原標(biāo)題:咪蒙已去,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的未來在哪?
或許,很多人已經(jīng)預(yù)見到了咪蒙今天的結(jié)局。同樣地,咪蒙的落幕同樣給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體敲響了警鐘。一味地唯流量之上、一味地販賣焦慮、一味地挑撥公眾情緒的做法并不可取,內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更好地回歸到內(nèi)容本身,才能真正發(fā)揮出內(nèi)容的作用。唯流量和資本至上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時代已經(jīng)時代,一個有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新梳理正在開始。
對于咪蒙本身,我并不想過多地評論。今天,我想要從內(nèi)容本身的角度來看一下有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的做法,并且試圖尋找資本和流量后時代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口,從而給處于迷茫時期的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們找到新的突破口。
誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮或許應(yīng)該隨著咪蒙時代的落幕而找到新的發(fā)展新動向了。如果僅僅還是為了流量不惜代價,一味地看重流量特別是虛假流量的價值,那么,所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最終將會被流量綁架,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將會失去原有的本真和意義。
內(nèi)容始終都是人們表達(dá)觀點,公眾獲取營養(yǎng)的渠道和途徑?;ヂ?lián)網(wǎng)時代的來臨將人們獲取內(nèi)容的渠道從傳統(tǒng)時代的圖書、報紙、廣播電臺、電視臺,轉(zhuǎn)移到了線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺,并且催生了內(nèi)容大爆發(fā)的全新時代。傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)流程和邏輯被互聯(lián)網(wǎng)式的去中間化所渠道,只要有一個好的的觀點,只要有一個合適的表達(dá)渠道,即使不通過傳統(tǒng)的輸出渠道,我們依然能夠進(jìn)行擴(kuò)展和傳播。
自媒體便是在這樣的背景下誕生的。以各大大型平臺的自媒體平臺為依托,內(nèi)容的輸出方式開始了從線下向線上轉(zhuǎn)移的大變革。除了普通的內(nèi)容創(chuàng)作者之外,以傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)為代表的傳統(tǒng)內(nèi)容機(jī)構(gòu)同樣開始從線下轉(zhuǎn)移到線上,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真正進(jìn)入到了一個全民參與的新時代。
不可否認(rèn)的是,由互聯(lián)網(wǎng)時代所開啟的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新時代打開了我們生產(chǎn)內(nèi)容、獲取內(nèi)容的全新方式,并且真正把人們獲取內(nèi)容的流程進(jìn)一步壓縮,內(nèi)容與用戶之間的距離更短,更接近。盡管這種方式極大地提升了內(nèi)容產(chǎn)出的效率,但是傳統(tǒng)時代的一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出方式開始被改變,一些為了獲取流量、販賣焦慮的所謂的大號開始出現(xiàn)。憑借這些大號擁有的大量的流量資源,一場新的觀點輸出和接受的全新邏輯開始出現(xiàn)。
幾乎和所有的互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物一樣,自媒體的萌芽、發(fā)展和壯大同樣帶有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)色彩。一味地依賴平臺、一味地神化流量的發(fā)展方式最終讓互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)越來越脫離行業(yè)最本質(zhì)的特點與意義。作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者而言,它應(yīng)該給人以力量,給行業(yè)以力量,給社會以力量,而不是一味地去為人們展示社會的負(fù)面情緒。
這或許就是互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨帶來的盲目的去中間化所導(dǎo)致的必然結(jié)果。缺少了對于內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)、缺少了對于內(nèi)容的精雕細(xì)琢,所謂的內(nèi)容輸出變成了一個窺探民眾情緒的方式。內(nèi)容創(chuàng)作者們不再是觀點的思考和對策的研究,而是開始想如何吸引用戶的關(guān)注和觸發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。或許,從這一個開始,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)失去了本身的內(nèi)涵與意義,開始了與資本和流量相互媾和的過程。
缺少了對于社會、對于行業(yè)、對于民眾的深刻觀察和研究,缺少了基于事實的深度思考,所謂的內(nèi)容變成了聚攏流量、釋放情緒的一個渠道,人們真正需要的那些能夠帶來力量的內(nèi)容變得越來越稀少,而引發(fā)社會焦慮的內(nèi)容開始越來越多地出現(xiàn)。內(nèi)容并非僅僅只是為了流量,內(nèi)容更大的意義在于給個人、行業(yè)和社會的發(fā)展帶來持續(xù)正向的力量。這或許才是內(nèi)容最應(yīng)該被人們借助互聯(lián)網(wǎng)的方式來放大的。
可悲的是,資本和流量思維的聯(lián)合作用最終讓互聯(lián)網(wǎng)治下的內(nèi)容越來越開始脫離本質(zhì)的內(nèi)涵和意義。很多的平臺不再關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量,不再關(guān)注對行業(yè)和社會的貢獻(xiàn),而是開始更多地關(guān)注內(nèi)容背后裹挾著的由焦慮、不安組成的龐大的流量。雖然這些流量的來臨造就了整個社會、行業(yè)的短暫狂歡,但是在這一波流量的狂歡過后,真正留下的是什么呢?或許什么都不曾留下。
