文/單一 何星瑩

編輯/葉麗麗

今天是小米9旗艦機(jī)的發(fā)布會(huì)，時(shí)常近3個(gè)小時(shí)，是小米集團(tuán)史上最長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)布會(huì)。

這是小米史上里程碑式的一天，這次發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍宣布小米品牌將專(zhuān)注于創(chuàng)新和極致體驗(yàn)，小米9是品牌升級(jí)后的第一款新品旗艦機(jī)。不少人將這一天當(dāng)做小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)的開(kāi)端。

小米9在小米內(nèi)部的代號(hào)為“戰(zhàn)斗天使”，海報(bào)上的口號(hào)為“不負(fù)等待，為你而戰(zhàn)”。這個(gè)代號(hào)延續(xù)了雷軍在紅米 Note 7發(fā)布會(huì)上一改往日親和形象而喊出的“不服就干，生死看淡”的口號(hào)。

在定位上，小米官方的原話為“性能超級(jí)強(qiáng)悍的年度旗艦，至今為止最好看的小米手機(jī)”、“絕對(duì)的好看又能打”。

今日雷軍在發(fā)布會(huì)上提到，小米9是驍龍855的全球首發(fā)機(jī)型。小米團(tuán)隊(duì)參與了驍龍855產(chǎn)品的討論，對(duì)方案設(shè)計(jì)進(jìn)行了“全程跟蹤和驗(yàn)證”，投入了“三倍的研發(fā)和測(cè)試資源”，才拿到這次首發(fā)。

加上雷軍口中“比iPhone還要好的三攝鏡頭相機(jī)”、極窄的“最美下巴”、全曲面機(jī)身等，投入了大量制造和研發(fā)成本的小米9，雷軍說(shuō)它絕對(duì)不便宜。

前幾天的預(yù)告讓不少米粉好奇這款手機(jī)的售價(jià)，不少人猜測(cè)這款手機(jī)售價(jià)將超過(guò)四千，今日小米終于官宣，這款手機(jī)的售價(jià)為最低2999元起，這樣的價(jià)格完全超出了外界的預(yù)測(cè)。

雷軍在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，這個(gè)定價(jià)，是經(jīng)過(guò)詳細(xì)的核算和內(nèi)部反復(fù)討論，并且他花了很多時(shí)間說(shuō)服所有高管的結(jié)果。小米永遠(yuǎn)不會(huì)忘記性?xún)r(jià)比原則，在同等的性能下，一定是價(jià)錢(qián)最厚道的，同樣的價(jià)錢(qián)下，一定是實(shí)力最強(qiáng)悍的。他同時(shí)表示，這可能是小米最后一次發(fā)售定價(jià)在3000元以下的旗艦機(jī)。

今日之后，再無(wú)1999元的小米旗艦機(jī)。為此，小米今天還同時(shí)發(fā)布了1999元的小米9SE，以此來(lái)紀(jì)念1999元這個(gè)充滿(mǎn)儀式感的價(jià)格，以及它徹底改變?nèi)蚴謾C(jī)業(yè)的榮光。

不惜成本

這款2999元的小米9旗艦機(jī)的價(jià)格到底有多厚道呢？可以和官網(wǎng)售價(jià)3999元起華為的Mate 20做一個(gè)參數(shù)對(duì)比。

鋅財(cái)經(jīng)根據(jù)公開(kāi)資料整理

除以上提到的參數(shù)外，此次小米9的屏幕蓋板，采用的是康寧第六代大猩猩玻璃，雷軍在微博中提到，這是康寧最新的、也是迄今為止最耐用的，當(dāng)然也是最貴的。

另外，小米9采用第五代屏幕指紋，解鎖速度提升25%。雷軍提到，新的屏幕指紋技術(shù)，非常接近電容指紋的解鎖速度和體驗(yàn)，為了達(dá)到這個(gè)效果，綜合成本至少貴了150元。他解釋了原因：首先，屏幕指紋相當(dāng)于5μm的微距相機(jī)，目前比傳統(tǒng)電容式指紋價(jià)格高好幾倍。

