原標(biāo)題：倒下的熊貓直播，扶不起的直播未來(lái)
文/孟永輝
盡管有王思聰?shù)耐顿Y和明星IP的加持，熊貓直播還是倒下了。
有關(guān)熊貓直播倒下的消息帶給人們更多的是對(duì)于直播這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生物種的感慨，然而，僅僅只是感慨并不能真正找到導(dǎo)致熊貓直播陷入困境的根本的原因。我們應(yīng)該從更多的角度去思考有關(guān)直播的前世今生，從而為后續(xù)的發(fā)展找到更多的可能性。
曾經(jīng)的直播市場(chǎng)可以為是一片紅火，各式各樣的直播占據(jù)了我們的手機(jī)屏幕。如此多的直播APP為我們完美詮釋了直播火爆的時(shí)候的盛況，然而，從另外一個(gè)側(cè)面，我們似乎同樣應(yīng)該想到如此多的直播APP必然會(huì)遭遇洗牌。當(dāng)資本退潮，紅利消失之后，直播市場(chǎng)的洗牌或許將會(huì)是一種必然。
果不其然。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展紅利逐漸退卻之后，整個(gè)直播市場(chǎng)開(kāi)始了洗牌?！扒Рゴ髴?zhàn)”的盛況開(kāi)始被市場(chǎng)無(wú)情地打回原形，經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的直播開(kāi)始回歸相對(duì)理性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模兩項(xiàng)重要指標(biāo)增速均下滑嚴(yán)重，在行業(yè)飽和度不斷提升的情況下，實(shí)力較弱的垂直平臺(tái)正面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而實(shí)力較強(qiáng)的綜合直播平臺(tái)卻越做越大。
早期群雄逐鹿的市場(chǎng)亂戰(zhàn)與當(dāng)下市場(chǎng)的異常寒冷形成了鮮明對(duì)比，人們不禁要問(wèn)，究竟是什么造成了直播市場(chǎng)的蕭條與落寞？透過(guò)直播市場(chǎng)的前世今生，我們又能夠窺探到哪些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的相關(guān)規(guī)律呢？
時(shí)也，命也，運(yùn)也：直播的興起并非偶然
雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)。用這句話來(lái)形容直播市場(chǎng)的萌芽和興起同樣合適，作為一個(gè)新生的物種，直播的興起并非偶然，而是由諸多因素共同作用的結(jié)果。資本的裹挾、巨頭的加持、利益的驅(qū)使都成為助推直播成為新的風(fēng)口，一個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的全新的內(nèi)容展現(xiàn)形式由此出現(xiàn)。
資本主導(dǎo)的發(fā)展模式讓直播成為投資熱土。如果我們尋找直播興起的根本原因，或許資本是首當(dāng)其沖的一個(gè)原因。在資本主導(dǎo)的發(fā)展年代里，幾乎所有的行業(yè)都出現(xiàn)了資本的影子，在直播行業(yè)，我們同樣可以看到不少投資機(jī)構(gòu)的身影。
2017年5月24日，熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資，本輪投資由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投，光源資本擔(dān)任此次融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
2016年10月，花椒直播宣布獲得3億元A輪融資，估值15億，其中包括首建投投資1億元，360投資6000萬(wàn)元。
2017年5月，歡聚時(shí)代（NASDAQ:YY）旗下虎牙直播宣布獲得7500萬(wàn)美元的A輪融資，此輪融資由中國(guó)平安保險(xiǎn)海外（控股）有限公司領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投、歡聚時(shí)代董事會(huì)主席李學(xué)凌、虎牙直播CEO董榮杰參投。
2017年3月23日消息，中國(guó)生活分享平臺(tái)快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領(lǐng)投?？焓帜壳耙淹瓿伤妮喨谫Y，投資方包括晨興資本、紅杉資本、DCM中國(guó)、百度、華人文化產(chǎn)業(yè)基金、光源資本等。
2016年8月，斗魚(yú)直播再次完成15億元C輪融資，由鳳凰資本、騰訊領(lǐng)投。今年3月斗魚(yú)直播宣布完成B輪1億美元（約6.7億元）融資，由騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投，紅杉資本和南山資本跟投。
回歸以上幾家直播平臺(tái)的融資情況，我們可以看出投資機(jī)構(gòu)對(duì)于直播投資的熱衷。從某種意義上來(lái)講，投資機(jī)構(gòu)的背后撐腰才讓直播這一新生物種可以在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。
巨頭的加持讓直播成為他們布局自我生態(tài)的一把利刃。回顧直播平臺(tái)的融資記錄，我們可以比較清晰地看出以騰訊、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于直播平臺(tái)的加持，讓很多直播平臺(tái)可以在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量支持和平臺(tái)生態(tài)的掩護(hù)下獲得發(fā)展。
2018年3月8日，騰訊先后向直播平臺(tái)投資金額10.9億美金約人民幣70億，其中投資斗魚(yú)直播6.3億美金（約40億人民幣），虎牙直播4.6億美元（約30億人民幣）。一天70億的投資可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于直播的重視。
