天下文章一大抄，看你會(huì)抄不會(huì)抄”，這句略帶譏諷的“名言”如今似乎成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一種常態(tài)。在流量與資本的種種誘惑下，自媒體時(shí)代的洗稿大軍橫空出世，通過(guò)簡(jiǎn)單的輾轉(zhuǎn)騰挪，他們就能夠輕而易舉的將原創(chuàng)內(nèi)容竊為己有，內(nèi)容創(chuàng)作者可以說(shuō)深受其害。

洗稿已成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最大毒瘤

不久前，三表龍門陣發(fā)表了一篇名為《河南女孩露露給我上了一堂7萬(wàn)的課》的文章，迅速在朋友圈刷屏。這篇文章講述的是，三表他的企鵝號(hào)被盜之后被用來(lái)發(fā)表娛樂(lè)類水文，靠每天更新五篇圖文內(nèi)容兩個(gè)月時(shí)間賺了七萬(wàn)多。

三表被盜號(hào)，可能只是一次偶發(fā)性的事件，但露露這樣的小編并非個(gè)例，在每家平臺(tái)上都充斥著大量“露露”，這種灰產(chǎn)背后更形成了數(shù)量龐大的做號(hào)團(tuán)隊(duì)，他們迅速炮制低質(zhì)量的UGC“工業(yè)廢水”，做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的騙取平臺(tái)流量分成。

有利益的地方就有江湖，露露們隱藏在各大平臺(tái)，很大程度上還是因?yàn)橛欣蓤D。洗稿的成本極低，做號(hào)團(tuán)隊(duì)將原創(chuàng)文章改頭換面，可能只需幾分鐘就可以將別人耗費(fèi)無(wú)數(shù)心血的勞動(dòng)成果竊為己有，再通過(guò)標(biāo)題黨、夸大事實(shí)、偽原創(chuàng)等手段，輕而易舉的就能獲得大量的流量分成。

利益驅(qū)動(dòng)之下，洗稿甚至已形成產(chǎn)業(yè)化，從軟件開(kāi)發(fā)者賣偽原創(chuàng)工具，再到寫手接單洗稿，最后到做號(hào)工作室收稿。這種產(chǎn)業(yè)鏈化的流水線作業(yè)，誕生了海量的偽原創(chuàng)內(nèi)容，不僅竊取了原創(chuàng)作者的心血，也把平臺(tái)為了扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量和分成給竊取了。

如何打擊這些蝗蟲(chóng)，已然成為內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)共同面臨的難題。4月5日，百家號(hào)交出了屬于自己的一份最新答卷，2019年Q1共封禁賬號(hào)近4.1萬(wàn)個(gè)，其中抄襲侵權(quán)賬號(hào)700個(gè)，低俗賬號(hào)4800個(gè)，因抄襲洗稿而被操作下線的文章共6168篇。在一如既往的打擊做號(hào)黨的同時(shí)，針對(duì)行業(yè)內(nèi)特有的做號(hào)盜號(hào)、抄襲洗稿等現(xiàn)象，百家號(hào)還祭出了“史上最嚴(yán)整治”，全面升級(jí)對(duì)抄襲洗稿的審核與處罰機(jī)制。

有效打擊洗稿，百家號(hào)做對(duì)了什么？

不久前，微信公眾平臺(tái)宣布引入“合議機(jī)制”，對(duì)于判定可能有“洗稿”爭(zhēng)議的內(nèi)容進(jìn)行人工合議，這也是繼原創(chuàng)標(biāo)志之后，微信在保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容方面的最大動(dòng)作。但治理“洗稿”，并不是一件簡(jiǎn)單的事情，即便再多人對(duì)做號(hào)團(tuán)隊(duì)窮追猛打，目前要解決洗稿問(wèn)題仍然有很多障礙。

百家號(hào)的重拳出擊，對(duì)洗稿團(tuán)隊(duì)無(wú)疑造成了強(qiáng)有力的威懾，但更值得借鑒的地方卻在于，對(duì)打擊洗稿過(guò)程中所遇到的四大難題進(jìn)行了很好的回應(yīng)，真正意義上做到了嚴(yán)防死守。

