原標(biāo)題：電競(jìng)綜藝出圈，討好玩家還是討好觀眾？

電競(jìng)相親，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？

就在1月20號(hào)，《新相親大會(huì)》在南京江寧萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)特別的“相親大會(huì)”，單身男女通過(guò)游戲合作培養(yǎng)默契?？梢?jiàn)，電競(jìng)越來(lái)越大眾化了。

從大環(huán)境看，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2018年7月在PUBG（《絕地求生》）全球總決賽FPP模式中，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)OMG以3425分奪得冠軍；8月在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)電競(jìng)隊(duì)以2金1銀的成績(jī)位列獎(jiǎng)牌榜的第一位；11月在英雄聯(lián)盟S8世界總決賽上，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)IG再次斬獲冠軍……

與此同時(shí)，這些職業(yè)電競(jìng)選手也獲得了大量非電競(jìng)?cè)Φ姆劢z，正是巨大的潛在流量紅利，引出了一檔又一檔的電競(jìng)綜藝，然而發(fā)展至今，電競(jìng)綜藝仍遭遇著一定的阻力。

電競(jìng)綜藝噴井背后暗流洶涌

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2019年中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，2017年市場(chǎng)規(guī)模為655億元，2018年有863億元，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1037.5億元。

隨著電競(jìng)的發(fā)展，電競(jìng)的觸角已經(jīng)延伸到多個(gè)領(lǐng)域，其中，電競(jìng)綜藝吸引了不少觀眾的眼球。目前中國(guó)的電競(jìng)綜藝市場(chǎng)上，已有不少電競(jìng)綜藝作品涌現(xiàn)。比如，《飯局的誘惑》、《pandakill》，又如《集結(jié)吧！王者》、《王者出擊》。

然而大多數(shù)電競(jìng)綜藝節(jié)目在豆瓣上的評(píng)分并不高，《飯局的誘惑第二季》、《集結(jié)吧！王者》、等電競(jìng)綜藝評(píng)分都在6-7分，甚至《王者出擊》只獲得了3.8的低分。這也說(shuō)明了目前的電競(jìng)綜藝市場(chǎng)尚未具備培養(yǎng)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的充足條件。

在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上，電競(jìng)+綜藝模式的節(jié)目更多是以?shī)蕵?lè)性為主打，這確實(shí)能滿足部分輕度游戲玩家的需求。同時(shí)，由于缺少游戲的專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性，許多游戲玩家對(duì)這類(lèi)綜藝并不太感冒，相比電競(jìng)綜藝，他們更愿意看游戲直播、游戲比賽。畢竟，直播和比賽的內(nèi)容已經(jīng)能夠滿足大多數(shù)游戲玩家對(duì)游戲技巧獲取的需求，那么留給電競(jìng)綜藝的市場(chǎng)空間并不多。

說(shuō)到這，或許有人會(huì)反駁：電競(jìng)綜藝的受眾人群不只是游戲玩家，還有普通的觀眾。但要想吸引到更多普通觀眾的注意力，電競(jìng)綜藝必然更多要依托于流量明星，因此節(jié)目的制作成本就會(huì)有所提高。而在內(nèi)容質(zhì)量上，很少有電競(jìng)綜藝做的出彩。

其實(shí)，電競(jìng)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，各方面人才的積累還不夠。要想打造出一款質(zhì)量達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的電競(jìng)綜藝，就目前的情況來(lái)說(shuō)，其難度可想而知。無(wú)論是節(jié)目編導(dǎo)還是行業(yè)內(nèi)頂尖人才，很少有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的。

而要培養(yǎng)出既懂電競(jìng)又懂綜藝制作方面的人才，在一定程度上雖能提高節(jié)目的質(zhì)量，但這里面的成本是相當(dāng)高的。

所以，不管是玩家人群的需求也好，還是電競(jìng)綜藝方面的人才積累也罷，目前電競(jìng)綜藝市場(chǎng)所具備的的條件都不足以誕生出現(xiàn)象級(jí)的電競(jìng)綜藝產(chǎn)品。而如今，網(wǎng)綜市場(chǎng)發(fā)展得還不錯(cuò)，電競(jìng)綜藝能否借此機(jī)會(huì)出圈呢？

網(wǎng)綜市場(chǎng)盛行，養(yǎng)成類(lèi)題材成主流

如今是個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的好時(shí)代。

根據(jù)QuestMobile公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)11億，而且用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性越來(lái)越強(qiáng)，平均每人每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)近5小時(shí)。

