本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào):銀杏財(cái)經(jīng)(ID:threemornings),作者:汪小樓
自“頭騰”大戰(zhàn)后,互聯(lián)網(wǎng)江湖很久不再聽(tīng)聞轟隆隆的炮火聲,但是雷軍卻在年初打響了2019年“口水仗”的第一槍。
在懟友商這件事情上,雷軍也未能保持其一向溫和的形象,其吶喊為其贏得一大票掌聲外,還有一個(gè)新的人設(shè):生死看淡,不服就干。
互聯(lián)網(wǎng)江湖類似于這樣的“戰(zhàn)爭(zhēng)”,其實(shí)并不少見(jiàn),隔空放槍、喊話于是便成了最基本的招數(shù)。雖然每一次都能引來(lái)無(wú)數(shù)吃瓜群眾的嘲諷,但是又無(wú)一列外的,都能為那些親自扛著大旗、沖鋒陷陣的“掌門(mén)人”,在這個(gè)并不缺乏斗爭(zhēng)的江湖里贏得更多話語(yǔ)權(quán)。
就像《笑傲江湖》里說(shuō)的那樣:派別之爭(zhēng),滿口道理,其實(shí)最終只不過(guò)是一場(chǎng)權(quán)力游戲。
因?yàn)?,廟堂之外,就是江湖。
廟堂與江湖
2017年雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)剛過(guò),功夫短片《攻守道》就在優(yōu)酷獨(dú)家上映,馬云在影片里除了大秀自己的“馬氏太極”外,也順便反轉(zhuǎn)了一把江湖,讓吃瓜群眾猜對(duì)了開(kāi)頭卻沒(méi)猜到結(jié)尾。
后來(lái),拳王鄒市明在《吐槽大會(huì)》也中不忘自我調(diào)侃:“我輸?shù)米钪哪谴?,是輸給了馬云,這個(gè)你們真的不能怪我......這片子是他掏錢(qián)拍的,就輸一次吧?!?/p>
鄒市明顯然是在用行動(dòng),詮釋短片里馬云說(shuō)的那句臺(tái)詞:功夫再高,也怕菜刀。尤其是純金打造的菜刀。
馬云是不折不扣的武俠迷,他對(duì)金庸老爺子的感情可謂是六經(jīng)注我。阿里巴巴自身所筑的門(mén)檻本就是一個(gè)高高在上的“廟堂”,而互聯(lián)網(wǎng)江湖里的風(fēng)吹草動(dòng)或者血腥戰(zhàn)斗幾乎都有其身影,這很像老爺子筆下的江湖。
江湖與廟堂之間遠(yuǎn)不遠(yuǎn)?其實(shí)不遠(yuǎn),你只需要看2017年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和各大“門(mén)派”之間的合縱連橫你就知道。
在“馬氏太極”余溫還未散去,劉強(qiáng)東、王興兩人便在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)這個(gè)大江湖里,搞起了騰訊“小廟堂”。
前有“丁家豬”暖場(chǎng),后有“騰訊四海蒸龍蝦”返場(chǎng)。丁磊的面子、馬化騰的場(chǎng)子一目了然,可謂是局中有局。