其一，針對(duì)洗稿難界定的問(wèn)題，采取多渠道監(jiān)管。

洗稿和抄襲不一樣，形式更加多樣化，有顛倒文章詞句順序的，有直接跨平臺(tái)洗稿的，有通過(guò)機(jī)器替換關(guān)鍵詞的，甚至還有剽竊核心觀點(diǎn)的，是否構(gòu)成侵權(quán)業(yè)界仍然存有爭(zhēng)議。

對(duì)于洗稿難以界定的問(wèn)題，百家號(hào)的選擇是全面升級(jí)內(nèi)容監(jiān)控和處罰機(jī)制，采用“機(jī)器+人工+外部投訴”等多渠道監(jiān)管，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威大V為監(jiān)審委員會(huì)成員，以內(nèi)容品鑒官機(jī)制輔助判斷抄襲投訴中的洗稿情況，完善百家號(hào)內(nèi)容管理體系。

其二，針對(duì)平臺(tái)打擊洗稿惰性的問(wèn)題，回應(yīng)“零容忍”態(tài)度。

內(nèi)容平臺(tái)做信息流需要海量的內(nèi)容，做號(hào)團(tuán)隊(duì)通過(guò)洗稿批量生產(chǎn)爆款文章，雙方可以說(shuō)各取所取。平臺(tái)很多時(shí)候也睜一只眼閉一只眼，這種惰性也是洗稿亂象叢生的重要誘因，百家號(hào)此次最難能可貴的在于表達(dá)了平臺(tái)強(qiáng)硬的態(tài)度。

具體來(lái)看，監(jiān)控范圍升級(jí)為全網(wǎng)監(jiān)控，在任何內(nèi)容平臺(tái)有過(guò)抄襲洗稿等違規(guī)行為的將嚴(yán)禁注冊(cè)百家號(hào)，對(duì)已發(fā)現(xiàn)的違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行徹查永久封禁處理，處罰機(jī)制由原來(lái)的兩次違規(guī)判定封禁，升級(jí)為一次違規(guī)永久封禁；并嚴(yán)厲打擊團(tuán)隊(duì)化及規(guī)?；鎏?hào)、抄襲洗稿行為。

其三，針對(duì)洗稿維權(quán)成本高的困境，實(shí)現(xiàn)技術(shù)高效處理。

維權(quán)的時(shí)候需要提交一系列資料證明文章是原創(chuàng)，尤其是跨平臺(tái)維權(quán)的時(shí)候，流程更是相當(dāng)?shù)膹?fù)雜，這也是很多人放棄維權(quán)的主要原因。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，一方面，百度將對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管升級(jí)成全網(wǎng)監(jiān)控，并借助與快版權(quán)、維權(quán)騎士等第三方權(quán)威版權(quán)機(jī)構(gòu)開(kāi)展深度合作，實(shí)行跨平臺(tái)追責(zé)，讓做號(hào)黨的洗稿成本變得更高。

另一方面，百度則借助區(qū)塊鏈、人工智能以及大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)，通過(guò)覆蓋全網(wǎng)的千億規(guī)模數(shù)據(jù)，打造一站式在線維權(quán)系統(tǒng)，精準(zhǔn)識(shí)別出洗稿內(nèi)容。如今，在百家號(hào)后臺(tái)，不僅可以直接看到站內(nèi)外疑似抄襲的線索，實(shí)現(xiàn)迅速維權(quán)。在嚴(yán)格的內(nèi)容查重算法下，內(nèi)容創(chuàng)作者標(biāo)注原創(chuàng)的內(nèi)容，做號(hào)團(tuán)隊(duì)已很難再發(fā)布一篇相似的內(nèi)容。

其四，針對(duì)維權(quán)時(shí)效性的問(wèn)題，設(shè)立7*12小時(shí)受理機(jī)制

百家號(hào)此次不僅設(shè)立了版權(quán)服務(wù)中心（http://copyright.baidu.com/）、專用舉報(bào)郵箱（bjh-shensu@baidu.com）、文章中舉報(bào)、貼吧百家號(hào)吧等多種投訴渠道，還設(shè)立了7*12小時(shí)受理機(jī)制。對(duì)于判定不合規(guī)內(nèi)容，將第一時(shí)間對(duì)文章采取下線刪除處理、嚴(yán)重者將封號(hào)處理。

