原標題：智能手機市場2018：生死關(guān)頭見真章

進入2019年，蘋果CEO庫克和小米CEO雷軍為同一件事煩惱不已——如何為手機銷量的下滑和股價的下跌找到合理解釋？

在這件事情上，二人做了不同的選擇。庫克在給一封致投資人的公開信中把鍋甩給了中國消費者，雷軍則在發(fā)布會上“罕見”發(fā)怒，稱被友商懟了五年已忍無可忍，并撂下一句狠話——生死看淡，不服就干。結(jié)果之后的交易日，蘋果股價繼續(xù)下跌，小米股價也持續(xù)萎靡。

庫克的甩鍋和雷軍的失態(tài)，事實上都反映出一個問題，那就是大家的日子都不太好過。剛過去的2018年，對于大多數(shù)手機品牌而言是異常殘酷的一年。事實上蘋果和小米并不算慘，賽諾最新曝光的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，蘋果在中國市場銷量僅同比下滑了5%，小米盡管已連續(xù)兩年無緣中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一之位，但也還是保持了小幅增長。

相較于蘋果和小米，許多中小手機品牌則在2018年迎來了生與死的關(guān)頭。曾經(jīng)的老大哥金立手機瀕臨破產(chǎn)，滿腔情懷的錘子終被接盤，魅族、360手機等品牌則在夾縫中求生。整個中國智能手機市場，放眼望去已是一片哀鴻......

哀鴻遍野中亦有一路高歌者

從市場調(diào)研機構(gòu)賽諾近日曝光的數(shù)據(jù)來看，2018年全年，中國智能手機市場仍處于下滑態(tài)勢，剛剛過去的12月，整體市場同比下滑了17.9%。另據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國手機市場總體出貨量為4.14億部，同比下降了15.6%。

賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年中國智能手機市場銷量排名前九的品牌中，銷量同比下滑的品牌為5個，其中Apple下滑5%，OPPO下滑了6%，三星、魅族和金立跌幅較大，分別為-32%、-46%、-67%，三個品牌整體銷量均在千萬部以下。其余4個品牌則分別保持了不同幅度的上漲。

與榜單中的品牌相比，那些榜上無名的品牌生存處境可想而知。隨著智能手機市場進一步向頭部集中，加之整體市場環(huán)境仍處于寒冬之中，2019年或許將有一部分中小手機品牌徹底退出歷史舞臺。

哀鴻遍野之中也有一路高歌者。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年全年華為手機在中國市場整體銷量達到6490萬臺，同比增長幅度達到29%。同樣，榮耀手機以5427萬臺的整體銷量超越蘋果，躋身中國智能手機市場TOP4，以782.9億元的銷售額入圍全行業(yè)TOP5，銷量及銷售額均同比增長13%；2018第四季度，榮耀手機整體銷量同比、環(huán)比實現(xiàn)雙增長，分別為9%和7%；2018年12月，榮耀手機整體銷量位列TOP4，線下市場份額繼續(xù)保持在10%以上。

現(xiàn)實是殘酷的，其他品牌的生死關(guān)頭，反而成了華為和榮耀兩個品牌的高光時刻。

榮耀和華為兩個品牌的強勢表現(xiàn)，至少能夠說明一個問題，那些銷量下滑的品牌，下滑原因顯然不能完全歸結(jié)于整體市場環(huán)境的惡化，更大的原因在于自身品牌競爭力的下降。

不幸的人各有各的不幸

列夫托爾斯泰說：“幸福的人有著相似的幸福，不幸的人卻各有各的不幸?！?018年，不同智能手機在市場中的表現(xiàn)用這句話來形容十分貼切。

華為和榮耀兩個品牌的“幸?！?，直接襯托出的是蘋果的不幸。2018年第二季度華為在全球市場整體出貨量已經(jīng)超越蘋果，此次在中國市場，蘋果的出貨量又被榮耀手機超越。在蘋果銷量下滑的同時，榮耀手機反而實現(xiàn)上漲。說明庫克甩鍋給中國市場的說辭絲毫站不住腳，歸根結(jié)底蘋果的問題更多出在自己身上。

在我看來，蘋果的問題一方面在于創(chuàng)新能力的下降，喬布斯時代樹立起來的創(chuàng)新引領(lǐng)者的形象如今一落千丈。另一方面則在于新一代iPhone定價策略的嚴重失誤，蘋果在品牌溢價能力上的過分自信，直接將相當一部分中國消費者推向了中國本土智能手機品牌的陣營。

