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    動漫版宮心計:快看漫畫VS動漫之家

    原標(biāo)題:動漫版宮心計:快看漫畫VS動漫之家

    在移動互聯(lián)網(wǎng)和資本的助力下,我國動漫市場近幾年開始步入快速發(fā)展期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國動漫行業(yè)2017年的產(chǎn)值已達(dá)1536億元人民幣,占整個文娛產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的24%,且預(yù)計我國動漫行業(yè)總產(chǎn)值在2020年將到達(dá)2212億元。

    在看到動漫市場具備如此“錢景”之后,不少資本企業(yè)紛紛開始布局動漫領(lǐng)域,市場上出現(xiàn)了動漫之家、有妖氣漫畫、看漫畫、騰訊動漫、快看漫畫等平臺,還有不久前B站推出的嗶哩嗶哩漫畫APP等都進(jìn)一步說明了動漫這一行業(yè)對資本吸引力之高。

    但并不是所有的平臺都有一個好的發(fā)展。在市場的發(fā)展變化下,以動漫之家為代表的動漫平臺逐漸跟不上市場發(fā)展速度,加上受各方面的影響,前行速度逐漸慢下來。與之相對應(yīng)的是以快看漫畫為代表的新秀們在動漫市場上則是越來越吃香。那么,在以動漫之家為代表的“老”平臺與以快看漫畫為代表的“新”平臺之間存在什么較量?

    新時代下,以動漫之家為代表的“老”平臺逐漸退潮

    2005年動漫之家以論壇形式成立,在2006年推出漫畫板塊后人氣開始劇增,每日獨立訪問用戶量更是在短時間內(nèi)便達(dá)到了200萬左右,日PV4000萬+,在流量全球綜合排名2000名左右。隨后,動漫之家還增設(shè)了動畫、輕小說等板塊,還打造了如《黑白無雙》、《詭水疑云》等動漫原創(chuàng)IP,為平臺帶來不少的影響力。

    當(dāng)然,動漫之家之所以能獲得大量的用戶,一方面是因為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,動漫網(wǎng)絡(luò)平臺并不多見,同類競爭對手較少,讓以動漫之家為代表的老牌平臺能快速在市場上發(fā)展起來;另一方面,動漫之家以漫畫的形式讓熱門游戲、熱門影視劇和熱門小說重新演繹經(jīng)典,像游戲《我叫MT》、小說《雪中悍刀行》、游戲《仙俠世界》等都由動漫之家改編成了漫畫,改編后的漫畫通過跌宕的的故事情節(jié)和絕妙的畫面感走俏市場。

    到2013年,動漫行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期,動漫平臺也逐漸增多,有咚漫、快看漫畫、騰訊動漫等,隨著平臺的不斷增多,此前以“出道”早而快速在市場上站穩(wěn)腳跟的動漫之家等老牌動漫平臺逐漸有些“吃不消”。

    如在2018年10月中國動漫APP月活躍用戶數(shù)排行榜中,快看漫畫以1670.35萬人的活躍量排在第一,而動漫之家以245.03萬人排在第五,是什么導(dǎo)致如動漫之家這樣的老平臺不敵新秀快看漫畫?

    從線上線下來說,在線上動漫之家長期開放免費閱讀機(jī)制,供用戶免費閱覽各大動漫,雖然這樣可以獲得大批用戶,但使得平臺收益較為薄弱,難以支撐平臺發(fā)展。在線下,平臺活動較為匱乏,就拿漫展來說,動漫之家在成立12周年時才第一次舉辦漫展,這對于一個發(fā)展多年的平臺而言,沒有合理利用線下活動進(jìn)一步將人氣提升,是動漫之家的一步“錯棋”。

    從內(nèi)容上來說,大版權(quán)時代的到來也成為部分動漫平臺發(fā)展受阻的原因之一。從2015年下半年起,就有漫畫幫、愛漫畫、輕之國度等平臺因版權(quán)問題陸續(xù)關(guān)停,對于缺乏資金購買版權(quán)又沒有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)漫畫的平臺來說,是致命的打擊。版權(quán)時代下,動漫之家選擇靠最新連載漫畫、同人作品和漢化小眾漫畫來獲得用戶,但這些也沒有為動漫之家到來多少用戶,在缺乏人氣日漫的情況下,平臺流失部分用戶也在所難免。

