原標(biāo)題：要成為海賊王的HONOR

手機(jī)品牌的人設(shè)，是一件很耐人尋味的事。其實(shí)今天的手機(jī)市場(chǎng)，很像是一出《三國(guó)演義》，充斥著各種爾虞我詐與心思算計(jì)，有太多的猛人和謀士身處其中。然而榮耀的品牌形象卻在其中有點(diǎn)獨(dú)樹(shù)一格。

如果要給榮耀找一個(gè)人設(shè)對(duì)應(yīng)的話(huà)，或許可以用：海賊王路飛。

聽(tīng)起來(lái)好像離得有點(diǎn)遠(yuǎn)，但是如果我們一一對(duì)應(yīng)卻可能有意外的發(fā)現(xiàn)：路飛依靠神奇的能力和航船縱橫四海，榮耀依靠核心技術(shù)的不斷突破在手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟；路飛有尋找one piece令人動(dòng)容的執(zhí)著與樂(lè)觀，榮耀在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的所謂寒冬中，相信風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量；路飛有一群可愛(ài)的小伙伴們組團(tuán)冒險(xiǎn)，榮耀相信有朋友有未來(lái)；路飛熱愛(ài)?？釘[poss，榮耀也始終和時(shí)尚、酷潮緊密捆綁在一起。

剛剛，榮耀在法國(guó)巴黎召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，面向全球用戶(hù)正式向海外市場(chǎng)發(fā)布榮耀V20。同時(shí)，宣布與潮牌MOSCHINO展開(kāi)合作，推出擁有MOSCHINO兩大經(jīng)典IP泰迪熊和雙問(wèn)號(hào)的專(zhuān)屬壁紙的聯(lián)合設(shè)計(jì)版V20。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)與歐洲潮牌的合作，意味著歐洲航路上的榮耀探險(xiǎn)，又開(kāi)啟了新的序章。

這時(shí)候或許理由回望一下榮耀的海賊王之路，這個(gè)要尋找海賊王終極寶藏的年輕品牌，卻一步步為整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)拓展了航道，樹(shù)立了未來(lái)的旗標(biāo)。從技術(shù)、理念與合作伙伴三個(gè)方面，我們可以發(fā)現(xiàn)榮耀已經(jīng)從行業(yè)新人變成了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力。

HONOR的航程，值得一個(gè)風(fēng)暴中的敬禮。

穿越風(fēng)暴的船與帆：技術(shù)即是航路

在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)鼓吹模式與社群經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，榮耀作為后來(lái)者，卻篤定了技術(shù)是未來(lái)，基本功是一切——這條看似艱難的“平凡之路”。

而在智能機(jī)進(jìn)入長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展階段，風(fēng)口上的朋友們開(kāi)始面對(duì)各種各樣的問(wèn)題，榮耀卻一躍從新學(xué)員變成了領(lǐng)航者。這其中對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)守，可以看作穿越迷霧的指南針。

可以看到，榮耀在三條技術(shù)核心賽道中，為手機(jī)產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了能夠穿越風(fēng)暴的航船與風(fēng)帆：

1、 追尋洋流的方向，探索用戶(hù)需求趨勢(shì)的榮耀。

在手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，外殼、攝像頭這些核心硬件部類(lèi)，始終是用戶(hù)需求的核心，也是最不能作假的技術(shù)錨點(diǎn)。在核心技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)上，榮耀始終走在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的前列。榮耀8在屏幕端探索了2.5D玻璃、榮耀magic拿出了至今仍感到驚艷的8曲面屏幕。到榮耀10的極光鍍膜等技術(shù)，在核心外觀上，榮耀一直探尋著材質(zhì)與色彩的極致。

而在攝像領(lǐng)域，從榮耀V10開(kāi)啟的AI攝影，一直到如今榮耀V20的4800萬(wàn)像素?cái)z像頭、屏下魅影技術(shù)，“榮耀式拍照”成為了年輕消費(fèi)者心中的標(biāo)桿。不斷在手機(jī)基礎(chǔ)領(lǐng)域死磕進(jìn)化的榮耀，為行業(yè)核心技術(shù)進(jìn)化提供了速度與準(zhǔn)確度的參照系。

2、 擊散風(fēng)暴的神奇，那“很?chē)樔恕钡臉s耀。

在核心技術(shù)不斷升級(jí)之外，榮耀還開(kāi)啟了令消費(fèi)者與行業(yè)都異常意外的“嚇人技術(shù)”之路。榮耀play揭開(kāi)了2018手機(jī)黑科技榜單絕對(duì)能殺入三甲的GPU turbo的神秘面紗，此后各種Turbo輪番轟炸，而今，榮耀差不多每款旗艦產(chǎn)品都會(huì)搭載消費(fèi)者意想不到的“驚喜技術(shù)”，甚至完成一些常識(shí)中不可能的任務(wù)，比如link turbo居然能讓蜂窩與Wifi同時(shí)開(kāi)工。