由互聯(lián)網(wǎng)時代所開啟的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新時代的確為我們打開了一個內(nèi)容生產(chǎn)的全新時代,但是這一切并不能夠內(nèi)容真正發(fā)展的方向。真正的內(nèi)容還是要提倡真善美,真正的內(nèi)容還是要給行業(yè)和社會的發(fā)展帶來持續(xù)不斷的能量,而不是一味地看資本和流量的臉色,最終失去了內(nèi)容本身應(yīng)該有的風(fēng)骨與內(nèi)涵。
當(dāng)咪蒙因為一系列的事件被推到風(fēng)口浪尖,我們或許應(yīng)該更加思考的是內(nèi)容未來的走向。當(dāng)咪蒙一味地販賣焦慮為越來越多的人所不齒,我們或許更加應(yīng)該思考互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容究竟要給人們帶來什么?當(dāng)資本助推下的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不再具備內(nèi)容本身的內(nèi)涵與意義,我們或許應(yīng)該思考的是內(nèi)容的未來走向和意義。
咪蒙的落幕僅僅只是一個開始,未來,有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)或許還將會出現(xiàn)更多的調(diào)整。一味地為了流量和資本而放棄了內(nèi)容本身,只會把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶入到一個死胡同里。只有真正了解內(nèi)容本身,只有真正明白內(nèi)容本身的內(nèi)涵,我們才能夠找到未來內(nèi)容發(fā)展的全新方向。一味地依賴資本,一味地依賴互聯(lián)網(wǎng),不去真正打磨內(nèi)容,不去給行業(yè)和社會帶來正向的驅(qū)動力,所謂的內(nèi)容風(fēng)口只會是光鮮的羽毛掩蓋下的敗絮一堆。
透過咪蒙的落幕,我們可以窺探到未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一些新動向,并且找到真正能夠推動內(nèi)容創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新動能。流量和資本給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶來的商業(yè)已經(jīng)顯而易見了,未來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)必須有新的突破才會有一個新的未來。以咪蒙為鑒,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的未來主要應(yīng)當(dāng)從如下幾個角度著手:
流量并非萬能,堅持內(nèi)容本身才最重要。我們都知道咪蒙的粉絲量龐大,但是即使是如此龐大的流量依然會隨著咪蒙賬號的注銷而灰飛煙滅,可見,所謂的流量并不是萬能的。即使龐大的流量能夠在短期內(nèi)為我們帶來迅猛的發(fā)展勢頭,但是等到內(nèi)容的輸出完全受制于流量之后,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)便會開始脫離本身的內(nèi)涵和意義,進(jìn)入到唯流量至上的怪圈里。
因此,我們不能僅僅只是將流量看做是內(nèi)容的一切,而是要回歸到內(nèi)容本身,通過深度思考、調(diào)研和思考來產(chǎn)出真正能夠給行業(yè)、社會帶來正向力量的觀點,從而推動行業(yè)和社會的正向發(fā)展。堅持將內(nèi)容看作是未來發(fā)展的一切,我們才能真正找到內(nèi)容最本質(zhì)的奧義,從而把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶入到真正屬于內(nèi)容本身的軌道上。
一味地去販賣焦慮,一味地去撥弄情緒,帶來的只會是對內(nèi)容的過度消費。我們看到咪蒙的文章很多都是在販賣焦慮或者是撥弄我們內(nèi)心當(dāng)中的那一根弦,盡管在我們接觸到這些內(nèi)容的時候會熱血沸騰,但是等到我們真正思考這些內(nèi)容帶來我們的時候,我們會發(fā)現(xiàn),這些內(nèi)容并不會給我們帶來任何正向的意義,僅僅只是一種情緒的釋放而已。一味地輸出這種內(nèi)容帶來的是人們對于內(nèi)容的過度消費,直到最后人們不再相信這些內(nèi)容,甚至開始對這些內(nèi)容免疫。
因此,在未來發(fā)展過程當(dāng)中,我們不應(yīng)該僅僅只是將內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重心放在販賣焦慮上,而是應(yīng)該更多地去思考文字背后的內(nèi)涵與意義,甚至文字背后的意義,從而為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)找到更加深厚的注腳,從而開啟一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新時代。
當(dāng)我們一味地去販賣焦慮,一味地去撥弄情緒的時候,帶來的或許僅僅只是我們對于內(nèi)容的過度消費,最后同樣是人們對于行業(yè)、對于社會的消極和負(fù)面情緒,內(nèi)容在這個時刻也失去了本來應(yīng)該屬于它的內(nèi)涵和意義。
技術(shù)并非萬能,它給內(nèi)容帶來的并非都是正向的價值和意義。盡管互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)落幕,但是新技術(shù)時代的來臨讓我們開始越來越多地關(guān)注技術(shù)對于內(nèi)容的價值和意義。咪蒙的落幕告訴我們一味地去依賴技術(shù)本身,不去堅守內(nèi)容本身的價值觀,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將會失去原來的意義,最終讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的路子越走越窄。
在未來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中,特別是當(dāng)人們越來越看重技術(shù)在內(nèi)容行業(yè)里的作用的時候,我們需要應(yīng)該更加理性地看待技術(shù),不能一味地去依賴技術(shù),迷信技術(shù),而是要有自己的價值觀,要有自己的堅守,這或許才是未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中最應(yīng)該注意的。特別是新技術(shù)的影響不斷加深的時候,我們理性地看待技術(shù)對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的影響,或許能夠找到技術(shù)與內(nèi)容更多、更實際的結(jié)合點。
咪蒙的落幕是一場由互聯(lián)網(wǎng)和資本聯(lián)合作用下的狂歡的落幕。一味地迷信流量和資本的內(nèi)容最終失去了自己的內(nèi)涵與意義,當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)再度起航,我們或許應(yīng)該從內(nèi)容本身去思考,才能找到未來有關(guān)內(nèi)容發(fā)展的全新路徑。
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