原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)APP新標(biāo)桿 學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)引領(lǐng)國(guó)民學(xué)習(xí)新風(fēng)潮
一款政務(wù)app連續(xù)登頂App Store排行榜第一，吸引了不少人的目光。這些年不少時(shí)髦的網(wǎng)上政務(wù)軟件都逐漸淪為形式主義，而這款學(xué)習(xí)型的政務(wù)APP卻煥發(fā)出了別樣生機(jī)。
大多數(shù)用戶最開(kāi)始使用學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)是因?yàn)閱挝灰?，但是因?yàn)槠渚哂袡?quán)威性、內(nèi)容豐富、可讀性強(qiáng)等特點(diǎn)，不少用戶從最開(kāi)始的強(qiáng)制學(xué)習(xí)，逐漸變?yōu)樽栽笇W(xué)習(xí)，還主動(dòng)將應(yīng)用推薦給身邊好友。于是，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP很快就從黨員干部群體中向普通群眾擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。
那么為何同類型軟件都不見(jiàn)了蹤影，而學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP卻能有這么大的吸引力？究其原因還在于學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP背后的應(yīng)用場(chǎng)景蘊(yùn)含了不少爆款因素。
連續(xù)登頂榜單第一 學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)奪人眼球
學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP是由中央宣傳部宣傳輿情研究中心負(fù)責(zé)研發(fā)，已于2019年1月在全國(guó)正式上線。這款應(yīng)用面世就比較成熟，同時(shí)推出了PC端和手機(jī)客戶端。流暢的應(yīng)用體驗(yàn)讓它擺脫了過(guò)去政務(wù)軟件內(nèi)容呆板、操作麻煩的刻板印象。另外，自一月以來(lái)它已經(jīng)更新了7個(gè)版本，如此高頻率的更新可見(jiàn)官方對(duì)于該應(yīng)用的重視與用心。
群眾的眼睛是雪亮的，產(chǎn)品用心，大家就都能感受到它的誠(chéng)意，因此它才能在應(yīng)用下載榜單上沖頂，甚至超過(guò)百度、微視、抖音等大眾應(yīng)用。
不少單位組織黨員上“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP，學(xué)習(xí)時(shí)政、看視頻、曬積分，掀起了一股熱潮。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)應(yīng)用上能創(chuàng)建學(xué)習(xí)組織，加入團(tuán)體后就不再是個(gè)人學(xué)習(xí)，而是團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，因此積分涉及到組內(nèi)排名更是激發(fā)了大家的學(xué)習(xí)熱情。
上級(jí)的扎實(shí)推廣是學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)啟動(dòng)的種子，但是學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)良好的用戶體驗(yàn)才是留下口碑養(yǎng)成習(xí)慣的關(guān)鍵。除了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制，不少用戶表示被應(yīng)用的豐富內(nèi)容和形式吸引。開(kāi)始以為應(yīng)用內(nèi)只有一些時(shí)政和黨史內(nèi)容，但是仔細(xì)一看卻發(fā)現(xiàn)平臺(tái)涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、科學(xué)、自然等各方面。能夠隨時(shí)瀏覽時(shí)政、聽(tīng)新聞、看視頻、寫評(píng)論、做考題，還可以看電影。多樣的形式讓枯燥的理論變得有意思了，另外智能答題能算出正確率，立馬就有回饋，還讓人有刷分的欲望。
以沙師兄的個(gè)人體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始覺(jué)得是負(fù)擔(dān)，但是下載使用后發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP還是設(shè)計(jì)得不錯(cuò)的，后來(lái)就開(kāi)始隔三差五的打開(kāi)來(lái)看看。后來(lái)，我老婆因?yàn)樨?fù)責(zé)黨建工作，經(jīng)常會(huì)分享上面的內(nèi)容給我，也會(huì)跟我討論積分排名等情況，潛移默化中就激起了我使用的熱情。