讓創(chuàng)造性核心技術(shù)、軟硬件解決方案成為旗艦級(jí)標(biāo)配，變成了如今的“行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)”。神奇的榮耀，讓用戶(hù)進(jìn)入了驚喜紀(jì)元，從此手機(jī)擺脫了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的頑疾。

3、 奇幻島嶼的探險(xiǎn)，探索AI的無(wú)盡可能。

從榮耀magic開(kāi)天下之先，探索AI主動(dòng)服務(wù)模式與手機(jī)的結(jié)合；V10探索AI攝影的極致化；Magic2全面探索AI的神奇迷宮，YOYO的智慧能力與奇妙構(gòu)想廣為稱(chēng)道；V20探索AI+4800萬(wàn)像素新紀(jì)元，榮耀始終作為最激進(jìn)的冒險(xiǎn)者，在AI這座人類(lèi)窺探超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的神秘島嶼中兇猛前進(jìn)。

技術(shù)即是榮耀的航路，同樣也是手機(jī)產(chǎn)業(yè)唯一的航路。移動(dòng)技術(shù)冒險(xiǎn)者與領(lǐng)航者的位置上，如今飄揚(yáng)著榮耀的旌旗。

航海家的瞭望與襟懷：看到即是抵達(dá)

榮耀引領(lǐng)的另一重產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在于從互聯(lián)網(wǎng)“手機(jī)必須是風(fēng)口上的豬”那個(gè)如今看來(lái)聽(tīng)瘋狂的時(shí)代，將產(chǎn)業(yè)的注意力與視線(xiàn)拉回了正規(guī)，拉回了踏實(shí)但不會(huì)傾覆的賽道上。在產(chǎn)業(yè)智慧層面，榮耀有三件事完成了引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的責(zé)任與義務(wù)。拿著望遠(yuǎn)鏡的榮耀，不止一次充當(dāng)了行業(yè)的瞭望者。

1、 篤信遠(yuǎn)大：

2017年的時(shí)候，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度開(kāi)始放緩。無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士和媒體陷入了“手機(jī)寒冬”的自我恐慌當(dāng)中。而榮耀在此時(shí)卻反其道而行之，提出在智能手機(jī)行業(yè)“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，篤信追逐技術(shù)和產(chǎn)品的進(jìn)步，終將喚醒手機(jī)產(chǎn)業(yè)的黃金未來(lái)。在榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的搖擺期，堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)、年輕人這些核心要素，看好手機(jī)市場(chǎng)的長(zhǎng)期未來(lái)，穩(wěn)定了行業(yè)的情緒。而今中國(guó)市場(chǎng)高端機(jī)出貨量大幅增加，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)技術(shù)與產(chǎn)品的美譽(yù)度不斷增強(qiáng)。榮耀的價(jià)值觀，也得到了行業(yè)的認(rèn)可。

2、 正視平凡：

在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鼓吹風(fēng)口論和低價(jià)急速擴(kuò)張的時(shí)候，榮耀卻在2015年提出了笨鳥(niǎo)不等風(fēng)的理論，堅(jiān)持修煉基本功，無(wú)懼風(fēng)停。榮耀的模式可以總結(jié)為以核心技術(shù)提供競(jìng)爭(zhēng)力，以產(chǎn)品能力換生存空間的思路，如今已經(jīng)被證實(shí)為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的根本發(fā)展動(dòng)力。在AI、5G等技術(shù)愈發(fā)成熟的過(guò)程中，榮耀用長(zhǎng)期對(duì)技術(shù)與產(chǎn)品的執(zhí)著，開(kāi)啟了行業(yè)迎接新機(jī)遇的正確準(zhǔn)備姿態(tài)。

3、 維系真理：

在2018年AI全面到來(lái)之際，手機(jī)產(chǎn)業(yè)AI浮火旺盛，甚至有原廠(chǎng)裝個(gè)濾鏡就成為AI攝影的所謂“AI手機(jī)”。在亂局中，榮耀堅(jiān)持了對(duì)真AI技術(shù)的踏實(shí)理解與探索，為移動(dòng)AI警惕泡沫危害起到了關(guān)鍵作用。相信技術(shù)，維護(hù)技術(shù)，為手機(jī)行業(yè)正本清源，提供一個(gè)航海者最應(yīng)該堅(jiān)持的行動(dòng)：還原大海的真實(shí)。

