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    微盟如何開(kāi)啟下一個(gè)新五年?

    找人脈、找商機(jī)、找項(xiàng)目上軟交會(huì)

    昨日微盟集團(tuán)交出了上市后的首份財(cái)報(bào),2018年?duì)I收8.65億元人民幣,同比增長(zhǎng)62%,超出市場(chǎng)預(yù)期。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)5083.8萬(wàn)元人民幣,同比增355.3%。其中兩大核心業(yè)務(wù)SaaS產(chǎn)品和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為3.47億元人民幣、5.18億元人民幣,均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

    營(yíng)收持續(xù)走高

    從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看,微盟的營(yíng)收主要由銷(xiāo)售SaaS產(chǎn)品及提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)兩部分構(gòu)成。2015年至2018年微盟營(yíng)收分別為1.14億元人民幣、1.89億元人民幣、5.34億元人民幣、8.65億元人民幣。

    來(lái)源:2018年財(cái)報(bào)

    Frost & Sullivan 數(shù)據(jù)顯示,2017年騰訊生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的中小企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到55億元人民幣,2017-2022 年將以79%的年復(fù)合增速增長(zhǎng),2022 年該市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 1010 億元人民幣。2018年微盟連續(xù)第三年獲授予騰訊社交廣告區(qū)域與行業(yè)渠道年度最佳服務(wù)商,同時(shí)微盟也在尋求與更多的流量方合作,比如與知乎、今日頭條等優(yōu)質(zhì)媒體展開(kāi)合作并已逐步取得不錯(cuò)的進(jìn)展,進(jìn)一步拓展了媒體資源。

    值得一提的是,2018年,微盟SaaS產(chǎn)品收入達(dá)到3.47億元,2017年為2.62億元,增長(zhǎng)32.1%。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)毛收入達(dá)24.9億元人民幣,同比增長(zhǎng)167%,收入則從2.71億元提高90.9%達(dá)到5.18億元。SaaS與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)正不斷地推動(dòng)微盟整體營(yíng)收的走高。

    同時(shí)根據(jù)財(cái)報(bào)披露,2018年微盟SaaS業(yè)務(wù)的付費(fèi)商戶(hù)數(shù)為64695名,同比增長(zhǎng)25.6%;ARPU(每用戶(hù)平均收益)為5365元人民幣,同比上升了265元人民幣;并且付費(fèi)客戶(hù)流失率由2017年的27.2%下降到了2018年的26.7%。2018年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)廣告主數(shù)量為28589名,同比增長(zhǎng)60.7%;每廣告主平均開(kāi)支為87185元人民幣,同比增長(zhǎng)65.2%;廣告主的復(fù)投率也從2017年的50.6%提升至2018年的55.4%。

    隨著新客變現(xiàn)能力的不斷提升以及老客粘性的持續(xù)增強(qiáng),SaaS與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)兩項(xiàng)主要業(yè)務(wù)將幫助微盟獲得更為強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。以“SaaS+精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”雙輪驅(qū)動(dòng)的微盟經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展成功上市,未來(lái)微盟將加速生態(tài)建設(shè),向更多垂直領(lǐng)域滲透,打造規(guī)?;?yīng),獲得多元化的持續(xù)增長(zhǎng)。

    組織架構(gòu)調(diào)整加速生態(tài)建設(shè)

    根據(jù)財(cái)報(bào),2019年微盟將拓展更多的云服務(wù)品類(lèi)、加強(qiáng)現(xiàn)有客戶(hù)的變現(xiàn)能力、加強(qiáng)與騰訊及其它去中心化平臺(tái)合作、構(gòu)建微盟云平臺(tái)開(kāi)放合作生態(tài)、探索更多的戰(zhàn)略合作關(guān)系和收購(gòu)機(jī)會(huì)、堅(jiān)持以去中心化業(yè)態(tài)為商業(yè)賦能。

    日前微盟宣布進(jìn)行組織架構(gòu)的調(diào)整升級(jí),原軟件事業(yè)群升級(jí)為智慧商業(yè)事業(yè)群,原移動(dòng)廣告事業(yè)部升級(jí)為智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群,并且新成立企業(yè)發(fā)展事業(yè)群。

