原標(biāo)題：從內(nèi)容打到社交，頭騰大戰(zhàn)矛頭又指向了游戲
中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（摘要版）顯示，2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)2144.4億元，而同比增長從2017年的23.0%下降到5.3%。
很明顯，中國游戲產(chǎn)業(yè)的增長速度有所放緩。自從2018年3月開始，國內(nèi)的游戲版號暫停發(fā)放，以至于許多新游無法上線，直接影響了整個游戲市場。
在版號停發(fā)之后的一段時間里，中國游戲市場一直處于一個監(jiān)管力度比較大的環(huán)境中。而在去年年底，首批游戲版號已經(jīng)完成審核，無疑是給游戲產(chǎn)業(yè)重生的機會。這對中國游戲產(chǎn)業(yè)來說，顯然是一個利好的消息，最能體現(xiàn)的是，2018年12月21日收盤，完美世界股價上漲超6%，騰訊股價上漲近4%……
此外，國內(nèi)游戲“出?！背哨厔荩由显朴螒虻陌l(fā)展見好，種種現(xiàn)象表明了中國游戲產(chǎn)業(yè)有可能要再次迎來高潮。而在這個市場上，一直都不缺玩家。
戰(zhàn)斗力不如前，但騰訊仍占上風(fēng)
曾經(jīng)，游戲是吸金的代名詞，因此有不少玩家涌入這個市場?，F(xiàn)在要談游戲產(chǎn)業(yè)，就少不了要說騰訊。
在3月24日的UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，作為游戲產(chǎn)業(yè)的老大哥——騰訊帶來了19款游戲產(chǎn)品，但在近三年內(nèi)的UP大會，騰訊推出的游戲在逐漸減少，從17年的37款到18年的26款再到19年的19款。
其實，數(shù)量的減少體現(xiàn)了騰訊現(xiàn)金牛的游戲產(chǎn)業(yè)在降速，對比騰訊近幾年的財報，也印證了這個事實。2018年騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1284億元，占總收入的41.06%，這較2014年網(wǎng)絡(luò)游戲收入占總收入的56.70%已大幅下降。
的確，騰訊的游戲“光環(huán)”亮度已不如前，但在行業(yè)內(nèi)其地位還是比較穩(wěn)固的。要知道，騰訊游戲在2018Q3中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額的占比超過50%。
與騰訊同一賽道的玩家有很多，其中巨人和盛大這兩個玩家都是游戲界的元老，它們都曾輝煌過，但如今它們的市場已經(jīng)慢慢被吞噬掉了。經(jīng)歷過退市與上市后，值得開心的是，巨人網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了業(yè)績對賭，盛大游戲重回A股。然而，面對騰訊在游戲上的持續(xù)發(fā)力，它們要重奪回市場，就需要提升自己的戰(zhàn)斗力，拿出新爆款來，畢竟游戲躺著掙錢的時代已經(jīng)過去了。
如今在整個游戲環(huán)境下，幾乎所有的游戲公司都面臨著寒冬。只不過，像騰訊這種營收結(jié)構(gòu)多元化的公司抵抗風(fēng)寒的能力略大一些。但因游戲政策收緊等因素，騰訊2018年Q4的凈利潤只有142.29億元，同比下滑了32%。
即便如此，字節(jié)跳動依然把目光移向游戲圈。
字節(jié)跳動野心大，不放過游戲蛋糕
這兩年，字節(jié)跳動的體量越來越大，它憑借“今日頭條”一舉成名后，又在短視頻抖音的強勢崛起下，繼續(xù)在市場上大步前行。
