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    B站、微博們齊點(diǎn)Vlog這把火:風(fēng)口難造

    原標(biāo)題:B站、微博們齊點(diǎn)Vlog這把火:風(fēng)口難造

    歐陽娜娜、吳磊、王源這些明星的生活公布于大眾的視野中了?這擱在以前,是不太可能的。此前,盡管人們可以通過真人秀、采訪等途徑了解明星,但是明星的日常生活并非都能看到。

    如今,越來越多人拍Vlog,也越來越多人觀看Vlog,大眾“參與”明星的日常生活便是常態(tài)。而Vlog這個(gè)“小眾”產(chǎn)品為何能受到大眾的關(guān)注呢?

    是什么助長了Vlog的火焰?

    用Vlog講故事,并不是什么稀奇事,早在2012年,YouTube上已經(jīng)出現(xiàn)了第一條Vlog。與國外相比,國內(nèi)的Vlog起步比較晚。但根據(jù)百度搜索的數(shù)據(jù)顯示,隨著短視頻浪潮的推動(dòng),Vlog在國內(nèi)的搜索量得到了大幅度的提升。

    Vlog其實(shí)是一種記錄生活的方式,制作者們手持設(shè)備拍攝,邊走邊拍,后期通過剪輯、配樂,進(jìn)而完成了一個(gè)小型的“紀(jì)錄片”。目前,國內(nèi)Vlog的內(nèi)容大多是日常生活的記錄,做飯的過程、旅行的途中、日常的一天……這些都可以成為整個(gè)Vlog的故事主線,而這種流水賬一般的Vlog卻越來越受到大眾的青睞。

    與傳統(tǒng)的圖文相比,Vlog的呈現(xiàn)形式更加生動(dòng)、立體,而與抖音們的短視頻相比,Vlog的內(nèi)容更加完整。制作者們可以通過Vlog給觀眾傳達(dá)一種觀點(diǎn),或者提供給觀眾另一種生活方式,而他們對(duì)著鏡頭說話的方式,更像是另一種“直播”的方式,使觀眾有很強(qiáng)的交流感。

    同時(shí),不同的創(chuàng)作者制作的Vlog內(nèi)容不同,這也就是說,Vlog在一定程度上可以避免了抖音們短視頻的同質(zhì)化難題,從而填補(bǔ)了短視頻領(lǐng)域的審美疲勞。此外,Vlog的制作成本也比較低,一個(gè)手機(jī)便可完成拍攝、剪輯,可以說,全民都可以用Vlog來講故事,而且身邊的任何東西都可作為創(chuàng)作的素材,給制作者們提供了一個(gè)很大的創(chuàng)作空間。

    所以說,Vlog能火起來也不是不無道理,但是它要想實(shí)現(xiàn)主流化,仍存在很大的阻礙。

    普及度低、制作難度大,Vlog離主流化尚遠(yuǎn)

    就目前來看,Vlog尚未激起太大的水花,這個(gè)“內(nèi)容產(chǎn)品”要從小眾類別走向大眾類別,實(shí)則不易。

    一方面,國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的Vlog內(nèi)容比較稀缺。由于影片時(shí)長和畫質(zhì)等因素的限制,b站和微博是國內(nèi)Vlog發(fā)展態(tài)勢較好的主流平臺(tái),但是這兩個(gè)平臺(tái)的頭部Vlog博主數(shù)量比較少。據(jù)了解,目前微博上認(rèn)證的Vlog博主人數(shù)只在數(shù)千級(jí)別,而且大多數(shù)頭部Vlog博主的粉絲數(shù)基本都只有數(shù)百萬級(jí)別,無論從Vlog博主的數(shù)量還是粉絲數(shù)上來說,國內(nèi)的Vlog環(huán)境還是處于初步探索期。

    而國內(nèi)Vlog另一個(gè)陣地——b站的環(huán)境與微博相比有所不同,b站上發(fā)布的Vlog,只有少數(shù)專職的Vlog Up主帶動(dòng),很多Up主除了做Vlog內(nèi)容外,還制作了其他方面的視頻,比如美妝、美食等。

    這就意味著,國內(nèi)的Vlog普及度還比較低,自然優(yōu)質(zhì)的Vlog內(nèi)容與國外相比也稀缺。然而,一個(gè)關(guān)注度高的作品,注重的是內(nèi)容的深度和故事性。那么作為內(nèi)容主導(dǎo)的Vlog,至今尚未成為主流化也不足為奇。

