國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)27天后，榮耀在法國(guó)巴黎面向海外市場(chǎng)發(fā)布了最新的旗艦產(chǎn)品V20。趙明對(duì)歐洲不算陌生，2015年赴任榮耀總裁之前，他在德國(guó)任職西歐地區(qū)部副總裁。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間的周二，也就是1月23日，榮耀V20發(fā)布會(huì)結(jié)束之后趙明在微博寫下了一段話，他說2015年提出“笨鳥不等風(fēng)”，是因?yàn)樯钪獌?nèi)功如果不扎實(shí)，所謂風(fēng)口上的豬一定會(huì)掉下來。
趙明微博
“笨鳥不等風(fēng)”
“笨鳥不等風(fēng)”我記得應(yīng)該是出自2015年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)趙明的主題演講，彼時(shí)剛履新榮耀的趙明，在手機(jī)行業(yè)還算個(gè)新人，但觀點(diǎn)卻足夠深刻。
這可能是他多年工作經(jīng)驗(yàn)所得。過去幾年榮耀的年度主題每次既能踩準(zhǔn)行業(yè)的脈搏，又能體現(xiàn)當(dāng)下榮耀的處境。2015年“笨鳥不等風(fēng)”、2016年“無懼風(fēng)?！薄?017年“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”以及2018年的“乘風(fēng)破浪總有時(shí)”，從無到有從慢到快，到今天榮耀已經(jīng)是榮譽(yù)滿身。
據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月榮耀手機(jī)蟬聯(lián)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量與銷售額雙冠。據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2018年全年榮耀手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)170%；在俄羅斯市場(chǎng)已經(jīng)成為TOP2品牌，在德國(guó)、芬蘭等歐洲和中東地區(qū)的6個(gè)國(guó)家躋身TOP4榜單，在法國(guó)、英國(guó)和捷克共和國(guó)則進(jìn)軍TOP5之列。
與之對(duì)應(yīng)的，是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的大浪淘沙。2013年扎堆互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的百余個(gè)品牌，今天還存活的不足五個(gè)；金立、酷派一干傳統(tǒng)大廠不是出售就是倒閉；紅極一時(shí)的“中華酷聯(lián)”也已是華為一枝獨(dú)秀；國(guó)際大廠集體消失在銷量排行榜。
AI手機(jī)之門，之后的榮耀V10開啟了手機(jī)AI元年。這兩款產(chǎn)品的重要性在于，它們突破了智能手機(jī)傳統(tǒng)意義上的競(jìng)爭(zhēng)維度，從智能向智慧進(jìn)階。這種純粹上的技術(shù)實(shí)力比拼，是其他品牌短時(shí)間無法在產(chǎn)業(yè)鏈上獲得的。但整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)確實(shí)在向AI發(fā)展。從AI手機(jī)開始，榮耀就開啟了在技術(shù)層面的狂奔。
2018年年中開始，榮耀進(jìn)入厚積薄發(fā)的技術(shù)噴涌期，10月底，榮耀Magic2首發(fā)了麒麟980，年底面世的榮耀V20又帶來了九大極致科技：麒麟980性能新高度、全系標(biāo)配4800萬(wàn)AI超清攝影、Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合通信、TOF立體深感鏡頭、泰爾實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證首款綜合游戲五星體驗(yàn)手機(jī)、MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計(jì)高階美學(xué)、魅眼全視屏、GPU Cloud無邊界辦公和游戲、智慧生命體YOYO。
我們要注意的是，榮耀V20的九大科技中，基本都是獨(dú)有的業(yè)界領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，例如麒麟980的AI能力，至今在AI性能的排行榜它還領(lǐng)先老對(duì)手高通；Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合通信也是基于華為多年通信技術(shù)底蘊(yùn)而來的獨(dú)家專利。
可以看到的，榮耀正依托于核心技術(shù)引領(lǐng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的升級(jí)。從榮耀Magic開始，每一次技術(shù)和產(chǎn)品的迭代，不僅領(lǐng)先同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的主要方向。
比如說榮耀V20的魅眼全視屏、榮耀Magic2的滑蓋設(shè)計(jì)等等，都是榮耀為手機(jī)行業(yè)提出的可行性創(chuàng)新方案。特別是榮耀V20的魅眼全視屏，它是完全不同于三星的另一種開創(chuàng)性方案，簡(jiǎn)單一點(diǎn)說就是降低了成本增加了良品率。
最后
榮耀選在法國(guó)召開發(fā)布會(huì)，也與國(guó)內(nèi)其他品牌慣常采用的海外策略不同。小米、OV等品牌主攻印度和東南亞市場(chǎng)，新品的海外首發(fā)地一般選在印度，這個(gè)即將爆發(fā)的智能手機(jī)新興市場(chǎng)。
出海的品牌大多都希望照搬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)拓展新興市場(chǎng)，榮耀不同。這一次榮耀V20在法國(guó)發(fā)布，其售價(jià)569歐元起，較國(guó)內(nèi)相同版本2999元的售價(jià)高出近1400元人民幣。
一般情況下，國(guó)產(chǎn)品牌出海都是海外低國(guó)內(nèi)高，而榮耀V20海外售價(jià)比國(guó)內(nèi)高，為什么？在我看來，有以下幾個(gè)原因：
1 產(chǎn)品過硬，榮耀硬核科技構(gòu)成獨(dú)立的優(yōu)勢(shì)門檻；
2 榮耀品牌加固，年輕、潮牌、全球化；
3 遍布全球的研發(fā)渠道，且榮耀更了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
隨著國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)的飽和，增量轉(zhuǎn)向存量之后，手機(jī)品牌最終的目標(biāo)一定是出海。但出海如果還照搬此前國(guó)內(nèi)的模式，機(jī)會(huì)不大。必須充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品帶動(dòng)品牌，形成核心優(yōu)勢(shì)后，產(chǎn)品和品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，才能拿下高端市場(chǎng)。
而這恰恰是榮耀正在做的事情。
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