賽貝小編前幾天聽(tīng)到有朋友吐槽，說(shuō)去咨詢(xún)商標(biāo)注冊(cè)的事情，結(jié)果那個(gè)商標(biāo)代理人解答完之后還問(wèn)一句：你有注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)嗎？朋友很不理解，商標(biāo)注冊(cè)一個(gè)不就行了么，已經(jīng)注冊(cè)了國(guó)內(nèi)商標(biāo)，為何還要注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)呢？

其實(shí)有此疑問(wèn)的不止他一人，很多人都覺(jué)得商標(biāo)注冊(cè)一個(gè)就夠了，沒(méi)必要注冊(cè)那么多。其實(shí)這個(gè)要分情況來(lái)看，如果你的業(yè)務(wù)只在國(guó)內(nèi)發(fā)展，那么注冊(cè)這一個(gè)就夠了。當(dāng)然前提是你經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品類(lèi)別今后不會(huì)擴(kuò)張，如果后期還有發(fā)展規(guī)劃，那么還需要在多個(gè)類(lèi)別上注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)是一標(biāo)一類(lèi)的，這屬于另一個(gè)話題，在這里不做展開(kāi)。

我們?cè)賮?lái)看看另一種情況，如果你的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃里計(jì)劃今后會(huì)拓展海外市場(chǎng)，那你就需要考慮一下國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的事情了。為什么呢？因?yàn)樯虡?biāo)保護(hù)具有地域性特點(diǎn)。

回答這個(gè)問(wèn)題，首先要樹(shù)立一個(gè)基本概念，即商標(biāo)保護(hù)的“地域性”。

打個(gè)比方，在中國(guó)商標(biāo)局成功注冊(cè)的商標(biāo)，等同于獲得中國(guó)大陸的“身份證”，但一旦有“出境”需求，則需要在出境到達(dá)的國(guó)家/地區(qū)辦理當(dāng)?shù)厣虡?biāo)注冊(cè)以獲得“境外商標(biāo)”，大致等同于獲得“簽證”。但“境外商標(biāo)”比“簽證”要強(qiáng)勢(shì)的多，因?yàn)槲覈?guó)當(dāng)前已與多個(gè)國(guó)家/地區(qū)“互免簽證”，而商標(biāo)注冊(cè)的“地域性”是沒(méi)有任何豁免可言的。

簡(jiǎn)單一句話，就是你在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)只在中國(guó)范圍內(nèi)受保護(hù)，出了國(guó)門(mén)，你的注冊(cè)商標(biāo)在海外是不被承認(rèn)也不受法律保護(hù)的，要想境外法律保護(hù)你的品牌，那你就需要注冊(cè)當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)。

看到這里，有些人可能又會(huì)說(shuō)了：我的企業(yè)發(fā)展沒(méi)那么快，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)展海外市場(chǎng)，所以不需要注冊(cè)海外商標(biāo)。

真的是這樣嗎？你以為你不注冊(cè)，你的商標(biāo)就會(huì)等著你嗎？別想太多了，你不注冊(cè)，可防不住別人搶注啊！海外商標(biāo)被搶注的案件屢見(jiàn)不鮮，如果企業(yè)的商標(biāo)一旦被他人搶先在海外注冊(cè)，那么企業(yè)將蒙受很大的損失，要么通過(guò)訴訟方式爭(zhēng)取，要么花高額費(fèi)用贖回，要么高價(jià)獲取使用權(quán)，更嚴(yán)重的是被迫重新更改企業(yè)品牌。

讓我們假設(shè)一種場(chǎng)景，甲是一名兢兢業(yè)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營(yíng)者，嘔心瀝血打造了品牌A，在中國(guó)境內(nèi)也獲得了商標(biāo)注冊(cè)，就在即將走上品牌國(guó)際化道路之際，調(diào)查得知A商標(biāo)已在全球范圍內(nèi)多個(gè)國(guó)家被他人搶先注冊(cè)了。通常來(lái)說(shuō)，如果搶先注冊(cè)A商標(biāo)的他人并沒(méi)有在當(dāng)?shù)貙?duì)A商標(biāo)進(jìn)行實(shí)際使用，甲還有一線希望爭(zhēng)取回A的商標(biāo)權(quán)，但如果搶先注冊(cè)人已在當(dāng)?shù)貙?duì)A商標(biāo)投入了實(shí)際使用，那么，基本上我們也只能一首《涼涼》送給這位朋友。

造成上述案例悲劇的原因，在于大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)都優(yōu)先保護(hù)“在先申請(qǐng)商標(biāo)”。通俗點(diǎn)說(shuō)，商標(biāo)權(quán)作為有限的資源，誰(shuí)先申請(qǐng)，誰(shuí)先擁有。這種背景下，如果他人在境外某國(guó)家/地區(qū)搶先注冊(cè)了與您的品牌相同/近似的商標(biāo)，您的產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)入到相應(yīng)目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)時(shí)，作為品牌的真正權(quán)利人，您卻不能成為您商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)利人。

經(jīng)濟(jì)全球化已久，中國(guó)的很多商品走出國(guó)門(mén)卻頻頻發(fā)現(xiàn)自己在國(guó)內(nèi)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，在海外被搶注了無(wú)法再繼續(xù)使用，遭此情況的企業(yè)均會(huì)蒙受巨大損失。要么高價(jià)買(mǎi)回商標(biāo)，要么更換海外品牌重新打入市場(chǎng)。所以提前申請(qǐng)國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，就可以避免后期商標(biāo)被搶注的危機(jī)。

除了可能被其他人花式搶注自己的商標(biāo)，品牌真實(shí)權(quán)利人還可能面臨著“想要維權(quán)卻沒(méi)有依據(jù)”的尷尬處境。由于在中國(guó)大陸注冊(cè)的商標(biāo)并不能“自動(dòng)延伸”到境外國(guó)家/地區(qū)，所以與其在維權(quán)時(shí)喊破喉嚨跑斷腿，不如提前布局好境外商標(biāo)，屆時(shí)面對(duì)侵犯自身商標(biāo)權(quán)的行為，輕輕甩出幾張《商標(biāo)注冊(cè)證》，立馬hold住全場(chǎng)。

需要特別強(qiáng)調(diào)的是，“境外”和“國(guó)外”并不等同，香港、澳門(mén)、臺(tái)灣屬于商標(biāo)意義上的“境外”地區(qū)，并不因是我大中國(guó)不可分割的一部分而特殊哦。

看完以上內(nèi)容，你該明白為何已有國(guó)內(nèi)商標(biāo)還要注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)了吧？這并不是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)想坑你的錢(qián)，而是真真正正的為你考慮，花上幾千元的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用，先把海外商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)，等我們想發(fā)展海外業(yè)務(wù)的時(shí)候，隨時(shí)可以拿出來(lái)用。也不用擔(dān)心商標(biāo)會(huì)被別人搶注，何樂(lè)而不為呢？

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