學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)究竟具備哪些爆款因素
學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)秀因子和推進(jìn)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨和學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)相結(jié)合，符合主流趨勢(shì)因此大受歡迎。
1、簡(jiǎn)潔卻兼?zhèn)涔ぞ邔傩?，社交裂變有二次傳?/strong>
該應(yīng)用由釘釘團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造，所以使用上能立馬感受到這不僅是一款資訊閱讀學(xué)習(xí)軟件，還帶有濃厚辦公工具屬性。應(yīng)用內(nèi)有日程表可以記事提醒，釘釘群和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)也是互通的。因此釘釘群具備的功能同樣適用于學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)，黨員可以在學(xué)習(xí)組織群內(nèi)開(kāi)展黨課直播。傳統(tǒng)宣講和新媒體結(jié)合，用戶隨時(shí)隨地可以在手機(jī)上聽(tīng)直播課，另外還能在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散，普通市民也可以參與，產(chǎn)生了用戶口碑裂變，最大程度擴(kuò)大了直播規(guī)模和傳播效應(yīng)。
2、積分激勵(lì)+團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，及時(shí)反饋增加有效互動(dòng)
學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP和許多有拉新機(jī)制的應(yīng)用一樣有積分激勵(lì)制度，這些積分對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)可能和獎(jiǎng)品掛鉤，一定程度上可以協(xié)助留存用戶，而對(duì)于有單位組織的用戶來(lái)說(shuō)還能夠起到管理作用。登錄、閱讀文章、觀看視頻、做題都能得到相應(yīng)的積分，而這些積分決定了用戶在學(xué)習(xí)群體內(nèi)的排名。這樣用戶的學(xué)習(xí)是有組織的，有反饋的，用戶之間才能基于一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的衡量尺度來(lái)有效互動(dòng)。
3、小視頻、信息流形式新潮，近40個(gè)頻道內(nèi)容全面
學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)在形式上符合當(dāng)下主流內(nèi)容應(yīng)用的潮流，不僅有信息流的閱讀模式，還有小視頻。在內(nèi)容表現(xiàn)形式上已經(jīng)和傳統(tǒng)官方應(yīng)用大有不同，也因此讓人眼前一亮。除了形式上的多樣，應(yīng)用的實(shí)質(zhì)內(nèi)容也相當(dāng)全面。從時(shí)政經(jīng)濟(jì)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技文化到國(guó)際趨勢(shì)一應(yīng)俱全，有近40個(gè)平臺(tái)內(nèi)容。另外還能訂閱人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)等媒體和全國(guó)各地學(xué)習(xí)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
4、清晰的知識(shí)點(diǎn)搭配專題考試，標(biāo)準(zhǔn)化了學(xué)習(xí)目標(biāo)
再者學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)結(jié)合了市面上知識(shí)付費(fèi)和考試刷題應(yīng)用的兩者長(zhǎng)處。第一它不同于知識(shí)付費(fèi)完全免費(fèi)，但是知識(shí)表現(xiàn)形式卻是圖文、視頻、音頻、直播相結(jié)合；第二是和刷體軟件一樣有明確的知識(shí)點(diǎn)，做題打分立刻就有反饋。這樣一來(lái)學(xué)習(xí)是有效有趣的，復(fù)雜枯燥的內(nèi)容因?yàn)楸憩F(xiàn)形式而吸引人。用戶學(xué)完后還能及時(shí)考試鞏固知識(shí)，又因?yàn)榭梢约皶r(shí)反饋糾錯(cuò)，降低了難度，目標(biāo)變得觸手可及，反而有刷題欲望。
優(yōu)秀應(yīng)用應(yīng)該對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們都離不開(kāi)手機(jī)，也不斷涌現(xiàn)出了覆蓋通訊、社交、購(gòu)物、娛樂(lè)等方方面面、各種各樣的應(yīng)用。隨著我們對(duì)應(yīng)用使用的要求越來(lái)越高以及應(yīng)用的自我升級(jí)，應(yīng)用的好壞標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不止停留在是否流暢便捷上了。能否對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響，才是一款應(yīng)用稱得上優(yōu)秀的核心。
