“時(shí)尚圈的本質(zhì)就是30年一輪回。”

這句話或許片面，卻一針見(jiàn)血地表達(dá)出了普羅大眾對(duì)傳統(tǒng)時(shí)尚設(shè)計(jì)的質(zhì)疑。Gucci聯(lián)名的牛皮紙包就曾經(jīng)引發(fā)了不小的爭(zhēng)論，其“樸實(shí)無(wú)華”的設(shè)計(jì)是否還擔(dān)當(dāng)?shù)闷饡r(shí)尚前沿的定位？設(shè)計(jì)師的感性設(shè)計(jì)是否始終代表世界時(shí)尚的走勢(shì)？最近，淘寶新勢(shì)力周在“刷新舞”中洶涌來(lái)襲，成功駕馭甜美、運(yùn)動(dòng)、極簡(jiǎn)等各種風(fēng)格，帶來(lái)一股親民的快時(shí)尚風(fēng)潮。數(shù)字化時(shí)代，淘寶能否借助大數(shù)據(jù)成為時(shí)尚新勢(shì)力，成為時(shí)尚權(quán)杖的交接者，都值得細(xì)細(xì)分析。

一、洞察時(shí)尚新趨勢(shì)。引領(lǐng)中國(guó)大眾審美

香奈兒創(chuàng)始人Coco Chanel說(shuō)，我需要與眾不同，而且無(wú)可取代。然而，時(shí)尚需要獨(dú)特，卻不能只屬于少數(shù)人，被普羅大眾接受才更具生命力。憑借多年的大數(shù)據(jù)積累，淘寶則以自己的思考和洞察，理性解開國(guó)人時(shí)尚的秘密。

淘寶新勢(shì)力周洞察中國(guó)時(shí)尚新趨勢(shì)，推出《2019中國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），并發(fā)起全民模仿“刷新舞”活動(dòng)，聯(lián)合線上線下掀起全民“刷新我”的時(shí)尚風(fēng)潮。

《報(bào)告》指出了非常有趣的一個(gè)最新洞察：中國(guó)無(wú)性別主義正以飛奔的速度擴(kuò)大其影響力，“男穿女，女穿男”將成為大趨勢(shì)。從14年前超級(jí)女聲李宇春“春哥”的橫空出世，到近期各類“小鮮肉”男偶像霸占熒屏，這股無(wú)性別主義的風(fēng)潮由來(lái)已久，并逐漸從邊緣走向社會(huì)主流審美的殿堂。

同時(shí)，《報(bào)告》還呈現(xiàn)出了不少細(xì)微趨勢(shì)。從搜索趨勢(shì)來(lái)看，男裝搜索最常出現(xiàn)的詞為“潮”，女性則是“寬松”，“漢服”則是男女共有的頻繁搜索詞，且增幅明顯。此外從成交額增幅來(lái)看，少女褲成為了2019年最具潛力的爆款單品。

針對(duì)這些流行趨勢(shì)，淘寶新勢(shì)力周組織淘寶最具潮流屬性的商家促銷回饋，以流量、營(yíng)銷等資源，鼓勵(lì)后者換季上新，為年輕設(shè)計(jì)師提供機(jī)會(huì)和平臺(tái)。除了線上活動(dòng)，淘寶還通過(guò)分眾傳媒的地理圍欄細(xì)分人群，針對(duì)不同地域、年齡、人群屬性精準(zhǔn)投放不同風(fēng)格的“刷新舞”變裝視頻，掀起全民模仿熱潮。一個(gè)個(gè)洋溢著青春活力的小哥哥、小姐姐在小視頻中秒變穿搭風(fēng)格，進(jìn)一步將淘寶新勢(shì)力周活動(dòng)推向高潮，將“年輕是種態(tài)度”的時(shí)尚理念表達(dá)得淋漓盡致。

淘寶新勢(shì)力周不僅帶來(lái)了新潮不凡的多款服裝，而且將變裝短視頻打造成“線下版抖音”，可見(jiàn)借助大數(shù)據(jù)，淘寶已對(duì)中國(guó)人的時(shí)尚風(fēng)格了如指掌，并開始引領(lǐng)中國(guó)普羅大眾的時(shí)尚審美。

全民模仿刷新舞激發(fā)了用戶心中潛在的時(shí)尚需求，而淘寶店鋪的跨店滿減活動(dòng)更是讓網(wǎng)友“摩拳擦掌”，開始制定攻略，力圖這三天科學(xué)“剁手”（新勢(shì)力周活動(dòng)時(shí)間 3月18日-3月20日），省下一頓火鍋錢?？梢哉f(shuō)，這一場(chǎng)活動(dòng)精準(zhǔn)踩中了用戶的痛點(diǎn)癢點(diǎn)，從而引爆了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

二、1000個(gè)紐約時(shí)裝周，都比不上1個(gè)新勢(shì)力周

如同四大時(shí)裝周定義了全球時(shí)尚趨勢(shì)一樣，引領(lǐng)國(guó)人時(shí)尚趨勢(shì)的淘寶新勢(shì)力周，本質(zhì)上正在打造一場(chǎng)屬于數(shù)字時(shí)代的時(shí)尚盛宴。