    另一方面,Vlog在制作的前期和后期都存在一定的挑戰(zhàn)。在前期拍攝時(shí),大多數(shù)的博主新手都有鏡頭恐懼感,而且一支完整的vlog需要多個(gè)情景、不同的視角以及背景樂拼湊完成,那么對(duì)博主來說,采集素材也并非易事。

    倘若博主在拍攝前就畫出了一個(gè)故事圈,那么收集素材的難度也會(huì)有所下降,而如果博主像個(gè)無頭蒼蠅一樣什么都記錄,這不僅難以整理素材,而且在后期制作時(shí)難度也會(huì)隨之增加。一閃創(chuàng)始人flypig曾表示,Vlog要靠故事和鏡頭語言推動(dòng)人一直看下去,因此Vlog制作的考驗(yàn)非常大。

    另外,在視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)場的時(shí)候,也是需要技巧的。要是不順暢、不自然,視頻就難以吸引觀眾的注意力。也就是說,如果博主有比較強(qiáng)的邏輯能力,制作出的Vlog連續(xù)性和完整性也會(huì)相對(duì)較高,那么Vlog的質(zhì)量也就有所保障。

    簡言之,Vlog自身的桎梏便決定了它短期內(nèi)不會(huì)成為主流。此外,目前國內(nèi)的Vlog尚未走通商業(yè)化之路,在這方面,仍存在短板。

    Vlog的國內(nèi)商業(yè)化之路道阻且長

    至今,Vlog在國內(nèi)還沒流行起來,主要是Vlog博主在經(jīng)濟(jì)上并沒有得到很大的支持。對(duì)比國外的Vlog博主,這之間是存在一定差距的。

    在國外,Vlog博主們?cè)赮ouTube上面發(fā)視頻是可以拿到一定報(bào)酬的,他們的收入與其視頻的觀看量相關(guān)。另外,當(dāng)他們的頻道達(dá)到一定的粉絲量后,YouTube會(huì)給其視頻插入廣告,而且YouTube會(huì)與博主分享貼片廣告的收入,這樣的話,Vlog博主憑借流量和廣告就可獲得可觀的收入。

    國內(nèi)頭部Vlog博主“@你好_竹子”曾發(fā)博表示,在YouTube上,博主視頻里的廣告每點(diǎn)擊1000次,YouTube平臺(tái)就會(huì)分給博主3-5美元。也就是說,當(dāng)博主的視頻訂閱量達(dá)到10萬時(shí),這個(gè)博主至少能從YouTube獲得300美元的分成。

    YouTube這樣的機(jī)制不僅能夠激勵(lì)更多喜歡做視頻的人投入到視頻制作中,而且還會(huì)鼓勵(lì)更多博主加入到專職的隊(duì)伍中。由于收入與視頻的質(zhì)量掛鉤,Vlog博主們便會(huì)想盡辦法制作出有創(chuàng)意又有趣的Vlog來提高觀看量。

    然而,國內(nèi)的短視頻發(fā)展尚未成熟,搞笑、八卦類短視頻其實(shí)更受觀眾的喜愛,如果Vlog博主知名度不高,是很難吸引素人來觀看的。有一點(diǎn)需要知道的是,國內(nèi)Vlog博主的收入大多是來自廣告變現(xiàn),而觀看量不夠,Vlog博主得到廣告商贊助的幾率就會(huì)縮小,那么視頻內(nèi)少了廣告的投放,Vlog博主的收入就會(huì)少了很多。

    這就是為什么國內(nèi)專職Vlog博主數(shù)量少的主要原因,而目前,大多數(shù)國內(nèi)做視頻的博主只是出于愛好,當(dāng)愛好消磨沒了,就有可能會(huì)放棄制作Vlog,因而國內(nèi)的Vlog發(fā)展一直不溫不火。

    即使是這個(gè)情況,國內(nèi)Vlog還是有一定的商業(yè)空間,畢竟Vlog的帶貨能力還是不錯(cuò)的。據(jù)了解,flypig發(fā)了一支關(guān)于OPPO手機(jī)測評(píng)的Vlog,井越在攜程旅游的贊助下拍攝了“京都大阪的日與夜”Vlog……這些帶有品牌方合作的Vlog都獲得了不少觀眾的肯定。然而這些品牌方要合作的Vlog博主其實(shí)比較有限,大多數(shù)是頭部Vlog博主,畢竟他們所拍的Vlog傳播力比較強(qiáng)。

    也就是說,并不是所有的Vlog博主都有機(jī)會(huì)和品牌方合作,那么國內(nèi)Vlog的商業(yè)化程度就有了明顯的兩極分化。由于馬太效應(yīng),頭部Vlog博主自然接到的廣告就會(huì)更多,但是過多的廣告型Vlog,就有可能對(duì)觀眾造成內(nèi)容體驗(yàn)上的破壞,便會(huì)失去一定的觀賞性。

    所以,不明朗的變現(xiàn)方式使國內(nèi)的Vlog處于比較尷尬的位置,然而,國內(nèi)Vlog盡管是這個(gè)現(xiàn)狀,但是也不妨礙各大平臺(tái)在Vlog板塊的布局,難道說,Vlog成了短視頻領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口?