    此外,酒香也怕巷子深,而動漫之家自身不是很善長搞宣傳推廣這一套,平白浪費了不少資源。如動漫之家投資千萬制作了《黑白無雙》、《詭水疑云》等70多部原創(chuàng)國漫,隨后在《黑白無雙》、《詭水疑云》這兩部動漫在市場上取得一定名氣時,卻因平臺沒能及時開發(fā)利用和推廣宣傳,導(dǎo)致這兩部動漫沒能實現(xiàn)價值的最大化,到2016年末都未能實現(xiàn)收益。

    就在前不久,作為同樣是老牌動漫平臺之一的“有妖氣”還被爆出奧飛娛樂欲將其出售事件。

    “有妖氣”在經(jīng)歷盛大投資、奧飛娛樂售購后現(xiàn)在又再次面臨被出售的局面,也讓人覺得老牌動漫平臺輝煌不及當(dāng)年。而與動漫之家、有妖氣等老牌動漫平臺的“多災(zāi)多事”不同的是,如快看漫畫等后起之秀卻得到了較為快速的發(fā)展。

    你方唱罷我登場,以快看漫畫為代表的“新”平臺們水漲船高,但也出現(xiàn)新問題

    2014年,一篇名為《對不起,我只過1%的生活》漫畫文章火爆網(wǎng)絡(luò),被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)近45萬次,用戶閱讀量超過2.5億,內(nèi)容評論高達(dá)近10萬條。而這篇漫畫文章的作者陳安妮正是快看漫畫的CEO,也正是這樣的短篇漫畫,奠定了快看漫畫的發(fā)展道路。

    快看漫畫APP于2014年年底上線,僅上線2個月就成功吸引了超過200萬次的下載量,上線僅一年用戶就超過1500萬人,截止到2018年11月,快看漫畫的閱讀量已超過5億,成為動漫市場中一匹強(qiáng)大的黑馬。作為后起之秀,快看漫畫是憑借什么成為動漫行業(yè)的一匹黑馬?

    一來,快看漫畫以“一分鐘一個超贊的漫畫”為宣傳,主打內(nèi)容精簡,這種精簡漫畫相較于長篇漫畫而言,用時短閱讀快,不會占用用戶過多時間;二來,在設(shè)計排版上快看漫畫也下足了功夫,選擇條漫排版,這種模式非常適合手機(jī)閱讀,不需要橫屏放大縮小就可閱讀。這種新型的漫畫形式給用戶制造了一個良好閱讀體驗,成為快看漫畫與其他平臺之間的不同之處,為快看漫畫帶來不少用戶;三來,快看漫畫開設(shè)按話付費、等就免費的閱讀收費模式,既能保障用戶的個人利益也能給平臺及創(chuàng)作者帶來收益,還能吸引更多創(chuàng)作者入駐平臺。

    此外,快看漫畫平臺內(nèi)增設(shè)購物商城,出售文具及動漫周邊商品,打通線上線下產(chǎn)業(yè)??炜绰嬤€將作品IP多方布局,像《快把我哥帶走》漫畫IP,在獲得用戶肯定后就制作成了網(wǎng)劇、電影和動畫,目前,《快把我哥帶走》漫畫IP改編成的網(wǎng)劇播放量就高達(dá)2.5億,改編成的電影票房累計達(dá)3.75億元。

    不過,快看漫畫在發(fā)展途中也遇到些問題,在版權(quán)時代來臨時,快看漫畫也因版權(quán)問題導(dǎo)致沒有作者原意加入其中而沉寂了一年。最后,才開始專注于打造原創(chuàng)IP。且隨著快看漫畫平臺用戶規(guī)模的逐年增多,人們對漫畫的需求也隨之增高,平臺為了能保證數(shù)量的輸出用于滿足大量用戶,對內(nèi)容質(zhì)量方面的把控力度逐漸減小,導(dǎo)致平臺漫畫內(nèi)容質(zhì)量越來越低,而低質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)拉低了用戶對平臺的體驗值。

