710（而不是855）、并且取消了10倍混合變焦鏡頭的“閹割”版機型。

而廣大消費者真正想要的Reno旗艦機，據(jù)OPPO的說法要到5月份才能供應，至于到時候能有多少現(xiàn)貨，那只能等5月份再說了。

標準版其實就相當于是換名的R系列，是宣傳中Reno旗艦機的閹割版本。對這個所謂標準版，消費者們普遍都是在懵圈了一陣子后，才逐漸明白過來，此Reno非彼Reno！

仔細來看看標準版與Reno旗艦版在配置上的區(qū)別：

首先，搭載的CPU從原來宣傳的驍龍855，變成了710，可以說是整整抵了一個檔次。

同樣重要的是，Reno最吸引消費者的“10倍混合變焦”被取消了。從配置表中可見，Reno旗艦版本該有的“潛望式鏡頭”、“OIS光學防抖”、“廣角鏡頭”，在標準版中全部欠奉。現(xiàn)在買到手的產(chǎn)品，只不過是一部4800萬像素+500萬像素雙攝的大路貨色而已，不要說10倍變焦了，就連原本宣傳的“3攝”鏡頭都沒有了。

其次，除了這兩個核心參數(shù)外，標準版與旗艦版相比，被“閹割”掉的重要配置還包括屏幕：在OPPO宣傳中，Reno旗艦版擁有6.6吋的靚麗顯示屏，而標準版卻只有一塊6.4吋的中等屏幕。其他諸如“能讓打字震感更爽”橫向線性馬達、銅管液冷散熱系統(tǒng)、USB3.2接口等，也全都被取消了。

看到這些大家才反應過來，原來所謂的Reno標準版，就是OPPO一直在推出的R系列！沈義人在發(fā)布會后的媒體訪談中也說，OPPO今后會停更R系列這個爆款，下個十年將以Reno來接替。

按照沈義人的說法，用Reno這個新Logo替代R系列，是為了讓產(chǎn)品“更具國際范兒”?？墒鞘聦嵣希琌PPO此舉也許是無奈：因為R系列這個名稱，已經(jīng)被競爭對手在歐洲搶先注冊，OPPO方面今后不能再使用R系列來命名自家的產(chǎn)品。所以這可能才是OPPO不得不改名， Reno的真正來歷……

總之，從標準版的“閹割”配置，到所謂的200萬備貨，再到Reno這個名稱的真實來歷，OPPO的這一連串操作，都讓消費者體會了OPPO深深的“套路”。

OPPO的套路玩法已不合時宜

透視OPPO Reno的新品上市路徑，璽哥發(fā)現(xiàn)，OPPO耍的還是那套高價低配、噱頭營銷的過時玩法。只是OPPO的這套玩法，已經(jīng)不合時宜。

眾所周知，OPPO起家靠的是營銷大招和三四線城市的線下銷售網(wǎng)點。依靠鋪天蓋地的廣告營銷和覆蓋三四五六線的線下網(wǎng)點，OPPO一路將銷售做到了國內(nèi)市場前四的行列。

可是隨著華為、小米的快速跟進，OPPO過去那種主要依靠線下小城鎮(zhèn)的銷售策略遇到了嚴重的瓶頸。在產(chǎn)品定位上，OPPO的多款機型被華為的Nova、榮耀，以及小米旗下的紅米貼身緊逼；在線下網(wǎng)點布局上，華為、小米紛紛開始向三四線城市下沉，并加大投入開設線下銷售店鋪，與OPPO展開激烈競爭。在這種情況下，OPPO前幾年那種市場銷量快速增長的勢頭已經(jīng)不再。此消彼長的形勢，讓OPPO方面倍感壓力。

在智能手機市場整體疲軟，銷量持續(xù)下滑的情況下，OPPO也想通過學習競爭對手來緩解壓力。推新Reno“系列”，發(fā)力線上市場，這是OPPO的解壓方式。

OPPO的思路沒有錯，只是可惜的是，OPPO管理層還是沒有轉(zhuǎn)變過去的傳統(tǒng)思維，玩的還是老套路。

從線下轉(zhuǎn)向線上，這不只是一個營銷場域的轉(zhuǎn)換，更是思路和策略的變革。沈義人多次說，Reno將摒棄以往OPPO在線下的傳統(tǒng)玩法，不再依靠“小鮮肉”流量明星來營造營銷噱頭玩法，決心改變長期以來在線下三四五六線城鎮(zhèn)營銷中，給消費者留下的“高價低配”印象，轉(zhuǎn)而用誠意的配置、極致的使用體驗來吸引有主見、重技術(shù)的線上消費者。

然而Reno“標準版”的發(fā)布，卻讓消費者們看到，OPPO雖然嘴上說著要轉(zhuǎn)變策略，但實際上還是在玩過去的老一套：想靠高價低配賺利潤、用營銷噱頭吸引流量，繼續(xù)在線上收割消費者。殊不知，線上消費者并不如線下那般容易忽悠，他們是更“精明”的消費者，他們更在意真實的配置、技術(shù)、以及使用體驗。OPPO這種玩法，只會讓自己的口碑在線上加速崩盤，被消費者所“拋棄”。

Reno標準版PK小米9，誰更值得買？

最后說一下有人關(guān)注的Reno標準版和小米9最更值得買的問題。

沒有了驍龍855的、也沒有了10倍變焦的酷炫，失去光環(huán)的“閹割版”Reno讓消費者們普遍感到不滿。那么，標準版Reno的性價比又如何？

在前一段時間的Reno文宣中，有媒體有意無意間都在暗示，Reno可以“輕松吊打小米9”?？涩F(xiàn)在發(fā)布出來的Reno標準版，沒有了最具噱頭的“10倍變焦”，它還能與小米9對標嗎？我們來看看：

首先，Reno標準版最大的軟肋就是CPU，搭載的驍龍710，比小米9的驍龍855在性能上差了一大截。

其次，在拍照方面，Reno標準版沒有宣傳中的“10倍變焦”，只有4800+500的后置雙攝配置。而小米9卻是4800+1600+1200的后置3攝。

續(xù)航方面，Reno標準版雖然電池較大，但卻只配有20W有線充電。小米9不但有速度更快的27W有線充電，而且還配了20W無線快充。

綜合而言，Reno標準版在小米9面前可以說是毫無優(yōu)勢，可它的定價卻做到了2999元，與小米9一樣。精明的消費者不禁會問，既然要付出同樣的價格，有什么理由不選擇一部驍龍855機器？

所以Reno發(fā)布后，有網(wǎng)友評論說，沈義人對待消費者的誠意，比雷軍還不如?。。?/p>

璽哥在這里勸一句OPPO和沈義人，請別再把消費者當“猴”耍，少點套路，多點真誠。

愛“耍”人者，遲早會被人“耍”。

生成海報

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