原標(biāo)題：戰(zhàn)火中閑庭信步，榮耀的底氣和“煩惱”

經(jīng)過(guò)2018年的殘酷洗牌之后，智能手機(jī)市場(chǎng)的幸存者們依然心有余悸。大環(huán)境的持續(xù)低迷帶來(lái)的巨大出貨壓力，讓市場(chǎng)氣氛陡然之間變得劍拔弩張。進(jìn)入2019年以來(lái)，各個(gè)手機(jī)品牌之間“擦槍走火”事件時(shí)有發(fā)生。

然而在如此緊張的氣氛之下，榮耀總裁趙明卻表現(xiàn)得異常淡定。3月20日上午，趙明在其個(gè)人微博上發(fā)布了一段使用榮耀V20的TOF體感游戲功能玩滑雪和跑步游戲的視頻，并公開(kāi)向搜狐CEO張朝陽(yáng)發(fā)起“燃燒卡路里大挑戰(zhàn)”。視頻中趙明全程面帶笑容，不時(shí)與身邊同事搞笑互動(dòng)。如此淡定輕松的表現(xiàn)，仿佛手機(jī)市場(chǎng)的紛爭(zhēng)與榮耀無(wú)關(guān)。

隨后張朝陽(yáng)接受了來(lái)自趙明的挑戰(zhàn)，同時(shí)向秒拍CEO韓坤發(fā)起挑戰(zhàn)。原本以為這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)大佬之間的隔空互動(dòng)，沒(méi)想到韓坤在接受挑戰(zhàn)之后把接力棒“跨界”交給了綜藝明星杜海濤，而后海濤又向鳳凰網(wǎng)CEO劉爽發(fā)起挑戰(zhàn)。眾多大佬明星的參與，讓人想起五年前那場(chǎng)風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”，不知道這場(chǎng)燃燒卡路里挑戰(zhàn)會(huì)否走向全民化。

2019年以來(lái)，在技術(shù)創(chuàng)新上站在行業(yè)制高點(diǎn)的榮耀手機(jī)正遭遇多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頻繁挑釁，讓人不解的是，榮耀總裁趙明非但不理會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“碰瓷式”營(yíng)銷，還淡定地拉著互聯(lián)網(wǎng)大佬一起玩起了體感游戲。如此淡定背后，榮耀究竟有著什么樣的底氣？

淡定背后有何底氣？

不久前趙明按照往年的慣例對(duì)2019年智能手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)和趨勢(shì)做出判斷，在他看來(lái)今年將是“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨钡囊荒?，在巨大的市?chǎng)壓力下，各個(gè)公司的底線和底牌會(huì)有一個(gè)真實(shí)的表現(xiàn)。趙明對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的判斷一向十分準(zhǔn)確，他之所以表現(xiàn)的如此淡定，想必對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的底線和底牌已經(jīng)了然于胸。對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在需要的就是做好自己。

首先來(lái)說(shuō)，榮耀在市場(chǎng)戰(zhàn)略上一直很明確，始終不偏離技術(shù)創(chuàng)新這個(gè)大方向。過(guò)去的2018年我們看到榮耀先后發(fā)布了一系列“嚇人科技”，這些技術(shù)在年底發(fā)布的榮耀V20身上得到了集中體現(xiàn)。但榮耀同時(shí)強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，技術(shù)不是用來(lái)炫技的，最終解決的是消費(fèi)者的需求。如果為了炫技而推出一些華而不實(shí)的技術(shù)，那就本末倒置了。

以趙明在視頻中用到的TOF技術(shù)為例，榮耀V20在率先搭載這項(xiàng)技術(shù)的同時(shí)，為技術(shù)找到了相應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)景，包括我們?cè)谝曨l中看到的滑雪、跑步體感游戲，以及在拍照時(shí)用到的3D美體塑形功能，這些場(chǎng)景化應(yīng)用都為用戶帶來(lái)了超前的體驗(yàn)。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，正是榮耀品牌的核心理念。對(duì)這一理念的一貫堅(jiān)持是榮耀的第一層底氣。

