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    《流浪地球》撞向豆瓣,影評機(jī)制的鍋?

    原標(biāo)題:《流浪地球》撞向豆瓣,影評機(jī)制的鍋?

    豆瓣終于坐不住了。

    在經(jīng)歷“高贊好評被收買改為差評”傳言、《流浪地球》擁躉給豆瓣APP打分一星等火藥味十足的事件后,豆瓣于2019年2月12日下午三點(diǎn)左右正式發(fā)聲了。

    簡單概括下,豆瓣電影的聲明包含了三個很重要的信息:

    第一,不存在網(wǎng)傳的“高贊評論被收買打差評”的情況,即網(wǎng)傳的水軍給《流浪地球》打低分的情況不存在;第二,確有用戶跨級修改評分,但只是極少數(shù);第三,后續(xù)將不斷優(yōu)化評分機(jī)制。

    此外,豆瓣還特別提到了一位用戶,其于昨天(2月11日)將評分從四星修改為一星。

    難道這位用戶就是傳說中的水軍?但,一個人就能組成一支軍隊(duì)?具體情況如何,看來得從這位用戶入手。

    打分有自由,也要有態(tài)度

    先看這位用戶于今日(2月12日)凌晨發(fā)布的一則說明,他指出了一個非常清晰的事實(shí),就是網(wǎng)傳的豆瓣大批用戶改低評分的情況是根本不存在的,這一點(diǎn)與豆瓣電影的聲明一致。

    到這里,網(wǎng)傳的水軍在豆瓣肆意給《流浪地球》打低分這件事,基本可以斷定真的是傳說,而且是空穴來風(fēng),無中生有。

    在春節(jié)檔電影市場廝殺激烈的競爭環(huán)境下,不排除是有人或有競爭者煽風(fēng)點(diǎn)火,故意將《流浪地球》和豆瓣擺在了對立面,至于目的何在,各位吃瓜群眾各自想象吧。

    但通常情況下,一個人對于電影的評價都是固定的,好就是好,不好就是不好。為什么會有少數(shù)人會修改自己的評分,而且還是從高打到了低。

    還是得從這位用戶入手。對于從四星改到一星,這位叫“掉線”的用戶在前幾天的一則短文中是這么回復(fù)的:“我的一星就是對言論自由,以及對他人簡單污蔑這種愚蠢行徑的反抗?!?/p>

    不難看出,這位用戶所指正是一些《流浪地球》粉絲將其稱為水軍的污蔑行為,因此才將評分修改為最差的一星。

    這位用戶其實(shí)也代表了大部分給《流浪地球》打低分用戶的心聲,豆瓣的影評一向特立獨(dú)行,辛辣、獨(dú)到、客觀、專業(yè)、多角度,甚至已經(jīng)成為了不少人觀影前必看的參考指南了。

    此前,無論是給《逐夢演藝圈》的超低分,還是面對畢導(dǎo)的多次控訴,豆瓣都面不改色,心如止水。

    但這一次,一向堅(jiān)挺的豆瓣卻“栽”在了《流浪地球》這部片子上,被套上“水軍”這種負(fù)面標(biāo)簽,怎么回事?

    豆瓣遇上《流浪地球》:火星撞地球

    《流浪地球》目前在豆瓣的評分是7.9分,其實(shí)這個評分算不得高,但也不算低,從分?jǐn)?shù)來看,豆瓣用戶總體還是持推薦的態(tài)度的。

    但是在其他的輿論平臺,譬如微博,絕大多數(shù)用戶對于《流浪地球》還是持非常高的好感度的,《流浪地球》這種帶有“中國第一部硬核科幻片”標(biāo)簽的具有特殊意義的片子更是擁有無數(shù)的粉絲。甚至有很多自來水都在朋友圈安利這部《流浪地球》,宣稱中國科幻要崛起了。

    換個角度來看,目前《流浪地球》票房已經(jīng)突破了25億元(截止發(fā)稿),不少人對于這部片子的票房預(yù)期達(dá)到了40億,甚至是50億。

    此番景象,足以證明《流浪地球》攬獲的粉絲基數(shù)之大,粉絲基礎(chǔ)之牢。

    但是一向特立獨(dú)行的豆瓣依然不為此買單。在很多獲得高贊的一星或低星評論中,有不少用戶說的話并不是那么好聽,甚至還很“毒”。

    但從不少高星星評論中可以看出,不少豆瓣用戶對于《流浪地球》還是持有很高的好感的。如此看來,在《流浪地球》這部國產(chǎn)科幻電影上,豆瓣用戶的分歧還是很大的,而且這種分歧中不看好的一方用戶數(shù)量并不少。

    當(dāng)然,真正讓豆瓣以外的不少《流浪地球》粉絲一窩蜂上去給豆瓣APP評一星的原因,可能還是先前網(wǎng)傳的豆瓣水軍給《流浪地球》故意打低分的這種不光明行為,當(dāng)然現(xiàn)在這種水軍行為已經(jīng)被豆瓣證實(shí)是不存在的了。

    可惜的是,豆瓣已經(jīng)吃到了不該吃的苦頭,這其中的催化劑,有不存在的網(wǎng)絡(luò)傳言,也有《流浪地球》粉絲對豆瓣的怒火中燒。

    可以說,此次豆瓣遇上《流浪地球》,堪比火星撞地球,雙方都承受了精神上的損失。

    這件事算是告一段落了,但是筆者還想討論兩個問題:

    第一,如何對待網(wǎng)絡(luò)傳言?

