文/思白

編輯/曾沫

今天，華為兩位高管，華為公司副董事長(zhǎng)郭平和華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在朋友圈和好友群中分享了一張“GfK 2019年1月全球手機(jī)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)及海外手機(jī)市場(chǎng)（不含中國(guó)）銷量數(shù)據(jù)”的圖片。

倆人慶賀2019年1月華為手機(jī)銷量全球登頂。

郭平在微信群分享“好消息”圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

這份被曝光的GfK數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，全球智能手機(jī)市場(chǎng)容量5908萬臺(tái)，同比下降27%；海外智能手機(jī)市場(chǎng)容量（不含中國(guó)市場(chǎng)）2851萬臺(tái)，同比下降35%。同時(shí)，多家手機(jī)廠商出貨量出現(xiàn)同比下滑，只有華為和旗下榮耀的銷量逆勢(shì)上揚(yáng)。

之后有多家媒體跟進(jìn)報(bào)道了今年一月華為銷量第一的消息。截至發(fā)稿，鋅財(cái)經(jīng)仍能看到多篇上述相關(guān)的報(bào)道。

李鬼當(dāng)?shù)?，李逵出?chǎng)。今天下午，捷孚凱咨詢（GfK）發(fā)布一份官方公告，宣布網(wǎng)上流傳的銷量數(shù)據(jù)并非其所發(fā)布，實(shí)為盜用GfK名義。

GfK內(nèi)部人員景輝也朋友圈公開嘲諷虛假數(shù)據(jù)發(fā)布者“不會(huì)小學(xué)數(shù)學(xué)”，并給出了2019年1月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)智能機(jī)銷售3057萬臺(tái)機(jī)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占全球市場(chǎng)約23%銷量的官方數(shù)據(jù)。

GfK官方公告

鬧劇收?qǐng)?，謠言歸于沉寂。但截至發(fā)稿前，鋅財(cái)經(jīng)仍未看到華為方面對(duì)此事的回應(yīng)。

這背后，不得令人深思：華為高管的數(shù)據(jù)從哪里得到？這些數(shù)據(jù)存在比較明顯的錯(cuò)誤，為何沒有被第一時(shí)間識(shí)別出來？為何數(shù)位高管沒有一人發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)可能存在問題，并全部跟進(jìn)慶賀？

受傷的是誰？

在官方辟謠之前，GfK一直是被業(yè)內(nèi)所認(rèn)可的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)。這份數(shù)據(jù)又涉及到眼下戰(zhàn)火正酣的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的銷售量，頗為敏感。

近兩年來，老牌強(qiáng)隊(duì)三星、蘋果開始沒落，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始崛起的趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯。此前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商格局山頭，市場(chǎng)分集明顯，但從去年開始，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌戰(zhàn)場(chǎng)升級(jí)，部分市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)重合。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

在海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的戰(zhàn)火也已經(jīng)從以印度為代表的東南亞市場(chǎng)，燒到了歐洲的高端市場(chǎng)。隨著印度市場(chǎng)幾乎被瓜分完畢，從去年下半年開始，各個(gè)品牌開始主打歐洲市場(chǎng)。如果說印度市場(chǎng)依然是走量和走性價(jià)比的市場(chǎng)，那進(jìn)駐歐洲，拼的是品質(zhì)第一。

歐洲市場(chǎng)的認(rèn)可程度就是國(guó)產(chǎn)品牌走向高端的第一塊奠基石。所以，海外市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，對(duì)每個(gè)品牌來說，具有十分重要的意義。

在品牌上的維護(hù)，各家也一直顯得不遺余力。比如，早期在三四線城市圈起第一波消費(fèi)者的OPPO，把發(fā)布會(huì)開到了法國(guó)巴黎的盧浮宮，并且把Find X 蘭博基尼版的售價(jià)標(biāo)到了9999元人民幣。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，類似此舉的動(dòng)作的背后，蘊(yùn)含著國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入高端市場(chǎng)的渴望。

但如果以虛假數(shù)據(jù)論英雄，難免會(huì)有營(yíng)銷過度之嫌。曾經(jīng)走上風(fēng)口的AI同傳，因?yàn)檫^度營(yíng)銷而導(dǎo)致反噬。這便是前車之鑒。

如果真存在數(shù)據(jù)造假，這是一個(gè)很嚴(yán)重的問題。大家期待著華為的回應(yīng)。

有野心，也要沉下心。只有產(chǎn)品，才是眼下所有品牌白刃戰(zhàn)中最鋒利的武器。消費(fèi)者最終還是會(huì)用腳投票。

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