原標(biāo)題：不勝唏噓！衰落的蘋果與崛起的榮耀

剛剛手機行業(yè)的大考，一年一度的雙十一狂歡節(jié)已落下帷幕。在這場大考中，蘋果不僅失去了京東雙11當(dāng)日銷量&銷量額冠軍，還失去了京東1-11日累計銷量冠軍。在天貓雙11，蘋果手機銷量也不敵國產(chǎn)手機品牌榮耀……..不管愿不愿意承認(rèn)，蘋果的衰落已成既定事實。

這家曾經(jīng)引領(lǐng)了整個浪潮的硬件公司如今或正邁向一個沒落的階段——在日前公布的第三財報數(shù)據(jù)中，蘋果的財報數(shù)據(jù)不僅讓人失望，而且其不再公布硬件銷量數(shù)據(jù)的做法也導(dǎo)致了其股價暴跌。在股票評級方面，包括摩根士丹利在內(nèi)的數(shù)家華爾街投行也分別對蘋果股票評級進(jìn)行降級并下調(diào)目標(biāo)價，甚至有機構(gòu)還預(yù)測蘋果在印度等地區(qū)的銷量將下降約四分之一。

而蘋果一直賴以為生的中國市場似乎也不再買蘋果的賬。根據(jù)賽諾公布的2018年Q3銷量國內(nèi)手機市場數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國市場上的銷量不僅同比銳減16%的規(guī)模，而且在排名方面也已經(jīng)被新秀榮耀超越——后者不僅以1362萬臺的銷量實現(xiàn)了同比增長19%的規(guī)模，而且在力甩蘋果的同時還以1%的增長率超過了曾經(jīng)風(fēng)光無限的小米。

雖然這個情景讓人不勝唏噓，但或許蘋果接下來的日子還將繼續(xù)不好過。

蘋果的滑鐵盧：衰落中再迎硬骨折

在喬布斯時代，iPhone以封閉生態(tài)圈、卓著的工業(yè)設(shè)計引領(lǐng)了智能手機行業(yè)，但自庫克接任蘋果CEO以來，iPhone的發(fā)展則拐上了一條遠(yuǎn)離產(chǎn)品中心、重營銷、輕創(chuàng)新的軌道。

據(jù)智通財經(jīng)APP報道，蘋果此前上市的iPhone X已有部分出現(xiàn)觸控問題，蘋果公司已經(jīng)通過官網(wǎng)發(fā)布消息稱該原因為顯示屏模塊的某個組件或出現(xiàn)故障，部分手機的顯示屏可能會出現(xiàn)觸控問題。另據(jù)新浪科技“蘋果匯”刊文消息，目前剛剛上市的iPhone XS系列更是存在信號質(zhì)量差、相機美顏惹尷尬、手機充不進(jìn)電等諸多硬傷。

而在蘋果引以為豪的銷量方面，目前的iPhone銷量似乎也讓蘋果疲憊不堪——據(jù)新浪財經(jīng)報道消息稱由于新款手機銷量低迷，蘋果目前已分別對富士康砍單10%的iPhone XS、MAX訂單、對和碩減少iPhoneXR的10%訂單。而與“砍單”舉動同步的消息，還有蘋果公司宣布從下個季度始不再公開包括 iPhone、iPad 和 Mac在內(nèi)硬件產(chǎn)品具體銷量，業(yè)界普遍認(rèn)為這是蘋果有意掩飾iPhone銷量下降的現(xiàn)實。

對蘋果而言，這種局面是一個危險的信號。

不過，這些源自產(chǎn)品的原因可能只是蘋果的滑鐵盧，但中國本土力量的崛起和趕超，則一定程度上或?qū)⒊蔀樘O果的“硬骨折”。

智能手機反擊戰(zhàn)：崛起的本土力量

中國本土力量的崛起，既是時機因素也是必然因素。

一方面，蘋果自身的衰落和其本身的經(jīng)營策略、產(chǎn)品創(chuàng)新停止等因素有關(guān)，另一方面，中國本土力量在技術(shù)研發(fā)、用戶體驗、粉絲文化、市場布局等方面均已達(dá)到一流水準(zhǔn)，在比iPhone更具體驗和產(chǎn)品優(yōu)勢的情況下完成對iPhone的追趕，便也因此成為理所當(dāng)然之事。

榮耀幾乎是這里面最具矚目力度的一家。

根據(jù)賽諾統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2016年三季度起，榮耀手機已連續(xù)9個季度穩(wěn)居國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機銷量額第一，其中2018年1-9月更是以3966萬臺的銷量、578億元銷售額的規(guī)模蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)手機銷量、銷售額雙冠。在海外市場方面，榮耀今年上半年的海外業(yè)務(wù)較之去年銷量實現(xiàn)了100%的增長率，截至目前海外銷售占比已超過了20%，預(yù)計今年全年海外銷售占比可以達(dá)到25%或30%.

