繼百度在去年宣布智能小程序開源之后,支付寶小程序也開始主打“一次開發(fā),多平臺(tái)運(yùn)行”。阿里巴巴CTO張建鋒日前接受媒體專訪時(shí)表示,阿里系將持續(xù)加碼小程序,實(shí)現(xiàn)一次開發(fā),多平臺(tái)運(yùn)行。但是支付寶小程序的開放程度和進(jìn)度顯然都慢了不止一點(diǎn)。
就在支付寶宣布該策略的同時(shí),百度已經(jīng)把“一次開發(fā),多平臺(tái)可運(yùn)行”落地到多個(gè)產(chǎn)品端。記者發(fā)現(xiàn),包括百度貼吧、百度地圖、百度網(wǎng)盤等在內(nèi)的多個(gè)月活過億的百度系A(chǔ)pp以及愛奇藝、wifi萬能鑰匙等外部App已經(jīng)全面接入智能小程序。
比如,當(dāng)用戶在貼吧App上打開【唱歌吧】時(shí),可以同時(shí)點(diǎn)擊導(dǎo)航欄右側(cè)的“愛說唱智能小程序”,變身Rap歌手;當(dāng)用戶打開【娛樂圈吧】時(shí),則可以調(diào)起“全明星智能小程序”,了解眾多當(dāng)紅明星的最新資訊,并為自己喜歡的明星送上鮮花;此外,包括【服裝搭配吧】、【電影票房吧】、【護(hù)膚吧】等熱門貼吧都會(huì)匹配相應(yīng)的智能小程序。
(百度貼吧接入智能小程序)
不僅是百度貼吧,當(dāng)用戶使用百度地圖,選擇一個(gè)目的地并打開詳細(xì)頁面時(shí),也可以使用安裝在詳細(xì)頁面上的相關(guān)智能小程序來完成線上和線下的集成體驗(yàn)。如,用戶在百度地圖搜索“蘇寧易購”,即可以調(diào)起“蘇寧易購智能小程序”。對(duì)于用戶而言,這意味著更方便、更個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn);對(duì)于蘇寧易購而言,這意味著線下流量與在線服務(wù)之間的互哺轉(zhuǎn)換。
(百度地圖接入智能小程序)
此外,包括百度網(wǎng)盤、Apollo3.5等在內(nèi)的眾多百度系A(chǔ)pp和平臺(tái)也都已經(jīng)接入智能小程序,以滿足用戶在相應(yīng)場(chǎng)景下,豐富的長尾需求。
(百度網(wǎng)盤、Apollo3.5等接入智能小程序)
更重要的是,百度智能小程序的開源并不局限于百度系內(nèi)部。目前,包括愛奇藝、wifi萬能鑰匙等外部App也已支持智能小程序運(yùn)行。根據(jù)百度發(fā)布信息顯示,未來,百度智能小程序還將陸續(xù)在快手、58同城等非百度系的App以及阿波羅無人車上運(yùn)行。而支付寶的“多端可運(yùn)行”顯然僅局限于阿里系的App上。
(wifi萬能鑰匙、愛奇藝等外部App接入智能小程序)
支付寶小程序?yàn)槭裁匆獙W(xué)百度?
業(yè)內(nèi)人士指出,小程序某種程度上就是互聯(lián)網(wǎng)的新一代操作系統(tǒng)。這也是BAT在積極布局小程序的關(guān)鍵原因。在這一新戰(zhàn)場(chǎng)中。面對(duì)背靠10億月活的微信小程序,百度和支付寶如何將自身平臺(tái)的巨大流量轉(zhuǎn)化成小程序的日活,一直被外界視為戰(zhàn)爭(zhēng)勝負(fù)的關(guān)鍵。
因此,百度智能小程序自發(fā)布伊始,便強(qiáng)調(diào)支持一次開發(fā),跨平臺(tái)、跨終端運(yùn)行,除了搜索和信息流等入口之外,現(xiàn)在又打通了百度貼吧等百度系A(chǔ)pp入口以及愛奇藝等外部App入口。未來,再加上快手、58同城等,可以有效地通過精準(zhǔn)匹配的形式,提升智能小程序的轉(zhuǎn)化率和留存率。
相對(duì)于流量漫灌的方式,這種精準(zhǔn)直達(dá)的用戶獲取方式顯然更受開發(fā)者得期待,更能激活小程序。珠玉在前,支付寶小程序跟著百度智能小程序“一次開發(fā),多平臺(tái)運(yùn)行”也就成了必然選擇。
但是習(xí)慣于封閉生態(tài)的支付寶顯然不會(huì)像百度一樣徹底開放小程序生態(tài)。這也意味著,在真正實(shí)現(xiàn)“一次開發(fā),多平臺(tái)運(yùn)行”這件事上,支付寶小程序還有很長的路要走。
上述觀察人士判斷,在整合完內(nèi)部資源后,接下來,百度智能小程序必將重點(diǎn)整合愛奇藝、快手、58同城這些外部App和平臺(tái)的流量,實(shí)現(xiàn)智能小程序的無縫運(yùn)行和精準(zhǔn)獲客。屆時(shí),過去App形成的信息孤島將會(huì)被徹底打通,智能小程序開發(fā)者可以借此獲取更多的用戶, 58同城這樣的智能小程序開源聯(lián)盟伙伴則具備了鏈接線上線下場(chǎng)景的能力,從而真正的實(shí)現(xiàn)多方共贏。
也因此,業(yè)界普遍習(xí)慣于把百度智能小程序和微信小程序類比為安卓和iOS,這兩大平臺(tái)和陣營將成為小程序市場(chǎng)上必然的兩大主流選擇。“開放和封閉各具特色和優(yōu)勢(shì),也是百度和微信基于各自企業(yè)基因做的必然選擇,就像手機(jī)操作系統(tǒng)一樣,兩者將必然共存?!?上述觀察人士說。
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