如今,騰訊這座“廟堂”仍在,江湖卻已物是人非。美團(tuán)收購(gòu)摩拜,王曉峰出局;王興、程維在出行領(lǐng)域上演過(guò)相愛(ài)相殺;宿華已被張一鳴拉下短視頻領(lǐng)域鐵王座;劉強(qiáng)東的扶貧工作還未落地自己卻成了“困難群眾”;張一鳴由馬化騰的座上賓變成了“死對(duì)頭”。
正印證了毛主席曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那句話:革命不是簡(jiǎn)單地請(qǐng)客吃飯......革命是暴動(dòng),是一個(gè)階級(jí)推翻另一個(gè)階級(jí)的暴烈運(yùn)動(dòng)。
而在去年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,丁磊悠閑的叼著雪茄,儼然一副江湖大佬的模樣并即興地說(shuō)了一句:這里白天是廟堂,晚上是江湖。丁磊能說(shuō)出這話,自然應(yīng)該比所有人都要明白、透徹一個(gè)道理:白天不懂夜的黑。
蘇寧傍上阿里大腿,完成電商布局和自身改造后,為了擴(kuò)大其廟堂體系,張近東一邊口中感謝著馬云,一邊卻拋售阿里股票,雙手拿著大把真金白銀收購(gòu)萬(wàn)達(dá)線下門(mén)店,意欲在新零售這條賽道上與阿里爭(zhēng)鋒。
在這之前,蘇寧、京東之間的爭(zhēng)斗,除了正常的商業(yè)互懟外,更多體現(xiàn)的也是廟堂與江湖之爭(zhēng)。
你也許聽(tīng)說(shuō)過(guò),京東成立“打蘇寧指揮部”的故事和劉強(qiáng)東口中那個(gè)廣為流傳的“恥辱”論,更應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)過(guò),蘇寧在劉強(qiáng)東老家來(lái)隴鎮(zhèn)開(kāi)店時(shí),當(dāng)天慶典送的禮物是一人一杯奶茶。
而一直以來(lái),不論劉強(qiáng)東怎么敢說(shuō)敢秀,在張近東眼里他也始終只不過(guò)是一個(gè)蹬三輪的。其實(shí)也不難理解張近東的自恃身份,畢竟,張近東不但江湖資格比劉強(qiáng)東老,廟堂地位也比其高。
只不過(guò),張近東口中那句:“一家從來(lái)沒(méi)有盈利過(guò)的企業(yè),只有資本追捧的企業(yè),正常嗎?”就算再怎么冠冕堂皇,也難逃嫉妒而不可得的嫌疑。
“鐵帽子王”
2018年絕對(duì)是劉強(qiáng)東的至暗年。人設(shè)坍塌、其風(fēng)花雪月般的陳年舊事遭遇媒體“刨祖墳”式挖掘,人們這才發(fā)現(xiàn),若論風(fēng)流,劉強(qiáng)東無(wú)愧于當(dāng)代的“鐵帽子王”。
當(dāng)然,其人設(shè)坍塌也有一個(gè)微妙過(guò)程。在不明就里、崇拜他的人眼中,這種事絕不可能發(fā)生在他身上,以至于輿論風(fēng)向轉(zhuǎn)變耐人尋味。
最開(kāi)始所有媒體的文章爆料中,下面評(píng)論區(qū)幾乎都有這樣一句話:你這廢人在胡說(shuō)八道!到后來(lái)此事一錘定音后,評(píng)論區(qū)留言發(fā)生了180度大轉(zhuǎn)變:你在京東上消費(fèi),讓大強(qiáng)子賺了錢(qián),他卻拿著你的錢(qián)去玩女人,你說(shuō)氣不氣?
