原標(biāo)題:黃光裕的出獄:新零售市場的一劑興奮劑
文/孟永輝
似乎每一次有關(guān)黃光裕即將出獄的傳聞都能夠引起諸多人的關(guān)注,這個(gè)曾經(jīng)給中國商界帶來巨大影響的人物,即使已經(jīng)入獄十余年之后,依然受到各色人等的關(guān)注?;蛟S是人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展方式的厭煩,或許是人們對(duì)于黃光裕所開創(chuàng)的全新零售模式的擁戴??傊?,黃光裕以及有著他的諸多標(biāo)簽的國美都始終都是中國商界當(dāng)中不可忽視的一股力量。
自從2008年,黃光裕被帶走開始,距今已經(jīng)有了十余年的時(shí)間,但是,有關(guān)黃光裕以及他的國美始終都是中國商界的主要觀察對(duì)象。正如一句話說得好:江湖上已經(jīng)沒有了他的存在,卻始終都流傳著他的傳說?;蛟S,黃光裕就是這種人。他不問江湖事多年,但這片江湖里卻始終都流傳著他的傳說。
不可否認(rèn)的是,黃光裕領(lǐng)導(dǎo)下的國美的確創(chuàng)造了中國零售界的奇跡,即使是在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度影響人們生活和生產(chǎn)方式的今天,我們依然可以看到國美模式的先進(jìn)之處,我們依然可以找到破解當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展困境的方式和方法。人們對(duì)于黃光裕的期待或許更多地是想要看在出獄之后究竟可以給我們當(dāng)下的商界帶來怎樣的改變吧!
的確,黃光裕將一個(gè)面積只有100平的小門店打造成一個(gè)上市的商業(yè)帝國的確是值得人們?nèi)ド疃妊芯康姆独?。要知道,?dāng)黃光裕問鼎三次問鼎中國首富的時(shí)候,馬云和劉強(qiáng)東們才剛剛開始起步,前途未卜呢。當(dāng)有關(guān)出獄的傳聞再度將人們的目光拉回到國美身上,聚焦在黃光裕身上的時(shí)候,我們或許更加應(yīng)該思考的是黃光裕究竟會(huì)給未來的商界,特別是會(huì)給未來的新零售市場帶來怎樣的影響。
國美的“價(jià)格屠夫”,業(yè)界的“死對(duì)頭”
提及黃光裕,人們最深刻的印象就是他的“價(jià)格屠夫”的稱號(hào)。為了盡可能多地讓利給顧客,黃光裕將供貨商的價(jià)格壓縮到了最低,徹底打破了供貨商借助囤積居奇,哄抬價(jià)格的美夢。雖然黃光裕的這一動(dòng)作遭到了外界的諸多質(zhì)疑,特別是受到了供貨商的聯(lián)合抵制,但是,國美卻由此奠定了自己在消費(fèi)者心目當(dāng)中的地位。
正是因?yàn)辄S光裕的“價(jià)格屠夫”的經(jīng)營策略才讓國美在短短幾年的時(shí)間內(nèi)就發(fā)生成為遍及全國88個(gè)城市,擁有330家門店的零售巨頭。黃光裕在利用低價(jià)攫取第一桶金之后,開始進(jìn)一步拓展自己的商業(yè)版圖,并且將國美的運(yùn)作模式提升到了資本運(yùn)作的層面,并且成立了總資產(chǎn)約50億元的鵬潤投資有限公司。
有了資本的加持之后,黃光裕和他治下的國美開始了一騎絕塵的發(fā)展道路。很快,鵬潤集團(tuán)便以83億港元的價(jià)格收購了國美旗下22個(gè)城市94家門店的資產(chǎn)的65%的股權(quán)。2004年,國美在香港聯(lián)交所正式上市,黃光裕也憑借著105億元的身家問鼎胡潤百富榜中國內(nèi)地首富。
如果我們深度分析黃光裕的發(fā)家史,可以非常清晰的看出,膽大心細(xì),敢于冒險(xiǎn)是造就他和他領(lǐng)導(dǎo)下的國美成功的根本原因所在。對(duì)于長期習(xí)慣了四平八穩(wěn)的中國商界來講,黃光裕的作風(fēng)或許更像是一股清流,因此,他引起外界的關(guān)注也不是什么奇怪的事情。
伴隨著國美蓬勃發(fā)展的必然是競爭對(duì)手的萎靡不振,我們看到國美迅速壯大的時(shí)候是永樂、蘇寧等品牌的不斷退縮。被稱作“價(jià)格屠夫”的黃光裕在贏得市場和用戶的時(shí)候,同樣被同行看做是“死對(duì)頭”,甚至達(dá)到了令對(duì)手望而生畏的地步。
