原標(biāo)題：從《流浪地球》高票價(jià)，看淘票票、貓眼們也開始“浪”起來了

今年的春節(jié)檔依舊很熱鬧。

在2019年春節(jié)檔的影片中，各個影片為獲得更多的關(guān)注與票房，紛紛上演著“爭寵”戲碼。有號稱開啟中國科幻元年的《流浪地球》、有寧浩“瘋狂系列”的《瘋狂的外星人》、星爺?shù)那閼阎鳌缎孪矂≈酢?、韓寒的《飛馳人生》、以《啥是佩奇》獲得廣大關(guān)注的《小豬佩奇過大年》等，這些春節(jié)檔影片為春節(jié)的到來添了一絲樂趣，也為人們帶來不少話題。

而相比此前的春節(jié)檔影片來說，今年人們顯然對“高票價(jià)”這一話題更感興趣。據(jù)了解，去年春節(jié)檔中的電影票價(jià)均不到40塊錢，今年春節(jié)檔影片的綜合票價(jià)均高于40元，甚至更高。線下暫且不說，在線電影票務(wù)平臺中存在的“高票價(jià)”這一現(xiàn)象便引起網(wǎng)友的瘋狂吐槽，如一張電影票要六十塊錢左右，有些地方在黃金時(shí)間段的票價(jià)更是上百。對于這種現(xiàn)象，有網(wǎng)友表示：“真要再這樣下去，我只能網(wǎng)盤見了”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年的春節(jié)檔七天中，全國觀影人數(shù)規(guī)模約為1.31億，同比2018年減少了1500萬觀眾。由市場反饋情況不難看出，觀影人數(shù)的減少與高票價(jià)有莫大的關(guān)系。要知道，有時(shí)候觀影更是處于“一時(shí)沖動”，而“一時(shí)沖動”的前提是低票價(jià)。關(guān)于這一點(diǎn)，此前盛行于各大在線電影票務(wù)平臺的“票補(bǔ)”行為能證明。

憶當(dāng)年“票補(bǔ)”，在線電影票務(wù)平臺的“大功臣”？

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，我國電影行業(yè)也得到了非常不錯的發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)可知，2017年我國電影總票房規(guī)模達(dá)到了559.11億元，同比增長了13.45%，成為全球第二大電影市場；到2018年上半年我國電影總票房規(guī)模為320億元，同比增長17.8%，觀影人數(shù)更是漲至9.01億次。

我國電影市場之所以能取得如此好的成績，主要還是因?yàn)椋S著人們生活水平的不斷提高，除了物質(zhì)消費(fèi)之外，人們在精神文化方面的消費(fèi)需求也越發(fā)的大，還有就是電影內(nèi)容文化的提升和越來越有“良心”的電影制作等。除此之外，還有一個重要原因就是在線票務(wù)平臺的興起。特別是貓眼電影、淘票票等在線票務(wù)平臺為了獲得更多的票務(wù)市場，紛紛打起了“價(jià)格戰(zhàn)”，也就是所謂的“票補(bǔ)”。這種行為極大程度地增加了觀影人數(shù)，為電影市場規(guī)模的擴(kuò)張帶來不小助力。

此前，6.6元、9.9元、19.9元等低價(jià)購票以及其盛大的形式，掀起了我國電影行業(yè)的“票補(bǔ)”時(shí)代。加上受社會發(fā)展變化的影響，在線購票逐漸成為人們最為常見的購票方式之一，貓眼電影、淘票票等在線電影票務(wù)平臺逐漸進(jìn)入人們的視野并快速興起。且在“票補(bǔ)”的影響，在線電影票務(wù)平臺對市場的滲透范圍越大。

但沒有什么事是一成不變的，由《北京青年報(bào)》發(fā)布的消息可知，從2018年10月1日起，我國有關(guān)部門將取消在線電影平臺中存在的票補(bǔ)模式，低價(jià)購買電影票這一“好事”將不復(fù)存在。此消息一出，便在網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注。

毫不夸張地說，不管是整個電影市場還是在線電影票務(wù)市場，“票補(bǔ)”在其中都起到了很好的“推拉”作用。觀影群體規(guī)模的日益擴(kuò)大，帶來了多元化的購票需求，也給在線電影票務(wù)行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。

然而世事難料，2014年，“票補(bǔ)”將在線電影票務(wù)市場帶動起來，是貓眼、淘票票等在線電影票務(wù)平臺們的大“功臣”。而今，電影票補(bǔ)的取消，對在線電影票務(wù)平臺而言是一個不小的打擊。

取消票補(bǔ)，淘票票、貓眼們的“苦日子”來了？

不可否認(rèn)，2017年是我國電影市場極為關(guān)鍵的一年，在這一年中，我國電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了2016年的低迷期后，終于迎來了它的回暖時(shí)期。2017年出現(xiàn)不少口碑與市場雙豐收的電影，如獲得56.8億元超高票房的《戰(zhàn)狼2》、26.7億元的《速度與激情8》、22.1億票房的《羞羞的鐵拳》、11.9億元的《芳華》等。到2018年，這一優(yōu)勢還在延續(xù)，如《我不是藥神》、《紅海行動》均收獲了高于8分的高分和超過30億元的票房。但在本該火爆的國慶檔，電影市場卻變現(xiàn)平平，沒有出現(xiàn)票房大爆的電影。