在Pre-IPO融資中，字節(jié)跳動的估值達(dá)到了750億美元，相比之下，其2018年的營收答卷就沒有那么好看。要了解，字節(jié)跳動在2018年年初制定的營收目標(biāo)實際上是500-550億元，而最后，它僅僅觸碰到目標(biāo)的底部，完成500億元的營收。
當(dāng)前，字節(jié)跳動的主要營收還是依靠廣告業(yè)務(wù)，與由游戲、廣告、其他這三個部分營收組成的騰訊相比，其營收結(jié)構(gòu)并不是很健康。一旦經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生變化，或者廣告主投放量生變，公司的廣告收入都會受到影響。
如果字節(jié)跳動想要擺脫單條腿走路，就要在其他方面做出突破。不過，筆者相信字節(jié)跳動也不傻，肯定看到了這一點，它在游戲方面早就有了動作。不然，字節(jié)跳動單憑廣告收入是很難達(dá)到19年1000億元的營收目標(biāo)。
另外，流量紅利漸漸被榨干，探尋新的發(fā)財之路是每個靠流量獲利的企業(yè)要做的事。而且字節(jié)跳動本身就已經(jīng)建立起獨有的內(nèi)容矩陣，在一定程度上，這些內(nèi)容矩陣可以作為其游戲的分發(fā)渠道，可以說，字節(jié)跳動做游戲是具備了一定的優(yōu)勢的。
一開始，字節(jié)跳動從游戲渠道常見的版塊入手，比如游戲搜索、推薦等，再上線小游戲功能。而這只是一個導(dǎo)引索，字節(jié)跳動利用抖音天然的流量優(yōu)勢，在今年二月份推出了自家出品的第一款小游戲——音躍球球。
但對于字節(jié)跳動來說，自制游戲只是它正式踏入游戲圈的第一步，其進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的野心不可能就此止步，那么它后面收購游戲公司的動作也是預(yù)料之中。至今為止，字節(jié)跳動先收購了上海墨鹍，后入股了上禾網(wǎng)絡(luò)，這兩家公司在游戲研發(fā)上面都有一定的能力，它這兩次的出手可以見得其深入游戲的決心。
毋庸置疑，字節(jié)跳動這勢頭是好的，但它能不能在游戲圈占有一席之地就難說了。在它入局之前，騰訊已經(jīng)占據(jù)了游戲的半邊天，而它本身是一家沒有太多游戲經(jīng)驗的公司，又要在游戲圈大佬們眼皮底下?lián)尩乇P，不是那么簡單的事。若字節(jié)跳動要想把游戲發(fā)展為它的另一大優(yōu)勢，在游戲圈它必然會與騰訊開啟一場大戰(zhàn)。
有一點是字節(jié)跳動必須要考慮的，就是在它進(jìn)軍游戲的同時，騰訊等大多數(shù)企業(yè)的游戲業(yè)務(wù)增速在放緩，那是不是還有它玩的地盤？
游戲行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時代，“出?！背杀厝悔厔?/strong>
從國內(nèi)游戲用戶規(guī)模來看，近五年來，國內(nèi)游戲用戶規(guī)模增速都保持在個位數(shù)。2018年的游戲用戶規(guī)模為6.26億人，同比增長了7.3%，相較于游戲行業(yè)發(fā)展前期每年用戶規(guī)模的65-75%增長率，如今的用戶規(guī)模增速明顯趨緩。
也就是說，國內(nèi)游戲市場日漸飽和，未來游戲公司難以再通過用戶大量增加而快速獲得收入了，競爭方向已轉(zhuǎn)向了游戲存量市場。
在這種情況下，包括騰訊在內(nèi)的許多游戲公司都開始另謀出路，“出?！北愠闪怂鼈兛蛇x擇項之一。同時，也有業(yè)內(nèi)人士曾表示，游戲出海是未來游戲行業(yè)的發(fā)展方向之一。
目前看來，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的海外市場實際銷售收入在逐年增加，2018年就達(dá)到了95.9億美元。與國內(nèi)游戲市場相比，海外還是有很大的發(fā)展空間。
