原標(biāo)題：紅包戰(zhàn)春晚史記

誰能干死微信紅包？

01

公元2003年10月18日，

淘寶網(wǎng)首推支付寶服務(wù)。

次年，

支付寶從淘寶拆分獨(dú)立。

再次年，

騰訊財付通隨拍拍網(wǎng)上線。

財付通是微信支付的前身，

微信紅包的親媽。

02

公元2013年8月，

微信支付正式上線。

次年1月，

微信支付向支付寶發(fā)動了兩場戰(zhàn)爭：

2014年1月10日，

嘀嘀打車在32個城市開通微信支付，

使用微信支付，

乘客車費(fèi)立減10元、司機(jī)立獎10元。

10天后，快的打車和支付寶參戰(zhàn)，

使用支付寶，

乘客車費(fèi)返現(xiàn)10元，司機(jī)獎勵10元。

次日，戰(zhàn)事升級，司機(jī)獎勵增至15元。

三月后，嘀嘀打車公布，

自補(bǔ)貼開始，

其用戶數(shù)從2200萬增至1億，

日均訂單數(shù)從35萬增至521.83萬，

補(bǔ)貼達(dá)14億元。

517電信日，

三大電信運(yùn)營商的活動被遺忘，

但是滴滴打車和快的打車同時宣布取消補(bǔ)貼，

引起整個社會大討論，

認(rèn)為滴滴和快的「快不行了」。

03

公元2013年11月，

微信內(nèi)部產(chǎn)品頭腦風(fēng)暴，

有人提出開發(fā)紅包應(yīng)用。

次年1月10日，

與「補(bǔ)貼大戰(zhàn)」同一天，

微信紅包代碼開寫，

距其達(dá)到峰值還有20天，

一個10人的團(tuán)隊，

夜以繼日打造

即將引爆中國人情社會的創(chuàng)新系統(tǒng)。

據(jù)傳，

張小龍未參與「微信紅包」研發(fā)細(xì)節(jié)。

1月26日，

微信內(nèi)部建立了一個150多人的群，

測試紅包的「游戲」效果和bug，

群里是財付通和微信廣研的員工，

以及一些銀行技術(shù)人員。

馬化騰在群里發(fā)了一個隨機(jī)紅包：

50個，人均有20元。

1月28日下午四點(diǎn)左右，

「新年紅包」圖標(biāo)首先在微信的誕生地廣州出現(xiàn)，

隨后的四個小時中，

逐漸蔓延至中國的其它主要大城市，

再到二、三、四線城市，直至全國。

「過程真是驚心動魄」。

農(nóng)歷除夕到正月初八的9天時間，

800多萬中國人領(lǐng)取了4000多萬個紅包，

遍布全國34個省級行政單位，

每個紅包平均包含10元錢。

總值4億多元人民幣的紅包不斷被發(fā)出和領(lǐng)取。

除夕夜有482萬參與紅包活動。

流量最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)前后，

每分鐘有2.5萬個紅包被拆開。

正月初二晚10點(diǎn)，

馬云在一個名為「江湖情」的來往扎堆群中稱，

騰訊利用微信紅包發(fā)起了一場「珍珠港偷襲」。

「計劃和執(zhí)行完美，讓我們教訓(xùn)深刻」。

04

公元2015年情人節(jié)，

快的與滴滴宣布戰(zhàn)略合并，

打車軟件的「補(bǔ)貼大戰(zhàn)」正式結(jié)束，

微信支付和支付寶平分秋色。

兩年后，

「補(bǔ)貼大戰(zhàn)」再次在共享單車上演。

而同年，

微信和支付寶的「紅包」大戰(zhàn)則剛拉開序幕。

2015年1月26日，

支付寶8.5版本更新上線，

圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)「億萬紅包」字樣，

首頁中央醒目的「新春紅包」圖標(biāo)，

暴露了此次「紅包大戰(zhàn)」志在必得的決心。

2015年2月11日上午10點(diǎn)，

支付寶第一輪紅包開搶。

從2月11日到2月19日，

聯(lián)合品牌商家派發(fā)6億元的紅包，

其中現(xiàn)金超過1.56億元，

優(yōu)惠券紅包約為4.3億元。

2016年除夕夜，

支付寶斥資2.688億元拿下春晚獨(dú)家。

推出「咻一咻」和「集五?！箖煞N紅包玩法，

總額達(dá)到8億元。

除夕夜，「咻一咻」總參與次數(shù)達(dá)3245億次，

在21點(diǎn)09分，「咻一咻」峰值達(dá)210億次/分鐘。

05

公元2015年2月2日中午，

支付寶上線了紅包分享到微信和QQ的功能。

不到12個小時，

騰訊全面封殺。

隨后擴(kuò)大了封殺范圍，