阿里同樣不甘示弱。除了阿里體系內(nèi)部的淘寶直播、優(yōu)酷直播之外，阿里還投資了來(lái)瘋直播。而百度則是和谷歌一起投資了虎牙直播。通過(guò)盤(pán)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)于直播加持的熱情程度，或許正是因此如此，我們才看到會(huì)有如此多的直播機(jī)構(gòu)可以在很短的時(shí)間內(nèi)獲得流量的支持，并獲得快速發(fā)展。
直播背后的巨大想象讓人們?cè)敢馔渡砥渲小?/strong>作為一種全新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，直播的出現(xiàn)徹底打破了傳統(tǒng)以圖文為主的展示方式，并且真正開(kāi)啟了內(nèi)容展現(xiàn)從平面向立體轉(zhuǎn)型的序幕。既然是一種全新的內(nèi)容形式，那么，直播的背后必然蘊(yùn)藏著相當(dāng)豐富的增長(zhǎng)潛能。
我們看到當(dāng)直播市場(chǎng)格局確定之后，直播平臺(tái)們開(kāi)始了“直播+”的探索?；蛟S，這才是直播真正吸引眾多入局者爭(zhēng)先恐后不斷入局的根本原因所在。除了我們經(jīng)?？吹降闹辈?電商之外，直播+社交、直播+知識(shí)付費(fèi)等諸多新的概念都是基于直播這種全新的內(nèi)容展現(xiàn)形式出現(xiàn)的。
正是由于直播本身帶給人們的巨大想象力，所以，我們才會(huì)對(duì)直播的未來(lái)充滿了想象力。即使是經(jīng)歷“千播大戰(zhàn)”的洗禮，我們依然對(duì)直播充滿信心。隨著人們對(duì)于直播認(rèn)識(shí)的不斷深入，相信能夠找到更多的直播發(fā)展的可能性。
通過(guò)回顧直播的前世今生，我們可以看出，直播的崛起并非僅僅只是一次偶然性的事件。資本的不斷加持，巨頭的不斷加注，利益紅利的驅(qū)使最終讓直播這個(gè)新生物種在很短的時(shí)間內(nèi)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。然而，我們依然無(wú)法忽視的是直播的崛起真正順應(yīng)了歷史潮流，正所謂時(shí)也，命也，運(yùn)也，當(dāng)運(yùn)勢(shì)不再，直播必然跌落塵埃。
熊貓直播遠(yuǎn)去，直播的未來(lái)將會(huì)如何？
熊貓直播的落幕最終讓我們開(kāi)始重新觀察和反思直播行業(yè)，對(duì)于直播未來(lái)的走向同樣開(kāi)始有新的思考。在遠(yuǎn)離了資本的推動(dòng)、巨頭的擁抱之后，直播開(kāi)始回歸理性。那么，直播未來(lái)的道路究竟在何方呢？
精耕內(nèi)容，直播不會(huì)消失，只會(huì)精致。作為一種全新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，盡管直播當(dāng)下的風(fēng)頭無(wú)法和短視頻相媲美，但是，我們依然無(wú)法否定直播存在的價(jià)值和意義。當(dāng)資本不再加持，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利不再，直播行業(yè)的發(fā)展或許才是真正能夠回歸真實(shí)的時(shí)刻。
可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)直播不會(huì)消失，而是會(huì)更加精致。所謂的精致就是內(nèi)容的精細(xì)化、精品化，而不是當(dāng)下為了博取眼球和關(guān)注，一味地秀下限。未來(lái)的直播將會(huì)真正回歸到內(nèi)容本身，通過(guò)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)作來(lái)找到新的突破口和變現(xiàn)方式，獲取流量不再是唯一需求。以?xún)?nèi)容為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，直播的未來(lái)將會(huì)開(kāi)啟一個(gè)全新的發(fā)展新階段。
變現(xiàn)為先，直播告別資本套路，開(kāi)始回歸商業(yè)本質(zhì)。在直播行業(yè)發(fā)展的上半場(chǎng)，資本在其中扮演著相當(dāng)重要的角色。幾乎所有的直播平臺(tái)都在唯資本之上做出一些新的嘗試，以期望這種嘗試獲得資本的關(guān)注。然而，一味地為資本至上，并非具備商業(yè)上的價(jià)值和意義，這也是為什么熊貓直播最終會(huì)走向落幕的根本原因所在。
當(dāng)直播行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到深度洗牌期，我們或許應(yīng)該告別唯資本之上的發(fā)展套路，真正阿靜直播行業(yè)的發(fā)展回歸到商業(yè)本身。未來(lái)，變現(xiàn)將會(huì)成為直播行業(yè)發(fā)展的主題詞，以變現(xiàn)為根本，我們能夠找到直播發(fā)展的全新方式，并且真正擺脫資本的魔咒，開(kāi)啟新的發(fā)展篇章。
雖然映客直播、虎牙直播繼續(xù)延續(xù)資本的套路進(jìn)行發(fā)展，但是，這種繼續(xù)以資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式僅僅只是一個(gè)短期環(huán)節(jié)自我焦慮的過(guò)程。當(dāng)焦慮過(guò)后，直播最終還是要回歸商業(yè)本身，回歸變現(xiàn)本身。
熊貓直播的倒下是一個(gè)必然，同樣是一個(gè)開(kāi)始。通過(guò)熊貓直播的遠(yuǎn)去，我們可以更加真實(shí)地看到直播行業(yè)存在的真實(shí)痛點(diǎn)和問(wèn)題。盡管有資本的加持，盡管有明星IP的照耀，熊貓直播最終還是沒(méi)有逃脫商業(yè)的宿命。
可見(jiàn)，無(wú)論是熊貓直播，還是其他的直播平臺(tái)，他們的崛起都是有著深刻的行業(yè)背景的。當(dāng)行業(yè)的風(fēng)口不再，一切回歸本真，或許只有那些真正能夠遵循商業(yè)規(guī)律的直播平臺(tái)，才能在洗牌日漸明顯的直播當(dāng)中生存，并且能夠真正殺出血路，找到真正適合直播行業(yè)的正確的發(fā)展道路。
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