原標(biāo)題：vivo新品牌iQOO，不止是手機(jī)！

2月12日早，iQOO手機(jī)官方微博，vivo官方微信同時(shí)推送了1條信息，內(nèi)容為一張關(guān)于iQOO的圖片以及對(duì)iQOO的歡迎語(yǔ)“Hello，this is iQOO”。自iQOO手機(jī)品牌上線以來(lái)，媒體就對(duì)它進(jìn)行了各種解讀，有人認(rèn)為iQOO是vivo進(jìn)軍5000元市場(chǎng)的新品牌，有人認(rèn)為iQOO是vivo 對(duì)標(biāo)榮耀，紅米，一加手機(jī)的新品牌，還有人認(rèn)為iQOO是一款游戲手機(jī)。

在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，vivo為什么要推iQOO手機(jī)，又有什么打算？璽哥也談?wù)剛€(gè)人的一點(diǎn)看法。

vivo為什么要推iQOO手機(jī)

1、完善布局。目前華米歐維4大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商，其他3家都采取了雙品牌或者多品牌戰(zhàn)略。華為有榮耀，oppo有一加，小米有紅米 、黑鯊、美圖，只有vivo是單品牌。

2、激活市場(chǎng)。當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)，雖然競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看似基本穩(wěn)定，但實(shí)際暗潮涌動(dòng)。vivo手機(jī)2018年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做得不錯(cuò)，但同時(shí)也面臨 華為、oppo、小米的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)份額提升有限的情況下，推出新品牌刺激一下消費(fèi)者感官不失為一個(gè)有效的辦法。類似redmi的 做法，也是可以嘗試的。

3、vivo推iQOO手機(jī)或是為IOT布局。這個(gè)璽哥下文細(xì)說(shuō)。

iQOO手機(jī)可能的玩法

1、目前iQOO主打高端的機(jī)會(huì)不大。原因在于當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)，不管是國(guó)內(nèi)還是全球，總體出貨量都呈下降趨勢(shì)。而且，從2017年下半 年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)除華為外，市場(chǎng)份額的提升主要還是依靠“性價(jià)比”取勝。不管是榮耀，還是vivo，都是因?yàn)榭礈?zhǔn)了性價(jià)比這個(gè)大趨 勢(shì)，才在2018年得以繼續(xù)提升市場(chǎng)份額。

2、iQOO手機(jī)可能會(huì)試著走線上。目前，vivo幾乎已將線下渠道做到了極致，在智能手機(jī)總體出貨量下降的大趨勢(shì)下，vivo想要提升自 己的市場(chǎng)份額，向線上渠道要銷量是一個(gè)很好的突破口。線上市場(chǎng)，前有榮耀、小米作為例子，不僅有品牌，更有出貨量。如果能從線 上市場(chǎng)搶得一些市場(chǎng)份額，對(duì)vivo來(lái)說(shuō)也不錯(cuò)。

3、iQOO或成為vivo主推性價(jià)比手機(jī)品牌。2018年，vivo前后推出了vivo z1，vivo z3這兩款性價(jià)比手機(jī)。依靠這兩款性價(jià)比手機(jī)， vivo在2018年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額得以繼續(xù)提升。但同時(shí)，vivo z1，vivo z3這兩款產(chǎn)品也在一定程度上消耗著vivo過(guò)去在三四五線城市建 立起來(lái)的中端形象。這對(duì)vivo來(lái)說(shuō)，可能會(huì)有一些顧慮。如果iQOO能承接vivo z1，vivo z3性價(jià)比手機(jī)的人群，對(duì)vivo來(lái)說(shuō)也不失為一個(gè)辦法。

iQOO的野心不止手機(jī)