幾次用洞察和信念，升級(jí)引導(dǎo)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的榮耀，其實(shí)還給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了這樣一種財(cái)富：相信朋友，是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的恒定未來(lái)。

摘取星辰的伙伴與信賴(lài)：榮耀和ta的朋友們

在榮耀的產(chǎn)業(yè)模式中，有朋友，有未來(lái)并非是一句口號(hào)，而是踏實(shí)執(zhí)行的并見(jiàn)到廣泛回報(bào)的戰(zhàn)略投入。在法國(guó)榮耀V20發(fā)布會(huì)中，榮耀宣布了與潮牌MOSCHINO的合作，將伙伴模式全面推向了國(guó)際化。

縱觀榮耀的飛躍式航海，相信朋友，分享精神，以及把關(guān)鍵問(wèn)題給關(guān)鍵伙伴操作，是榮耀式成功的秘訣：

1、 為智者分享謎題

在進(jìn)行技術(shù)探索與產(chǎn)品打造時(shí)，榮耀會(huì)積極引入供應(yīng)鏈廠(chǎng)商的最新技術(shù)，將面對(duì)的用戶(hù)需求難題與頂級(jí)技術(shù)供應(yīng)商分享，一起選擇最具說(shuō)服力的技術(shù)解決方案。

在“技術(shù)嘗鮮”成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的今天，榮耀甚至非?！凹みM(jìn)”的把在供應(yīng)鏈尚在研發(fā)期間的技術(shù)方案運(yùn)用到產(chǎn)品上，不難看出其中對(duì)供應(yīng)鏈伙伴解決問(wèn)題能力的信賴(lài)。

2、 把盾牌還給戰(zhàn)士

在線(xiàn)下銷(xiāo)售端，榮耀采取了輕自我，重朋友的態(tài)勢(shì)。只有100人的榮耀線(xiàn)下團(tuán)隊(duì)，卻支撐起了規(guī)模龐大的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，就是因?yàn)闃s耀選擇了在市場(chǎng)體系上相信朋友，與朋友分享利益。去年9月，榮耀與19家頂級(jí)線(xiàn)下渠道商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出“星光計(jì)劃”。今年1月7日，榮耀手機(jī)與愛(ài)施德、松聯(lián)兩大線(xiàn)下渠道合作伙伴簽署戰(zhàn)略協(xié)議，計(jì)劃今年在線(xiàn)下渠道進(jìn)一步開(kāi)展全方位合作。這標(biāo)志著榮耀線(xiàn)下合作版圖的進(jìn)一步拓展，也映射出渠道伙伴對(duì)榮耀的信賴(lài)。榮耀的線(xiàn)下銷(xiāo)售模式，是在利潤(rùn)高發(fā)地信賴(lài)伙伴，構(gòu)建分享模式，將后背交給真正的戰(zhàn)士。在競(jìng)品不斷傳出壓榨渠道商，與渠道間傳出無(wú)數(shù)紛爭(zhēng)的時(shí)候，榮耀證明了只有分享和信賴(lài)，才能在復(fù)雜的渠道板塊打開(kāi)長(zhǎng)期發(fā)展的基石。

3、 向畫(huà)家贈(zèng)送星空

在品牌升級(jí)上，榮耀不斷選擇年輕人最喜歡的大牌、潮牌，以及設(shè)計(jì)品牌合作。讓想法最激烈、審美最獨(dú)特的合作伙伴也嫁接起創(chuàng)意橋梁，逐漸將榮耀推上了設(shè)計(jì)之王的美譽(yù)。比如榮耀V20與MOSCHINO合作，就假設(shè)起了探索科技與時(shí)尚雙前沿的創(chuàng)意玩法。

與正確的人做正確的事，是榮耀的哲學(xué)，也是探險(xiǎn)者的“團(tuán)隊(duì)文化”。榮耀和ta的朋友們，同樣也是值得產(chǎn)業(yè)深入思考的“航海哲學(xué)”。

結(jié)束語(yǔ)

就像任何商業(yè)版圖一樣，手機(jī)產(chǎn)業(yè)或許并沒(méi)有一個(gè)“終極寶藏”。但也像所有偉大的公司，手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要有面向“新世界”的探險(xiǎn)家與破浪者。

技術(shù)創(chuàng)新，伙伴創(chuàng)新，乃至對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的洞察和對(duì)某些堅(jiān)持的執(zhí)拗——手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要一家“想成為海賊王的公司”，帶來(lái)一些理想主義和年輕人的熱血。在我們回味2018年這個(gè)“手機(jī)技術(shù)之年”帶來(lái)的喜悅和希望時(shí)，值得在記憶中鐫刻商大寫(xiě)的五個(gè)字母——HONOR。

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