時(shí)裝周起源于法國(guó)巴黎，歷經(jīng)百余年發(fā)展，已風(fēng)靡全球，并逐漸形成紐約、巴黎、米蘭、倫敦四大時(shí)裝周。目前，四大時(shí)裝周的普遍模式是，全球頂尖設(shè)計(jì)師+巨星紅毯，在熱點(diǎn)娛樂(lè)話題的包裹下，化身全球時(shí)尚窗口。

時(shí)尚行業(yè)講究引領(lǐng)趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作更偏感性，依據(jù)以個(gè)人獨(dú)特的審美與思想出發(fā)，難免與大眾消費(fèi)市場(chǎng)存在脫節(jié)或者審美上的差異。同時(shí)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步較晚，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)的時(shí)尚只能是對(duì)國(guó)外的亦步亦趨。

淘寶新勢(shì)力周的出現(xiàn)則逐步改變了這種情況。相比準(zhǔn)入門檻高且圈層小眾的四大時(shí)裝周，其以高性價(jià)比的方式，將潮流時(shí)尚帶入普通消費(fèi)者的生活；龐大的用戶基礎(chǔ)也進(jìn)一步拓展了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

18世紀(jì)，華服還只是楓丹白露宮廷內(nèi)的珍寵，時(shí)裝也是貴族身份的象征。在奢華的私人城堡中，公爵與夫人們一道欣賞著設(shè)計(jì)師的新作，這類私人沙龍便是巴黎時(shí)裝周的前身。之后，盡管倫敦、紐約、米蘭時(shí)裝周相繼嶄露頭角，時(shí)尚仍是少數(shù)人的特權(quán)。直到更為開放的紐約時(shí)裝周的影響力也漸壓巴黎時(shí)裝周，時(shí)尚由封閉走向開放便成了必然。

在大勢(shì)所趨下，淘寶新勢(shì)力周將時(shí)尚的窗口進(jìn)一步向大眾敞開，讓6億平臺(tái)用戶都參與到這一場(chǎng)空前的時(shí)尚盛典中。一方面，更廣泛的用戶意味著更多元的市場(chǎng)需求，由此為廣大的年輕設(shè)計(jì)師提供了一展拳腳的舞臺(tái)，盡情釋放自己的設(shè)計(jì)才華。

另一方面，傳統(tǒng)的時(shí)裝周，本質(zhì)上是一個(gè)展銷一體的平臺(tái)，淘寶新勢(shì)力周自然也不止是“花拳繡腿”。其通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能服裝全鏈路，提升設(shè)計(jì)調(diào)研、供應(yīng)鏈生產(chǎn)及營(yíng)銷渠道等多層面的效率，讓普羅大眾也能享受物美價(jià)廉的潮流衣品，帶來(lái)更平民化的時(shí)尚體驗(yàn)。因此，從基數(shù)和效率來(lái)看，1000個(gè)時(shí)裝周，都比不上淘寶新勢(shì)力周所創(chuàng)造的發(fā)展空間之廣闊，以及商業(yè)價(jià)值之驚人。

兩者之間的顛覆性差異還在于：淘寶以數(shù)字化模式迭代時(shí)裝周，融合新模式、新技術(shù)，在設(shè)計(jì)和效果上早已趕超四大時(shí)裝周。

盡管傳統(tǒng)意義上的時(shí)裝周和設(shè)計(jì)師模式存在感性創(chuàng)作上的局限性，但不可否認(rèn)的是，設(shè)計(jì)師始終是時(shí)尚行業(yè)的靈魂。圍繞這個(gè)雷打不動(dòng)的原則，淘寶形成了體系化的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)路徑，以創(chuàng)業(yè)孵化聚集5萬(wàn)+原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，并輔以海量大數(shù)據(jù)資源實(shí)現(xiàn)高效用戶洞察。這樣一來(lái)，就將設(shè)計(jì)師感性的藝術(shù)創(chuàng)造和大數(shù)據(jù)的理性技術(shù)分析有機(jī)結(jié)合到了一起，更加精準(zhǔn)地把握了中國(guó)時(shí)尚走勢(shì)。這種一加一大于二的賦能效應(yīng)，無(wú)疑比偏向展示作品的四大時(shí)裝周更能推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。

同時(shí)，與四大服裝周的T臺(tái)走秀相似，淘寶一年兩次的新勢(shì)力周，通過(guò)線上線下的聯(lián)合活動(dòng)，也為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師帶來(lái)發(fā)聲機(jī)會(huì)。在阿里內(nèi)容創(chuàng)新的能力和宣傳矩陣配合下，參與活動(dòng)?xùn)|的設(shè)計(jì)師將有望提升行業(yè)影響力。不論是過(guò)去美輪美奐的西湖“斷橋”秀，還是此次充滿年輕活力的刷新舞模仿，一系列不落俗套的活動(dòng)都吸引了大量用戶的目光，成為時(shí)下熱點(diǎn)話題，也為設(shè)計(jì)師提供更具前景的舞臺(tái)，反哺淘寶平臺(tái)時(shí)尚生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。

