原標(biāo)題:iQOO新品發(fā)布,“生而強(qiáng)悍”,追求不止,后中爭(zhēng)先
iQOO,這個(gè)托權(quán)于vivo的的手機(jī)品牌,一出世便名動(dòng)科技圈。iQOO怎么念?iQOO是手機(jī)還是其他?關(guān)于iQOO,用戶有太多的猜測(cè)。
3月1日晚,iQOO新品發(fā)布會(huì)在深圳舉行,iQOO終于向人們揭開了它神秘的面紗。
一、iQOO,追求不止、進(jìn)擊不止
iQOO剛面世的時(shí)候,眾多就已經(jīng)在熱烈討論其含義。為此,vivo方面專門發(fā)布了一段動(dòng)感十足的RAP視頻,以潮流的說(shuō)唱方式教用戶拼讀。在這段炫酷的RAP中,舞者將iQOO讀作——“艾酷”。
2月21日,iQOO品牌副總裁馮宇飛在接受媒體采訪時(shí),再對(duì)iQOO品牌內(nèi)涵做了詳細(xì)的闡述。馮宇飛說(shuō):iQOO來(lái)源與英文IQuestOnandOn,取首字母,是追求不止、進(jìn)擊不止的意思。iQOO的Slogan是“生而強(qiáng)悍”,強(qiáng)調(diào)的是極致的性能和獨(dú)特的體驗(yàn)。
璽哥認(rèn)為,iQOO品牌IQuestOnandOn/追求不止的品牌內(nèi)涵非常豐富,它具有多個(gè)層面的含義。精神層面上,iQOO的產(chǎn)生,本質(zhì)上體現(xiàn)了vivo不滿足現(xiàn)狀,向更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)的闖勁、勇氣和魄力;產(chǎn)品層面上,它體現(xiàn)了vivo人對(duì)產(chǎn)品的極致追求,永不滿足,不止于高性能,還有極致的外觀,全新的交互體驗(yàn)等;消費(fèi)者層面,彰顯了vivo人對(duì)人生永不滿足,精益求精,向完美進(jìn)發(fā)的精神。
馮宇飛還說(shuō),iQOO的出現(xiàn)并非一時(shí)興起,而是早有準(zhǔn)備。據(jù)悉,2010年的時(shí)候iQOO就已經(jīng)啟動(dòng)了,那時(shí)vivo隱隱約約的想法是要做一個(gè)更年輕、更國(guó)際化的品牌,但是由于在研發(fā)上還有對(duì)于消費(fèi)群體的理解上,方方面面的準(zhǔn)備還不到位。所以就沒(méi)做。進(jìn)入2019年,隨著互聯(lián)網(wǎng)人群的規(guī)模越來(lái)越大,vivo對(duì)他們的理解越來(lái)越深,認(rèn)知逐漸建立起來(lái)。再加上vivo的發(fā)展也到了一個(gè)足夠的高度,iQOO順理成章地就出來(lái)了。
當(dāng)前,vivo高層對(duì)iQOO沒(méi)有高端或者低端這樣簡(jiǎn)單的定義,只是想把他做到極致。用vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒的話來(lái)說(shuō):vivo是一個(gè)不太在乎“果”的一個(gè)企業(yè)?!肮睂?duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)當(dāng)然很重要,但并不意味著它是企業(yè)最重要的東西。按照我們古話,是“因”決定了“果”。如果沒(méi)有把“因”做好,是無(wú)法得到“果”?!肮笔遣豢汕蟮模睬蟛坏?。但是如果可以埋頭種因,果水到渠成。iQOO品牌副總裁馮宇飛則認(rèn)為,把產(chǎn)品做好,把品牌個(gè)性化的訴求做到極致才是本分,至于到最后消費(fèi)者心智是什么樣的,那就交給消費(fèi)者就行了。
此外,iQOO作為vivo的子品牌,聚焦于“極致性能”,是vivo對(duì)于偏互聯(lián)網(wǎng)的科技人群在覆蓋上的補(bǔ)充。不過(guò),iQOO雖然是偏向于“互聯(lián)網(wǎng)定位”,但它是一個(gè)全渠道的產(chǎn)品,不會(huì)只賣互聯(lián)網(wǎng),更多的是互聯(lián)網(wǎng)和人群的概念。因?yàn)榫€上這群新新人類對(duì)科技更在乎,比如傳統(tǒng)CPU那么多型號(hào)消費(fèi)者都記不全,但是線上這群人對(duì)于CPU、對(duì)于拍照的像素,方方面面科技的東西如數(shù)家珍,他們甚至說(shuō)你應(yīng)該交給我一款什么樣的機(jī)器,什么樣的機(jī)器才是完美的。iQOO想做的,就是去滿足這部分人群的訴求。