回顧國美的成長歷史,我們可以看出,黃光裕在其中扮演著相當(dāng)重要的角色,正是黃光裕在國美發(fā)展道路上的不斷嘗試和冒險(xiǎn),國美才能夠在家電零售市場競爭如此激烈的時(shí)候脫穎而出,并且真正成為中國商界的一個(gè)傳奇性的故事。因此,黃光裕的出獄對(duì)于國美股價(jià)甚至對(duì)于當(dāng)下的新零售市場都有著不可估量的影響和作用。
盼望黃光裕,盼望著改變
通過回顧黃光裕和國美的發(fā)家史,我們可以非常明確地看出,黃光裕和國美曾經(jīng)用一種另類的方式給中國商界,特別是零售業(yè)帶來的巨大變化。而人們之所以會(huì)如此期盼黃光裕,有關(guān)黃光裕的消息會(huì)對(duì)國美股價(jià)產(chǎn)生如此巨大的影響,其中一個(gè)很重要的原因就是長期習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展方式的人們迫切希望黃光裕的回歸能夠給中國商界帶來新的改變。
要知道,當(dāng)國美的銷售額達(dá)到1200億元的時(shí)候,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴和京東的銷售額尚未突破百億元大關(guān)。當(dāng)人們滿眼被互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式所包圍的時(shí)候,他們更加期待的是黃光裕出獄之后究竟能夠給當(dāng)下的零售行業(yè)帶來怎樣的變化。因此,與其說,人們在期待著黃光裕的出獄,不如說人們正在期待著黃光裕將會(huì)給中國零售業(yè)界帶來的巨大改變。
隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的結(jié)束,越來越多的人開始將發(fā)展的目光聚焦在新零售身上的時(shí)候,擁有上百家門店的國美始終都是一股不可忽視的力量。因?yàn)榻?jīng)過數(shù)十年的發(fā)展之后,人們逐漸發(fā)現(xiàn),所謂的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式并不能夠從根本上解決零售行業(yè)的根本問題,回歸線下,真正讓線上和線下實(shí)現(xiàn)真正意義上的統(tǒng)一,才是解決未來零售行業(yè)發(fā)展困境的出路和方法。
曾經(jīng)三次問鼎中國內(nèi)地首富的黃光裕和他的國美或許可以為我們找到破解當(dāng)下零售行業(yè)發(fā)展困境的解決方案。從這個(gè)角度來看待人們期待黃光裕出獄或許能夠找到真正的答案,因此,人們在盼望黃光裕的時(shí)候,并不是僅僅只是盼望黃光裕本人,而是盼望著他能夠帶領(lǐng)國美給我們不一樣的零售模式,從而真正改變以當(dāng)下以傳統(tǒng)電商平臺(tái)為主的以線上回歸線下的的這種老套的陳舊模式。
出獄的黃光裕、掉隊(duì)的國美:新零售改變的大猜想
不得不說,黃光裕錯(cuò)過了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的黃金十年,同樣錯(cuò)過了中國改革開放發(fā)展的黃金十年。常言道:留著青山在,不怕沒柴燒。即使是黃光裕入獄十余年,我們卻依然看到了國美在妻子杜鵑的帶領(lǐng)下依然在緩慢前行。正如妻子杜鵑所說的那樣,她將會(huì)在黃光裕出獄后給他一個(gè)更好的國美。
盡管世事并不盡如人意,但是我們同樣看到了杜鵑為了保衛(wèi)國美所做的努力,從當(dāng)初的與陳曉的戰(zhàn)役,到后來抵抗蘇寧、京東電商巨頭的圍追堵截。雖然現(xiàn)在的國美已經(jīng)與早期的國美不能同日而語,但是,在新零售日漸被推到歷史前臺(tái)的時(shí)候,我們依然可以期待出獄的黃光裕和掉隊(duì)的國美給我們帶來不一樣的新零售模式。
國美或?yàn)槲覀兲峁┚€上和線下融合的全新方式。作為新零售的基本標(biāo)簽,線上和線下的融合與統(tǒng)一始終都受到所有的新零售布局者的關(guān)注。無論是以阿里、騰訊和京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司,還是以蘇寧、國美為代表傳統(tǒng)零售企業(yè),其實(shí)都在嘗試線上和線下融合的最佳模式。
隨著黃光裕的出獄,我們有理由相信,相信他可以帶領(lǐng)國美為我們找到線上和線下融合的絕佳方案和樣板。對(duì)于尚未找到一個(gè)合適的融合方式新零售行業(yè)來講,黃光裕的出獄無疑可以帶給我們更多新的想象空間。