如此大的用戶體量需求其實(shí)對(duì)網(wǎng)綜市場(chǎng)發(fā)展有相當(dāng)大的助推作用，據(jù)了解，“優(yōu)騰愛(ài)芒”四大視頻網(wǎng)站在2018年共上線了105檔網(wǎng)綜，并且大體上觀眾對(duì)網(wǎng)綜的喜愛(ài)度都比較高。

在題材上，網(wǎng)綜市場(chǎng)上有很多不同的“標(biāo)簽”，如偶像養(yǎng)成、街舞競(jìng)技、打歌音樂(lè)等，這些小眾文化類(lèi)節(jié)目已經(jīng)成了網(wǎng)綜市場(chǎng)的“香餑餑”。其中，養(yǎng)成形式的節(jié)目占主流。

男團(tuán)養(yǎng)成類(lèi)綜藝《偶像練習(xí)生》第一期一上線，在1小時(shí)內(nèi)其播放量已經(jīng)破億，而且12期的總播放量突破了30億；隨后女團(tuán)養(yǎng)成類(lèi)網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》的人氣和流量依然高漲，其上線第一天播放量就達(dá)到了2.1億，10期節(jié)目在騰訊視頻上的累計(jì)總播放量已超過(guò)了46億……從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，養(yǎng)成類(lèi)網(wǎng)綜的市場(chǎng)有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》備受觀眾追捧后，愛(ài)奇藝再次推出了《青春有你》（《偶練第二季》）、《演員的品格》，優(yōu)酷也相繼推出了《以團(tuán)之名》……此前，各大視頻網(wǎng)站也推出過(guò)街舞、嘻哈等題材的養(yǎng)成形式網(wǎng)綜，也都獲得了不錯(cuò)的口碑。

實(shí)話實(shí)說(shuō)，垂直領(lǐng)域圈層綜藝已經(jīng)是近年網(wǎng)綜的潮流，而電競(jìng)也是小眾又新興的題材，如果在電競(jìng)的基礎(chǔ)上加入網(wǎng)綜的主流模式，或許是電競(jìng)綜藝出圈的好機(jī)會(huì)。

電競(jìng)綜藝出圈并不易

近期，《終極高手》和《電競(jìng)不凡》這兩檔網(wǎng)綜上線了，它們與此前的電競(jìng)綜藝不同，更多的體現(xiàn)了電競(jìng)精神。

騰訊視頻推出的《終極高手》體現(xiàn)了普通電競(jìng)愛(ài)好者成為職業(yè)電競(jìng)選手的這個(gè)過(guò)程，把選手們的訓(xùn)練、俱樂(lè)部挑選、團(tuán)隊(duì)合作、比賽等環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)在觀眾的面前，讓觀眾了解到電競(jìng)的熱血與殘酷。

而熊貓直播推出的《電競(jìng)不凡》則是以真人秀的形式，講訴職業(yè)電競(jìng)選手背后的故事，每期節(jié)目由明星和非在役電競(jìng)玩家組成戰(zhàn)隊(duì)，向在役戰(zhàn)隊(duì)發(fā)起挑戰(zhàn)。

一個(gè)是職業(yè)電競(jìng)養(yǎng)成節(jié)目，一個(gè)是電競(jìng)對(duì)抗真人秀節(jié)目，而這兩種都是現(xiàn)在網(wǎng)綜比較流行的形式。

據(jù)了解，《電競(jìng)不凡》首播人氣就突破了1022萬(wàn)，其熊貓直播間訂閱量達(dá)到了24萬(wàn)，與該平臺(tái)頭部主播相當(dāng)；《終極高手》第一期播放量就已經(jīng)達(dá)到了6590萬(wàn)。這與之前的《王者出擊》、《集結(jié)吧！王者》等電競(jìng)綜藝不同，除了呈現(xiàn)形式新穎外，節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)的比賽機(jī)制同樣吸引著觀眾。

如此看來(lái)，電競(jìng)綜藝出圈似乎并非難事，但其實(shí)不然。

由于電競(jìng)綜藝被電競(jìng)束縛，所選用的明星既要有綜藝感又要喜歡電競(jìng)，這樣的陣容就比較有限。而現(xiàn)在原創(chuàng)網(wǎng)綜也比較多，如果電競(jìng)綜藝再?zèng)]有什么話題引起觀眾共鳴，要想出圈就比較困難。

再者，《電競(jìng)不凡》每期都是用不同的游戲項(xiàng)目做主線，而熱門(mén)游戲與非熱門(mén)游戲之間的觀看量就存在差異，并不能保證收看率呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)或者保持平穩(wěn)。其實(shí)，這種節(jié)目的設(shè)計(jì)形式還有一個(gè)弊端，就是退役選手、頂尖在役電競(jìng)選手都比較缺乏，長(zhǎng)久下來(lái)，若依然還是老面孔，觀眾或許會(huì)選擇直接觀看比賽。

