原標(biāo)題：當(dāng)視頻網(wǎng)站的“XX挑戰(zhàn)”成為過街老鼠

還記得曾經(jīng)曾經(jīng)在WhatsApp上盛傳的都市傳說“MOMO”嗎？傳說在社交媒體上存在著一個(gè)神秘賬號(hào)，聯(lián)系上了對(duì)方就會(huì)在WhatsApp中接到匿名電話，指導(dǎo)用戶進(jìn)行一些傷害自己的行為。

最近“MOMO”又引起了軒然大波，原因是女星金卡戴珊在Instagram上發(fā)表呼吁，聲稱現(xiàn)在Youtube上正在流傳著一種類似于藍(lán)鯨游戲的“MOMO挑戰(zhàn)”，吸引了很多青少年參與尋找MOMO，并作出不當(dāng)行為，卡戴珊還@了Youtube，讓對(duì)方盡快處理相關(guān)視頻。

隨之大量以家長為主的網(wǎng)民們開始奔走相告向Youtube以及其他視頻平臺(tái)施加壓力，甚至出現(xiàn)了“如何察覺到孩子在玩MOMO挑戰(zhàn)”這一類的指南。

但很快就有媒體發(fā)現(xiàn)所謂的MOMO挑戰(zhàn)其實(shí)并不存在，只是Youtube博主創(chuàng)造的惡搞視頻?，F(xiàn)實(shí)生活中，也沒有任何證據(jù)表明MOMO挑戰(zhàn)像藍(lán)鯨一樣，是真實(shí)存在、組織化的惡意引導(dǎo)。就連MOMO駭人的形象，也不過是無關(guān)藝術(shù)家所創(chuàng)造的作品罷了。

在這一連串的烏龍背后，其實(shí)只展現(xiàn)了一件事——人們對(duì)于視頻網(wǎng)站的“挑戰(zhàn)風(fēng)”，已經(jīng)草木皆兵了。

挑戰(zhàn)視頻的血腥與騙局

所謂視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)，我們都很熟悉，通常是主播們自我制定某一參與門檻較低的視頻主題，首先在主播小圈子里進(jìn)行挑戰(zhàn)視頻的制作發(fā)布，然后很快普及到普通用戶身上。例如美妝圈子里的“讓男朋友選化妝品挑戰(zhàn)”，美食圈里的“蒙眼吃嬰兒食品”挑戰(zhàn)，都是內(nèi)容具有趣味性、能夠吸引普通用戶一起參與的挑戰(zhàn)。

除了吸引流量換取流量補(bǔ)貼以外，博主們還可以在這些趣味性視頻中暗搓搓地帶入產(chǎn)品軟廣告，掀起一波帶貨浪潮。

可從另一個(gè)角度來看，視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)也帶來了很多不好的影響。

隨著Youtube主播之間的競爭越來越激烈，一般的挑戰(zhàn)已經(jīng)很難吸引人們的眼球，開始出現(xiàn)了一些“吃魔鬼辣椒”、“往嘴里塞入大量棉花糖”等更加獵奇的挑戰(zhàn)方式。真正讓大眾反感的，是視頻網(wǎng)站挑戰(zhàn)中存在的“血腥”與“騙局”。

所謂“血腥”，即是視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)越來越危險(xiǎn)，甚至造成了相關(guān)事故發(fā)生。

例如去年Netflix熱播了一部名為《BirdBox》的電影，其中情節(jié)是人們蒙著眼睛在末世求生。隨即在Youtube上掀起了“蒙眼挑戰(zhàn)”熱潮，人們蒙住眼睛進(jìn)行各種活動(dòng)，一開始還是跳舞、散步、逛街，到后來甚至變成了上下樓梯、開車等等。愛荷華州警方已經(jīng)證明，至少有一樁交通事故與“蒙眼挑戰(zhàn)”有關(guān)。

而騙局，則指的是視頻網(wǎng)站挑戰(zhàn)所含有的表演性質(zhì)。

就拿最近的暗網(wǎng)盒子挑戰(zhàn)來說，主播們?cè)诎稻W(wǎng)購買不知道內(nèi)容的“福袋”，在直播和視頻中為用戶開箱。隨即這種暗網(wǎng)盒子挑戰(zhàn)迅速火遍全網(wǎng)，YouTube和Ins上出現(xiàn)了大量的“暗網(wǎng)代購”。然而很快就有主播主動(dòng)公開，這些暗網(wǎng)開箱基本都是主播自己準(zhǔn)備的物品，并不是購于暗網(wǎng)。

再往前追溯，還有“汰漬洗衣凝珠挑戰(zhàn)”，主播們把洗衣凝珠放進(jìn)嘴巴里一口咬出汁水。后來被曝光出主播們使用的洗衣凝珠都是用果凍制作的，反倒是吸引了一些蠢萌的粉絲真的吃掉了洗衣凝珠。

逐漸失控的視頻傳播時(shí)代

在視頻網(wǎng)站挑戰(zhàn)逐漸跑偏的過程中，有三個(gè)問題值得我們思考。

第一是，創(chuàng)作與現(xiàn)實(shí)的界限究竟在哪？

一般來說，視頻網(wǎng)站主播們大多以“素人”的面貌呈現(xiàn)在粉絲面前，于是粉絲們也很容易對(duì)他們的一舉一動(dòng)信以為真?？蓪?shí)際上即使是看似非常生活化的Vlog，很多創(chuàng)作者依然會(huì)設(shè)計(jì)劇本、人設(shè)甚至團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

但對(duì)于很多用戶來說，他們會(huì)認(rèn)為這就是主播們真實(shí)的生活經(jīng)歷，也因此認(rèn)為可以進(jìn)行模仿。那么作為創(chuàng)作者，在傳播一些表演性質(zhì)的內(nèi)容時(shí)，是否有責(zé)任向用戶注明？