淘寶新勢(shì)力周憑借技術(shù)和模式創(chuàng)新，與用戶、設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品建立更加緊密的連接，并逐漸打破四大時(shí)裝周的先發(fā)壁壘，釋放更大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)勢(shì)能。

三、淘寶才是真正的快時(shí)尚

淘寶新勢(shì)力周上線之初，一位時(shí)尚從業(yè)人員驚嘆，“可怕的淘寶，影響我們的消費(fèi)，未來(lái)還能預(yù)測(cè)時(shí)尚圈，我們時(shí)尚編輯怎么活……”

這種“真香般的控訴”，就是對(duì)數(shù)據(jù)重塑行業(yè)引發(fā)的滔天巨浪的最直觀感受。我們對(duì)大數(shù)據(jù)的顛覆力量已經(jīng)并不陌生，2014年世界杯賽事的100%預(yù)測(cè)，阿爾法狗踢館世界棋壇，其已經(jīng)廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)。

而淘寶新勢(shì)力周能在短時(shí)間內(nèi)從時(shí)尚界崛起，獨(dú)門秘訣便在于高精度的大數(shù)據(jù)實(shí)力，足以碾壓傳統(tǒng)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，由設(shè)計(jì)師驅(qū)動(dòng)潮流轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，奠定淘寶快時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)地位。

服裝行業(yè)有句老話：賣服裝賣一輩子，錢沒(méi)掙到什么，就掙到一庫(kù)存的衣服。因?yàn)?，在傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈中，需要經(jīng)歷設(shè)計(jì)、打版、生產(chǎn)、分銷；在未知市場(chǎng)趨勢(shì)和銷量的情況下，服裝公司往往采取預(yù)估的方式，容易造成倉(cāng)儲(chǔ)硬件成本、人員成本、報(bào)廢成本居高不下。時(shí)裝周就是這類模式的典型代表。

受消費(fèi)升級(jí)、品牌與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、供應(yīng)鏈效率低下、運(yùn)營(yíng)管理粗放等諸多方面影響，擁抱大數(shù)據(jù)，成為整個(gè)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型出路，正所謂箭在弦上，不得不發(fā)。比如，以精細(xì)化掌控供應(yīng)鏈的快時(shí)尚品牌Zara，依托全天候“數(shù)據(jù)處理中心，實(shí)現(xiàn)“快速、少量、多款”的品牌管理，專賣店商品每周更新兩次，被稱為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”。同樣采取轉(zhuǎn)型策略的還有阿迪達(dá)斯、Prada、優(yōu)衣庫(kù)等品牌，紛紛在設(shè)計(jì)、渠道上實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)，更好地捕捉市場(chǎng)需求。

單一品牌的轉(zhuǎn)變便已迸發(fā)出如此強(qiáng)大的威力，融合多個(gè)品牌和海量用戶數(shù)據(jù)的淘寶，蘊(yùn)藏的能量之大就更是難以估量。眾所周知，大數(shù)據(jù)應(yīng)用之中，數(shù)據(jù)質(zhì)量決定了預(yù)測(cè)的最終結(jié)果。因此只有在數(shù)量、廣度、深度多方位領(lǐng)先的淘寶大數(shù)據(jù)，才更具備優(yōu)勢(shì)。

在時(shí)間維度上，淘寶創(chuàng)立于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期，數(shù)字化進(jìn)程早，超15年數(shù)據(jù)積累，遠(yuǎn)強(qiáng)于起步晚的傳統(tǒng)服裝品牌。而在數(shù)據(jù)的廣度和準(zhǔn)確性上，淘寶作為國(guó)內(nèi)第一大電商平臺(tái)，擁有近七億用戶，高度覆蓋了時(shí)裝目標(biāo)消費(fèi)群體，用戶數(shù)量非一般服裝品牌可及。此外，淘寶數(shù)據(jù)涉及購(gòu)物、支付、社交等場(chǎng)景，有明確定位標(biāo)簽以及關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)度更高，價(jià)值也更高。而這些指標(biāo)也造就了淘寶大數(shù)據(jù)的技術(shù)影響力，相比于設(shè)計(jì)師的個(gè)人感知或者快時(shí)尚品牌的快速試銷反饋，無(wú)疑更加迅速準(zhǔn)確，且在C2B模式下成本、效率更優(yōu)，自然也更容易奠定淘寶在中國(guó)服飾領(lǐng)域不可取代的地位。

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四、結(jié)語(yǔ)

世上萬(wàn)物皆如逆水行舟，不進(jìn)則退。正如此次淘寶新勢(shì)力周的活動(dòng)主題，只有不斷“刷新我”，方能跟上時(shí)代的步伐。

今年的淘寶新勢(shì)力周，在不斷刷新自身趕超四大時(shí)裝周的同時(shí)，也為大家提供了刷新自我的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在開始打開淘寶APP搜索“刷新錢皓”，立即贏取1000元紅包。

作者：錢皓，劉泓慶

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