原標題：一直被低估的YY 現(xiàn)金牛的潛力與爆發(fā)
2018年可以說是充滿挑戰(zhàn)的一年，不少企業(yè)都勒緊褲腰帶準備過冬，整體形勢不太樂觀。不過越是在這種時候，人們對于娛樂的需求可能會更加旺盛。昨天YY歡聚時代發(fā)布了自己2018年Q4及全年財報，從數(shù)據(jù)看還是非常不錯，全年營收達到了157億，利潤也接近了32億，在國內海外都有非常出色的表現(xiàn)。同時還宣布了高達14.5億美元的收購，實現(xiàn)對海外視頻社交平臺BIGO的全資收購，在絕大多數(shù)企業(yè)都勒緊褲腰帶過冬的時候，YY本次的收購可謂是大手筆。
經(jīng)濟不振，在線娛樂爆發(fā)
財報顯示，2018年 YY全年總營收達157.64億元，同比增長36.0%，其中Q4營收46.41億元，同比增長28.0%。在非美國通用會計準則下，2018年凈利潤達31.96億元，同比增長18.4%，營收和利潤持續(xù)保持穩(wěn)健增長。在活躍用戶和付費用戶上，2018年第四季度，YY移動端月活躍用戶達到9040萬，同比增長18.1%，付費用戶達到890萬，同比增長36.6%，總體數(shù)據(jù)非常亮眼，可以說在寒冬中實現(xiàn)了急速奔跑。
在美國經(jīng)濟大蕭條時期曾經(jīng)有一個說法，叫經(jīng)濟不好，娛樂爆發(fā)，當時還誕生了邁克爾· 杰克遜、麥當娜這樣的全球巨星，而YY的爆發(fā)增長似乎也有這個意味。不過這也只是一個外因。隨著2016年直播元年的爆發(fā)，這個行業(yè)開始吸引眾多關注，而媒體和網(wǎng)友關注的都集中在主播高價跳槽、高額打賞、政策監(jiān)管等等，而關于直播現(xiàn)金牛的商業(yè)模式卻鮮少人關注。在我看來，直播自帶強大變現(xiàn)能力的商業(yè)模式才是此次YY高速發(fā)展的內因。
YY的營收數(shù)據(jù)亮眼，利潤數(shù)據(jù)更是表現(xiàn)出眾，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中也算是佼佼者了。比如近日同樣發(fā)布全年財報的京東，財報表明全年利潤35億，和YY的32億比較接近。而另一家直播巨頭陌陌看前三季度營收在100億作用，全年應該低于YY的157億。無論是營收還是利潤，YY都是一個非常高效的樣板，其商業(yè)模式已經(jīng)得到了市場和數(shù)據(jù)的驗證，隨著YY運營能力和技術能力的持續(xù)增強，從海外戰(zhàn)略來看，還有相當大的發(fā)展空間。
李學凌：直播商業(yè)模式比廣告更先進
歡聚時代董事長兼代理CEO李學凌表示，“直播有非常好的變現(xiàn)能力，本身就是一個完整的商業(yè)模式，相比廣告模式更先進?！?/strong>他認為，一家以廣告為核心商業(yè)模式的公司發(fā)展到一定規(guī)模都會面臨虛假、詐騙型廣告的問題，包括Google都面臨很多困擾和壓力。而直播則是一個典型的用戶付費模式，不存在這樣的弊端。
在昨天財報發(fā)布后的分析師電話會議上，李學凌再次強調了直播商業(yè)模式的優(yōu)勢。他表示：“在變現(xiàn)模式領域中國公司有非常大優(yōu)勢。我們在海外大量的競爭對手都是以廣告收入為主要的收入模式。如果我們上來就在海外做廣告平臺的話很難建立優(yōu)勢，但是我們如果建立起像用戶收費的通道正好是轉向了一個我們特別熟悉的市場。以前很多人都懷疑直播是中國特有現(xiàn)象，事實上BIGO證明了直播在海外的收入模式同樣成立?！?/p>
BIGO是一家在全球直播、短視頻等泛娛樂和社交領域處于優(yōu)勢地位的科技公司。昨天YY發(fā)布財報的同時也宣布完成對BIGO的全資收購。BIGO旗下的直播產(chǎn)品BIGO Live被稱為“中國出海最賺錢產(chǎn)品”。在Sensor Tower發(fā)布的1月中國視頻/直播類應用在海外收入榜中，BIGO Live力壓LiveMe和抖音蟬聯(lián)第一。據(jù)資料顯示，BIGO 2017年總營收超過3億，在2018年Q2財報分析師電話會議中透露BIGO在2018年上半年就已經(jīng)完成了2017年全年的營收，以此推測BIGO在2018年全年的營收增長很可能超過100%。
