原標題：超級耐打的小米9，是真的耐打嗎？

一 營銷預(yù)熱踢鐵板

繼紅米獨立后，內(nèi)部代號為“戰(zhàn)斗天使”的小米9，自被曝光后一直就被外界視為小米全面吹響進攻號角的第一款旗艦戰(zhàn)斗機型。小米是否能帶領(lǐng)小米9成功上探中高端市場，不僅飽受用戶期待，而且更成為小米旗艦今年迫切需要攻堅的政治任務(wù)。

然而，在還不知小米9實力是否能不負期待地展現(xiàn)出來之前，小米高管高管林斌在微博上卻由于宣傳動作有點過猛，一不小心踢到了鐵板一塊——除了使用oppo代言人迪麗熱巴的單反照片來宣傳小米9的瘦身功能，還拿三年前青島啤酒節(jié)的海報來宣傳小米9的超廣角，導(dǎo)致到這波營銷預(yù)熱的姿勢稍顯變形。

因此，一些看不過眼的瓜眾還紛紛站出來指責(zé)小米價值觀畸形：不專注研發(fā)，不去用硬實力去破解質(zhì)疑，反倒開玩各種營銷手段、倒賣情懷，開始變得越來越像羅永浩了。

雖然這波營銷預(yù)熱在執(zhí)行的過程中遇到某些意料之外的狀況，但總體而言，小米9的這波營銷，我個人認為還是非常出色、可圈可點的，特別是小米在利用雷軍的IP在新媒體上造勢技藝的爐火純青。

從去年雷軍開拍第一條抖音，到《小金剛能活過這集嗎？》等埋梗抖包袱小視頻，再到雷軍與王源開啟尬聊小米9視頻的瘋傳，小米通過低成本的社交營銷，已經(jīng)成功地幫雷軍打造了高人氣的呆萌人設(shè)來互動、吸粉和拉近用戶關(guān)系。

然而，盡管雷軍再如何賣力打造人設(shè)，其影響的用戶群體還是相當受限。對于小米而言，廣大的90后與00后等年輕女性用戶一直以來都是小米所難以觸及的。因而，這次小米請來了王源作為代言人，自然也是希望自帶巨大女性流量關(guān)注度的王源，能夠通過明星粉絲經(jīng)濟的影響力，對這部分群體進行流量補充。

盡管作為營銷上的老司機，小米在營銷上雖從未掉過隊，但營銷做得好，硬件的技術(shù)實力也必須得跟得上。畢竟，只有兩條腿都能走路了，才能行得遠。

如果單靠營銷造勢和請明星代言就能提高手機銷量的話，估計智能手機行業(yè)以后就不會出現(xiàn)像華為那樣，每年傻愣傻愣地花上上百億元投入到芯片的自研、相機的升級以及底層系統(tǒng)的優(yōu)化上這等角色了，每年隨便花個上億的資金，每月直接請幾個小鮮肉代言人輪流換就好了。

二 超級耐打的小米9，是真耐打嗎？

都說這次的小米9全方位升級&大幅度漲價將成必然。但身處前有虎，后有狼的叢林環(huán)境中，小米每向前邁出一步，其所面臨的市場壓力測試，自然也是有目共睹的。

假若小米9賣得貴，理性的用戶自然會拿其去與同一級別的V20進行價格比較。一旦小米9價格上探到4000元的價格區(qū)間，而在硬件技術(shù)亮點與硬核功能上，如若沒能跟得上用戶的期待，沒有信仰的大量小米9潛在用戶將會迅速流失。

因而，對于這款全方位升級的小米9，是否又能順利挺進4000元中高端價位，不僅取決于小米9是否具備足夠硬核的技術(shù)功能升級來俘獲用戶，而且還取決于華為與OV對這個市場蛋糕分食者的擠兌和打壓。

至于小米是否扛揍耐打？我們就得看小米9究竟能拿出什么硬核的技術(shù)或功能，來支撐其沖擊3000-4000元的價格區(qū)間了。

從雷軍的爆料信息來看，小米9除了擁有全曲面機身、美人魚線配色、游戲增強Game Turbo技術(shù)、極窄下巴（COF封裝工藝）和90.7%屏占比等常規(guī)化升級外，還可視為主打賣點的不外乎就是競對榮耀V20所不具備的AMOLED頂級屏、三攝6P鏡頭相機配置，以及抗揍耐摔的第六代大猩猩保護玻璃蓋板。

據(jù)王川透露，“小米9僅相機的成本就可以買一部紅米入門機了”，足見此次對于小米9拍照性能之重視。

至于相機性能如何？三攝6P鏡頭＋超廣角＋微距＋主攝4800萬像素解析力足見其誠。與此同時，小米9還外加了索尼IMX586傳感器、1200萬像素2X長焦、117度廣角相機等配置支持，相較于榮耀V20的無長焦、無廣角，僅靠單攝+TOF的配置而言，小米9在相機的性能賣點上的確要略勝V20一籌。

當然，脫離價格聊產(chǎn)品是耍流氓，脫離產(chǎn)品聊價格也是。一邊高喊著要厚道、專注性價比，另一邊又在在產(chǎn)品力沒有明顯變化的前提下謀劃著漲價，這顯然不會是小米的風(fēng)格。

面對著正在萎縮的市場，小米9在有限的技術(shù)升級情況下，如何定價才既能在2000元－3000元區(qū)間價位拖住對手、穩(wěn)固既有的市場份額，又能向上拓展3000-4000元的市場空間？或許一款新品兩種規(guī)格會成為了小米9的選擇，一部作為Plus向4000元挺進，而小米9則作為穩(wěn)守3000元價位。

當然，也不敢保證小米在價格上是否只是在吊大家胃口。在發(fā)布會前把價格檔位提高，進而拉高用戶的期望值，通過猛堆料的形式強調(diào)成本，然后再到發(fā)布會上推出一個反差比較大的性價比價格，刺激用戶的真香購買欲。

畢竟，這一熟悉的套路被執(zhí)行起來幾乎屢試不爽。當稚嫩的米粉看到這一巨大落差價后，不僅淚流滿面，而且還會在各大社交平臺欣然命筆、奔走相告小米的誠我不欺，永遠厚道最實在。

嘩啦啦一大片鼓掌，飄過一陣真香。。。

盡管這款號稱全面升級的新品，在屏幕、相機、快充、屏下指紋等方面，都進行了系統(tǒng)化的升級，至于其SoC，雖然是直接上了高通855，但是產(chǎn)能是否能如愿爬坡，仍有待觀察。

小米也一直在強調(diào)與高通在研發(fā)與測試資源的投入，雷軍還多次公開科普驍龍855的強大之處，并宣稱其是世界上最好的處理器，這不可否認。

然而，難以掩飾的卻是，SoC雖是直接上了高通855，但產(chǎn)能與技術(shù)受制于高通，且非小米獨家獨有，市場爭奪的白熱化，定然很快便會引來OV眾廠商，在短時間內(nèi)密集發(fā)布相關(guān)新品來與之競爭。

到時候，超級耐打的小米是否真的耐打，就不得而知了。

一邊是競爭對手的銷量壓力，一邊是漫長的旗艦打造之路，超級耐打的小米可能還需要一段時間的進化，才能撕掉身上性價比的標簽，方能挺進4000元的牌桌。至于現(xiàn)階段，或許對于技術(shù)無力突破的小米來說，真心只能以價來換量，依靠不賺錢來保持品牌的熱度和維持銷量，也許這也算是存量市當中保守的一種策略。

生成海報

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