榮耀的第二層底氣在于，榮耀在技術(shù)創(chuàng)新這條路上已經(jīng)走進(jìn)入了行業(yè)的無(wú)人區(qū)，這種情況下，自研技術(shù)成了必然選擇。以榮耀V20采用的魅眼全視屏技術(shù)為例，榮耀沒(méi)有采用業(yè)內(nèi)已有的通孔方案，而是通過(guò)自主研發(fā)采用了難度更大的“盲孔”方案，提高可靠性的同時(shí)將孔徑縮小到極致。再比如圖像性能解決方案Gaming+，也是榮耀基于麒麟980芯片通過(guò)軟硬件的協(xié)同拿出的自主解決方案。

智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心零部件長(zhǎng)期以來(lái)集中在供應(yīng)鏈上游幾個(gè)廠商手中，由于缺乏自主核心技術(shù)，大多數(shù)手機(jī)品牌扮演的是下游整機(jī)組裝的角色。因此產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上受制于供應(yīng)鏈的能力。用趙明的話來(lái)說(shuō)：“基本上供應(yīng)鏈的水準(zhǔn)決定你的水準(zhǔn)。”相比之下，擁有多項(xiàng)自研技術(shù)的榮耀在提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，較之其他品牌自然有著更多的底氣。

當(dāng)然，任何技術(shù)最終都要以具體的產(chǎn)品來(lái)呈現(xiàn)。當(dāng)榮耀的一系列核心技術(shù)在同一款產(chǎn)品身上集中呈現(xiàn)時(shí)，榮耀V20自然而然成了一款“科技標(biāo)桿”之作，成為3000元價(jià)位檔最受歡迎的旗艦機(jī)，為榮耀手機(jī)2019年出貨量的有力保證，這是淡定地玩起了卡路里燃燒挑戰(zhàn)賽的第三層底氣。

科技標(biāo)桿也有“煩惱”

無(wú)論從科技創(chuàng)新能力還是榮耀V20的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，目前的榮耀都處在行業(yè)的制高點(diǎn)，因此根本沒(méi)有必要理會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的碰瓷。不過(guò)，隨著越來(lái)越多的手機(jī)品牌和產(chǎn)品將榮耀和榮耀V20當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，榮耀也平添了一些“煩惱”。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，榮耀手機(jī)以513萬(wàn)臺(tái)的出貨量躋身中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前四。蘋(píng)果出貨量同比大幅下滑28%，以397萬(wàn)臺(tái)的銷量位居第五。而榮耀曾經(jīng)的老對(duì)手小米則以370萬(wàn)臺(tái)的銷量位居第六。不難看出，榮耀在出貨量上已經(jīng)與蘋(píng)果和小米之間拉開(kāi)明顯距離。

榮耀在市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果是，指向它的矛頭變得越來(lái)越多。曾經(jīng)的老對(duì)手小米率先向榮耀發(fā)起了挑釁。先是小米雷軍放言：“生死看淡，不服就干?！惫_(kāi)向榮耀宣戰(zhàn)。而后又有多名小米高管針對(duì)榮耀V20的TOF技術(shù)、拍照性能展開(kāi)“碰瓷式”營(yíng)銷，結(jié)果卻弄巧成拙遭遇榮耀老熊公開(kāi)“打臉”。一些跡象顯示vivo推出的新品牌IQOO也在將榮耀V20作為競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)。

事實(shí)上早在去年，業(yè)內(nèi)針對(duì)榮耀進(jìn)行的碰瓷式營(yíng)銷就已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。魅族曾在發(fā)布會(huì)上用“開(kāi)渦輪增壓的都是娘炮”對(duì)榮耀GPUTurbo技術(shù)加以嘲諷，被調(diào)侃為手機(jī)圈“萬(wàn)瓷王”的聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程也曾在榮耀V20發(fā)布后，公開(kāi)將榮耀V20作為聯(lián)想Z5s的“碰瓷”對(duì)象。一時(shí)間，榮耀似乎成了眾矢之的，而榮耀V20首當(dāng)其沖成了各大手機(jī)品牌的眼中釘。

