文| 陳倩倩

編| 吳懟懟

01

營(yíng)銷(xiāo)號(hào)橫行的時(shí)代，連二次元B站也沒(méi)能幸免

不久前，B站出臺(tái)了一則「針對(duì)站內(nèi)低創(chuàng)內(nèi)容處理規(guī)則的公告」，內(nèi)容如下：

公告不長(zhǎng)，但課代表還是要總結(jié)科普一下。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，低創(chuàng)內(nèi)容就是以「扒」為中心主題，通過(guò)換標(biāo)題，換配樂(lè)，三次創(chuàng)作等手段產(chǎn)出的視頻，是縫合怪大佬們的掘金之作。

這些視頻，往往是搬運(yùn)油管或者是其他up主的作品，通過(guò)掐頭去尾，音軌替換，或者是拼貼剪輯后上傳，此類(lèi)視頻內(nèi)容質(zhì)量不高，但是點(diǎn)擊量卻奇高。

有UP主反映，自18年1月B站啟動(dòng)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃后，低創(chuàng)內(nèi)容一度淹沒(méi)首頁(yè)。一方面B站的反抄襲監(jiān)管不足，在鑒別偽原創(chuàng)內(nèi)容上沒(méi)有形成一套行之有效的方案，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)號(hào)入侵。另一方面在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)支持下，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)通過(guò)刷量獲取高排名，最終薅平臺(tái)羊毛，間接擠壓原生up主生存空間，打擊新人up主創(chuàng)作欲望。

基于此，B站在三月出臺(tái)了處理站內(nèi)低創(chuàng)內(nèi)容的公告，意圖肅清社區(qū)環(huán)境。

當(dāng)然了，此舉是否能還大家一個(gè)優(yōu)質(zhì)社區(qū)仍是存疑，但是能主動(dòng)站出來(lái)肅清低創(chuàng)視頻的「破站」還是要小小表?yè)P(yáng)一下。

02

濃度被稀釋?zhuān)珺站不再「亦可賽艇」

如果，你在B站看視頻，發(fā)覺(jué)內(nèi)容牛頭不對(duì)馬嘴，八成是中了營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的招，吃下了幾口低創(chuàng)內(nèi)容，以下幾種視頻就是典型的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)作品：

• 驚悚標(biāo)題黨：「張國(guó)榮當(dāng)年地位有多高 踢向華強(qiáng)椅子，捏成龍臉，全程抽煙錄節(jié)目」
• 盤(pán)點(diǎn)情緒派：「盤(pán)點(diǎn)十大催淚、爆笑、恐怖····電影、動(dòng)漫、片段、綜藝」
• 封面丟失狗：封面卡司美如畫(huà)，視頻看完都懷疑是不是手滑點(diǎn)播了下一條。
• 快抖搬運(yùn)家：快手基本是大口吃海鮮，老鐵社會(huì)搖，抖音則是神曲小姐姐，悲情戀愛(ài)論。

以上四種基本撐起了B站牛皮癬視頻半邊天，此歸類(lèi)，在其他視頻平臺(tái)同樣適用。實(shí)際上，用戶苦營(yíng)銷(xiāo)號(hào)已久，自然是支持B站清除牛皮癬視頻的做法的。但此次整治過(guò)程中，也誤傷了一些輸出內(nèi)容并非低創(chuàng)的UP主，導(dǎo)致用戶對(duì)此次低創(chuàng)整治行動(dòng)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)反而從肅清營(yíng)銷(xiāo)號(hào)身上轉(zhuǎn)移到「誤傷集中區(qū)高發(fā)地帶」的審核上，這些誤傷集中區(qū)有：「動(dòng)漫盤(pán)點(diǎn)視頻」、「沙雕圖視頻」以及「鬼畜視頻」。

所謂動(dòng)漫盤(pán)點(diǎn)視頻，顧名思義，是剪輯一些熱門(mén)、冷門(mén)動(dòng)漫視頻的經(jīng)典片段，或者是介紹一部、幾部番劇劇情的視頻。

而沙雕圖視頻則是選取網(wǎng)絡(luò)上傳播較廣的一些表情包圖片，通過(guò)剪輯軟件，制作一個(gè)片頭，配上BGM，這就成就了一個(gè)PPT式的沙雕圖視頻。

鬼畜視頻，大家相對(duì)會(huì)熟悉一些，早年的雪姨開(kāi)門(mén)，去年的改革春風(fēng)吹滿地，以及最近的蔡徐坤佛系少女籃球系列，都是鬼畜視頻代表。但是，在鬼畜區(qū)，也存在著套用他人midi（可以生成各種音高的現(xiàn)成曲譜，來(lái)自midishow網(wǎng)站，類(lèi)似是工程文件），通過(guò)muta 一鍵調(diào)音制作鬼畜視頻素材的現(xiàn)象。

這三種視頻在此次低創(chuàng)肅清活動(dòng)中引起爭(zhēng)議，官方對(duì)此類(lèi)up主降權(quán)的行為引起了用戶探討。一部分人認(rèn)為，鬼畜和沙雕視頻有存在的必要，因?yàn)閷?shí)實(shí)在在的點(diǎn)擊量證明是用戶所需，而另一部分人認(rèn)為，此類(lèi)視頻偏低創(chuàng)，B站應(yīng)該在審核機(jī)制上下功夫，既讓此類(lèi)型視頻存在又不泛濫。

