?近期,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛增強(qiáng)搜索入口建設(shè),讓小程序開發(fā)者為之興奮。前段時(shí)間,百度提升了智能小程序的搜索權(quán)重,在搜索結(jié)果中小程序的位置優(yōu)先于H5頁面,在搜索關(guān)鍵詞上也優(yōu)化了精準(zhǔn)或模糊的匹配規(guī)則,讓小程序能夠更多地出現(xiàn)在搜索結(jié)果中,讓開發(fā)者可以獲取更多流量。
在微信最新推出的“頁面收錄”功能上,也體現(xiàn)了與百度幾乎相同的產(chǎn)品思路。只要開啟該功能,小程序的每一個(gè)頁面都能被直接搜索到。意味著小程序從名稱到內(nèi)容,都將出現(xiàn)在微信搜索結(jié)果中,將有望打破現(xiàn)有的社交化微信流量分發(fā)格局。
曾幾何時(shí),人們認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息孤島現(xiàn)象,會(huì)使搜索價(jià)值不現(xiàn)。而百度與微信的動(dòng)作,再次證明搜索的強(qiáng)勢(shì)入口價(jià)值。
搜索依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最有效率的流量入口
上個(gè)月19日,國內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》報(bào)告認(rèn)為,百度智能小程序的重要程度正在快速上升,對(duì)于一些開發(fā)者來說其依存度與微信小程序相當(dāng)。以小紅書為例,2019年2月,其全景流量去重后超過9千萬,其中百度智能小程序?yàn)樾〖t書帶來的新增用戶為1560萬,約占小紅書APP四分之一,與微信小程序的1758萬不分伯仲。
?百度智能小程序起步晚于微信小程度,但在短短的時(shí)間內(nèi)就取得非常顯著的成績,一方面源于百度采取了與微信很大不同的打法,主要表現(xiàn)就是更加開放,不但打通各個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái),而且在流量上給予很大的扶持。這正好與微信封閉、克制的作法相反。
另一方面,在于徹底釋放出了流量優(yōu)勢(shì),將搜索、信息流作為小程序的主流量入口。眾所周知,百度在國內(nèi)搜索市場占據(jù)著最大的市場份額,可能也是國內(nèi)最大的移動(dòng)公域流量池。每天都有數(shù)億用戶通過百度搜索查找相關(guān)信息和服務(wù),日均搜索響應(yīng)次數(shù)高達(dá)60億次。同時(shí),百度搜索對(duì)智能小程序給予了較高權(quán)重的扶持。用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞,就可以聯(lián)想觸發(fā)同名小程序并一鍵進(jìn)入。
?微信作為社交應(yīng)用,社交分享和互動(dòng)是小程序目前最大的流量來源。如果找到合適的方式,微信流量不但巨大而且成本很小。由于微信用戶群體圈層分化嚴(yán)重,加上個(gè)人的興趣偏好不同,社交分享的精準(zhǔn)度并不高。這是信息找人的通病。
與之相比,百度搜索是用戶主動(dòng)找信息。用戶在搜索時(shí)很少漫無目的,而是有著非常明確的意圖。通過搜索關(guān)鍵詞,就是迅速判斷他的需求是什么,適合什么信息和服務(wù)。百度要做的其實(shí)很簡單,就是將用戶和小程序兩者進(jìn)行快速匹配,這恰恰是百度一直以來非常擅長的強(qiáng)項(xiàng)。
從百度流量中,大家不難發(fā)現(xiàn)這么一個(gè)規(guī)律:搜索=明確意圖=精準(zhǔn)流量。流量的精準(zhǔn)性,是小程序獲得高曝光和目標(biāo)用戶的強(qiáng)力保障。因此,百度小程序發(fā)展非??焖?,官方數(shù)據(jù)顯示,百度智能小程序的服務(wù)已經(jīng)深入到政策民生、娛樂、資訊等23個(gè)大行業(yè),覆蓋262個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,月活用戶超過了1.5億。
這組數(shù)據(jù)同時(shí)證明了一點(diǎn):搜索依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有效率的流量入口。這也催生了微信的改變,在2019年提升微信搜索的戰(zhàn)略地位,并有意培育為新的流量增長點(diǎn)。
全面搜索機(jī)制更加公正,有利于開發(fā)長尾市場
我們經(jīng)常說,互聯(lián)網(wǎng)改變了人們生活。其實(shí)歸根到底,互聯(lián)網(wǎng)主要就是改變了信息傳播的方式。海量的信息能夠有序的呈現(xiàn)在人們面前,正是得益于搜索技術(shù)的進(jìn)步和相關(guān)機(jī)制的推動(dòng)。改變主要在于兩點(diǎn):受眾成為信息傳播的主動(dòng)方,想了解什么信息由自己掌握;個(gè)性化、多標(biāo)簽搜索技術(shù)的實(shí)現(xiàn),打開長尾市場的大門。
