原標(biāo)題：微信開(kāi)始說(shuō)不

抖音又來(lái)尬演技，微信已是累較勁。

昨天抖音就發(fā)布聲明表示，接到大量用戶反饋稱，新用戶無(wú)法正常以微信授權(quán)的方式登錄并使用抖音，導(dǎo)致超過(guò)2億用戶受到波及。同時(shí)還開(kāi)始以帶節(jié)奏的形式，將輿論導(dǎo)向引至：不清楚是否是更為復(fù)雜的人為因素所為，直接綁架上了微信。

早在去年的《抖音的營(yíng)銷碰瓷上位術(shù)》公眾號(hào)文章當(dāng)中，我就已經(jīng)歌頌過(guò)了“營(yíng)銷碰瓷上位”這一行為藝術(shù)。

為了博取曝光度和關(guān)注度，有時(shí)小弟不惜還將以手撕碰瓷、扮豬食老虎，裝白蓮花訴苦等招式盡數(shù)搬到臺(tái)上，操縱用戶對(duì)老大哥的情緒，窮盡其套路地為自己加戲，進(jìn)而趁機(jī)靠輿論吸粉并上位。

沒(méi)想到現(xiàn)在，作為一款日活破2億的短視頻app，抖音在營(yíng)銷思路和策略手段上，仍需故技重施，試圖聲情并茂地演繹“弱者不受強(qiáng)者待見(jiàn)”的陳舊戲碼。

其實(shí)，對(duì)于頭條系產(chǎn)品的營(yíng)銷邏輯而言，把產(chǎn)品矩陣的槍口集中朝向微信，借爭(zhēng)議調(diào)動(dòng)用戶情緒，動(dòng)則挑釁、炮轟、碰瓷微信，早已成為了頭條系產(chǎn)品在營(yíng)銷策略中的常態(tài)化方式選擇。

無(wú)論是早期的頭條、抖音，亦或是近日新上線的多閃，營(yíng)銷操作已是非常之痕跡。遠(yuǎn)的不說(shuō)，近的就有剛發(fā)布就造勢(shì)揚(yáng)言要挑戰(zhàn)社交地位的多閃。

雖然多閃在產(chǎn)品的亮點(diǎn)表現(xiàn)上差強(qiáng)人意，但是雷聲大、雨聲小的架勢(shì)卻是由始至終的，甚至還一直隔空喊話微信：我們不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，沒(méi)必要一上來(lái)就屏蔽。而在我看來(lái)，在這套精湛的演技下，上演的不過(guò)只是頭條產(chǎn)品這兩年來(lái)所沿襲的營(yíng)銷策略續(xù)集而已。

產(chǎn)品實(shí)力不夠，碰瓷來(lái)湊

在流量紅利逐漸枯竭的今天，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度已由規(guī)模之爭(zhēng)轉(zhuǎn)為時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)：過(guò)去由人口紅利所引發(fā)的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)已開(kāi)始轉(zhuǎn)化成存量市場(chǎng)的在線時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)。顯然，這已成為了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展大勢(shì)所趨。

因而，要想在這場(chǎng)在線時(shí)長(zhǎng)的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取得一定成就，平臺(tái)更多的則應(yīng)該是去思考如何才能專注地打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在產(chǎn)品創(chuàng)新上建構(gòu)起寬廣的護(hù)城河。

對(duì)于頭條而言，多閃這款主打年輕人社交的產(chǎn)品，不僅承載了頭條的社交野望，更承載著許多用戶的創(chuàng)新期望。但并非我故意潑冷水，對(duì)于一款想要爭(zhēng)奪即將成年，可能會(huì)逃離微信的 00 后們的產(chǎn)品而言，多閃的設(shè)計(jì)初心就是希望幫助年輕用戶從過(guò)高的社交壓力中躲閃開(kāi)，將更多的社交精力用到對(duì)熟人的關(guān)系維護(hù)上。

但既然要做“增進(jìn)親密關(guān)系的視頻社交產(chǎn)品”，親密關(guān)系自然就得基于熟人關(guān)系鏈這批資源了。然而，由于頭條系產(chǎn)品向來(lái)在社交關(guān)系鏈資源上就較為薄弱，雖說(shuō)背靠抖音，但抖音作為內(nèi)容平臺(tái)，自身就缺乏社交關(guān)系鏈沉淀，所以多閃要想快速發(fā)展，顯然非常乏力。