即便《終極高手》被網(wǎng)友稱(chēng)為《電競(jìng)101》，意在培養(yǎng)出職業(yè)電競(jìng)選手，試圖創(chuàng)造出屬于節(jié)目本身的IP，但無(wú)論是選手還是受眾人群，更多的是玩過(guò)或者至少了解過(guò)《王者榮耀》的人，很難做到完全大眾化的市場(chǎng)。

可以說(shuō)，電競(jìng)綜藝目前的情況還是在“摸著石頭過(guò)河”，即便是在網(wǎng)綜的紅利下，也尚未探索出更合適的模式。

而電競(jìng)綜藝要想在網(wǎng)綜市場(chǎng)占有一席地，更應(yīng)該考慮清楚的是，節(jié)目本身是要討好玩家還是要討好觀眾。

難以平衡的定位天平：一端是專(zhuān)業(yè)，一端是流量

至今，電競(jìng)綜藝尚未出圈，最主要的原因就是定位不清晰，很多電競(jìng)綜藝在專(zhuān)業(yè)和流量之間還沒(méi)找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

要知道，光靠電競(jìng)玩家?guī)Я髁浚m然節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性有了，但是電競(jìng)賽事的觀眾和戰(zhàn)隊(duì)的粉絲不一定會(huì)買(mǎi)賬。另外，當(dāng)各大視頻網(wǎng)站和直播網(wǎng)站都涌入電競(jìng)網(wǎng)綜市場(chǎng)時(shí)，將會(huì)面臨著資源不夠分的情況。

如果說(shuō)頭部電競(jìng)玩家“一邊倒”，或許可以支撐起一檔綜藝，但是其他同類(lèi)型的節(jié)目能否一起破圈，就充滿不確定性了。而如果較出名的電競(jìng)玩家們分散在不同的電競(jìng)綜藝，有限的觀眾流量也有可能會(huì)分散，那么整個(gè)電競(jìng)綜藝行業(yè)要出圈就更難了。

而這一點(diǎn)，筆者認(rèn)為比較好的解決方法就是培養(yǎng)更多的電競(jìng)選手，這樣不僅可以緩解資源不足的壓力，而且也能降低制作成本，讓電競(jìng)綜藝更快的回本。

至于電競(jìng)選手的選拔，這不同于唱歌跳舞選手的選拔，選手的水平并不能夠直觀的看出，甚至沒(méi)有一個(gè)比較科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)去界定，比如說(shuō)手速很快的電競(jìng)選手不一定就能打得好。而這類(lèi)電競(jìng)綜藝的觀看價(jià)值更多體現(xiàn)在電競(jìng)選手的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)上，但評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)界定的過(guò)程是需要考慮很多因素的，同時(shí)，確立怎樣的選拔標(biāo)準(zhǔn)也是需要探討的，最后還得考慮搬上節(jié)目的現(xiàn)實(shí)性。

另外，在電競(jìng)綜藝中通過(guò)相對(duì)科學(xué)的培訓(xùn)和歷練選拔出來(lái)的選手，或許學(xué)到的東西會(huì)比只在俱樂(lè)部里打比賽要多得多。這就好比男團(tuán)、女團(tuán)的選拔，TA們?cè)诠?jié)目的過(guò)程中學(xué)了vocal、形體、rap等等，內(nèi)容是比較全面的。因此，電競(jìng)“選秀”類(lèi)綜藝除了傳播一定的電競(jìng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)外，還能靠節(jié)目的綜藝性收獲部分綜藝粉。

但要注意的一點(diǎn)是，不玩游戲的觀眾可能會(huì)看不懂節(jié)目，而電競(jìng)綜藝結(jié)合網(wǎng)綜熱門(mén)形式——選秀養(yǎng)成的模式已經(jīng)能讓部分觀眾眼前一亮，若能聯(lián)合游戲直播平臺(tái)，由頭部主播對(duì)電競(jìng)綜藝進(jìn)行解說(shuō)，不僅可以解決了觀眾看不懂游戲的困擾，還能帶動(dòng)部分純游戲玩家去觀看節(jié)目。

簡(jiǎn)言之，電競(jìng)綜藝節(jié)目本身要定位清晰，既不能過(guò)分注重專(zhuān)業(yè)性，也不能過(guò)度依賴(lài)綜藝性。要知道，節(jié)目如果在不同的受眾群體之間形成了一個(gè)雙向的傳播圈，才有可能會(huì)擴(kuò)大傳播效果。而電競(jìng)綜藝只有傳播效果達(dá)到了最大化，破圈的機(jī)會(huì)才會(huì)更大。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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