“萬物之始,大道至簡,衍化至繁?!薄献印兜赖陆?jīng)》
返璞歸真作為一大精神境界,從老子的思想溯源而出,至今被廣泛用于各個(gè)領(lǐng)域,并衍生出眾多分支,在設(shè)計(jì)、美學(xué)領(lǐng)域中方興未艾的極簡主義便是常見的一例。
大道至簡,大美也為至簡,留有適當(dāng)空白才能勾起人們的更多想象與感悟。而近期又出新品的vivo,無疑讓皓哥看到了技術(shù)與藝術(shù)相融的至簡之美。
一、vivo的科技基因與前衛(wèi)思潮
知名媒體人吳伯凡曾說:“我們認(rèn)為很多顛覆性的產(chǎn)品都是撞大運(yùn)的結(jié)果,但是拋開運(yùn)氣的因素,如何讓顛覆性創(chuàng)新具有可持續(xù)性才更加重要?!笨梢哉f,vivo至簡新品的誕生便是一種持續(xù)性的結(jié)果,回顧2018年其所交出的答卷,便能看出科技驅(qū)動與洞察用戶共同產(chǎn)生的耦合力量。
“以用戶為中心”,vivo于深諳用戶需求的基礎(chǔ)上堅(jiān)持一貫的審美風(fēng)格與研發(fā)動力。
依據(jù)馬斯洛需求理論,當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枨蟮玫綕M足之后,高層次的需求便會“浮出水面”。正如人們對物流配送的要求從“一日三送”升級為“分鐘級”一樣,消費(fèi)者對于智能手機(jī)的需求也是如此,即高端化逐漸取代性價(jià)比,成為更關(guān)鍵的購機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。
而在浩浩蕩蕩的高端化浪潮中,vivo順應(yīng)趨勢卻不隨波逐流,跳脫大眾化思維,深挖細(xì)分層面的用戶體驗(yàn),以此滿足更高的使用需求與實(shí)體指紋按鍵體驗(yàn)一脈相承,但又能讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)極簡設(shè)計(jì)的屏幕指紋從傳聞的一開始便吸引了無數(shù)看客的眼球。但其實(shí)現(xiàn)難度也不言而喻,于是在過去的數(shù)年里,屏幕指紋始終只是來自未來的美好設(shè)想。直到vivo 將之推向市場,并在后續(xù)不斷推動這項(xiàng)技術(shù)發(fā)展。靴子才終于落地,空中樓閣也終成摩天大樓。
2018年的數(shù)次刷屏之作同樣也能折射出vivo在科技層面的厚積薄發(fā)。
高端化的品牌布局看似一陣風(fēng),卻講究“藝高人膽大”,只有具備極強(qiáng)科研積累與充足彈藥的玩家才更有機(jī)會實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面的突破,才能把握新的消費(fèi)趨勢。以全面屏為例,其不僅帶來了機(jī)型外觀的顛覆,同時(shí)憑借極高屏占比締造了視覺盛宴,一時(shí)間滿城流行劉海屏、水滴屏,卻沒有創(chuàng)意敢叫板異形屏。vivo則不囿于這些“傳統(tǒng)”的創(chuàng)新玩法,結(jié)合機(jī)械模組別出心裁設(shè)計(jì)了升降式前置攝像頭,實(shí)現(xiàn)更美觀的全面屏,此后其又于年底推出了雙面屏,再次以領(lǐng)先的科技填補(bǔ)市場空白。
如果說科技底蘊(yùn)是左手,那么洞察用戶的前瞻性思維則是那只右手,無論哪只手缺失,都無法保障vivo顛覆式創(chuàng)新持續(xù)迭代戰(zhàn)略的快速落地。
二、2019開年巨作,聞所未聞的超級一體
2019年開年伊始,旌旗招揚(yáng)的vivo不僅沒有“再而衰、三而竭”,反倒一鼓作氣再推新品,以“水滴”代號和“至簡未來”的slogan引起人們無限遐想。然而,在自然界中突變的概率往往極低,動作頻頻的vivo又能在短時(shí)間內(nèi)“進(jìn)化”到何種地步?