加之，在72小時(shí)“限時(shí)可見(jiàn)”、紅包視頻、特效和表情包等特色功能點(diǎn)的創(chuàng)新上，與市面上眾多社交產(chǎn)品相對(duì)比后，產(chǎn)品亮點(diǎn)和用戶吸引力也表現(xiàn)平平，而光靠多閃目前所打造的這些產(chǎn)品功能點(diǎn)，仍尚且不足以支撐多閃和頭條來(lái)建立社交熟人關(guān)系鏈，以追趕騰訊這一夢(mèng)想。

所以，要想為多閃作個(gè)冷啟動(dòng)并支持其快速發(fā)展，估計(jì)能打的也只有微信的注意了。于是便有了我們前面所看到的碰瓷行為。

但如若是真想打造出一款讓年輕人敬佩的社交新品，對(duì)微信形成挑戰(zhàn)，大眾給予你的期望應(yīng)當(dāng)是：給你充分的時(shí)間，允許你用產(chǎn)品說(shuō)話，用創(chuàng)新來(lái)招客，但若是本末倒置，就未免讓人失望了。

侵犯用戶隱私，頭條系產(chǎn)品挑戰(zhàn)微信規(guī)則底線

前面說(shuō)過(guò)抖音、多閃們明知故為是謂詐。那么，為何明知南墻在前，還要沖上去撞？

這里面就涉及到頭條系產(chǎn)品對(duì)于微信關(guān)系鏈和用戶資料的抓取問(wèn)題了。

雖然頭條是出了名的算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，但算法的運(yùn)作機(jī)制又是需要內(nèi)容、用戶行為、購(gòu)物記錄、興趣愛(ài)好、關(guān)系鏈等大數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)投喂的。而對(duì)于一款欲急迫發(fā)展的新品而言，這些大數(shù)據(jù)的獲取捷徑，最快且會(huì)成癮性的不外乎就是直接霸道抓取，不論是從成熟的社交平臺(tái)，亦或是弱勢(shì)的用戶群體。

注意看抖音對(duì)用戶提供的隱私條款強(qiáng)勢(shì)和霸道在哪里：

從這份“抖音隱私政策”中，我們就可以詳細(xì)地了解到抖音是如何收集、保存及使用用戶的信息的。

其中明晰了在抖音隱私政策中，第三方服務(wù)收集信息、在抖音上打廣告收集的信息、第三方服務(wù)提供商收集的信息，三者所收集的信息皆不列入隱私范疇。

而這三者中，其中最大的風(fēng)險(xiǎn)在于除了抖音之外的第三方，如廣告也有可能收集用戶隱私信息。如在抖音上常常會(huì)有游戲、車展、婚慶公司的廣告，很多人好奇可能會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去查看，而這個(gè)廣告很有可能收集一定的信息以便進(jìn)一步推銷，將你轉(zhuǎn)化成為他們未來(lái)或有可能服務(wù)的精準(zhǔn)目標(biāo)客戶。

但是你若不想掉坑內(nèi)，不想信息被采集，最好的方法就是收起你的好奇心，啥廣告你也別點(diǎn)。如果你還想拒絕被抖音收集信息，當(dāng)然可以，你最好不用就是了。不然，你的一切數(shù)據(jù)，抖音有權(quán)向第三方（他們自稱是合作伙伴）提供，并從中獲益。

看完抖音的這波驚為天人的強(qiáng)勢(shì)操作，真讓人可謂是嘆為觀止之余，還不斷地瑟瑟發(fā)抖。原來(lái)，記錄美好生活的前提是拿個(gè)人隱私為代價(jià)的。

所以，對(duì)于面對(duì)這樣不尊重用戶隱私、挑戰(zhàn)微信用戶底線的產(chǎn)品，微信大手一揮，直接給屏蔽了也是正常。加之，頭條系產(chǎn)品前科在身，只要有牽扯到關(guān)系鏈被覬覦和竊取的可能性，微信幾乎是沒(méi)有任何談判和退縮的余地在的。

況且，人家微信平臺(tái)對(duì)此也早有政策明文約束在：

讓商業(yè)的回歸商業(yè)

