原標題：百名優(yōu)秀創(chuàng)作者正式“成團”，騰訊想做短視頻界“創(chuàng)造101”

1 月 23 日，在歷時兩個多月，跨越線上招募和四城線下路演兩個階段后，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟首席 100 位優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者終于“成團”，在 23 日的騰訊金企鵝盛典正式對外公布，并于 24 日在京舉辦首次大會。

毋庸置疑的是，當前正處于短視頻行業(yè)發(fā)展的風口。不過，難以持續(xù)、高效地生產(chǎn)“好內(nèi)容”，成為當前困擾行業(yè)發(fā)展的最大問題。

憑借平臺的影響力和號召力，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟將娛樂工業(yè)已經(jīng)成熟的選秀培養(yǎng)模式，活用在方興未艾的短視頻領(lǐng)域，為短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了一個嶄新的解決思路。

創(chuàng)作者掣肘，同質(zhì)化競爭該如何破局

2018 年 11 月，Trustdata《2018 年 Q3 中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》統(tǒng)計顯示，短視頻用戶規(guī)模在 6 月達到 5.95 億的高峰。

短視頻產(chǎn)品的用戶規(guī)模、使用時長占比與日俱增。不過對于眾多短視頻平臺而言，激烈的廝殺似乎才剛剛開始。除了抖音、快手等之外，BAT 等巨頭也早都進場布局，行業(yè)可謂風起云涌。

但不容忽視的是，在過去一整年時間里，幾乎所有這些平臺都處于激烈的同質(zhì)化競爭中，難以自拔。究其原因，這些平臺并不缺少產(chǎn)品設(shè)計、運營的人力和財力，但視頻創(chuàng)作者水平上的不穩(wěn)定性卻成為最大的掣肘。

在民間，有千千萬萬各懷技藝的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，都希望有朝一日借助優(yōu)秀的平臺，找到優(yōu)秀的同伴一同“出道”，打造自己創(chuàng)作事業(yè)的輝煌。

只不過，好的創(chuàng)作者依然無法在茫茫人海中被快速識別出來，并得到平臺的及時培養(yǎng)。平凡的小角色不出名就很難“分一杯羹”。反過來，沒有激勵又影響到他們未來創(chuàng)作的持續(xù)性。

用戶的新鮮感很容易消失，不斷滑動屏幕帶來的愉悅，也會隨著時間推移而快速衰減。一個“現(xiàn)象級”Vlogger 或者 KOL 如果不能勤奮更新，那么“過氣”的速度將非?？臁?/p>

和以前的直播一樣，短視頻也逐漸從單兵作戰(zhàn)，發(fā)展到多個明星簽約孵化，流水線作業(yè)的 MCN 模式。

但是，短視頻平臺一窩蜂爭搶已經(jīng)出名的 KOL，一些有錢任性的 MCN 也搶先一步內(nèi)部孵化，兩者加起來占據(jù)了平臺對內(nèi)容補貼的絕大部分份額。

一些日益強壯的 MCN 機構(gòu)，隨之形成了和平臺之間一定的“議價權(quán)”，推動頭部網(wǎng)紅資源越來越貴，也讓短視頻平臺沒有了“安全感”，不得不捉對廝殺。這樣的同質(zhì)化競爭，該如何破局？

全民熱度，《創(chuàng)造 101》帶來的啟迪

2018 年，席卷全國的《創(chuàng)造 101》風潮向我們展現(xiàn)了一幅“逆風翻盤”的奇跡畫卷，也讓“火箭少女 101”崛起躋身一線主流天團行列。這個節(jié)目就是騰訊視頻孵化出來的杰作。

據(jù)影視數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，截至去年 6 月 23 日晚，《創(chuàng)造 101》的總播放量超過 44.4 億，比同類型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》多出 11.8 億播放量。

在節(jié)目放映期間，不僅忠實粉絲收獲了歡笑和眼淚，誕生了楊超越和王菊等網(wǎng)絡(luò)熱議人物，而且也給出品方騰訊帶來了短期爆炸性，和長期持續(xù)性的經(jīng)濟效益。

在聯(lián)盟大會上聽資深從業(yè)者分享創(chuàng)作經(jīng)驗的聯(lián)盟成員

從《超級女聲》算起，十多年間的選秀節(jié)目千千萬，但《創(chuàng)造101》依然值得一提。它從 457 家公司的 13778 名練習(xí)生中，最終篩選出 11 個人出道“成團”。