    第二,豆瓣的影評機(jī)制能變得更好嗎?

    如何對待網(wǎng)絡(luò)傳言:兼聽則明

    網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍。這是初中思想品德課本里就教過的。

    幾乎每個人,都曾遭受過這把雙刃劍的傷害,無論是精神上的,還是物質(zhì)上的。

    在此次豆瓣水軍風(fēng)波上,網(wǎng)傳的豆瓣水軍給《流浪地球》打低分的傳言,觸動了不少《流浪地球》粉絲的敏感神經(jīng),讓他們?nèi)ァ耙员酥肋€施彼身”,這群跑去給豆瓣打低分的粉絲似乎沒有損失什么?

    錯了,在理智的人看來,這樣的行為是無知的,顯然他們是被暗處的人當(dāng)槍使了。這種行為甚至在不少人看來是給整個《流浪地球》粉絲群體抹黑,是吃力不討好的事。

    其實(shí),網(wǎng)傳之所以叫網(wǎng)傳,往往是因?yàn)檫@種消息是有人故意放風(fēng)的。對于與我們無關(guān)的網(wǎng)傳消息,大可擺好吃瓜的姿態(tài),但是與我們有關(guān)的消息,就不能只是聽信一面之詞了。

    如果做不到兼聽,去多個渠道求證這個消息的真?zhèn)涡?,那么就安靜地等到后續(xù)的消息出來再行動不遲,這同時也是保護(hù)自身的一種方法。

    因?yàn)槲覀兺坏皡?zhàn)”,后面想要在精神上脫身就不是那么容易的事了。

    豆瓣這件事,如果很多人等到今天豆瓣發(fā)出聲明之后再去看前面的網(wǎng)絡(luò)傳言,相信就會理智不少。

    我們已經(jīng)是一個成熟的互聯(lián)網(wǎng)使用者了,對于這種具有煽動性的網(wǎng)絡(luò)傳言,應(yīng)該具備一定的辨別能力,如果無法辨別或判斷,請按兵不動。

    豆瓣的影評機(jī)制能變的更好嗎?

    在回答如上問題之前,我想先對豆瓣的影評機(jī)制好好問診一番。

    豆瓣目前在影評平臺領(lǐng)域的地位的確是毋庸置疑的,但免不了還是有難言之隱。

    最要命的一點(diǎn)是,豆瓣的影評門檻存在問題。豆瓣有一個飽受詬病的點(diǎn)就是:即便你沒看過電影,也可以給出評價。這不是等于沒有門檻嗎?

    假如我是一個水軍,去評價一部沒有看過的電影,豈不是就已經(jīng)讓影評蒙上了不公正的陰影了。當(dāng)然我相信豆瓣縱橫影評界這么多年了,多少還是有一些應(yīng)對方案的。也許對于低級的水軍刷分行為,豆瓣可以借助實(shí)時監(jiān)測或是大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行及時阻止,但若是面對一些比較高級的水軍行為,比如人為多批次精心編造影評進(jìn)行打分時,豆瓣如何應(yīng)對?

    (圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

    要說豆瓣的所有影評都是公正的,任誰也不信,畢竟零門檻擺在這里。

    我們再回到這一次豆瓣在聲明中提到的機(jī)制改善方法,即“修改評分后,修改前的‘有用’(點(diǎn)贊)數(shù)據(jù)將被清零”。

    這么來看,豆瓣是想修正單個用戶影評的影響機(jī)制,以盡可能地讓單個用戶始終都對應(yīng)唯一的影評態(tài)度。這么來看,公平性上的確有所提升,但是這一機(jī)制改善也僅僅針對修改評分這一影評行為,豆瓣并沒有什么更大的動作,去針對可能存在的水軍們。

    其實(shí),這么多年來,豆瓣想必也清楚這一影評機(jī)制所存在的漏洞,只是目前這一漏洞對于豆瓣還未產(chǎn)生什么大的負(fù)面影響,所以豆瓣可能也不太想去大刀闊斧地修改目前的這個影評機(jī)制。

    而且,這么多年來,豆瓣在這套影評機(jī)制下還算過得不錯,如果沒有一個更好的影評機(jī)制去替代它,豆瓣怎么可能去隨意對其動刀呢?

    所以,在影評機(jī)制上,豆瓣目前依然改不了,或者說,只能小改。

    但是對于影評門檻這一點(diǎn),筆者想提供一個建議:豆瓣可以聯(lián)合貓眼、淘票票等票務(wù)平臺,打通用戶數(shù)據(jù),強(qiáng)行規(guī)定只有購票過的用戶才能進(jìn)行評價,如此一來,水軍刷分的成本就會提高不少,必然能一定程度打擊水軍的刷分行為,給豆瓣創(chuàng)造一個更為公平的影評環(huán)境。

    當(dāng)然,已經(jīng)有影評系統(tǒng)的貓眼和淘票票,愿不愿意就另說了。

    文/劉曠公眾號,ID:liukuang110,本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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    2019-02-13
    《流浪地球》撞向豆瓣,影評機(jī)制的鍋?
    這位用戶其實(shí)也代表了大部分給《流浪地球》打低分用戶的心聲,豆瓣的影評一向特立獨(dú)行,辛辣、獨(dú)到、客觀、專業(yè)、多角度,甚至已經(jīng)成為了不少人觀影前必看的參考指南了。

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