與蘋果相比，小米手機全年銷量雖然保持了7%的小幅增長，但與它的老對手榮耀相比，卻著實有些黯然失色。二者從五年多以前榮耀品牌誕生一路打到今天，上演了一場追隨者反超領(lǐng)先者的戲碼，讓人感嘆“既生瑜何生亮”。

小米的“不幸”之處一方面在于早期的性價比定位為后來的高端化轉(zhuǎn)型設(shè)立了巨大障礙，同時消費者對小米品牌形象的認知嚴重固化，為此小米做了許多嘗試，包括近期宣布將品牌拆分，以此為小米品牌的高端化轉(zhuǎn)型尋找出路。不過，在印度等海外市場，小米又將曾經(jīng)的低價搶市場戰(zhàn)略如法炮制，或?qū)槿蘸蠛Ｍ馐袌霭l(fā)展埋下障礙。

除了品牌層面的問題，就產(chǎn)品本身而言，小米手機在與榮耀手機硬碰硬的較量中逐步處于下風。這一點在過去的2018年體現(xiàn)得尤為明顯。榮耀將2018年稱為榮耀手機技術(shù)年，接連發(fā)布了一系列諸如GPUTurbo、THENINE液冷散熱、3D仿生感光、智慧生命體YOYO等領(lǐng)先技術(shù)，加之麒麟980芯片的加持，產(chǎn)品競爭力得到大幅提升。

相比之下，小米手機在過去一年中卻鮮有創(chuàng)新技術(shù)推出。進入2019年之后，小米總裁林斌在微博上宣布“小米做出第一臺折疊屏手機，應(yīng)該也是全球第一臺雙折疊手機”，但很快卻引來柔宇科技董事長、CEO劉自鴻的質(zhì)疑。此事雖然尚無定論，但無疑將使得小米想要展示給外界的創(chuàng)新者形象大打折扣。

蘋果與小米同樣在產(chǎn)品銷量上表現(xiàn)疲軟，但卻有著各自不同的原因，正印證了那句話“不幸的人有著各自的不幸?！?/p>

行業(yè)之不幸，創(chuàng)新者之大幸

2018年，榮耀手機在國內(nèi)市場逆勢增長的同時，不斷在海外市場加速布局。除了在印度、俄羅斯等國家實現(xiàn)快速增長之外，榮耀手機還向處于品牌高地的歐美市場發(fā)起沖擊。

1月22日，榮耀手機在法國巴黎召開新品發(fā)布會，面向全球用戶發(fā)布“2019年科技標桿之作”榮耀V20，產(chǎn)品集4800萬AI超清攝影技術(shù)、魅眼全視屏、麒麟980性能新高度、LinkTurbo全網(wǎng)絡(luò)聚合通信技術(shù)、TOF立體深感鏡頭、泰爾實驗室認證首款綜合游戲五星體驗手機、MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計高階美學(xué)、GPUCloud無邊界辦公、智慧生命體YOYO九大黑科技于一身。

在智能手機行業(yè)進入創(chuàng)新乏力瓶頸期的大背景之下，榮耀V20卻用一系列硬核技術(shù)讓全球消費者眼前一亮，行業(yè)整體創(chuàng)新不足反而讓榮耀手機的技術(shù)創(chuàng)新能力顯得更加突出。顯然，行業(yè)之不幸卻成為了創(chuàng)新者之大幸。再者，從整體市場環(huán)境來看，換機潮結(jié)束之后，消費者變得更加挑剔、理性，智能手機品牌唯有不斷創(chuàng)新才能滿足用戶需求，這也讓堅持技術(shù)創(chuàng)新的榮耀脫穎而出。

必須承認，曾經(jīng)的蘋果一度引領(lǐng)了智能手機產(chǎn)業(yè)的升級，iPhone歷代產(chǎn)品也一度被業(yè)界視為標桿性的產(chǎn)品。但在蘋果陷入創(chuàng)新瓶頸之后，整個智能手機市場進入一個無標桿產(chǎn)品的歷史階段。榮耀V20會不會打破這一局面成為一款科技標桿產(chǎn)品我們不得而知，但可以確定的是，榮耀手機正以一系列硬核技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)智能手機產(chǎn)業(yè)的升級。

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