原標(biāo)題：《單身狗研報(bào)》出爐：2億“單身貴族”花錢悅己，寂寞養(yǎng)條狗！

今天恰逢情人節(jié)，朋友圈的情侶戀人紛紛出來秀恩愛，撒狗糧；但更加值得關(guān)注的是，單身人群也越來越活躍。

2017年，中國適婚年齡人群中單身人口達(dá)2.4億人，占到總?cè)丝?5%左右。單身，已成為當(dāng)下一種較為普遍的社會(huì)現(xiàn)象；而隨著單身人群的不斷增長，單身經(jīng)濟(jì)的繁榮期也隨之浮現(xiàn)。

近日，國金證券發(fā)布了一篇題為《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢力抬頭》的研報(bào)，用大數(shù)據(jù)為我們解讀了這個(gè)群體的生活方式與消費(fèi)觀念。

一般來說，單身狗們因?yàn)闆]有家庭的負(fù)擔(dān)，特別是大部分人沒有房貸、車貸的負(fù)擔(dān)，所以消費(fèi)傾向明顯要高于非單身人群。

同時(shí)，國金證券消費(fèi)升級(jí)與娛樂研究中心認(rèn)為，年輕的未婚群體在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動(dòng)之下，網(wǎng)上購物、外賣、便利店將成為未來購物的主要場景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源。

但不可否認(rèn)的是，單身經(jīng)濟(jì)下悅己主義的消費(fèi)觀背后也潛藏了超前消費(fèi)的危機(jī)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，過去5年，分期消費(fèi)借款規(guī)模年均增速超過20%。而其中以“90后”為代表的群體是分期消費(fèi)的主力軍。

上述報(bào)告中，國金研究中心還統(tǒng)計(jì)得出，年輕人的收入低于你的想象，月入6000元大有人在，餐飲支出成為僅次于房租/房貸的第二大開銷支出。

單身群體的另一大特征是可支配時(shí)間較多，無需與伴侶和家庭相伴的他們，更樂于將時(shí)間用在滿足其休閑化需求的消費(fèi)上，尤其是娛樂性消費(fèi)和飲食性消費(fèi)。

在“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知下，他們將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時(shí)電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分。

單身久了，難免寂寞孤獨(dú)需要愛的抱抱，大齡青年會(huì)有欲望去尋求脫單，而年輕單身族在“主動(dòng)單身”下也會(huì)參加一定的社交活動(dòng)；除了通過社交媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社交外，還會(huì)對(duì)健身、聚餐、桌游等等線下交流活動(dòng)感興趣。

值得一提的是，寂寞空巢的青年們也需要陪伴，但越來越多人將其寄托在貓貓狗狗身上，于是“鏟屎官”的經(jīng)濟(jì)就誕生了。

來自狗民網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年寵物消費(fèi)群體80和90后占比達(dá)77%，是養(yǎng)寵的主要人群。從性別來看，女性消費(fèi)占絕對(duì)主導(dǎo)，貓狗主流養(yǎng)寵人群中，88%為女性。同時(shí)，90后用戶在2016年之后快速增長，由原來的17%飆升至45%，成為寵物消費(fèi)的主力軍。

生成海報(bào)

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