在營(yíng)銷上,iQOO將更多地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者直接溝通。比如前不久發(fā)布的那段RAP說(shuō)唱視頻,就是這種溝通方式的嘗試之作。
馮宇飛還表示,今后品牌將更多地采用這一類與互聯(lián)網(wǎng)人群更直接溝通方法,而不會(huì)再跟隨vivo傳統(tǒng)的那種聘請(qǐng)流量明星代言的宣傳方式。至于互聯(lián)網(wǎng)那種常見的那種“蹭熱點(diǎn)”、“爭(zhēng)吵”營(yíng)銷方式,馮宇飛明確表示iQOO不會(huì)采用。
iQOO只想靜心做好產(chǎn)品,做“生而強(qiáng)悍”,具有極致性能和獨(dú)特體驗(yàn)的產(chǎn)品。
二、“生而強(qiáng)悍”的iQOO新機(jī)
如iQOO的Slogan“生而強(qiáng)悍”那樣,今日發(fā)布的iQOO新機(jī)顏值爆表、配置高能、性能澎湃,堪稱當(dāng)下最硬核的性能怪獸。
外觀上,iQOO新機(jī)以兩款“高能配色”讓人眼前一亮:電光藍(lán)和熔巖橙。這兩種配色一個(gè)深邃而略帶神秘,另一個(gè)則熱情洋溢,與時(shí)下年輕用戶的審美風(fēng)格相得益彰。在屏幕方面,iQOO的高清水滴全面屏顯得非常靈動(dòng),窄而勻稱的邊框讓用戶在游戲、娛樂(lè)時(shí)很容易得到沉浸式的體驗(yàn)。
在它專門設(shè)計(jì)的競(jìng)速保護(hù)殼上,配置了多層石墨散熱片+大尺寸的液冷均熱板。后蓋上獨(dú)具匠心的暗夜光軌紋理,在游戲過(guò)程中會(huì)發(fā)出科技時(shí)尚感十足的呼吸燈光。這款外觀極顯年輕風(fēng)范的iQOO機(jī)型,在握持手感方面也設(shè)計(jì)得相當(dāng)?shù)轿?。其中框輪廓的線條,如同一輛超跑的腰線般有型,不但看起來(lái)強(qiáng)悍而充滿生命力,握在手中也非常舒適貼合。
在核心配置上,iQOO新機(jī)搭載了處高通驍龍855處理器,這也是目前高通最頂尖的芯片,采用了八核心架構(gòu)和7nm制程工藝,配備第四代AI人工智能引擎。在運(yùn)行內(nèi)存上,iQOO新機(jī)為12GB。儲(chǔ)存內(nèi)存上,該機(jī)配置256GB。續(xù)航方面,iQOO新機(jī)配置了一塊4000mAh大電池,以滿足用戶重度使用之需,并搭載了44W超級(jí)快充技術(shù),15分鐘就能幫助用戶急速恢復(fù)半血。
超高的配置和超強(qiáng)的續(xù)航,使得iQOO新機(jī)在運(yùn)行大型游戲、大型軟件時(shí)毫無(wú)眼里,讓用戶更加游刃有余。iQOO新機(jī)不僅硬件配置誠(chéng)意滿滿,在軟件優(yōu)化上也毫不含糊,其特有vivoMulti-Turbo技術(shù),能爆發(fā)式提升iQOO新機(jī)性能。此外,為了增強(qiáng)用戶玩游戲時(shí)“身臨其境”的暢爽體驗(yàn),iQOO新機(jī)還特別加入MonsterTouch壓感按鍵、MonsterHalo游戲燈效、4D游戲震感、游戲立體環(huán)繞音效等匠心設(shè)計(jì)。
拍照方面,iQOO采用了索尼IMX363傳感器,擁有1200萬(wàn)像素和1.4μm的單個(gè)像素面積,還配有F1.8的鏡頭光圈,為旗艦級(jí)手機(jī)的卓越自選,成像效果極佳。超大廣角拍照是iQOO新機(jī)主打的拍照功能之一,使用這一功能時(shí)手機(jī)的取景范圍要大于普通的相機(jī)模式,幫助你排除更為壯闊的風(fēng)景。配合vivo超級(jí)夜景2.0模式,拍夜景更加靚麗。AI智能頭圖的加入,更是讓iQOO新機(jī)拍攝水平更上一層樓。開啟AI構(gòu)圖模式后,智能構(gòu)圖開始發(fā)揮作用,指導(dǎo)用戶進(jìn)行拍照。在拍攝人像時(shí),能夠自動(dòng)識(shí)別人臉,再移動(dòng)圓形光標(biāo)到指定位置就可以構(gòu)圖成功,這樣一來(lái),照片的構(gòu)圖就會(huì)更加賞心悅目。AI技術(shù)和硬件的雙重加持,使得iQOO新機(jī)拍照更智慧。