這就是江湖,曾經(jīng)你登上神壇時(shí),別人把你捧得有多高,你跌落時(shí)就會(huì)把你踩得有多慘。
當(dāng)然,這一輿論風(fēng)向的轉(zhuǎn)變也離不開(kāi)一種叫做“雞湯”的邏輯在作祟。像劉強(qiáng)東這種白手起家的創(chuàng)業(yè)精英代表,擁有的鐵桿粉絲往往是打拼在社會(huì)最底層勞苦大眾。
他的創(chuàng)業(yè)故事、一句話都會(huì)被這些群體無(wú)限放大、大肆渲染,甚至被當(dāng)作“雞湯”供奉在案前并時(shí)不時(shí)地喝上一口,來(lái)激勵(lì)一下自己然并卵的人生。
雖然“雞湯”哲學(xué)聽(tīng)起來(lái)全是道理,仔細(xì)琢磨全是廢話。但在這片偌大的互聯(lián)網(wǎng)江湖里,永遠(yuǎn)不缺燉雞湯和喝雞湯的人。
明尼蘇達(dá)州事件后,劉強(qiáng)東親手打造的京東廟堂搖搖欲墜,江湖依舊是那個(gè)江湖,東哥卻不再是那個(gè)東哥了。所有人都對(duì)他避之不及,各大小門(mén)派紛紛與其劃清界限,唯恐受牽連。
令人欣慰的是,在這個(gè)最困難的時(shí)刻,李國(guó)慶卻義正言辭地站出來(lái)為東哥“兩肋插刀”,并以自己并不光彩的親身經(jīng)歷為佐證,試圖幫東哥正名。
但后來(lái)事實(shí)證明,李國(guó)慶這兩把刀的確是插在了東哥兩肋上,目的也簡(jiǎn)單、粗暴,只是為了蹭一下其風(fēng)月之事的熱度。只不過(guò),令李國(guó)慶沒(méi)想到的是,有些熱度蹭得好會(huì)溫暖身心,蹭不好會(huì)惹火燒身。
一心想登廟堂之高,最終卻因?yàn)槿狈εc事業(yè)高度相匹配的政治覺(jué)悟在江湖上留下了一個(gè)永遠(yuǎn)的污名。
雖然古語(yǔ)有云:“人不風(fēng)流枉少年”,但你已經(jīng)四十多歲了,東哥,你說(shuō)是不是?
論廟堂重要性
要真要論風(fēng)流,戴威也絕對(duì)算得上是一號(hào)人物。
“終有一天,我們今天的ofo會(huì)和Google一樣,影響世界?!边@是屬于戴威的高光時(shí)刻,也是屬于ofo的高光時(shí)刻。
誰(shuí)也不曾想到,在這之后的一年多時(shí)間里,等待ofo與戴威的確是另一番景象。那段時(shí)間,關(guān)于ofo之困局眾說(shuō)紛紜,最后馬化騰一條朋友圈更是激起千層浪,人們也才算了解了個(gè)大概。
如果不是戴威在自立門(mén)戶這條道路上走到了黑,如果不是最后阿里那一票否決權(quán),也許他現(xiàn)在跟胡瑋煒一樣,拿著大把真金白銀環(huán)游世界,并進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)。也不用無(wú)端背上老賴這個(gè)罪名,還拉上一大票供應(yīng)商和用戶墊背。
很難想象,那個(gè)曾經(jīng)對(duì)未來(lái)充滿希望、個(gè)性單純、甚至有些靦腆的大男孩在經(jīng)歷慘烈的資本角逐和商業(yè)洗禮后,其心路黑化歷程來(lái)得如此猛烈:從去年什么都相信,到現(xiàn)在什么都不相信。
看來(lái),沒(méi)有大廟堂的庇護(hù),江湖路并不是那么好走。這一點(diǎn)羅永浩也應(yīng)該深有體會(huì)。
在去年5月的錘子科技鳥(niǎo)巢發(fā)布會(huì)上,面對(duì)質(zhì)疑,羅永浩依舊表現(xiàn)出作為一個(gè)東北爺們的野性和強(qiáng)勢(shì):“我做這個(gè)公司是想要改變世界的,從來(lái)不是想掙你的臭錢(qián)?!?/p>
但其野性的背后也有不為人知的心酸和無(wú)奈?!半S時(shí)發(fā)不出工資,隨時(shí)可能倒閉,想到500個(gè)人背后是500個(gè)家庭,想過(guò)自殺”,回憶起創(chuàng)業(yè)最糟糕的那段日子,羅永浩的言辭雖不乏煽情,但所說(shuō)之事實(shí)一點(diǎn)也不過(guò)。