從B站的動(dòng)態(tài)以及知乎提問(wèn)「如何評(píng)價(jià)B站動(dòng)漫盤(pán)點(diǎn)up主集體陣亡」下的回答情況來(lái)看，低創(chuàng)規(guī)則出臺(tái)誤傷了幾個(gè)認(rèn)真創(chuàng)作的up主，而動(dòng)漫盤(pán)點(diǎn)up主的『集體陣亡』，則在一定程度上加劇了用戶對(duì)B站低創(chuàng)審核的質(zhì)疑。

實(shí)際上，用戶大致認(rèn)為，整治低創(chuàng)行動(dòng)對(duì)B站社區(qū)的生態(tài)是有益處的，但是在低創(chuàng)內(nèi)容的界定上難以統(tǒng)一，肅清「水」視頻和營(yíng)銷(xiāo)號(hào)是眾望所歸，但涉及動(dòng)漫盤(pán)點(diǎn)、鬼畜、沙雕圖視頻的肅清則存在很大爭(zhēng)議。

其中，也不乏人認(rèn)為，鬼畜、沙雕圖以及動(dòng)漫盤(pán)點(diǎn)是B站ACG文化的組成部分之一，對(duì)這些內(nèi)容的肅清要審之有度，否則只會(huì)使得二次元社區(qū)濃度稀釋?zhuān)琔P主出走。

03

年輕人喜歡幻想的世界，但更熱愛(ài)現(xiàn)實(shí)的美好

B站最鮮明的標(biāo)簽就是二次元社區(qū)，但是實(shí)際上B站給自己的定義則是「國(guó)內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)」，自我定義并不能改變大眾對(duì)B站的固有印象，因此，B站的低創(chuàng)規(guī)則出臺(tái)，形勢(shì)上是一片叫好，但當(dāng)誤傷了一些動(dòng)漫盤(pán)點(diǎn)up時(shí)仍舊會(huì)觸痛敏感神經(jīng)。

這根敏感神經(jīng)從B站商業(yè)化進(jìn)行以來(lái)一直呈現(xiàn)出緊繃狀態(tài)，哪怕?？傇偃觋怋站不會(huì)去二次元化也難以緩和。

目前的B站，ACG文化繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱的同時(shí)，三次元文化也開(kāi)始涌入這個(gè)當(dāng)代最大的年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)。

在很多老用戶看來(lái)，B站的二次元氛圍在不斷被稀釋?zhuān)档偷臅?huì)員門(mén)檻，泛娛樂(lè)化的內(nèi)容在不斷擠壓著二次元文化的生存空間。

但是，實(shí)際上，微博博主盧詩(shī)翰早前拉取的數(shù)據(jù)顯示，B站目前第一內(nèi)容是游戲類(lèi)，第二內(nèi)容是生活類(lèi)，第三是娛樂(lè)類(lèi)，第四才是動(dòng)漫番劇。

也就是說(shuō)，當(dāng)前的B站不再是「阿宅」專(zhuān)屬，越來(lái)越多的B萌加入到這個(gè)社區(qū)。

當(dāng)優(yōu)愛(ài)騰選擇燒錢(qián)、砸IP，快抖選擇追流量、秀爆款的時(shí)候，B站變成了很多青年人的生活vlog打卡基地和技能學(xué)習(xí)后花園，一大票人在B站看考研視頻，學(xué)外語(yǔ)，發(fā)開(kāi)箱。

由此，二次元文化對(duì)B站來(lái)說(shuō)，似乎更像是一種精神象征、文化圖騰，在這個(gè)表殼之下，盛開(kāi)的是泛次元之花，進(jìn)駐的也有三維空間之子。

如今的B站，以ACG文化為切入點(diǎn)，深耕多元，吸引著擁有不同愛(ài)好、不同品味的用戶，以至于逐利而生的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)也瞄準(zhǔn)了這塊「肥肉」。

老用戶們?cè)贐站的商業(yè)化之路上充滿悲傷。平和者一句「B站活成自己最討厭的樣子」便抽身走向C、D、E、F、G站。積極者則永不放棄，看到「有黑」反手舉報(bào)，刷到「超贊」素質(zhì)三連（特指B站素質(zhì)三連：點(diǎn)贊、投幣、收藏）。而部分極端者選擇加入狗粉絲陣營(yíng)（孫笑川粉絲），攪起血小板吧事件，以二次元反二次元。

至此，B站收割完核心二次元用戶后，泛次元計(jì)劃轟轟烈烈，進(jìn)入商業(yè)變現(xiàn)之地的B站，不再用愛(ài)發(fā)電，畢竟，破次元前途寬廣。

但也正如「動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)學(xué)」的都叫獸所說(shuō)，沒(méi)人知道B站正在變成第四個(gè)視頻巨頭，還是被拖進(jìn)一個(gè)難解的百度式困局。

B站想要成為一個(gè)「喜歡幻想世界」與「熱愛(ài)現(xiàn)實(shí)美好」共存的社區(qū)，成年人兩個(gè)都要的雞賊，從邏輯上來(lái)說(shuō)，沒(méi)有問(wèn)題，但是稀釋了二次元的濃度，又想霸占二次元標(biāo)簽的行為，頗有些分裂。擺在B站面前的，可能還是那兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)終極命題：保持既有社區(qū)文化不被侵蝕還是不斷迭代走向大眾化？成為一個(gè)有口碑的產(chǎn)品還是一個(gè)更有錢(qián)的產(chǎn)品？

納斯達(dá)克的鐘聲還未完全消弭，但如今的B站，還能讓老用戶們由衷發(fā)來(lái)賀電，說(shuō)一聲：?jiǎn)袅▎袅?゜-゜)つロ 干杯~-bilibili么？

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、澎湃等專(zhuān)欄作者，前澎湃新聞?dòng)浾?，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者。

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