用一個具體的例子說明，騰訊游戲其實不是第一個出海的企業(yè)，但這幾年在海外的發(fā)展速度算是比較快的。它憑借《PUBG Mobile》（《絕地求生》手機版）成功打入了國際市場，上線后短期內(nèi)也獲得了不錯的成績。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2018年11月該游戲全球吸金3250萬美元，其中美國玩家支出就達(dá)到了710萬美元，占全部收入的22%。
這一組數(shù)據(jù)看上去還是比較可喜的，但相比騰訊在國內(nèi)游戲市場的收獲，相差甚遠(yuǎn)。在現(xiàn)階段，騰訊大多是通過資本入股或收購的方式打入國際市場，比較欠缺國際化基因。而在國際市場上除了部分國內(nèi)游戲企業(yè)外，還有EA、暴雪等深諳全球發(fā)行業(yè)務(wù)的游戲公司，足以見得騰訊游戲出海并非一帆風(fēng)順，還是會遇到各式各樣的競爭阻力。
只是，東南亞等國外市場的人口紅利還有較多的開發(fā)空間，這也就造就了國內(nèi)游戲出海的趨勢。
既然是這樣，肯定會有人疑問，字節(jié)跳動這時候也要來分國內(nèi)游戲市場這塊蛋糕，是否能消化掉呢？畢竟它的游戲業(yè)務(wù)尚未走出國門，在沒有跟隨大趨勢的情況下，它或許就會缺失一個能與騰訊在海外市場較量的資格。
其實，國內(nèi)游戲發(fā)展之路并不止有“出?！边@一選擇，可能云游戲也是一個不錯選項。既然字節(jié)跳動沒有游戲出海之意，或許它可以考慮一下借云游戲之手搶國內(nèi)游戲市場。
云游戲：字節(jié)跳動可嘗試，但仍需謹(jǐn)慎
其實云游戲的概念已經(jīng)提出很長時間了，但由于云游戲?qū)W(wǎng)絡(luò)的延遲有很高的要求，以至于這么多年來云游戲項目遲遲都沒有很大的進(jìn)展。
如今，5G到來，也帶來了云游戲的希望，或者這能給目前國內(nèi)的游戲市場注入一劑強心針。
據(jù)了解，在不久前的MWC 2019上，騰訊宣布與英特爾聯(lián)手推出云游戲平臺“騰訊即玩”。實質(zhì)上，云游戲是通過云端服務(wù)器運行游戲，而基于云計算的優(yōu)勢，騰訊在這方面是有一定搞頭的。
如果字節(jié)跳動在游戲不出海的情況下，也不搶奪云游戲這塊蛋糕，或許就比較難以夠到騰訊游戲的尾巴。而以字節(jié)跳動什么東西都想嘗試的“性格”來看，它不放過資訊、短視頻、社交等領(lǐng)域，也有可能不會放過云計算領(lǐng)域。
另外，站在算法這個角度，字節(jié)跳動也可以用其強大的算法能力來精準(zhǔn)匹配游戲和玩家，這對于一個擁有龐大游戲內(nèi)容庫的云游戲平臺而言，其玩家便可輕松找到自己喜歡的游戲，從而大大提升了玩家使用云游戲的體驗。
換言之，字節(jié)跳動的身影是完全有可能出現(xiàn)在云游戲的賽道上的。
但目前，云游戲技術(shù)大多用在主機游戲上，而《星際爭霸》、《魔獸爭霸》、《DOTA2》這類對鍵盤鼠標(biāo)的依賴性極高的競技游戲，可能在短時間內(nèi)難以換成手柄操作，因而這類競技游戲要搭上云游戲這趟列車的難度就顯而易見了。
然而，2018年中國電競游戲市場規(guī)模占中國游戲市場的比例將近4成，也就是說，因云游戲在這方面的局限性，布局云游戲的企業(yè)可能就會錯失一部分盈利空間。
倘若字節(jié)跳動也加入到云游戲隊列，依靠云游戲它必然也嘗不到競技游戲的甜頭，但起碼拓展了它的游戲圈，也拿到了與騰訊游戲?qū)沟娜雸鋈?/p>
總的來說，不管開發(fā)云游戲與否，字節(jié)跳動都已在游戲圈中，而“頭騰大戰(zhàn)”的矛頭指向游戲圈也是遲早的事。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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