不過(guò)在我看來(lái)友商的頻繁“碰瓷”對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)并不是件壞事，當(dāng)一個(gè)品牌處于行業(yè)領(lǐng)先位置的時(shí)候，成為其他品牌共同的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)是自然而然的事。特別是在艱難的市場(chǎng)環(huán)境之下，處于被動(dòng)和弱勢(shì)地位的競(jìng)爭(zhēng)者們需要找到一個(gè)更加具體的敵人來(lái)保持斗志，而友商針對(duì)榮耀V20的碰瓷式營(yíng)銷事實(shí)上反證了榮耀V20的科技標(biāo)桿地位。

對(duì)此，榮耀總裁趙明表現(xiàn)地相當(dāng)平靜，在他看來(lái)榮耀已經(jīng)做到互聯(lián)網(wǎng)第一，自然會(huì)成為別人PK的目標(biāo)，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷的需要。不過(guò)趙明也強(qiáng)調(diào)希望競(jìng)爭(zhēng)回歸理性和正常，不加克制的營(yíng)銷從吸引眼球的角度來(lái)說(shuō)是成功的，但會(huì)把行業(yè)引入另一個(gè)誤區(qū)。

趙明的擔(dān)憂并不多余，2018年榮耀堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向發(fā)布了一系列“嚇人技術(shù)”，由于為用戶帶來(lái)了超前的產(chǎn)品體驗(yàn)而受到消費(fèi)者歡迎，許多品牌在榮耀的影響之下也開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視。然而原本開(kāi)始回歸正軌的手機(jī)市場(chǎng)，進(jìn)入2019年之后由于部分品牌的碰瓷營(yíng)銷再次讓行業(yè)偏離了軌道。對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，顯然應(yīng)該避免讓自己被卷入非理性的競(jìng)爭(zhēng)旋渦，我想這也是榮耀為何選擇淡定的原因所在。

硬科技才是終極武器

正如趙明所說(shuō)，2019年的智能手機(jī)行業(yè)是“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨钡囊荒辏衅放贫紝⒃谶@一年露出自己的真實(shí)底線和底牌，孰優(yōu)孰劣開(kāi)始變得一目了然，競(jìng)爭(zhēng)格局也將逐步走向明朗化，不論現(xiàn)在各個(gè)手機(jī)品牌如何碰瓷如何營(yíng)銷，到最后都將是產(chǎn)品本身真刀實(shí)槍的較量。

榮耀之所以在巨大的市場(chǎng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的碰瓷之下淡定地玩體感游戲，原因便在于它清楚行業(yè)正在朝著自己判斷的方向發(fā)展。事實(shí)也證明了榮耀在技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先和超前性。以TOF深感鏡頭技術(shù)為例，在榮耀V20搭載該項(xiàng)技術(shù)并挖掘出豐富的應(yīng)用場(chǎng)景之后，TOF技術(shù)已經(jīng)逐步成為旗艦手機(jī)3D成像重要解決方案。此前有業(yè)內(nèi)人士爆料稱新款iPhone也將搭載一顆TOF深感攝像頭，這也印證了榮耀在TOF技術(shù)上引領(lǐng)地位。

再比如繼榮耀V20采用自主方案魅眼全視屏（punchhole）設(shè)計(jì)之后，三星作為顯示屏幕領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，在今年2月份發(fā)布的旗艦機(jī)S10上也采用了打孔屏設(shè)計(jì)，這也說(shuō)明了榮耀對(duì)趨勢(shì)判斷的超前性。

正如我們所看到的那樣，榮耀并沒(méi)有將精力放在營(yíng)銷上，而是通過(guò)一系列的硬科技證實(shí)了自己在行業(yè)中的引領(lǐng)地位，通過(guò)極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品榮耀V20贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。這說(shuō)明一個(gè)事實(shí)，在實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品面前，任何營(yíng)銷都顯得脆弱無(wú)力，只有硬科技才是品牌的終極武器。

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