信息傳播其實(shí)也是一個(gè)老生常談的經(jīng)濟(jì)學(xué)話題,那就是資源配置的效率問題。在互聯(lián)網(wǎng)之前的信息傳播模式中,往往是一對(duì)多的單向被動(dòng)接收機(jī)制。
在之前的微信小程序體系中,也與此非常類似。小程序的傳播推廣渠道主要是好友對(duì)話框和微信群,下拉桌面并非渠道更像是工具箱,將用過的小程序收納在其中。微信小程序搜索入口上線后,對(duì)小程序整體流量幫助并不大。有人引用某微信產(chǎn)品經(jīng)理的話,他自己做的小程序,搜索流量只在3%左右。有報(bào)道稱,品牌關(guān)鍵詞在小程序搜索中的占比高達(dá)50%,這意味著流量急劇向頭部小程序集中,而廣大中小開發(fā)者很難獲得應(yīng)有的流量資源。
這與百度智能小程序流量來源中搜索占比更高、頭部小程序與中小開發(fā)者并重的現(xiàn)狀,形成了鮮明的對(duì)比。造成二者差異的原因,主要是百度搜索和微信搜索的產(chǎn)品機(jī)制不同,前者可以充分挖掘長尾市場,從而為中小開發(fā)者創(chuàng)造市場機(jī)會(huì)。
?百度多樣化的搜索結(jié)果,流量能普惠所有小程序:頭部開發(fā)者依靠品牌影響力,獲得相應(yīng)的流量資源;而中小開發(fā)者通過與搜索結(jié)果的與seo技術(shù)的結(jié)合,憑借自身的努力來獲取長尾流量,機(jī)會(huì)相對(duì)比較平等。
?關(guān)于長尾市場的重要性,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)此早已深入人心,在此不再贅述。對(duì)于頭部開發(fā)者來說,在微信小程序和百度智能小程序的扶持力度差不多。但對(duì)于中小開發(fā)者來說,機(jī)會(huì)就大得多,能夠規(guī)避微信社交化流量開發(fā)者靠天吃飯的尷尬,自己掌控流量。
但未來,微信很可能向百度的做法靠攏,逐步提高小程序在搜索產(chǎn)品中的權(quán)重,加大對(duì)中小開發(fā)者的扶持力度,并像百度這樣采取更好的激勵(lì)機(jī)制,促進(jìn)良性競爭。
小程序生態(tài)的關(guān)鍵點(diǎn)是搜索,微信正在向百度取經(jīng)
小程序儼然成為了中國互聯(lián)網(wǎng)的重要生態(tài),BAT均悉數(shù)入局。未來隨著超級(jí)APP平臺(tái)的虹吸效應(yīng)加大,小程序生態(tài)將是BAT的重要戰(zhàn)場。深諳此道的各家,對(duì)于開發(fā)者的政策都比較友好,生態(tài)成功的關(guān)鍵還得看流量扶持。而開發(fā)者對(duì)于百度、微信這種平臺(tái)的流量要求也將更高,既希望能從源頭獲得大流量的灌溉,又希望從流量中精準(zhǔn)獲客,單一、低效的流量模式將難以滿足開發(fā)者的需求,因此BAT也都需要練就流量組合拳。
而通過前文,我們認(rèn)識(shí)到搜索是小程序獲得流量、用戶的最短路徑,也是含金量最高的流量入口。因此,未來搜索流量將是小程序生態(tài)的關(guān)鍵點(diǎn)。微信在用戶基數(shù)和粘度上有一定的優(yōu)勢(shì),但在搜索上仍有不小的挑戰(zhàn)。畢竟,在開發(fā)者或用戶心中,百度一直是最大的搜索引擎,使用習(xí)慣不易發(fā)生轉(zhuǎn)移。在搜索結(jié)果中分發(fā)小程序也是順應(yīng)用戶習(xí)慣,并是針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣的一種升級(jí)體驗(yàn)。這些方面,微信都有待于繼續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化。
在微信中,社交是用戶最直接的訴求,用戶在微信中并沒有直接的搜索訴求。通過搜索去直達(dá)小程序也是對(duì)用戶體驗(yàn)的一種全新改造,在搜索中如何去多樣化匹配用戶需求,是微信搜索需要重新思考的產(chǎn)品方向。這方面,微信可以向百度取經(jīng)學(xué)習(xí),取長補(bǔ)短。
螞蟻蟲——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師,虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認(rèn)證作者,曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者,微信公眾號(hào):螞蟻蟲(miniant-cn)。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。