距離國家版權局推動各大在線音樂平臺達成版權互授合作,剛好過了整整一年。以華語音樂為代表的主流音樂版權在各個音樂平臺間的分布,已形成了相對穩(wěn)定格局。因此,在日韓音樂等細分領域發(fā)力,建立獨特的版權內容優(yōu)勢,或將是各大音樂平臺下階段的重點。
在節(jié)前2月1日,騰訊音樂宣布與韓國SM公司達成版權合作,韓國的大量頭牌藝人諸如Super Junior、少女時代、EXO、Wonder Girls、TWICE、BIGBANG、WINNER、iKON的音樂均在騰訊QQ音樂等平臺上線,贏得用戶一片叫好。
不難發(fā)現(xiàn),在過去的一年中,韓國音樂這一優(yōu)質細分領域的版權,儼然已經(jīng)成為了國內各大音樂平臺競爭的主陣地之一。比如網(wǎng)易云音樂就先后和KINGRECORDS、Bit Hit、CUBE達成版權合作。為何眾多平臺均著重在韓語音樂發(fā)力?目前韓國音樂在國內音樂平臺的分布格局究竟如何?這些問題值得探究。
為何是韓語音樂?
平臺為何如此重視韓國版權?歸根結底,還是因為國內用戶對韓語音樂的需求日漸旺盛,而需求即商機。翻開各個音樂平臺的銷售總榜,韓國藝人在上面都有不錯的成績,尤其是頭部韓國藝人,在銷量、人氣上甚至不輸國內以及歐美一線,KPOP粉絲實力不容小覷。
以韓語正版音樂最為豐富的QQ音樂為例, BIGBANG的《花路》在QQ音樂上首發(fā)僅3天,銷量便突破100萬張,火速打進QQ音樂歷史暢銷榜前5位,創(chuàng)下了海外藝人的多項紀錄。
而韓國人氣男團WINNER成員宋旻浩首張個人專輯《XX》,全專12首歌在上線第二天就全部進入QQ音樂巔峰榜新歌榜前40名。熱度之高,甚至眾多韓國媒體也跟進報道了此事,稱《XX》在QQ音樂巔峰榜取得的傲人成績“印證了宋旻浩在全球范圍內的超凡影響力”。
韓國藝人的音樂受到了大量國內用戶的熱情歡迎。像在QQ音樂上,歌單“百位韓國大熱歌手|一人一首代表曲”播放次數(shù)已超900萬次。
在網(wǎng)易云、蝦米音樂搜索“韓語歌單”,雖然在歌曲豐富程度和粉絲氛圍上尚不及QQ音樂,但也不乏播放量幾十萬、上百萬的的韓語歌單,韓語音樂受歡迎程度可見一斑。
優(yōu)質內容,自然會吸引大量用戶關注,而伴隨用戶對韓語音樂的旺盛需求,平臺也對韓語音樂版權逐漸重視。這也就讓平臺在完善自身版權拼圖的路上,必須將韓語音樂在內的細分領域的版權納入考量范疇。
版權數(shù)量和質量哪家強?
用戶對于韓語音樂的熱捧,自然會刺激平臺著力擴大自身在韓語音樂的版權覆蓋,截止到2019年2月,我們對三平臺在韓國音樂的版權布局做了簡單梳理。從數(shù)量上來看,騰訊音樂擁有YG、JYP、SM等韓娛三大家的頭部版權,同時還擁有KAKAOM、CJ、DSP等經(jīng)紀公司版權。另外,KBS、SBS、MBC、tvN等影視劇版權方的韓劇OST也掌握在騰訊音樂手中。網(wǎng)易云則以BTS所在的Bit Hit為頭部優(yōu)勢,近期同時也和CUBE、JYP等公司達成了合作。蝦米音樂則主打SM。
有網(wǎng)友在知乎相關的問題下,對目前三平臺版權布局做了更直觀的對比。
從質量上來看,對韓語音樂圈來說,經(jīng)紀公司旗下藝人的銷量及火熱程度,決定了經(jīng)紀公司的版權質量。在近日,由韓文化體育觀光部打造,首個公認的權威音樂排行榜韓國Gaon Chart榜,公布了2018年韓國大型企劃社(即經(jīng)紀公司)音源熱度數(shù)據(jù),三大老牌經(jīng)紀公司YG、SM、JYP依然以高熱度占領了榜單前幾位,而黑馬BTS(防彈少年團)也在榜單中占據(jù)一席。
具體就“三大”娛樂公司而言,藝人分布主要如下:
- SM算是韓娛界最具影響力的公司。旗下知名團體和藝人有:H.O.T、神話組合、東方神起、Super Junior、少女時代、SHINee、f(x)、EXO、Red Velvet、NCT、寶兒、安七炫等。
- YG是韓國擁有最多Hip Hop歌手的公司。旗下曾有和現(xiàn)有知名團體和藝人有:水晶男孩、BIGBANG、2NE1、WINNER、iKON、樂童音樂家、BLACKPINK、PSY(鳥叔)、李夏怡等。
- JYP最懂韓國粉絲口味,推出的愛豆國民度都非常高。旗下曾有和現(xiàn)有知名團體和藝人有:樸振榮、G.O.D、Wonder Girls、Rain、2AM、2PM、miss A、GOT7、DAY6、TWICE、Stray Kids、宣美等。
很明顯,YG、SM、JYP三大經(jīng)紀公司囊括了大部分頭部韓國藝人,這也使得完整擁有三大經(jīng)紀公司版權的騰訊音樂在版權質量上具備了一定先發(fā)優(yōu)勢。除了榜單上的經(jīng)紀公司之外,近幾年在國內大熱的《天空之城》《男朋友》《阿爾罕布拉宮的回憶》《鬼怪》等韓劇的原聲和插曲,也均在騰訊音樂上線,其中《鬼怪》OST更是在QQ音樂上達成了雙鉆石唱片成就。
網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂由于在版權上并不具備優(yōu)勢,便著重大力運營各自擁有的韓國版權內容,網(wǎng)易云音樂重點運營BTS,而蝦米則把重心放在諸如Super Junior、EXO等韓國組合上。
總的來說,在韓國音樂這一細分領域中,目前騰訊音樂無論是數(shù)量還是質量都占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢,而其他平臺則是憑借自身擁有的版權資源,努力通過運營突出各自在韓國音樂中的存在感。
正如我此前所言,內容平臺的發(fā)展都會產(chǎn)生“馬太效應”,即強者恒強,大平臺能獲取的內容資源會更多,進而吸引更多用戶,讓雪球越滾越大。
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