所有支付寶相關(guān)聯(lián)鏈接或請求全部屏蔽。

2月3日晚，

支付寶紅包推出「紅包口令」功能，

用戶可將自動生成的數(shù)字口令圖片發(fā)到微信，

好友通過口令就能進(jìn)入支付寶領(lǐng)取紅包。

微信再次祭出「封殺大招」，

阿里旗下的蝦米音樂和天天動聽遭遇「封殺」，

網(wǎng)易云音樂也隨之「躺槍」。

2月5日晚，

微信發(fā)文稱將徹底清理平臺上違規(guī)發(fā)紅包的行為。

06

公元2015年2月11日晚，

騰訊宣布QQ紅包參戰(zhàn)。

春節(jié)期間，

聯(lián)合范冰冰、李冰冰等12位一線明星和企業(yè)，

共派發(fā)總價值30億的紅包！

2016年除夕夜，

QQ投放2億元的現(xiàn)金紅包，

在個人紅包方面一口氣推出了三種玩法，

分別是口令紅包、個性紅包、群發(fā)祝福。

明星紅包、企業(yè)紅包和個人紅包，

QQ與微信紅包對支付寶紅包進(jìn)行了「包抄」。

2016年2月8日，

微信公布除夕當(dāng)日，

微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人，

收發(fā)總量達(dá)80.8億個。

收發(fā)巔峰發(fā)生在大年初一的零點(diǎn)零六分零九秒，

每秒鐘收發(fā)40.9萬個紅包。

微信紅包春晚期間主要采用「搖一搖」戰(zhàn)術(shù)，

共1.8億人參與搖一搖活動，

搖出1.82億個紅包。

07

公元2015年2月3日，

新浪微博上線「讓紅包飛2015」粉絲紅包功能，

百位明星為粉絲發(fā)紅包，

粉絲也可以給明星充紅包，

還能和明星發(fā)聯(lián)名紅包。

截止到2015年2月9日，

1500萬用戶在微博搶到紅包。

微博紅包借助「春晚」話題的力量，

在除夕迎來高潮，當(dāng)天發(fā)出的紅包總價值超過10億。

搶紅包總次數(shù)超過8億次，

超過1億網(wǎng)友搶到紅包。

2016年的紅包大戰(zhàn)參與者眾，

最終以微信+QQ與支付寶+微博為主力發(fā)起決戰(zhàn)，

微信+QQ大獲全勝，

紅包習(xí)慣培養(yǎng)成功，

微信支付從此進(jìn)入全民視野，

支付寶贏來史上最強(qiáng)大勁敵，

整個阿里集團(tuán)隨即進(jìn)入至暗時刻。

新CEO陸兆禧履新不到一年，

來往不利，即告退位！

08

公元2017年，

張小龍宣布微信退出紅包大戰(zhàn)，

聲稱：微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成。

公元2018年，紅包無戰(zhàn)事。

公元2019年1月15日，

三大新社交軟件同天發(fā)布。

多閃在三天后的零點(diǎn)準(zhǔn)時開啟

「發(fā)隨拍 分1億」視頻紅包。

共有三種方式獲得隨機(jī)紅包：

在任務(wù)紅包中根據(jù)提示完成指定動作并發(fā)布視頻。持有效口令邀請好友使用多閃。給好友發(fā)送拜年視頻，對方觀看后雙方均可獲得紅包。

其中，任務(wù)紅包設(shè)置了五個紅包表情，

完成對應(yīng)動作可獲得紅包，

分別為：

請張嘴

請眨眼

請多人合拍

請上下點(diǎn)頭

請伸手。

同日，

抖音上線 「集音符，分五億」活動。

集齊「哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西」七個音符，

即可參與瓜分5億紅包。

10天前，

抖音宣布成為2019年春晚獨(dú)家社交媒體平臺。

1月16日，微博「讓紅包飛」活動升級。

以「刷錦鯉微博，搶一億紅包」為主題，

主打錦鯉紅包、福氣扭蛋機(jī)等玩法。

明顯銳氣已失。

1月25日，支付寶集五福分5億元正式開始。

1月28日，百度高調(diào)宣稱將豪擲19億紅包，

聯(lián)手《春晚》及旗下所有app發(fā)起三波戰(zhàn)事：

集好運(yùn)、團(tuán)圓紅包、除夕紅包雨。

隨后，百度紅包活動鏈接在微信被封殺。

1月31日，

微信上線表情紅包和

企業(yè)定制封面紅包；

騰訊微視上線視頻紅包，

QQ上線「福氣袋」，

配合「封殺大招」

以不戰(zhàn)應(yīng)戰(zhàn)！

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