在實(shí)際維權(quán)過(guò)程中，原創(chuàng)作者往往需要耗費(fèi)大量的精力，即使成功了，稿件的時(shí)效性往往也過(guò)去了，最終結(jié)果也是得不償失。對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，維權(quán)付出與回報(bào)不成正比，這也是維權(quán)過(guò)程中的巨大挑戰(zhàn)。百家號(hào)對(duì)舉報(bào)機(jī)制的優(yōu)化，無(wú)疑讓行業(yè)前進(jìn)了一大步。

為什么首先祭出重拳的會(huì)是百家號(hào)？

去年7月，國(guó)家版權(quán)局、互信辦、工信部、公安部等四部門宣布聯(lián)合啟動(dòng)“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)，旨在打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版，首次提及新媒體“洗稿”問(wèn)題 ，在這之后，各大平臺(tái)紛紛推出加大力度打擊“洗稿”行為，且都取得了一定的成效，但真正祭出重拳的卻有且只有百家號(hào)。

首先，百家號(hào)的決心最堅(jiān)定。百度一直在致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，做號(hào)團(tuán)隊(duì)通過(guò)洗稿騙取平臺(tái)補(bǔ)貼，直接打擊了原創(chuàng)作者們的創(chuàng)作動(dòng)力，劣幣驅(qū)除良幣，對(duì)內(nèi)容生態(tài)的長(zhǎng)期發(fā)展必然不是一件好事。做一件事其實(shí)最重要的還是決心，信息分發(fā)對(duì)騰訊和阿里來(lái)說(shuō)可能是護(hù)城河的一個(gè)補(bǔ)充，但對(duì)百度來(lái)說(shuō)這卻是核心所在，這是百度不能輸?shù)囊粓?chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。所以在打擊洗稿這件事上，百家號(hào)的決心是最為堅(jiān)定的。

其次，百家號(hào)的基因最開(kāi)放。維權(quán)過(guò)程中最大的困難是跨平臺(tái)，像微信公眾號(hào)的“合議機(jī)制”雖然對(duì)洗稿帶來(lái)了不小的沖擊，但這仍然只是停留在微信生態(tài)中，公眾號(hào)外的洗稿仍然無(wú)法監(jiān)管。內(nèi)容平臺(tái)都想成為超級(jí)入口，各自為戰(zhàn)也就成了常態(tài)，而百家號(hào)背靠搜索引擎入口，本就是各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)中最開(kāi)放的。這也是為什么只有百家號(hào)真正意義上做到了全網(wǎng)監(jiān)控、全網(wǎng)維權(quán)。

再次，百家號(hào)的處罰威懾力最大。各個(gè)平臺(tái)其實(shí)都有針對(duì)洗稿抄襲的處罰機(jī)制，但為什么仍然有大量的做號(hào)團(tuán)隊(duì)，很大程度上這是因?yàn)樽鲪撼杀镜?。做?hào)團(tuán)隊(duì)賬號(hào)被封之后，能夠極短的時(shí)間內(nèi)就重新做一個(gè)號(hào)，利用算法推薦機(jī)制漏洞能夠輕而易舉的東山再起。百家號(hào)是全網(wǎng)唯一打通PC和移動(dòng)端的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，不只是單純的依賴于算法進(jìn)行分發(fā)，做號(hào)團(tuán)隊(duì)一旦被封號(hào)，沒(méi)辦法批量復(fù)制。

最后，百家號(hào)的技術(shù)是最完備的。搜索引擎的公信力建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)上，可以說(shuō)百度從一開(kāi)始就和這些做號(hào)團(tuán)隊(duì)水火不容，早在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就和這些做號(hào)團(tuán)隊(duì)有過(guò)較量，這讓百家號(hào)在打擊洗稿上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)可以說(shuō)相當(dāng)豐富。像這次推出的“區(qū)塊鏈媒體實(shí)驗(yàn)室”，就是業(yè)內(nèi)首次嘗試將區(qū)塊鏈和版權(quán)的結(jié)合。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，百家號(hào)打擊洗稿抄襲的決心，讓內(nèi)容創(chuàng)作者看到了曙光，平臺(tái)和監(jiān)管部門對(duì)原創(chuàng)保護(hù)越來(lái)越重視，這也是一個(gè)非常好的信號(hào)，但想要徹底解決洗稿的問(wèn)題，仍然需要整個(gè)行業(yè)的共同努力，這個(gè)挑戰(zhàn)仍然很艱巨。

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