上面的只是iQOO在手機(jī)端的想法，有不少的局限性。璽哥認(rèn)為，對(duì)于iQOO，vivo還有更大的野心。

璽哥在國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢了一下iQOO的商標(biāo)注冊(cè)信息，共有97件商標(biāo)信息，其中92件是維沃移動(dòng)通信有限公司注冊(cè)的。注冊(cè)范圍涵蓋 了：穿戴式計(jì)算機(jī); 個(gè)人數(shù)字助理（PDA）; 智能手表（數(shù)據(jù)處理）; 智能眼鏡（數(shù)據(jù)處理）; 可下載的手機(jī)應(yīng)用軟件; 虛擬現(xiàn)實(shí)游戲 軟件; 具有人工智能的人形機(jī)器人; 投影鍵盤; 數(shù)據(jù)手套; 手機(jī)用可下載的表情符號(hào); 可下載的計(jì)算機(jī)游戲軟件; 可下載的計(jì)算機(jī)程序 ; 計(jì)數(shù)器; 郵戳檢驗(yàn)器; 收銀機(jī); 自動(dòng)售票機(jī); 搖獎(jiǎng)機(jī); 人臉識(shí)別設(shè)備; 考勤機(jī); 帶身體質(zhì)量分析儀的秤等近80個(gè)小類。

從主營(yíng)的手機(jī)產(chǎn)品，到芯片，再到印刷品等，vivo都進(jìn)行了注冊(cè)。可以說(shuō)，vivo已經(jīng)對(duì)iQOO商標(biāo)進(jìn)行了全面保護(hù)。

在vivo注冊(cè)的92件商標(biāo)中，注冊(cè)最多的商標(biāo)類別為9類，申請(qǐng)商標(biāo)達(dá)31件。9類商標(biāo)中，反復(fù)出現(xiàn)的有穿戴式計(jì)算機(jī); 個(gè)人數(shù)字助理 （PDA）; 智能手表（數(shù)據(jù)處理）; 智能眼鏡（數(shù)據(jù)處理）等?？梢哉f(shuō)，這一類是當(dāng)前IOT硬件中最為實(shí)用的硬件產(chǎn)品，也是華為I+8+X IOT戰(zhàn)略中最優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)品矩陣。

這還讓璽哥想到了OPPO的IOT動(dòng)作。1月14日，手機(jī)廠商宣布成立新興移動(dòng)終端事業(yè)部。OPPO官方稱“興移動(dòng)終端事業(yè)部將構(gòu)建開放的 IoT平臺(tái)，一同推出的全新 子品牌“智美心品”，通過(guò)自研、合作研發(fā)、選品三種模式，為用戶提供智美科技生活解決方案。”媒體報(bào) 道稱：“OPPO新 興移動(dòng)終端事業(yè)部將率先瞄準(zhǔn)智能手表及智能耳機(jī)，聚焦運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景，整合公司能力與資源，打造下一個(gè)入口級(jí)產(chǎn) 品?！?/p>

從這里我們看出點(diǎn)什么？iQOO或是vivo的IOT品牌！

只是相比OPPO直接推IOT品牌的做法，vivo的做法要聰明得多。目前iQOO并沒(méi)有對(duì)外說(shuō)自己具體是什么（iQOO手機(jī)可以看作是IOT硬件中 的一項(xiàng)），而是讓媒體，讓用戶去猜測(cè)自己要做什么。對(duì)比OPPO的做法，vivo的做法要高明得多。利用用戶對(duì)手機(jī)的關(guān)注，吸引媒體、 用戶關(guān)注，最大限度去提升iQOO的市場(chǎng)知名度。

如果iQOO在發(fā)布會(huì)上告訴你，這是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)品牌，你也會(huì)悄然接受的?。?！當(dāng)然，如果iQOO在發(fā)布會(huì)上再發(fā)布幾款I(lǐng)OT硬件產(chǎn)品，相信你也能接受。

所以璽哥認(rèn)為，iQOO或是vivo未來(lái)主推的IOT品牌。近期來(lái)說(shuō)，它是vivo的市場(chǎng)突擊先鋒，負(fù)責(zé)vivo幫助vivo在短期內(nèi)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，抵御對(duì)手攻擊。遠(yuǎn)期幫助vivo建立IOT生態(tài)入口，成為vivo在IOT時(shí)代的中堅(jiān)品牌。

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