第二是，社交網(wǎng)絡(luò)的病毒傳播是否已經(jīng)陷入了不可控的地步？

病毒式的傳播一直是人們追求的目標(biāo)，當(dāng)年所謂的“凡客體”引起網(wǎng)民全體P圖參與，至今仍然被寫成案例。可當(dāng)視頻超越圖文，成為傳播主陣地的時(shí)候，所謂病毒傳播的參與模式也發(fā)生了很大的變化。人們從單純的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、P圖等等變成了用行動(dòng)模仿，拍下照片和視頻。

從A4腰、鎖骨放硬幣，再到冰桶挑戰(zhàn)，病毒的影響是否已經(jīng)模糊了現(xiàn)實(shí)和虛擬的界限？

第三是，流量補(bǔ)貼、用戶打賞模式的風(fēng)行是否促進(jìn)了視頻挑戰(zhàn)的獵奇化。

在“蒙眼挑戰(zhàn)”事件發(fā)生后，有記者采訪了參與挑戰(zhàn)的普通網(wǎng)民，對(duì)方表示自己平時(shí)發(fā)一條推特頂多有四五個(gè)贊，但發(fā)布與挑戰(zhàn)相關(guān)的內(nèi)容后流量立刻上升了好幾倍。在Youtube視頻中，同樣也是越驚險(xiǎn)刺激的挑戰(zhàn)視頻，能獲得越多的瀏覽量。甚至還會(huì)有網(wǎng)民為主播留言說“別人都已經(jīng)蒙眼走在大街上了，你還在家里？”

利益的驅(qū)動(dòng)和鍵盤俠的慫恿，是否會(huì)讓這種情況愈演愈烈？

更加隱秘的中國短視頻挑戰(zhàn)

同樣的“挑戰(zhàn)模式”，也以類似的形態(tài)出現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，只不過來得更加無形隱秘。

尤其拿我們發(fā)展的最為火爆的短視頻平臺(tái)來說，短視頻內(nèi)容的傳播本身就是一個(gè)設(shè)置議程的過程。不管是抖音式的同樣背景音樂對(duì)口型，還是快手式主播自發(fā)的跟風(fēng)吃辣椒、爆頭小章魚，短視頻內(nèi)容想要獲取流量，大多數(shù)都要選擇圍繞某一“挑戰(zhàn)”進(jìn)行創(chuàng)作。畢竟在幾十秒創(chuàng)造出足夠吸引人的原創(chuàng)作品，對(duì)于大多數(shù)主播來說并不是一件容易事。

于是我們能在中國的短視頻平臺(tái)發(fā)現(xiàn)同樣的負(fù)面案例：青年男子模仿抖音橋段以菜換肉遭鄰桌陌生人暴打；父親為拍抖音將女兒拋起導(dǎo)致女兒受傷；快手主播啃的火鍋底料其實(shí)是翻糖蛋糕……

以短視頻低參與門檻、高傳播效率的特點(diǎn)來看，如果出現(xiàn)了“蒙眼挑戰(zhàn)”、“吃洗衣凝珠”等等挑戰(zhàn)風(fēng)氣，造成的負(fù)面影響只會(huì)比Youtube造成的負(fù)面影響更大。

在今年1月份，Youtube已經(jīng)更新了社區(qū)規(guī)則，聲稱將對(duì)危險(xiǎn)、暴力、有害兒童心理健康的挑戰(zhàn)活動(dòng)進(jìn)行限流，也停止廣告計(jì)劃給予的流量補(bǔ)貼。同時(shí)號(hào)召用戶，發(fā)現(xiàn)這樣的內(nèi)容要及時(shí)舉報(bào)。

雖然Youtube沒有說出具體的操作手段，但我們可以從Youtube慣用的模式推測出，由于挑戰(zhàn)類視頻在發(fā)布時(shí)通常會(huì)打上tag#，Youtube很可能通過用戶的舉報(bào)對(duì)某一類tag進(jìn)行集中的限流和禁封。

除此之外，我們還能找到哪些技術(shù)手段去對(duì)挑戰(zhàn)類視頻內(nèi)容進(jìn)行更多的引導(dǎo)和限制呢？

例如我們可以將知識(shí)圖譜能力引入視頻內(nèi)容的智能理解，分辨出視頻所涉及到的主題是否有負(fù)面意味。

同時(shí)我們也可以對(duì)視頻的評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行更多的分析和學(xué)習(xí)，進(jìn)而通過視頻評(píng)論的情感傾向來分析視頻內(nèi)容是否過于獵奇，參與評(píng)論者是否有慫恿、煽動(dòng)的嫌疑。

當(dāng)然也開始有越來越多的短視頻平臺(tái)開始引入多模態(tài)識(shí)別技術(shù)，通過對(duì)聲音和圖像的綜合理解來分析視頻內(nèi)容，可以直接對(duì)不當(dāng)、危險(xiǎn)的內(nèi)容進(jìn)行攔截。

但不論何種方式，起到的大多是一種輔助作用。這種主題化的視頻內(nèi)容，尤其是短視頻，傳播速度往往如同星火燎原，從一個(gè)平臺(tái)到無數(shù)個(gè)平臺(tái)，從一種媒介形式到無數(shù)種媒介形式。

讓人們更加冷靜清醒的認(rèn)識(shí)視頻內(nèi)容的傳播，不應(yīng)該是某一個(gè)平臺(tái)的責(zé)任，而是整個(gè)社會(huì)重新認(rèn)識(shí)接受傳播模式變遷的過程。

生成海報(bào)

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