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    挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含新機(jī)遇: 2019文娛向年輕人需求和頭部IP傾斜

    原標(biāo)題:挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含新機(jī)遇: 2019文娛向年輕人需求和頭部IP傾斜

    作者:丹青

    來源:GPLP犀牛財經(jīng)(ID:gplpcn)

    2018年,對于文娛行業(yè)出現(xiàn)最多的是“寒冬”這個詞。國家出臺了一系列監(jiān)管政策,包括游戲行業(yè)、影視行業(yè)等細(xì)分領(lǐng)域都經(jīng)歷了數(shù)個政策層面的變化,以遏制行業(yè)亂象,倒逼產(chǎn)業(yè)進(jìn)行自我出清。

    但是從2018年年底開始到現(xiàn)在,政策已經(jīng)調(diào)整為“電影發(fā)行收入免征增值稅”、“鼓勵市場主體加快影院建設(shè),鼓勵電影院線公司依法依規(guī)并購重組”等,國家政策風(fēng)向可謂暖風(fēng)頻吹。

    那么2019年還是不是一個在文娛領(lǐng)域投資的好時機(jī)呢?如何在挑戰(zhàn)中尋求新的機(jī)遇?以及如何理解文娛消費產(chǎn)業(yè)的投資邏輯呢?

    為此,GPLP犀牛財經(jīng)聯(lián)合龍德燕園基金精心打造了《2019文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢》沙龍活動,并且邀請龍德燕園基金投資總監(jiān)高慶偉、新湃傳媒副總裁黃喜、青年電影導(dǎo)演盧浩天、北京惟鼎影視負(fù)責(zé)人孟昭珩四位嘉賓分別從產(chǎn)業(yè)鏈的投資端,決策端,執(zhí)行端等角度對2019年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了熱烈探討。

    龍德燕園高慶偉:網(wǎng)文、短視頻、音樂處于投資風(fēng)口

    近三年來,中國文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件,僅2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件,數(shù)量是零售行業(yè)近四倍,可見中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

    與此同時,巨頭投資并購頻繁,萬達(dá)影視、阿里體育、快手等在2018年獲得超十億級規(guī)模投資,拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額,從投資規(guī)模來看,億級以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加,從2016年14%提升至2018上半年的25%。

    那么下一波的機(jī)會在哪里?大家都在尋找。

    龍德燕園基金投資總監(jiān)高慶偉表示,文娛消費實際從主流上就是迎合年輕人的消費行為和習(xí)慣,可以通過文娛流行語來觀察文娛行業(yè)的發(fā)展趨勢。

    近期關(guān)乎文娛行業(yè)的流行語“硬核”“小鎮(zhèn)青年”“爽點”“真香黨”“夸夸群”“彩虹屁”等流行詞匯詞開始走熱,表現(xiàn)出文娛行業(yè)在朝著個性化、多元化發(fā)展的趨勢。

    8000萬小鎮(zhèn)青年崛起

    除了迎合年輕人消費行為和習(xí)慣的細(xì)分文娛行業(yè),近年來,以娛樂為核心,以文學(xué)作品、動漫、視頻等為外延的“泛文娛”概念日漸形成,并逐漸成為行業(yè)熱點。

    文化娛樂消費在縣域、小鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場的滲透率越來越高。小鎮(zhèn)青年成為文娛行業(yè)的增量市場。據(jù)調(diào)研,小鎮(zhèn)青年不是最能賺錢的,但是他們卻很敢花錢且有大量時間,聚焦于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、短視頻、二次元等泛娛樂消費需求。

    文娛行業(yè)逐漸進(jìn)入寡頭時代

    預(yù)計到2021年中國文娛及媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模未來將突破2萬億。廣闊的市場空間也吸引越來越多的巨頭企業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的加入,中國文娛產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善和豐富,各大細(xì)分領(lǐng)域獨角獸企業(yè)頻現(xiàn)。

    近年來,互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于文娛產(chǎn)業(yè)采取廣撒網(wǎng)的方法,開始了對用戶時間的搶奪,這促使了中國文娛產(chǎn)業(yè)新競爭格局的形成。

    隨著近年中國文娛上市企業(yè)集中度不斷提升,巨頭企業(yè)的資源聚攏效應(yīng)顯著,強(qiáng)者更強(qiáng)的行業(yè)格局或已形成,其中阿里系、騰訊系兩強(qiáng),今日頭條系異軍突起,文娛行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入寡頭時代。

