19世紀(jì)的中歐大陸曾經(jīng)興起過一種名叫“畢德麥雅”（Biedermeier）的家居風(fēng)格。

這種風(fēng)格風(fēng)靡于1815-1848年的畢德麥雅時期，是對過往德國炫耀式宮廷消費的一種反叛，體現(xiàn)在文學(xué)、音樂、藝術(shù)、家裝、衣著等各個方面。尤其是室內(nèi)裝飾，一反十八世紀(jì)的華麗，轉(zhuǎn)而追求優(yōu)雅恬靜，代表了人們對藝術(shù)氣息、個性品味與閑情逸致的家居追求。

從全球在線家居第一平臺——淘寶極有家上的消費新潮流和趨勢來看，今天的中國消費審美，也在朝類似“畢德麥雅”的風(fēng)格看齊。

這某種意義上也體現(xiàn)了我們當(dāng)下家居消費的全新趨勢：遠離炫耀性消費，崇尚理性消費，尋求審美和實用的最佳平衡。

一

北歐風(fēng)是怎么風(fēng)靡淘寶極有家？

在3月1日的戰(zhàn)略發(fā)布會前，淘寶極有家發(fā)布《2019家裝指南》，揭秘了億萬中國家庭的裝修小心思。

報告提到，歐式風(fēng)是當(dāng)前中國家居第一風(fēng)，而90后則大膽采購金屬、黑色細框、鏡面、分子燈等元素單件，在輕奢與工業(yè)風(fēng)之間來回切換。個性家居的潮流正洶涌澎湃，可以說，淘寶極有家把人們的家從“爸媽風(fēng)”審美中拯救了出來。

仔細檢視淘寶極有家《2019家裝指南》，我們還能發(fā)現(xiàn)更多有意思的現(xiàn)象。

1、80%以上的裝修需求都集中在90平米以下的小戶型房屋，而且以二線城市為主；

2、家裝消費年齡圖譜中，90后占比37%，80后占比35%。也就是說，72%的裝修需求，都來自于80后和90后；

3、42%以上的80后偏好現(xiàn)代輕奢風(fēng)，73%的90后偏好北歐風(fēng)格，55%以上的裝修人群都偏好歐式風(fēng)格

4、一線城市以及江蘇、廣東等沿海發(fā)達地區(qū)偏好日式、北歐極簡風(fēng)格，內(nèi)地則流行中式、混搭風(fēng)，比如山東，就以中式為主。

要知道，簡潔自然的北歐風(fēng)從誕生到現(xiàn)在，共風(fēng)靡了100多年，由于淺色為主體的設(shè)計，被不少人貼上性冷淡的標(biāo)簽。 北歐輕奢風(fēng)的意義在于，不刻意去雕琢極簡干凈的北歐風(fēng)格，保留了最初的質(zhì)樸與純粹。

這透露出很多家居消費的新趨勢，80后、90后正在接棒，成為家居家裝的主力軍，北歐風(fēng)、歐式輕奢這種簡潔、看起來高級而又有巨大個性化改造空間的風(fēng)格，自然受到年輕人青睞。家居家裝未來新業(yè)態(tài)、新機遇的秘密就全在這代際“接棒”之中，而淘寶極有家也成為家居“審美升級”的前線。

二

淘寶拯救“爸媽風(fēng)”審美

春節(jié)期間，有一篇名為《看完父母新裝修的房子，想離家出走》的文章風(fēng)靡全網(wǎng)。

這篇文章講述了新房給父母裝修，結(jié)果裝成“傳統(tǒng)混搭非主流風(fēng)格”的故事，并吐槽說，這世界上有一種美叫做爸媽覺得很美，看到爸媽給家里弄的新裝修，他差點離家出走了。

這種“硬核朋克土味風(fēng)”某種意義上就是上一代人的審美特色，但某種程度上堪稱“審美災(zāi)難”。

直接的原因在于，父母這一代人他們?nèi)狈ο到y(tǒng)裝修的方案，購房后往往找不到可以幫自己設(shè)計的渠道。不管是地磚、地板、腰線等各式各樣的家居建材，只能自己在建材市場上零散地跑。這種“零散的采購”必然會帶來支離破碎的審美。