當(dāng)然，若是只一味地將這一原因都?xì)w結(jié)為電影票補(bǔ)取消是不合理的。但取消電影票補(bǔ)對電影票房的影響或多或少還是有的。要知道正是由于價(jià)錢比較低，所以消費(fèi)者更容易因一時(shí)沖動而去看電影，如8.8元、19.9元等低價(jià)票為電影院帶來了不少消費(fèi)者。不管初衷是什么，都不能忽視其為電影票房帶來的貢獻(xiàn)，為推動電影市場的繁榮出了一份力。

加上近年來，在線購票逐漸發(fā)展成為人們購買電影票的主流方式，在各大在線票務(wù)平臺的大力推廣下，人們對線上購票的習(xí)慣正逐漸形成。由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，2015年，在線電影票務(wù)總收入為317.6億元，同比增長134%，在線購票滲透率則為54.8%，到2017年第一季度，在線購票滲透率已經(jīng)高達(dá)82%。而在線電影購票市場滲透率之所以能達(dá)到如此高度，自然離不開“票補(bǔ)”的助力。所以，電影票補(bǔ)的取消，讓人們失去了那股“沖動”，減少觀影人數(shù)，這對在線電影票務(wù)平臺來說，實(shí)在算不上是什么好消息。

再者，電影票補(bǔ)的取消，意味著在線電影票務(wù)平臺將失去先發(fā)優(yōu)勢，而實(shí)體影院也將乘此機(jī)會對在線電影票務(wù)平臺發(fā)起進(jìn)攻，在線電影票務(wù)平臺危機(jī)不斷。不管是內(nèi)在優(yōu)勢的消失，還是外在對手的攻擊，都說明了在線電影票務(wù)平臺今時(shí)不同往日，就拿影院的排片來說，在線電影票務(wù)平臺之所以能在排片上擁有話語權(quán)，主要還是受票補(bǔ)的影響。票補(bǔ)的取消，消弱了在線票務(wù)平臺對排片的影響力。

不管怎樣，電影票補(bǔ)取消是時(shí)代發(fā)展的必然，往后人們觀影更多的不再是因“一時(shí)沖動”而是因?yàn)殡娪氨旧?，對中國電視市場而言說不定是一個好的開始。需要注意的是，若是處理得當(dāng)，“票補(bǔ)”取消真能徹底讓貓眼、淘票票們“苦盡甘來”？

在線電影票務(wù)平臺們的前行路障不止有“票補(bǔ)”

互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們生活方式的變化，影響著人們的購票行為。為了尋求方便，相比較到店的線下購票來說，線上購票越發(fā)受人們的歡迎。如此看來，在線電影票務(wù)平臺擁有廣闊的發(fā)展前景?；诖耍袌錾嫌楷F(xiàn)出一大批在線票務(wù)平臺，如貓眼電影、淘票票、大麥網(wǎng)、微票兒、格瓦拉等。而這些平臺有的在“票補(bǔ)”中獲得了“重生”，有的則在“票補(bǔ)”中走向了“滅亡”。

曾經(jīng)，票補(bǔ)是不少在線電影票務(wù)平臺用來撕開市場的一把利器，憑借著票補(bǔ)，貓眼、淘票票們迅速收割市場份額。如今，電影票補(bǔ)取消，身處其中的在線電影票務(wù)平臺們的危機(jī)也隨之暴露出來。

電影票補(bǔ)既是“補(bǔ)藥”，也是“毒藥”。票補(bǔ)為平臺帶來更多的業(yè)務(wù)，讓平臺獲得更多的市場份額，但同樣的，票補(bǔ)也增加了平臺的資金壓力。

以淘票票為例，為提升淘票票的市場地位，阿里影業(yè)不斷加大推廣力度。根據(jù)阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)公布的財(cái)務(wù)業(yè)績顯示，截至2018年3月底的15個月內(nèi)，阿里影業(yè)在對淘票票的推廣上所花費(fèi)的金額高達(dá)32.2億元，虧損16.13億元。而造成淘票票連年虧損且虧損總額如此巨大的主要原因便是對票補(bǔ)的資金投入過大。不僅是淘票票，市場上不少在線電影票務(wù)平臺皆是如此。如此看來，在線電影票務(wù)平臺們成本資金壓力大，要想實(shí)現(xiàn)全面盈利存在不小難度。

對于在線電影票務(wù)平臺來說，其之所以能在市場上快速成長起來，與“票補(bǔ)”脫不了關(guān)系。同時(shí)，其之所以會面臨如此大的資金等壓力也與“票補(bǔ)”脫不了關(guān)系。目前“票補(bǔ)”取消雖給在線電影票務(wù)平臺們帶來了不太好的影響，但這只是阻礙貓眼、淘票票們繼續(xù)快速前行路上的一道路障而已。

雖說貓眼、淘票票們在市場上擁有不小的話語權(quán)，但票補(bǔ)取消帶來的影響與平臺本身存在的服務(wù)質(zhì)量不過關(guān)、重營銷噱頭、輕作品內(nèi)容等毛病也在影響著平臺的發(fā)展。若是不能及時(shí)解決這些“毛病”，那么平臺將難以再上一臺階。如貓眼中存在的“作廢了的案例”的《抓妖記2》和有著“退票門”的《后來的我們》等均證實(shí)了貓眼對作品本身的內(nèi)容的重視程度不如營銷噱頭這一點(diǎn)。

貓眼、淘票票們?nèi)绾握业健傲祷髂且淮濉保?/strong>