    智慧商業(yè)事業(yè)群的升級(jí),將幫助微盟通過(guò)項(xiàng)目制運(yùn)營(yíng)及業(yè)務(wù)垂直化的管理,以快速高效的組織打破原有業(yè)務(wù)模式瓶頸,提升組織效能。智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群的整合代表微盟將重點(diǎn)發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)云,幫助客戶(hù)構(gòu)建客戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái)(CDP)、內(nèi)容創(chuàng)意平臺(tái),提供全渠道觸點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化工具,提升客戶(hù)廣告投放效果。作為新成立的企業(yè)發(fā)展事業(yè)群,整體定位是為各項(xiàng)業(yè)務(wù)保駕護(hù)航,同時(shí)又承擔(dān)著新業(yè)務(wù)創(chuàng)新及孵化職能。

    跨平臺(tái)生態(tài)融合及跨業(yè)務(wù)開(kāi)放合作,是公司2019年的重要戰(zhàn)略方向,財(cái)報(bào)顯示,在借助現(xiàn)有商業(yè)云領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí),微盟將重點(diǎn)發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)云、銷(xiāo)售云和服務(wù)云。在商業(yè)云板塊,微盟將圍繞電商線(xiàn)、零售線(xiàn)、餐飲線(xiàn)、休娛線(xiàn)、酒旅線(xiàn)五大業(yè)務(wù)來(lái)提供智慧商業(yè)解決方案,未來(lái)還有可能拓展到教育、自媒體等行業(yè)。在營(yíng)銷(xiāo)云板塊,微盟將幫助構(gòu)建客戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái)(CDP)、內(nèi)容創(chuàng)意平臺(tái)、提供全渠道觸點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化工具,提升客戶(hù)廣告投放效果。在服務(wù)云和銷(xiāo)售云板塊,微盟將尋求更多的戰(zhàn)略合作、投資及收購(gòu),通過(guò)外延式擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面,微盟將繼續(xù)加強(qiáng)與騰訊及其他去中心化平臺(tái)的合作,如百度、知乎、抖音、快手等,并且為客戶(hù)提供更精準(zhǔn)的投放和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。

    微盟云作為PaaS平臺(tái)是關(guān)乎未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵與核心,“To B創(chuàng)業(yè)的公司其實(shí)就是做廠(chǎng)商,都希望有自己的PaaS平臺(tái),PaaS平臺(tái)最核心的是整合能力,同時(shí)釋放能力,真正意義上做到開(kāi)放、整合、連接、體驗(yàn)、共贏!”去年微盟集團(tuán)執(zhí)行董事兼智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒接受T媒體采訪(fǎng)時(shí)曾經(jīng)表達(dá)過(guò)微盟對(duì)PaaS平臺(tái)的看重。

    微盟云自推出以來(lái),目前已經(jīng)接入400多名開(kāi)發(fā)者,累計(jì)提交了近600個(gè)第三方應(yīng)用,表明微盟不再只是提供標(biāo)準(zhǔn)化解決方案服務(wù)于中小企業(yè),而是可以和合作伙伴一起提供個(gè)性定制化解決方案來(lái)服務(wù)大客戶(hù)。以微盟云為核心的生態(tài)也將為微盟帶來(lái)更多元化的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    2018年BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)行組織架構(gòu)升級(jí),發(fā)力B端,企業(yè)級(jí)服務(wù)未來(lái)可期。微盟在上市后發(fā)布的第一份財(cái)報(bào)向投資者展示了自身在行業(yè)內(nèi)強(qiáng)大的潛力,同時(shí),清晰的業(yè)務(wù)脈絡(luò)以及企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的利好,都將微盟今后發(fā)展的天花板一升再升。第一個(gè)五年計(jì)劃造就了港股上市,微盟也正在為下一個(gè)新的五年做準(zhǔn)備,2019年殊為關(guān)鍵。

    2019中國(guó)軟件渠道伙伴大會(huì)來(lái)了,請(qǐng)掃描圖中二維碼或點(diǎn)擊閱讀原文報(bào)名加入,4月11日,讓我們齊聚北京,一起探討2019年的挑戰(zhàn)與新生。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2019-03-26
    微盟如何開(kāi)啟下一個(gè)新五年?
    找人脈、找商機(jī)、找項(xiàng)目上軟交會(huì)昨日微盟集團(tuán)交出了上市后的首份財(cái)報(bào)。2018年?duì)I收8.65億元人民幣,同比增長(zhǎng)62%,超出市場(chǎng)預(yù)期。

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