不過，年輕一代人不一樣，他們可以通過淘寶極有家獲得全方位的設(shè)計、裝修。尤其是淘寶極有家上的原創(chuàng)設(shè)計力量，極大改變了人們的家居風(fēng)格面貌。

1、過去定制自己的家很難，但隨著淘寶進入家居家裝這個相對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，按照自己的心愿裝修自己家就變得越來越簡單了。

尤其是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，用戶可以按照場景，隨心所欲對家庭進行整體定制。像淘寶極有家就在探索以“場景”為核心的全方位家居解決方案。

消費者可以圍繞一個個家居場景，在極有家上專業(yè)設(shè)計師、風(fēng)格搭配師的幫助下，定制出專屬自己的家居家裝設(shè)計方案。這將徹底改變家居消費的形態(tài)，也勢必會帶來家居風(fēng)格的新升級。

2、設(shè)計師、搭配師等行業(yè)新角色涌入互聯(lián)網(wǎng)，它們對于家庭美學(xué)教育的普及，起到了極為重要的貢獻。

過去家庭裝修往往由父母一手挑，缺乏設(shè)計師參與，父母甚至為了省錢懶得請設(shè)計師。但是在淘寶極有家上，人們不再只是簡單地買商品，更是在專業(yè)設(shè)計師、搭配師的幫助下輕松自如地定制自己的家。

3、淘寶極有家對原創(chuàng)設(shè)計的鼓勵和扶持，也讓入淘的家居設(shè)計師分享到了“入淘紅利，改變了中國人的審美。

所以你可以看到，在淘寶上受85后、90后歡迎的“蝦米的故事” 床品家紡店鋪已積累了超過110萬粉絲，受夠了“爸媽風(fēng)”床品的年輕人們在這里找到了他們想要的家紡。店里40%的消費者都是高黏性用戶，是行業(yè)平均的四倍。

這種消費鏈路的升級，使得此前在線下為商家、工廠服務(wù)的設(shè)計師，能直接登陸淘寶平臺，不僅為商家提供設(shè)計，更幫消費者定制家居風(fēng)格，創(chuàng)造更大的價值。

某種意義上說，這種平臺+消費者+設(shè)計師的模式，也帶動了一批原創(chuàng)設(shè)計師的崛起，也拯救了“爸媽式”審美。

三

年輕人家居消費中的理性主張

根據(jù)淘寶極有家的數(shù)據(jù)，2018年平臺規(guī)模超3000億，超越宜家等一批行業(yè)前輩成為全球在線家居第一平臺。越來越多消費者涌入極有家，表明其代表的家居方式、審美風(fēng)格引領(lǐng)，或者至少順應(yīng)了消費者的“新主張”。

1、新一代追求理性消費。80后、90后群體對家居環(huán)境的需求有著自己新的認識，那些華而不實的東西他們并不在乎，更在意的是“美”和“舒適”。

2、年輕一代更追求相對實用的生活情趣。在工作、生活壓力繁重的沿海及一線城市，北歐輕奢風(fēng)作為一種極簡主義的裝修方式，成為了很多年輕中產(chǎn)的選擇。

他們崇尚北歐輕奢風(fēng)一方面的理由在于財富增加帶來的審美提升，另一方面則是清楚的認識到極簡主義能夠給繁忙工作、都市生活帶來一絲喘息機會。

正如公眾號HUGO所言，現(xiàn)代一個物質(zhì)空前豐盛、什么都不缺的年代，占有物質(zhì)很難再刺激我們的感官，讓我們獲得長久的滿足。審美力已經(jīng)逐漸發(fā)展為新時代需要的能力。我們更需要住美的居所、穿美的衣服、吃美的食物，將美滲透至生活的細節(jié)。

美并不意味著奢侈，美更不意味著浪費。美更多是通過理性計算的合理消費，獲得符合自身身份的最佳選擇。

淘寶極有家引領(lǐng)的家居新風(fēng)格，恰恰體現(xiàn)了年輕一代的理性。審美和實用的最佳平衡，也是年輕一代中產(chǎn)的理性消費主張。在我們今天的家裝消費中，“返璞歸真”才是它真正的代名詞。

北歐風(fēng)在淘寶極有家的盛行，與100多年前中歐大陸上的“畢德麥雅”風(fēng)格的興起，幾乎有著如出一轍的社會邏輯。

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