其實內容娛樂領域的用戶付費模式已經(jīng)成為這兩年行業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢，比如愛奇藝的會員付費，知識經(jīng)濟領域的課程消費，都是類似的商業(yè)模式。只不過直播的最大優(yōu)勢則是付費并不固定，可以通過強勢的運營來提升付費的比例、頻次和額度，所以在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，就遠遠好于其他內容付費的類型。從我個人角度來看，這種商業(yè)模式介乎內容付費和游戲之間，具有兩種模式的優(yōu)點，在娛樂行業(yè)還是比較先進的一種商業(yè)模式。
其實從用戶數(shù)和付費用戶數(shù)來看，直播還是一個相對小眾的娛樂服務，隨著短視頻的日漸普及以及5G時代的到來，未來的成長空間還有很大，在持續(xù)的運營和推廣下，增速可以保持相當長的時間。同時李學凌表示YY在戰(zhàn)略上將注重兩個方向的發(fā)展，一個是人工智能，一個就是全球化，這兩個方面一個是提升YY的內容分發(fā)和匹配效率，可以更好的提升收入數(shù)據(jù)。而另一方面則在不斷的擴張直播市場，對用戶提升也有很大幫助。
“逃離舒適區(qū)”，YY發(fā)力全球化和AI
雖然YY穩(wěn)坐國內泛娛樂和游戲直播頭把交椅，同時擁有不錯的收益。但YY并沒有因此而安于一隅。YY是國內企業(yè)中比較早進行全球化嘗試的企業(yè)，很早就在布局海外市場，已經(jīng)行成了直播產(chǎn)品如BIGO Live、Nimo TV、Yome Live 、Cube TV等，短視頻產(chǎn)品如LIKE短視頻、游戲社交平臺如HAGO這樣的矩陣，增長也非常可觀。比如此次財報中首次披露的HAGO平臺，自去年下半年正式推出以來，HAGO全球月活躍用戶達2090萬，用戶日均使用時長超過1小時，覆蓋全球33個國家和地區(qū)，廣受當?shù)啬贻p用戶青睞。
其他的海外產(chǎn)品也同樣表現(xiàn)出色。據(jù)權威應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布的1月中國視頻/直播類應用在海外下載量及收入排名TOP20，YY歡聚時代在下載榜TOP20中，有5款產(chǎn)品入圍，在收入榜TOP20中，旗下有6款產(chǎn)品入圍,占據(jù)榜單近三分之一?？梢钥闯鲈诤Ｍ馐袌龅纳罡荵Y未來發(fā)展的強大推動力量，這也成為中國產(chǎn)品、中國模式輸出海外的一個典型模板。
人工智能的技術進步對于直播而言也是一個全新的機遇，在人工智能的加持下，不僅內容的分發(fā)可以達到一個更匹配的水準，對于用戶行為的觀察和反饋，也可以達到一個全新的高度。甚至在運營這一端，最終也可以做到千人千面，從而再度大幅提升用戶付費。技術發(fā)展永遠是科技行業(yè)發(fā)展的內因和核心動力，這不僅是一個企業(yè)的機遇，也是一個時代機遇。去年YY引入不少人工智能領域專家，旨在提升YY在搜索技術、推薦算法、計算機視覺和語音相關人工智能技術上的專業(yè)能力。目前包括審核、內容生產(chǎn)、內容分發(fā)多個環(huán)節(jié)，都已經(jīng)實現(xiàn)了人工智能對人的替代，不僅數(shù)據(jù)和效果更好，而且成本更低，這對于YY未來更大規(guī)模和體量的發(fā)展，都起到了非?；A的推動作用。
必須要說，寒冬中的YY能夠取得如此好的成績確實有些讓人意外，卻又在意料之中。從深層次來看，直播這種娛樂形勢其實也在慢慢的成為一種主流的文化形勢。YY的堅持和精進使其成為這個行業(yè)不折不扣的領軍人物，在這輪時代大潮的推動下，相信會走上一個全新的高度。
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