但是，面對所有藝人經(jīng)紀公司，或者以獨立身份報名參賽的藝人，節(jié)目組都是一視同仁，充分占據(jù)了主動權(quán)和話語權(quán)，對節(jié)目各環(huán)節(jié)脫穎而出的女團成員們，擁有比此前同類節(jié)目大得多的掌控能力。

從策劃、海選、培訓(xùn)、錄制、包裝、宣發(fā)等多個角度，它的出現(xiàn)完全順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾的新需求，所以才有了這么大的成功。

有評論將《創(chuàng)造 101》和《偶像練習(xí)生》兩個節(jié)目的火爆，并稱為自 SNH48 模式之后，中國“偶像元年”的到來。

至于和《偶像練習(xí)生》對標時，《創(chuàng)造 101》在多方面都能輕松勝出，更證明了騰訊手握中國最大視頻網(wǎng)站之一，和中國遙遙領(lǐng)先的社交平臺的“跨界”魅力。

帶著從《創(chuàng)造 101》模式得來的寶貴思考，同樣要在短視頻領(lǐng)域發(fā)力的騰訊使出奇招，力爭要破解優(yōu)秀創(chuàng)作者與平臺之間如何互相發(fā)現(xiàn)、互相成就的這一行業(yè)難題。

百名優(yōu)秀創(chuàng)作者將擦出怎樣的火花

《創(chuàng)造 101》的成功說明，以強勢平臺、優(yōu)勢資源牽頭，通過系統(tǒng)的訓(xùn)練、定期的行業(yè)交流和平臺運營支持等方式，幫助有潛力的優(yōu)秀創(chuàng)作者成為短視頻行業(yè)復(fù)合型人才，是一條行之有效的道路。

在 2018 年騰訊全球合作伙伴大會期間，企鵝號發(fā)布了“一拍即合”騰訊創(chuàng)作者社群計劃，宣布成立騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟，就是旨在聚合內(nèi)容行業(yè)最有潛力的短視頻創(chuàng)作者，為平臺和全行業(yè)持續(xù)貢獻更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2018 年 11 月，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟正式啟動第一期招募，面向全國公開招募 100 位優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。2018 年 12 月 12 日-2019 年 1 月 24 日期間，聯(lián)盟分別在北京、上海、深圳、成都舉辦線下路演。

在聯(lián)盟大會上聽資深從業(yè)者分享創(chuàng)作經(jīng)驗的聯(lián)盟成員

在歷時兩個多月，跨越線上招募和四城線下路演兩個階段后，首席 100 位優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者名單，終于在 23 日的騰訊金企鵝盛典正式對外公布，標志著他們正式“成團”，向著“出道”邁出了堅實的一步。

這 100 位首席優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者，將獲得來自騰訊企鵝號的覆蓋線上線下、全方位的專屬資源和服務(wù)，讓他們獲得如同在 MCN 中一樣的冷啟動基礎(chǔ)條件，又擁有一種大家庭的歸屬感和向心力。

在線上，他們可以享受到專業(yè)課程培訓(xùn)、專屬成長方案定制、商業(yè)化對接等多種專屬活動；

在線下，他們可以充分利用主要布局在深圳、北京、上海等 10 多個城市的 WeSpace 騰訊短視頻空間。

WeSpace 將對他們提供拍攝、培訓(xùn)服務(wù)，為短視頻創(chuàng)作者提供一站式拍攝和后期設(shè)備，結(jié)合騰訊特色的 IP 場景、用戶自定義場景，幫助創(chuàng)作者們創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

此外，還有多樣的私享聚會，用于跨界合作/投資對接/行業(yè)研討等。

作為一個高端社群組織，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟也將保持一定的準入門檻和淘汰機制，不斷吸引最具創(chuàng)意及才華的創(chuàng)作人入駐，保持聯(lián)盟的高質(zhì)量與高產(chǎn)出。2019 年上半年，第二期聯(lián)盟“招新”也將全面啟動。

《創(chuàng)造 101》展現(xiàn)了不同背景、不同出身的多才多藝的少女偶像從青澀逐漸養(yǎng)成的“逆風翻盤”的故事。對于 100 位首席優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者而言，他們將得到的優(yōu)越條件和精心培育，又何嘗不是一種“向陽而生”的正能量？

那么，不妨就讓我們拭目以待，初具雛形的騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟，將怎樣從根本上解決短視頻缺乏“好內(nèi)容”的難題，重塑行業(yè)規(guī)則，為短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展找到一條新路。

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