系統(tǒng)方面,iQOO新機(jī)全新UI優(yōu)雅有簡(jiǎn)潔,還搭載了vivo的智慧Jovi。Jovi全稱為enjoyvivo’sAI,寓意:享受vivo帶來(lái)的人工智能。智慧Jovi為iQOO拓展了無(wú)限可能的強(qiáng)大AI功能,如AI拍照,AI語(yǔ)音助手、智慧識(shí)圖、Jovi智慧場(chǎng)景等,不僅讓我們的生活更加便捷,更是大大提升了我們的手機(jī)使用效率。
此外,iQOO根據(jù)消費(fèi)者的反饋,為iQOO新機(jī)標(biāo)配了NFC功能。
“生而強(qiáng)悍”iQOO,以它對(duì)用戶的理解方式武裝自己,實(shí)力闖入用戶的世界。
三、iQOO的野心
璽哥之前曾經(jīng)對(duì)vivo推iQOO品牌的目的做過(guò)猜測(cè),而今隨著iQOO新品正式發(fā)布,其目標(biāo)變得更加清晰。
璽哥認(rèn)為,vivo推iQOO的目的主要是為了完善布局,樹立新的消費(fèi)者心智認(rèn)知,搶占線上市場(chǎng)。iQOO出世之前,華米歐維4大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商,其他3家都采取了雙品牌或者多品牌戰(zhàn)略,只有vivo是單品牌。所以,vivo推出子品牌可謂是大勢(shì)所趨。
此外, iQOO還肩負(fù)著搶占消費(fèi)者心智占位,以補(bǔ)充vivo未能覆蓋到用戶群體的重任。比如馮宇飛說(shuō)的偏互聯(lián)網(wǎng)的科技人群。
而且對(duì)vivo來(lái)說(shuō),iQOO作為一個(gè)子品牌來(lái)說(shuō),近可以防御對(duì)手對(duì)未覆蓋市場(chǎng)的攻掠,提高自己的防御實(shí)力。遠(yuǎn)可以攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手疆域,搶食市場(chǎng)份額。
在賽諾2018年11月份手機(jī)線上市場(chǎng)銷量排名中,vivo的線上銷量已經(jīng)超越了一些二線品牌。
璽哥認(rèn)為,作為一個(gè)偏“互聯(lián)網(wǎng)定位”的手機(jī)品牌,iQOO的搶食行動(dòng)必將對(duì)線上手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生“顛覆性”的影響。特別是那些在影響力,以及供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造上不如vivo的二線手機(jī)品牌。
自動(dòng)iQOO后,以往偏重于線下渠道的vivo,將憑借生而強(qiáng)悍iQOO新品的“極致的性能”、“暢爽游戲體驗(yàn)”、“卓越的拍照體驗(yàn)”、“強(qiáng)大的AI能力”對(duì)線上手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起強(qiáng)力沖擊。
盡快成為線上頭部品牌,將是iQOO的近期目標(biāo)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),依托于 vivo 的研發(fā)、技術(shù),營(yíng)銷資源以及渠道的iQOO,其野心是做手機(jī)全渠道市場(chǎng)的一線競(jìng)爭(zhēng)者。
以上就是璽哥對(duì)iQOO的一點(diǎn)看法,不一定對(duì),歡迎探討。
最后用vivo企業(yè)文化里有一句話祝福iQOO,愿敢為天下后的iQOO,后中爭(zhēng)先?。?!
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