這些年,雖然羅永浩自帶霸者重裝,又標(biāo)配反傷和復(fù)活甲,熬走一個(gè)又一個(gè)同行。但諸如資金鏈斷裂、被供應(yīng)商圍堵、欠薪事件.....之類的負(fù)面新聞一直盤(pán)旋于錘子科技頭頂。
錘子科技不是缺錢(qián),就是正在缺錢(qián)的路上。如果有大廟堂為其遮風(fēng)擋雨,羅永浩也不用當(dāng)一個(gè)打不死的小強(qiáng),眼看其他友商的廟堂越筑越高,自己這邊卻風(fēng)雨飄搖。
你看,劉立榮前段時(shí)間因?yàn)橘€博被曝光輸了一百多億人民幣,人家自己也站出來(lái)澄清了只不過(guò)輸了十幾億,不管哪個(gè)是真,哪個(gè)是假,但在這個(gè)到處都是黃金的江湖里,劉立榮那點(diǎn)錢(qián)雖然不算少,但也不能算很多。如果有大廟門(mén)吹出的東風(fēng)眷顧、有孫宏斌那樣的白衣騎士救場(chǎng),劉立榮也不會(huì)眼睜睜看著金立大廈將傾,卻無(wú)能為力。
你再看,人家黃崢就就幸運(yùn)多了。拼多多誕生就含著金鑰匙,后有騰訊保駕護(hù)航,方有今日之勢(shì)頭。
黃崢一直不承認(rèn)自己有派系,其實(shí)這可以理解,誰(shuí)不想擁有自己的廟門(mén),誰(shuí)不想開(kāi)宗立派?騰訊方面不予回應(yīng)就更好理解了,只要到手是貨真價(jià)實(shí)的真金白銀,至于什么輩分不輩分都是虛名,大家是兄弟嘛,和氣生財(cái)。
王興、王小川之流哪個(gè)不是先叩響了大廟堂的廟門(mén),才擁有今日互聯(lián)網(wǎng)江湖中的一席之地?
如今的互聯(lián)網(wǎng)江湖,遠(yuǎn)不如興起那個(gè)時(shí)代那般充滿江湖豪氣:彼此不問(wèn)出身、不講血統(tǒng),不用看人眼色,更不用拜山頭。只要你有賭徒般的野心和一幫兄弟便能揭竿而起,號(hào)令一方。
所以,要想在這片江湖里更好的混下去,拜對(duì)廟堂很重要,就算不拜廟堂,你起碼也應(yīng)該知道哪家的好遮風(fēng),哪家的好擋雨。
不過(guò),大多數(shù)情況下,這廟門(mén)也難進(jìn),因?yàn)樗自捳f(shuō)得好,江湖路千條,廟門(mén)各自開(kāi)。
江湖路千條,廟門(mén)各自開(kāi)
“刀出鞘、槍上膛,一入創(chuàng)業(yè)場(chǎng),很難回故鄉(xiāng)?!?/p>
創(chuàng)業(yè)這條道路上,雖然遠(yuǎn)不如這首兒歌描述得那樣悲涼。但在這片充滿血腥戰(zhàn)斗的修羅場(chǎng)里,很少有人能做到說(shuō)退就退,柳傳志、任正非等泰斗級(jí)前輩都還打拼在前線,更別談其他后出道的晚輩。除非,你在這個(gè)江湖里混不下去了。
當(dāng)然,馬云是個(gè)例外。
將阿里巴巴生殺大權(quán)的接力棒交給張勇,退居二線后不久,馬云就公開(kāi)給企業(yè)家授課,將馬氏哲學(xué)的造詣表現(xiàn)得更上一層樓:創(chuàng)業(yè)不要輕易踏進(jìn)別人的地盤(pán),如果要去,手上要先有槍。
馬云以風(fēng)清揚(yáng)自居,能領(lǐng)悟他這句話神髓并付諸行動(dòng)的當(dāng)代令狐沖非張一鳴莫屬,因?yàn)樗呀?jīng)早早地扛著槍、吹著口哨,踩進(jìn)了別人的地盤(pán)。
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本無(wú)對(duì)錯(cuò),字節(jié)跳動(dòng)地瘋狂成長(zhǎng),也從側(cè)面折射出了張一鳴的高明之處:就算踩進(jìn)你的地盤(pán),跟你浴血拼殺、打得難分難解,依舊笑臉相迎。
去年“頭騰”大戰(zhàn)的硝煙剛開(kāi)始彌漫,騰訊就被一篇名為《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》的文章,吐槽得得體無(wú)完膚,這時(shí)張一鳴罕見(jiàn)地站了出來(lái),親自為馬化騰站臺(tái),對(duì)其尊敬之情,溢于言表。
汝氣死周郎,卻又來(lái)吊孝,明欺江東無(wú)人乎?