vivo持續(xù)創(chuàng)新,打造 vivo APEX 2019一體化“無瑕”機(jī)身,為沉淀已久的技術(shù)找到新的落地場景,進(jìn)而再次顛覆社會對于智能手機(jī)的傳統(tǒng)理解。
皓哥認(rèn)為,與市場趨于飽和、消費(fèi)升級趨勢加劇等倒逼的被動創(chuàng)新不同,vivo則是主動保持較高的研發(fā)節(jié)奏,不斷挑戰(zhàn)突破自己。作為智能手機(jī)的核心元素,承擔(dān)絕大部分交互功能的屏幕依舊成為了vivo此次“72變”的重心,更讓人們看到了極具未來屬性的一體化概念機(jī)。
值得一提的是,在技術(shù)發(fā)展到一定階段要想尋求微創(chuàng)新已然不易,vivo“多箭齊發(fā)”無疑更能夯實(shí)品牌的差異化競爭實(shí)力,有助于突破瓶頸期、拉開行業(yè)差距。
其中,皓哥印象最為深刻的仍舊是vivo的全屏幕指紋技術(shù)。早在2018年1月,vivo便推出了全球首款量產(chǎn)屏幕指紋手機(jī),開創(chuàng)此項(xiàng)技術(shù)的商用先河;緊接著2月,其便發(fā)布了搭載半屏指紋技術(shù)的APEX全面屏概念機(jī),由此實(shí)現(xiàn)指紋識別由點(diǎn)到面的突破……可以說,布局伊始vivo就是這個(gè)領(lǐng)域的一哥,此次覆蓋全屏的指紋傳感器更是徹底讓解鎖區(qū)域的局限煙消云散,指尖點(diǎn)亮、雙指解鎖等設(shè)計(jì)的加入也使得此項(xiàng)技術(shù)百尺竿頭,更進(jìn)一步。
與此同時(shí),APEX 2019還結(jié)合電容、壓力按鍵打造了“雙感應(yīng)隱藏按鍵”,真正把手機(jī)實(shí)體按鍵送進(jìn)歷史;而在屏幕發(fā)聲之外,APEX2019還將聲音傳導(dǎo)單元緊密貼于一體化玻璃后蓋,通過震動傳遞聲音,締造了零孔揚(yáng)聲器的新概念;此外,自鎖定磁吸接口的推出則讓機(jī)身無需開孔也能充電,依托磁力吸附帶來真正的“盲插”體驗(yàn)。
多點(diǎn)開花,“Super Unibody”超級一體由此誕生。
vivo新作帶來視覺、體驗(yàn)雙重極簡享受,這也與消費(fèi)升級下人們推崇的極簡美學(xué)不謀而合,用戶吸引力更甚。
在超級一體的定義之下,vivo為用戶照見了雙重極簡享受的美學(xué)世界。在視覺層面,APEX 2019完美遵循了極簡主義,設(shè)計(jì)痕跡被極大淡化,帶來“水滴”般通透的視覺效果及手感,配色也更質(zhì)樸自然,堪稱天工造物;而在體驗(yàn)維度,前文提到的多項(xiàng)創(chuàng)新也在保留用戶使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了操作流程的再度精簡,無疑更符合“上手即用”的人性要求。
可以說,vivo的這步棋并非押寶,極簡設(shè)計(jì)背后的底氣來自對人性的洞察、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的篤定。日本消費(fèi)問題專家三浦展曾提出“第四消費(fèi)時(shí)代”的概念,他認(rèn)為在前三個(gè)消費(fèi)時(shí)代中,日本人實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)富裕,消費(fèi)特征依次從大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)為細(xì)分化、個(gè)性化,而當(dāng)消費(fèi)觀念更為成熟后,人們卻逐漸形成了追求自然、簡單純粹的價(jià)值觀。反觀國內(nèi),在GDP和居民收入水平穩(wěn)定提升的前提下,人們的消費(fèi)觀念也逐漸成熟,愈發(fā)青睞返璞歸真的消費(fèi)理念。以家居行業(yè)為例,產(chǎn)品功能不再是人們唯一的挑選標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)作用更加凸顯,中性冷淡、去繁從簡的自然風(fēng)格便大受偏愛。而vivo的極簡主義主張,則是與時(shí)代節(jié)奏同頻共振。
三、兵馬未動糧草先行,5G元年的前瞻布局
vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾表示,做技術(shù)投資眼光一定要放長遠(yuǎn),當(dāng)下消費(fèi)者于使用過程中遇到的諸多問題,未來都可以通過5G解決。APEX 2019的面世,似乎讓社會看到了5G時(shí)代的曙光。
5G時(shí)代,帶寬環(huán)境的大幅改善為手機(jī)行業(yè)的富媒體應(yīng)用拓寬了想象空間,也將為行業(yè)帶來新的增長機(jī)遇。
通過比4G傳輸速度快數(shù)百倍的5G網(wǎng)絡(luò),游戲發(fā)燒友們不僅可以獲得更為流暢的感官體驗(yàn),也有望享受到電影《頭號玩家》中描繪的更逼真的沉浸式游戲。此外,視頻直播也是一大受益行業(yè),攝像機(jī)拍攝高清視頻,大屏幕便可進(jìn)行同步實(shí)時(shí)直播,用戶觀看體驗(yàn)無疑再上一個(gè)臺階……不難理解,5G的普世或?qū)⒂瓉懋a(chǎn)業(yè)鏈下游應(yīng)用的新一波繁榮。
如果說消費(fèi)者的感知是冰山之上的外顯部分,那么冰山之下,則是企業(yè)于5G時(shí)代的全新研發(fā)方向、全新技術(shù)應(yīng)用乃至伴隨趨勢涌現(xiàn)的全新商業(yè)模式。在此次推出的新品中,vivo便以3D復(fù)式堆疊技術(shù)提前做好迎接5G的準(zhǔn)備,即充分利用X、Y、Z三向空間,解決5G模塊占用體積過大的挑戰(zhàn);而液冷均熱技術(shù)利用液體高溫蒸發(fā)吸熱、低溫液化放熱的原理,循環(huán)往復(fù)高效傳熱,也將有效緩解5G功耗翻倍帶來的散熱問題。總體而言,5G帶來的新發(fā)展階段也將有望創(chuàng)造新增長曲線。
面臨新技術(shù)紅利,“搶跑者”往往要比觀望者更有機(jī)會占領(lǐng)行業(yè)高地,贏得卡位之爭。
新的賽道帶來新增長的同時(shí),也意味著新的競爭。如果廠家能提前洞察用戶不斷變化的需求,并借助技術(shù)手段率先卡位,實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的推進(jìn),將在這片藍(lán)海中快速“攻城略地”。 皓哥給大家舉個(gè)例子,如果將功能機(jī)定義為1.0階段,那么智能機(jī)無疑是極具顛覆性的2.0版本,在這樣的“改朝換代”中,蘋果引領(lǐng)的智能機(jī)大軍通過研發(fā)層面的搶跑,順利重塑以諾基亞等功能機(jī)為主導(dǎo)的市場格局,蘋果最高峰時(shí)期,瓜分了全行業(yè)90%以上利潤,而諾基亞反而從曾經(jīng)的霸主之位跌出前十。
而我們期盼已久的5G時(shí)代,雖無法為行業(yè)創(chuàng)造此種質(zhì)變,但也能實(shí)現(xiàn)從2.0到2.5的巨大飛躍,在改造行業(yè)格局中帶來新的機(jī)會紅利。在此背景下,先發(fā)制人者才能常常制人。
面對5G來臨,蘋果公司曾于2018年底對外表示,不會急切推出5G手機(jī),而是選擇觀望合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn),謹(jǐn)慎作戰(zhàn)。相比國際廠商的保守態(tài)度,以vivo為代表的國產(chǎn)品牌近兩年于攝像、設(shè)計(jì)、交互等層面則擁有眾多亮點(diǎn),這次APEX 2019的推出,更將在“摩拳擦掌”下把握5G帶來的洗牌機(jī)遇,因此,持有科技驅(qū)動、用戶洞察兩大利刃的vivo,也有望在新的時(shí)代搶先拿下更大市場份額。
四、結(jié)語
張小龍?jiān)谇安痪玫奈⑿殴_課中提到,好的設(shè)計(jì)擁有十大原則。一一比對下來,無論是從外觀的“少即是多”,還是技術(shù)層面的“富有創(chuàng)意”,再到體驗(yàn)的“容易使用”等等,似乎都與vivo APEX 2019的設(shè)計(jì)風(fēng)格不謀而合。
而在締造了一個(gè)又一個(gè)的產(chǎn)品“神話”以后,vivo的下一動作也越發(fā)令人期待。
作者:錢皓,平夢菲
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