從屏幕指紋技術(shù)的突破，也能看到小米正在擺脫性?xún)r(jià)比的束縛，不再只選擇性?xún)r(jià)比的方案，雷軍在微博中提到，背部指紋還是技術(shù)成熟度和性?xún)r(jià)比最高的方案，但這次為了提高體驗(yàn)感，依然選擇了屏幕指紋。

關(guān)于小米這次重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的相機(jī)，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米中國(guó)區(qū)總裁王川在2月17日下午表示，小米9光相機(jī)的成本就可以買(mǎi)一部紅米入門(mén)機(jī)。

今天雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提到，“很多人擔(dān)心鏡頭會(huì)凸起，擔(dān)心是否會(huì)磨壞，我們用了雙層金屬的鏡頭保護(hù)，最外面有藍(lán)寶石鏡頭，用了243平方毫米的藍(lán)寶石鏡頭保護(hù)片，成本上升37%?！?/p>

不難看出，在參數(shù)上小米達(dá)到了主流高端機(jī)型的配置。若是體驗(yàn)感過(guò)關(guān)，仍不失為一款高性?xún)r(jià)比手機(jī)。

為誰(shuí)而戰(zhàn)？

小米9這個(gè)“戰(zhàn)斗天使”到底為誰(shuí)而戰(zhàn)？

在雷軍公眾號(hào)《小米9，為你而戰(zhàn)！》一文中，給出了答案。首先，是為“熱愛(ài)”和“工程師的技術(shù)信仰”而戰(zhàn)；其次，最終是在為“愛(ài)”以及“廣大用戶(hù)和米粉”而戰(zhàn)。

當(dāng)然，雷軍的話大概率也沒(méi)有說(shuō)完——小米9，必定也為小米自己而戰(zhàn)。

雷軍在文章中回憶了小米手機(jī)的歷代產(chǎn)品。

從9年前的小米1開(kāi)始，小米手機(jī)在安卓市場(chǎng)聚集起了一幫“為發(fā)燒而生”的發(fā)燒友。在前幾代產(chǎn)品中，出貨量也已經(jīng)證明了小米的性能。從小米4的不銹鋼中框開(kāi)始，小米手機(jī)又在性能的基礎(chǔ)上加上了工藝的探索。

比如，不銹鋼中框之后的小米5又加入了陶瓷元素；MIX5首開(kāi)全面屏設(shè)計(jì)；小米6的亮銀探索版擁有絢麗的鏡面；小米8的透明機(jī)身科技感十足。

小米手機(jī)這么多年來(lái)一直靠性?xún)r(jià)比贏得用戶(hù)，通過(guò)供應(yīng)鏈?zhǔn)侄谓档统杀?，ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）撐著80%的機(jī)型設(shè)計(jì)和制造，在行業(yè)內(nèi)，小米歷代手機(jī)的價(jià)格定位也基本被視為行業(yè)內(nèi)的底價(jià)，小米曾用四年時(shí)間做到智能手機(jī)全國(guó)第一。

在今天發(fā)布會(huì)上，雷軍直言：“小米做了硬件之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的水平都進(jìn)步了，價(jià)格變便宜，產(chǎn)品變好了，這是對(duì)整個(gè)中國(guó)和世界手機(jī)行業(yè)的貢獻(xiàn)?！?/p>

但近幾年，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌集體走強(qiáng)，手機(jī)的基礎(chǔ)體驗(yàn)都大幅度提高，性?xún)r(jià)比領(lǐng)域出現(xiàn)了更多的手機(jī)選擇。

各個(gè)手機(jī)品牌都已經(jīng)紛紛推出了高端機(jī)型，甚至各款土豪定制版的機(jī)型。比如，華為Mate20pro、OPPO FindX、vivo Nex雙面屏版各款機(jī)型的起步價(jià)分別為5399元、4999元以及4998元。

在這樣的背景下，小米在繼續(xù)堅(jiān)持性?xún)r(jià)比戰(zhàn)略的同時(shí)，也在中高端市場(chǎng)尋求突破，2018年，小米8也進(jìn)行了漲價(jià)，售價(jià)2699元起，這次小米9更是承擔(dān)“戰(zhàn)斗”的職責(zé)。

實(shí)際上，對(duì)目前的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，高性?xún)r(jià)比不再是消費(fèi)者和用戶(hù)關(guān)注的最重要因素。