一直以來(lái),抨擊今日頭條流量為王、點(diǎn)擊率至上、標(biāo)題黨橫行等諸多弊病的文章屢見(jiàn)不鮮,就連異軍突起的抖音也時(shí)不時(shí)遭到用戶無(wú)版權(quán)保護(hù)的吐槽:抖音上面什么火,就有人迅速跟風(fēng)模仿,并且是花樣百出,毫無(wú)節(jié)操可言。
以上種種都未能阻止頭條系的瘋狂成長(zhǎng),其擴(kuò)張腳步從短視頻到電商、再到社交,依舊沒(méi)有停下來(lái)的意思。
短短幾年時(shí)間,張一鳴就能將曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)江湖里一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小“幫派”,壯大成為能和BAT爭(zhēng)一日長(zhǎng)短超級(jí)巨無(wú)霸,應(yīng)該比所有人都深諳一個(gè)道理:混跡于這片江湖,出生不重要、幫派成分不重要。重要的是,只要你足夠強(qiáng)大,就算你是三教九流,也一樣能走到舞臺(tái)的中央、擁有自己的話語(yǔ)權(quán),也一樣能建立屬于自己的廟堂體系。
這道理,張一鳴懂,馬化騰、張小龍也懂。
在去年騰訊員工大會(huì)上張小龍說(shuō):不要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而是關(guān)注你的用戶。然而,當(dāng)今年一月中旬多閃、馬桶MT、聊天寶推出時(shí),齊刷刷地遭到微信集體封殺。
這才應(yīng)該是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì):只要不觸及核心利益,上可以跟你談家國(guó),下可以跟你談情懷,甚至處處禮讓三分;只要這種情況有變,什么家國(guó)、情懷通通都是脫了褲子放屁,真刀真槍見(jiàn)真章才是真道理。
像這種江湖路千條,廟門(mén)各自開(kāi)的情況,自3Q大戰(zhàn)后,已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一個(gè)不公開(kāi)的秘密。
戲劇性的是,在多閃發(fā)布不足半小時(shí),其下載鏈接已經(jīng)無(wú)法在微信打開(kāi),這距微信公開(kāi)課剛過(guò)去六天。
剛上任今日頭條CEO不久陳林還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隔空喊話,大致意思是這樣的:我們不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,希望微信解封,讓大家多體驗(yàn).....。
戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)到人家大門(mén),火勢(shì)只差蔓延到后院。顯然,再真摯、誠(chéng)懇、華麗的語(yǔ)言也拉不回微信封殺的決心,除非,馬化騰、張小龍傻。
人、江湖、廟堂
馬化騰、張小龍不傻,當(dāng)然,不傻的也還有雷軍。
2019年初雷軍的開(kāi)年第一聲吶喊,如平地一聲驚雷,驚動(dòng)了整個(gè)科技圈,一時(shí)之間各種驚訝,猜測(cè)之聲不絕于耳,但更多的是眾多米粉為其吶喊助威,大呼雷布斯挺住。
這記悶雷之后,姍姍來(lái)遲的春雨讓小米告別了過(guò)去,標(biāo)志性事件就是告別了性價(jià)比。