    各平臺(tái)瘋狂加碼,但Vlog風(fēng)口難造

    如今,短視頻走到了下半場,內(nèi)容重要性的比重逐漸增大。有業(yè)界人士認(rèn)為,Vlog會(huì)是下一個(gè)短視頻的風(fēng)口。而為什么會(huì)有這樣的聲音發(fā)出呢?

    各大平臺(tái)似乎嗅到了Vlog的可能性,都想拿下Vlog社區(qū)的高地。

    自帶Vlog素材的剪輯、加背景樂、加濾鏡功能的一閃曾在2018年春節(jié)期間發(fā)起了“一分鐘”創(chuàng)作挑戰(zhàn),邀請(qǐng)用戶拍攝時(shí)長為60秒的Vlog來記錄自己春節(jié)的故事,該活動(dòng)曾在微博上引起了眾多人的關(guān)注。而且,在一閃app上目前已有超過300位創(chuàng)作者,可見,一閃已經(jīng)有了一定的Vlog創(chuàng)作氛圍。

    VUE在幾個(gè)月前為了沉淀更多的Vlog創(chuàng)作者,從專業(yè)工具的身份轉(zhuǎn)型為Vlog社區(qū),并且將基于品牌主題創(chuàng)作視頻、信息流廣告、用戶打賞這幾種變現(xiàn)手段開放給創(chuàng)作者。

    然而,瞄準(zhǔn)Vlog的不止是一閃、VUE,b站、微博都已有自己沉淀的Vlog博主。要知道,微博、b站的流量已經(jīng)有了一定的規(guī)模,此時(shí)發(fā)力Vlog的優(yōu)勢并不亞于一閃、VUE這類垂直化平臺(tái)。

    微博Vlog官方曾在2018年9月18日發(fā)出了Vlog正式召集令,用戶在過去的30天內(nèi),發(fā)布的Vlog數(shù)量只要在4條以上,便可申請(qǐng)成為微博認(rèn)證的Vlog博主。而且,微博還與明星、大V合作拍Vlog,試圖擴(kuò)大Vlog的影響力。

    由此可見,這一次的Vlog博主招募算是微博搶占短視頻的重要一步。然而,從微博2018年上半年的財(cái)報(bào)來看,微博的用戶增長有放緩的趨勢。雖然微博的月活躍用戶增速在2018年Q1達(dá)到了20.5%,但是與過去的幾個(gè)季度相比,增長趨勢并不突出。

    一句話說,微博招募Vlog博主是否能夠順利進(jìn)行,這存在一定的疑慮,畢竟不止它一家在Vlog上有大動(dòng)作,加上其流量增速又在放緩,其他平臺(tái)分流也在所難免。

    此外,b站推出了30天Vlog的挑戰(zhàn),許多Up主也響應(yīng)了此次活動(dòng)。但b站的二次元屬性不是Vlog在短時(shí)間內(nèi)就能撼動(dòng)的,而且b站也沒有設(shè)立一個(gè)專門的Vlog分區(qū),因此,Vlog還是沒有成功地進(jìn)入b站的主流文化視野。

    其實(shí),無論是Vlog垂直平臺(tái),還是微博、b站這樣的主流平臺(tái),都難以把Vlog打造成現(xiàn)象級(jí)的訂閱內(nèi)容。雖然各大平臺(tái)對(duì)Vlog的重視度正在快速上升,但是Vlog的內(nèi)容還是碎片化的散落在各個(gè)平臺(tái)中,并沒有像國外的YouTube一樣,將優(yōu)秀的Vlog聚集到一起。Vlog這把火目前還比較虛。

    而現(xiàn)在,要說Vlog會(huì)像抖音們的短視頻一樣成為全民的活動(dòng),尚為遠(yuǎn)矣。也就是說,在短期內(nèi)Vlog可能并不能成為下一個(gè)短視頻的風(fēng)口,就目前的情況來看,各大平臺(tái)還在Vlog道路上摸索著,那么未來誰會(huì)成為第一個(gè)Vlog的掘金者呢?

    文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110,本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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    2019-02-01
    B站、微博們齊點(diǎn)Vlog這把火:風(fēng)口難造
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