    短視頻內(nèi)容聚合成主流趨勢

    目前的趨勢是圖文音頻類流量向視頻類逐漸轉(zhuǎn)移,長視頻向短視頻類逐漸轉(zhuǎn)移。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2014-2018年視頻類和網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模大增,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)漫畫、有聲書始終處于行業(yè)末端。

    對于短視頻內(nèi)容企業(yè)而言,具有自主孵化IP或紅人能力的短視頻內(nèi)容聚合機(jī)構(gòu)將成為未來發(fā)展趨勢。

    當(dāng)前,廣告收入和電商收入是這類企業(yè)的兩種主流變現(xiàn)方式,行業(yè)暫時未形成to C端的商業(yè)閉環(huán),但不少短視頻機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始嘗試to C端內(nèi)容付費的模式,只是該商業(yè)模式還處于探索初期,用戶對其接受程度有待判斷。

    新湃傳媒副總裁黃喜:IP衍生品開發(fā)三大投資建議

    新湃傳媒是一家集影視制作、游戲開發(fā)以及藝人經(jīng)紀(jì)的綜合公司。2015年成立,公司基本上都90后,著重于年輕人內(nèi)容深挖。

    作為行業(yè)資深人士的黃喜表示,IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營市場尚未完全激活,未來隨著用戶逐步接受來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視、游戲等作品,全I(xiàn)P化運營將成為新趨勢,頭部IP將具備更強(qiáng)的開發(fā)價值。在IP衍生開發(fā)時,要著重女性粉絲經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅藝人經(jīng)紀(jì)公司投資也都是2019年應(yīng)該重點關(guān)注的方向。

    再到演唱會項目,這也是一個非常有意思的行業(yè),它受一些因素的影響,要考慮演唱明星是誰,演唱地點,演唱時間,都會對演唱會項目的成功與否產(chǎn)生影響。選擇的演唱會的明星要有廣泛的粉絲群;情人節(jié),圣誕節(jié),可能是一個比較好的時點等等。去年,我們接了李宇春的演唱會,為其提供了國際化的巡演經(jīng)驗,全國舉辦了6場。我們認(rèn)真分析市場,再加上前期周密的宣傳,每場開賣一分鐘就賣光所有票。

    2019年文娛投資的還有一個趨勢,就是可以投資那些擁有網(wǎng)紅轉(zhuǎn)為線上藝人的經(jīng)紀(jì)公司。5G時代來臨,直播越來越受年輕人歡迎,大家都看到很多平臺上涌現(xiàn)了不少的網(wǎng)紅,大的KOL能賺很多錢,歸根到底就是藝人經(jīng)紀(jì)。畢竟很多品牌,目前除了砸明星代言,網(wǎng)紅也是他們砸金最多的。

    盧浩天、孟昭珩:好的劇本要有價值觀的傳達(dá)

    青年電影導(dǎo)演盧浩天

    北京惟鼎影視負(fù)責(zé)人孟昭珩

    青年電影導(dǎo)演盧浩天、北京惟鼎影視負(fù)責(zé)人孟昭珩兩人表示,中國電影逐漸回歸理性與本真,影視行業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)合理與健康:劇作是否用心、情感是否真摯,替代了明星大牌、炫酷特效等,各類型、各體量的影視佳作層出不窮,這正是一線影視創(chuàng)作者的“春天”。

    優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的,行業(yè)更迭越快,越能沉下心來感觸生活、雕刻世界觀的作品越具有持久的生命力。真正受歡迎的IP也正是因其所傳達(dá)的世界觀受到了觀眾的深度認(rèn)同才能經(jīng)久不衰,影視創(chuàng)作者擔(dān)負(fù)著更神圣的社會責(zé)任,也希望在資本運作的正向引導(dǎo)下,孵化出一個更多元、更美好的中國電影的未來。

    活動最后四位位嘉賓都表示,科技的進(jìn)步往往伴隨著大機(jī)會,近年來不斷提高的網(wǎng)速、基本保持穩(wěn)定的資費等因素共同為短視頻等流量殺手型應(yīng)用的發(fā)展保駕護(hù)航,相信接下來5G技術(shù)以及VR、AR技術(shù)的進(jìn)步也會帶來新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈升級以及大量的機(jī)會。

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    2019-04-06
    挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含新機(jī)遇: 2019文娛向年輕人需求和頭部IP傾斜
    為此,GPLP犀牛財經(jīng)聯(lián)合龍德燕園基金精心打造了《2019文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢》沙龍活動,并且邀請龍德燕園基金投資總監(jiān)高慶偉、新湃傳媒副總裁黃喜、青年電影導(dǎo)演盧浩天、北京惟鼎影視負(fù)責(zé)人孟昭珩四位嘉賓分別從

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