堅(jiān)持了8年“高性?xún)r(jià)比戰(zhàn)略”之后，雷軍和小米希望打造更高的體驗(yàn)感。在高端市場(chǎng)，小米依然具有優(yōu)勢(shì)。小米最鋒利的一把劍就是供應(yīng)鏈。這也是雷軍為什么敢說(shuō)出“小米硬件的利潤(rùn)永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%”的原因之一。

“發(fā)布小米9的時(shí)間節(jié)點(diǎn)搶占先機(jī)的意味挺明顯的，高通驍龍855芯片是第一次對(duì)外發(fā)布。首先發(fā)布的市場(chǎng)聲音是更好的?！?Counterpoint研究總監(jiān)兼大中華區(qū)負(fù)責(zé)人閆占孟說(shuō)。

多品牌+AIoT戰(zhàn)略

2019年元旦一過(guò)，雷軍就在紅米手機(jī)Note 7的新品發(fā)布會(huì)上宣布紅米R(shí)edmi品牌正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。今年2月，小米集團(tuán)宣布，從1月15日開(kāi)賣(mài)以來(lái)，截至2019年2月12日紅米R(shí)edmi Note7僅在中國(guó)大陸地區(qū)出貨量即超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

東興證券的報(bào)告指出，紅米獨(dú)立后的小米，發(fā)展路線更加清晰：小米品牌專(zhuān)注中高端市場(chǎng)，紅米針對(duì)中低端市場(chǎng)，美圖主攻女性市場(chǎng)，黑鯊主攻游戲市場(chǎng)，而Poco 針對(duì)印度高端市場(chǎng)。小米負(fù)責(zé)旗艦機(jī)型，紅米負(fù)責(zé)入門(mén)機(jī)型。

今天在發(fā)布會(huì)上，雷軍表示，小米永遠(yuǎn)不會(huì)放棄性?xún)r(jià)比，小米品牌會(huì)追求極致的體驗(yàn)，紅米追求極致性?xún)r(jià)比。

手機(jī)業(yè)務(wù)愈發(fā)像一支“正規(guī)軍”，而小米不僅僅只有手機(jī)。別忘了，把“AIoT”玩的最溜的也正是小米。

雷軍在小米公司年會(huì)上啟動(dòng)了新的五年戰(zhàn)略——“手機(jī)+AIoT”的雙引擎發(fā)展。這次的發(fā)布會(huì)上，雷軍依然重申了這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略。

五年，投入100億，人工智能+物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，All in IoT,雷軍表明了自己的野心。

早在2013年，小米就以手機(jī)為中心孵化出了生態(tài)鏈打法。2018年11月，小米集團(tuán)2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)三季度貢獻(xiàn)收入108億元人民幣，同比增長(zhǎng)89.8%，該業(yè)務(wù)2018年前三季的收入289億，超2017年全年。

手機(jī)在小米的整個(gè)大戰(zhàn)略下的地位不言而喻。小米的招股書(shū)中也已經(jīng)明確說(shuō)明“計(jì)劃將30%IPO募集資金用于研發(fā)及開(kāi)發(fā)智能手機(jī)、電視、筆記本電腦、人工智能音響等核心產(chǎn)品”。

在本次發(fā)布會(huì)上，雷軍更是把小愛(ài)同學(xué)定義為雙引擎戰(zhàn)略的樞紐。據(jù)小米官方數(shù)字，小米音箱已經(jīng)累計(jì)出售900萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)喚醒次數(shù)超過(guò)100億次。

目前看來(lái)，“萬(wàn)物互聯(lián)”的接口可以是智能音箱，也可以是手機(jī)。遠(yuǎn)程操控手機(jī)的作用也愈發(fā)的明顯。實(shí)際上，用戶(hù)對(duì)手機(jī)的選擇關(guān)鍵詞也已經(jīng)從性?xún)r(jià)比慢慢的轉(zhuǎn)移到體驗(yàn)上。

所以，從戰(zhàn)略上來(lái)看，小米做更高體驗(yàn)感的手機(jī)是必然。此次漲價(jià)后的小米9，還要靠產(chǎn)品體驗(yàn)說(shuō)服消費(fèi)者。

雷軍本人也說(shuō)了，已經(jīng)做好了“打持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。這場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的戰(zhàn)役，還是值得一看的。

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