眾所周知，出于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的維度，在當(dāng)下這個(gè)流量封閉早已作為天經(jīng)地義的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略里，幾乎每一個(gè)巨頭間也都已形成了各自獨(dú)立的巨型信息孤島，自建起了自身的閉環(huán)護(hù)城河生態(tài)。無(wú)論是BAT，亦或是微博、頭條系，諸家皆不謀而同。

而要論及平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)與封閉，相信頭條系許多過(guò)界動(dòng)作也難免劣跡斑斑。

我們稍微列舉出幾個(gè)客觀事實(shí)，再來(lái)討論辨明下是非：

首先，早在前兩天的18號(hào)，今日頭條在官方頭條號(hào)發(fā)布了一則關(guān)于封禁微博、微信等第三方內(nèi)容平臺(tái)的公告：為保證廣大用戶閱讀和觀看體驗(yàn)，平臺(tái)對(duì)發(fā)布內(nèi)容中含有第三方平臺(tái)（微信、微博等）帳號(hào)等推廣信息，平臺(tái)將視情況對(duì)內(nèi)容做「僅推薦給粉絲」處理，或?qū)ぬ?hào)進(jìn)行扣分和禁言處罰。

其次，在頭條系內(nèi)的各種產(chǎn)品中，早已不能在個(gè)人信息的地方填寫微信 ID 以及公眾號(hào)信息，頭條號(hào)上傳創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，也明文規(guī)定不得出現(xiàn)二維碼與微博微信鏈接，這已是早幾年，產(chǎn)品剛上軌道之后，就已作出的政策告示了。

最后還有，在繼暫時(shí)關(guān)閉直播、評(píng)論功能之后，今日頭條和抖音等產(chǎn)品在其平臺(tái)上對(duì)大量的賬號(hào)進(jìn)行封殺，也是大刀一揮，人頭就已落地，喊冤的也鮮有給出合理性解釋。

對(duì)比而言，在規(guī)則內(nèi)，頭條系內(nèi)部對(duì)于第三方平臺(tái)的推廣的處理還更為簡(jiǎn)單粗暴、更加嚴(yán)格封閉。沒(méi)有一款產(chǎn)品愿意“為他人做嫁衣”，所以，作為常態(tài)化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，對(duì)于屏蔽接口這一行為也理應(yīng)看淡。

而在自己本就封閉與專制的行為下，頭條還一直向外界高喊并碰瓷微信，要求微信在規(guī)則內(nèi)要為其讓步和開(kāi)放這一心態(tài)，與其夸其營(yíng)銷之聰明，不如贊其策略之雞賊。抖音和多閃們不僅能抓住了微信佛系包容這一人設(shè)，而且還瞄準(zhǔn)了微信家大業(yè)大，并顧及名聲而不屑于與其對(duì)峙回應(yīng)的態(tài)度，通過(guò)營(yíng)銷組合拳來(lái)挑戰(zhàn)微信的忍耐度，碰瓷術(shù)實(shí)為精湛。

何況，商業(yè)之爭(zhēng)就理應(yīng)回歸到商業(yè)之爭(zhēng)的維度，無(wú)須同情，也無(wú)須嬌慣，不會(huì)因?yàn)槟惆绨咨徎ㄑb可憐而退讓，更不會(huì)因你創(chuàng)業(yè)不易就為你開(kāi)綠燈。如果讓你以己之大度，換來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)你暗度陳倉(cāng)、瘋狂圍剿，這事估計(jì)傻子才會(huì)做。

況且，騰訊是打過(guò)大仗的，且是世紀(jì)戰(zhàn)役。也不是說(shuō)微信怕競(jìng)爭(zhēng)，而是不到萬(wàn)不得已，別去較勁。

最后，還是那句話：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并非慈善家，為了拿到門票，大家踏上了競(jìng)爭(zhēng)的擂臺(tái)，由于在純競(jìng)技的范疇內(nèi)，對(duì)抗本就激烈和殘酷，雙方更是拉開(kāi)了架勢(shì)在PK，如果對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)殘酷性的判斷若有所偏頗，導(dǎo)致的出手猶豫，挨揍的就只能是自己，因而，微信也不可能犧牲自身利益來(lái)成全競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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花邊科技系Wemedia成員

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