“我的策略是貼近成本價(jià)來(lái)出售手機(jī),這個(gè)初衷絕不會(huì)改變”,當(dāng)初小米制定性價(jià)比策略時(shí),雷軍擲地有聲的言辭,圈粉無(wú)數(shù),有良心企業(yè)家的頭銜不請(qǐng)自來(lái)。
“小米旗艦店,一定要去掉性價(jià)比的束縛,專心做最好的產(chǎn)品,不辜負(fù)米粉對(duì)小米的期待.....”這是不久前雷軍發(fā)的微博,其下并附上幾條米粉呼吁和支持小米手機(jī)漲價(jià)的評(píng)論。
前后對(duì)比,你會(huì)發(fā)現(xiàn),雷軍是在發(fā)動(dòng)一場(chǎng)關(guān)于米粉的“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”,這也很好解釋為什么雷軍年初在懟友商這件事上面有失其溫和形象,原來(lái)是為壯大小米廟堂作戰(zhàn)前總動(dòng)員,也算師出有名。
不過(guò),發(fā)動(dòng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)這種事,用得好能橫掃六合,用不好會(huì)陷入戰(zhàn)爭(zhēng)泥潭。
之前的攜程就陷入過(guò)泥潭。在OTA領(lǐng)域一家獨(dú)大后,諸如捆綁銷售、大數(shù)據(jù)殺熟等一系列問(wèn)題,攜程廟堂就差點(diǎn)被淹沒(méi)在人民群眾飛舞的唾沫星中。
人民戰(zhàn)爭(zhēng)的威力梁建章絕對(duì)是深有體會(huì),按照他的說(shuō)法,他醉心的人口學(xué)不僅是在為祖國(guó)的社會(huì)主義建設(shè)添磚加瓦,也是在為攜程的未來(lái)鋪路。
在媒體眼里,梁建章一直是一個(gè)很“難搞”的對(duì)象。這幾年,但凡想近距離接觸或采訪他的人,都學(xué)會(huì)一個(gè)絕招,那就是跟他談“人口學(xué)”,少談或不談攜程,他接受采訪的機(jī)率就會(huì)高一些。
幾乎所有人都知道,梁建章對(duì)于雙重身份的轉(zhuǎn)換自如,都有提前擬定好的標(biāo)準(zhǔn)答案:人口問(wèn)題和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新分不開(kāi),我從事的旅游業(yè)在很大程度上也要依靠人口紅利。
梁建章這話顯然只說(shuō)對(duì)了一半,不光是旅游業(yè)要依靠人口紅利,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)江湖的蓬勃發(fā)展更要依靠人口紅利。
因?yàn)?,有人的地方才?huì)有江湖,有江湖的地方才會(huì)有廟堂。
從混沌初開(kāi),到四方豪強(qiáng)如野草般肆意生長(zhǎng)形成諸多派系;從巨頭跑馬圈地,重新劃分廟堂勢(shì)力范圍,再到三超多強(qiáng)瓜分天下。
每天,這片江湖里都有不同的人重復(fù)著同樣的故事。有人離開(kāi),也有人進(jìn)來(lái),輸?shù)娜索鋈浑x開(kāi),贏的人繼續(xù)坐莊,開(kāi)始新的賭局。
好在,屬于互聯(lián)網(wǎng)江湖的故事一直都在書(shū)寫(xiě)。
如果你厭倦了這個(gè)江湖,你可以學(xué)學(xué)丁磊,叼著雪茄,發(fā)表一下如白天是廟堂,晚上是江湖這樣的感概
你也可以學(xué)學(xué)令狐沖,即興賦詩(shī)一首:天下風(fēng)云出我輩,一入江湖歲月催,皇圖霸業(yè)談笑中,不勝人生一場(chǎng)醉。
前提是,你在這個(gè)江湖里有足夠高的地位!
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