1、和流媒體共存，但是避免了過(guò)度娛樂(lè)化和商業(yè)化
學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)作為官方渠道打造的應(yīng)用，起到了一定的示范作用。沒(méi)有高姿態(tài)而是選擇和流媒體共存，打造共生共榮、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的媒體平臺(tái)，但是卻有選擇的避免了過(guò)度商業(yè)化和娛樂(lè)化。同時(shí)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP也用實(shí)際行動(dòng)證明了大眾化的表達(dá)形式才不會(huì)曲高和寡，其承擔(dān)的傳遞精神、理論、方針信息等職能才可能落到實(shí)處。
2、互聯(lián)網(wǎng)+權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)聲，避免虛假有害信息
信息從口頭傳播到書寫傳播再到電子傳播，因?yàn)榭臻g距離等等原因而逐級(jí)降低了其準(zhǔn)確性和真實(shí)性。而技術(shù)的發(fā)展不能逆轉(zhuǎn)，文化普及必須和信息技術(shù)接軌，那么一個(gè)權(quán)威的現(xiàn)代化發(fā)聲渠道是很有必要存在的。高效率、低錯(cuò)誤率是學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)應(yīng)該承擔(dān)的使命，這樣放大主流媒體在內(nèi)容領(lǐng)域的聲音，可以幫助普通群眾規(guī)避一些因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播而產(chǎn)生的虛假有害信息。
3、便捷信息學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓全民參與終身學(xué)習(xí)
學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)工具，內(nèi)容形式多樣，學(xué)習(xí)方式也不受限制，另外還有團(tuán)體學(xué)習(xí)、積分激勵(lì)等等機(jī)制來(lái)培養(yǎng)用戶學(xué)習(xí)習(xí)慣。這樣較低的學(xué)習(xí)門檻可以讓全民參與終身學(xué)習(xí)。但是知識(shí)太多其實(shí)了不利于用戶學(xué)習(xí)，需要整合引導(dǎo)，而學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)具備了整合海量信息、傳播知識(shí)的能力，隨時(shí)學(xué)、點(diǎn)滴學(xué)，但是又有明確的知識(shí)點(diǎn)，幫助淺層閱讀無(wú)意識(shí)的轉(zhuǎn)化為深度學(xué)習(xí)。不僅讓普通用戶接觸到權(quán)威內(nèi)容，還讓想學(xué)習(xí)的人有據(jù)可依。
應(yīng)該說(shuō)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)在下載排行榜上名列前茅，肯定讓很多人大吃了一驚。而這一款嚴(yán)肅認(rèn)真的應(yīng)用因?yàn)閮?yōu)秀新媒體框架而一改過(guò)去主流內(nèi)容的死板，并獲得了一定積極反饋是有其過(guò)人之處的。脫離應(yīng)用，它承載的內(nèi)容會(huì)讓大部分剛接觸起來(lái)的用戶感到過(guò)于宏大，然而這些知識(shí)其實(shí)和我們的生活息息相關(guān)，也的確是要大眾學(xué)習(xí)才能建設(shè)強(qiáng)國(guó)。
學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP用靈活多樣的形式與豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓用戶達(dá)到了浸入式學(xué)習(xí)的目的并通過(guò)積分排名達(dá)到了群體學(xué)習(xí)的效果，其背后的邏輯綜合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)秀基因。顯然，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)將這些基因用在了積極的方面，為社會(huì)產(chǎn)生了正面影響，稱得上是一款優(yōu)秀應(yīng)用，一個(gè)政務(wù)APP的標(biāo)桿。
?作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)觀察家,美股研究社（http://kechuan.meigushe.com ）專欄作者.交流可添加微信：shashui007
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