憑借國美在線下門店鋪設(shè)上的經(jīng)驗(yàn),再結(jié)合線上的布局,對(duì)于人們對(duì)于新零售越來越青睞的市場來講,國美同樣具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。未來,隨著國美逐步開始邁開線上和線下的融合的步伐,我們有理由相信它將會(huì)為我們打開一個(gè)線上線下融合的絕佳樣板。
黃光裕的“價(jià)格屠夫”無疑將會(huì)給新零售帶來新的改變。雖然當(dāng)下的市場境況已經(jīng)與十年前有了很大的差別,但是,黃光裕對(duì)于市場和消費(fèi)者需求的把控還是相當(dāng)?shù)轿坏?。因此,我們有理由相信黃光裕出獄之后將會(huì)帶給我們同樣不一樣的經(jīng)營策略,從而給新零售的發(fā)展模式帶來新的力量。
同十年前,人們的消費(fèi)方式和生活方式都在發(fā)生深度改變一樣,當(dāng)下的消費(fèi)者的消費(fèi)方式和生活習(xí)慣同樣都在經(jīng)歷著一場翻天覆地的變化。如果黃光裕能夠在出獄之后,精準(zhǔn)把握好用戶的這一改變,說不定他能夠給我們帶來不一樣的新零售的模式和樣板,從而真正把新零售的發(fā)展推進(jìn)到一個(gè)全新的階段。
“價(jià)格屠夫”造就了國美的成功和輝煌,在新零售日漸成為發(fā)展主流的時(shí)候,我們依然可以相信黃光裕的膽大心細(xì)、敢于冒險(xiǎn)的精神同樣會(huì)給我們帶來不一樣的概念?;蛟S,由此新零售市場當(dāng)中將會(huì)出現(xiàn)另外一種全新的發(fā)展模式,而不是僅僅只有所謂的消費(fèi)升級(jí)和價(jià)格升級(jí)這些老生常談的概念和話題。
國美的零售特質(zhì)讓它在互聯(lián)網(wǎng)紅利落幕的時(shí)刻存在逆襲的可能性。盡管互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的黃金十年造就了以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和以TMD為代表的新生獨(dú)角獸,但是,他們都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)卻是不容忽視的。反觀國美,其實(shí)一直都是零售起家的,它對(duì)于零售的認(rèn)識(shí)和理解或許并不比這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)少多少。
另外,雖然國美是一家傳統(tǒng)的零售企業(yè),但是,它早在2010年之前就已經(jīng)完成了上市的操作,從資本層面來講,國美其實(shí)并不遜于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。再加上現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)紅利其實(shí)已經(jīng)落幕,在這個(gè)時(shí)候黃光裕出獄的話,從某種程度上來講是和這些企業(yè)站在同一個(gè)起跑線上的。
因此,我們有理由相信,隨著黃光裕的出獄,國美可以借著互聯(lián)網(wǎng)紅利落幕的時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)逆襲。對(duì)于新零售行業(yè)來講,同樣是一個(gè)不可或缺的全新的機(jī)會(huì),告別了單純地以互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式為主的商業(yè)模式,我們或許能夠從國美身上看到更多的可能性。
市場對(duì)于黃光裕出獄的期待或許并不僅僅只是因?yàn)辄S光裕本身,而是人們對(duì)于新的商業(yè)模式的期待,對(duì)于陳舊的商業(yè)模式的厭倦??梢灶A(yù)見的是,隨著黃光裕的出獄,特別是隨著他帶領(lǐng)的國美重新逆襲,一個(gè)有關(guān)新零售時(shí)代的更為波詭云譎的時(shí)代或許將會(huì)來臨。
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