    早在去年8月,有管部門就因各大網(wǎng)站內(nèi)存在灰色地帶展開打擊行動,快看漫畫、嗶哩嗶哩動畫等動漫平臺也存在站內(nèi)作品良莠不齊等問題。并且,以短篇精簡漫畫為主打的快看漫畫,雖然能以這樣精簡漫畫獲得部分用戶的青睞,但在IP開發(fā)價值上會有所減退,內(nèi)容上的“短、輕、快”會導(dǎo)致沉淀時間太短,制約了IP開發(fā)的價值,不利于IP變現(xiàn),且相較于長篇漫畫,用戶粘性就會降低。

    其實,不論是老將之一的動漫之家,還是新秀之中的快看漫畫,在市場上都各有各的優(yōu)勢,也各有各的難處。隨著市場需求的不斷變化,為了能更好的應(yīng)對市場的變化,動漫行業(yè)必將會做出一些新的改變,只有這樣,才能為動漫行業(yè)帶來更大的市場。

    潮起潮落下,動漫行業(yè)將出現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢

    如今,動漫市場正處于快速發(fā)展期,猶如大浪來襲,誰能在這場大浪中不被淘汰,還有待比較。不過,由于模式過于老套、缺乏盈利能力等,導(dǎo)致以動漫之家為代表的“老”動漫平臺逐漸跟不上市場進(jìn)程;而發(fā)展速度過快,沒有將基礎(chǔ)打牢、內(nèi)容良莠不齊等問題也在困擾著以快看漫畫為代表的新動漫平臺。那么在今后發(fā)展中,動漫平臺如何布局才能抓住先機(jī)?

    深耕IP推動多元化變現(xiàn)。目前,線下IP衍生品市場還有很大的發(fā)展空間,未來在IP授權(quán)概念的推動下,IP衍生品將源源不斷涌現(xiàn),除了傳統(tǒng)的IP衍生品像人物手辦,服飾、生活用品等外,內(nèi)容IP還將改編成更多的影視劇、游戲、主題餐飲店、主題樂園等。各大動漫平臺只有對內(nèi)容不斷深耕,不斷建造屬于自己的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP,才能在市場上搶得先機(jī)。

    “內(nèi)容+娛樂”打造一體式動漫平臺。動漫平臺在內(nèi)容不斷提升的同時,也可適當(dāng)加入現(xiàn)下熱門娛樂功能,像目前的短視屏、社區(qū)等,讓用戶在閱覽的同時還能與其他用戶互動,能增加用戶的粘性,提高內(nèi)容的曝光度。

    平臺加入AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)。利用AI智能分發(fā),將用戶的關(guān)注度、喜好等進(jìn)行對比,精準(zhǔn)定位出用戶所需內(nèi)容。如平臺可通過大數(shù)據(jù)分析,及時了解現(xiàn)下市場用戶需求,讓創(chuàng)作者以此來進(jìn)行創(chuàng)作,確保用戶量不會降低。未來,人工智能、大數(shù)據(jù)等能為動漫行業(yè)帶來有效的發(fā)展前景,既能為創(chuàng)作者提供前進(jìn)動力,滿足用戶需求,又能提高用戶粘性,提高平臺收益。

    總而言之,不論是以動漫之家為代表的老牌動漫平臺,還是以快看漫畫為代表的新秀平臺,在去除自身糟粕的同時,平臺還應(yīng)在市場發(fā)展中跟進(jìn)自己的步伐,如將新技術(shù)與內(nèi)容相結(jié)合,為用戶打造更舒適的動漫平臺等,只有這樣才能不被淘汰,我們也期待著未來能看到更多優(yōu)秀的動漫平臺出現(xiàn)。

    文/劉曠公眾號,ID:liukuang110,本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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    2019-02-20
    動漫版宮心計:快看漫畫VS動漫之家
    當(dāng)然,動漫之家之所以能獲得大量的用戶,一方面是因為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,動漫網(wǎng)絡(luò)平臺并不多見,同類競爭對手較少,讓以動漫之家為代表的老牌平臺能快速在市場上發(fā)展起來;另一方面,動漫之家以漫畫的形式讓熱門游戲

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