原標題：從“阿里前美女高管”投身微商談起

最近，一位自稱“阿里前美女高管”的微商CEO王晗，因為一篇刷屏軟廣告《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節(jié)》，引起軒然大波。先是被阿里現(xiàn)高管怒懟，稱其只是普通員工，而后又被媒體輪番揭皮消費，為今年春節(jié)期間稍顯冷清的互聯(lián)網(wǎng)圈倒是也增加了幾分熱度。

這位阿里前美女高管無疑是聰明的。這篇投向眾多公眾號的文章，之所以能夠引起爭議，正是其樂見的。

單純看這篇文章標題而言，就有很多的賣點。人物是阿里前高管且還是美女，具有看點。不過情人節(jié)則是文章當天的吸睛點。而在文章中，這位美女高管提到了馬云對其的“指點”，這個國內知名度最高的互聯(lián)網(wǎng)大佬，自然也為文章的傳播加分。而從文章調性來看，這是一篇勵志文章，適合用來給很多正在困境中躊躇的人打雞血，也能促進分享。

但是，引起阿里前高管的怒懟，可以算是意外。畢竟像這種蹭大佬，蹭巨頭的做法算是營銷圈的常規(guī)操作。不過，這位美女還算有所準備，隨后亮出了各種自己作為阿里前高管的證據(jù)。

實話實說，從其提供的截圖上來，其自稱阿里前高管，雖有拔高，但是并不能說是說謊，畢竟有XX事業(yè)部總經理的頭銜。

當然，這篇文章的重點并不是想討論其作為阿里前高管的真?zhèn)危鋵嵤窍霃奈⑸绦袠I(yè)的角度來分析一下這個行業(yè)的變遷。

微商這個行業(yè)誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代。其最早出現(xiàn)應該是微信上線朋友圈之后，基于微信熟人社交網(wǎng)絡，微信朋友圈具有不可替代的營銷價值。

因此，很快有很多人開始嘗試在朋友圈賣貨，最常見的就是面膜化妝品以及電子產品等?；诤芏辔⑸痰膫髡f的造富神話，微商在2015年到2016年間在朋友圈達到頂峰，很多人的朋友圈被微商占領。

但是泛濫成災的微商很快遭受人們的抵制，很多人難以容忍有人在朋友圈每天大量的發(fā)布廣告信息，所以很多人選擇了屏蔽朋友圈，甚至刪除拉黑。

不過，別以為微商就此消失。實際上，這些年微商一直在進化，微商造富的神話故事卻從未停歇。身邊依然有很多人在講訴某某朋友圈賣面膜年賺千萬的故事。

而據(jù)我觀察，微商確實是進化了。第一個特征的是微商人群的“段位”明顯更高了。此前在朋友圈做微商的大多是一些家庭主婦，希望能夠順便賺點零花錢補貼家用，而如今像阿里前高管這樣的精英卻越來越多的加入到微商大軍，并且不再是代理日韓，而是著手自己研發(fā)和自己獨創(chuàng)品牌，顯然是更高階了。

第二個特征是微商的營銷手段進化了。之前大多都是在朋友圈里隨意發(fā)布廣告信息，造成很多視覺污染，而今這些微商人群卻非常注重自己的形象打造，廣告信息也以一種更加接近日常生活分享的方式進行發(fā)布。

第三個特征是微商的陣地變了。此前微商的主要陣地就是朋友圈，而今微商的陣地除了微信公眾號之外，還向其他社交平臺滲透，比如抖音，很多微商在抖音開通商鋪，通過在抖音上創(chuàng)作內容聚集人氣來銷售商品。

可以說，經歷這幾年的發(fā)展，微商已經消除了很多人的成見，相比之前更加蓬勃了。

不過，隨著國家法律的完善，此前游離于監(jiān)管之外的微商，也伴隨著今年1月份正式實施的《電子商務法》開始納入到監(jiān)管范疇到中，這意味著，行業(yè)將越來越規(guī)范了，今后如果坑蒙拐騙、以次充好就要負上法律責任了。

生成海報

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