除了卓著的市場成績之外，榮耀在技術(shù)研發(fā)方面的成就更是其能追趕、反超蘋果的主要因素。

早在發(fā)布V10的時候，榮耀就通過搭載麒麟970處理器實現(xiàn)了對AI前瞻性的布局，讓智能手機首次擁有獨立的人工智能運算單元（NPU），實現(xiàn)真正意義上的、具備自學(xué)習(xí)能力的人工智能運算，真正做到人機合一、簡化步驟，讓速度提升十多倍。之前發(fā)布的雙攝手機榮耀6Plus、VR手機榮耀V8以及人工智能手機榮耀Magic等機型，更是通過對前沿技術(shù)的創(chuàng)新突破，實現(xiàn)了榮耀在智能手機行業(yè)遙遙領(lǐng)先、霸榜求敗的絕對優(yōu)勢地位，而目前剛發(fā)布不久的榮耀Magic2，更是攜九大自主研發(fā)全球領(lǐng)先技術(shù)，重新定義智能手機巔峰高度。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，榮耀9i等榮耀家族明星產(chǎn)品引入GPU Turbo的“很嚇人技術(shù)”，通過打通EMUI操作系統(tǒng)及GPU、CPU之間的處理瓶頸，可使圖形處理效率提升高達(dá)60%，SOC功耗降低30%。和其他常規(guī)優(yōu)化技術(shù)相比，GPU Turbo實現(xiàn)了手機圖形處理巨大突破，無論是熱門游戲還是高多任務(wù)處理，GPU Turbo都能實現(xiàn)滿幀運行和極速處理。根據(jù)趙明發(fā)言來看，GPU Turbo未來還將應(yīng)用于AR、VR、3D交互等領(lǐng)域，屆時榮耀家族明星產(chǎn)品將全線升級搭載。

銷量、技術(shù)趕超蘋果之外，榮耀還在做工等方面力求至臻追求。

榮耀8采用全新的15層匠心工藝，營造了獨特的極光般炫光效果，而榮耀9首創(chuàng)15層工藝3D曲面極光玻璃，實現(xiàn)了在光線下折射出金屬光澤般的炫光，呈現(xiàn)獨特氣質(zhì)。之后，榮耀10首創(chuàng)變色極光鍍膜，利用光程差的原理實現(xiàn)了當(dāng)光線直射在機身時，不同的角度和不同的光線都會呈現(xiàn)出不同的獨特色彩的視覺效果。

而縱觀此時間的蘋果，除了在屏幕尺寸和產(chǎn)品價格方面有所變動之外，在決定用戶體驗的創(chuàng)新技術(shù)、工藝突破等方面幾乎零作為，在這種情況下被趕超反而更趨理所當(dāng)然了。

蘋果的黃昏，昔日榮光或終成永遠(yuǎn)

榮耀趕上并反超蘋果，這是一個很多果粉難以接受的事實。

但數(shù)字是最理性的判斷方式。

對于蘋果而言，當(dāng)極客精神的喬布斯仙逝后，信奉產(chǎn)品為王的庫克并沒有繼承喬布斯的產(chǎn)品精神，而是通過營銷優(yōu)先的方式將蘋果推向一個看不見的深淵。這種策略雖然一定程度上能讓蘋果在營收和現(xiàn)金流方面享有耀眼的數(shù)字，但這種重營銷輕產(chǎn)品的做法帶來的后果也是顯而易見的。

對于中國市場，蘋果從此要面臨的壓力無比巨大，而在海外市場，蘋果要面對的挑戰(zhàn)者依然強大——根據(jù)GFK一月份海外智能手機銷量報告的數(shù)據(jù)顯示，榮耀在俄羅斯市場和芬蘭市場份額持續(xù)穩(wěn)居前三的位置，2018年更是先后進(jìn)軍緬甸、越南、馬來西亞、印尼和泰國等東南亞國家，所到之處皆受到當(dāng)?shù)啬贻p人歡迎。而根據(jù)榮耀官方消息，2018年到2020年的三年內(nèi)將立志成為全球前五的品牌，2020年爭取實現(xiàn)海外市場銷售收入占比達(dá)50%.

這些步步進(jìn)擊的方式，是榮耀依靠自身實力證明了技術(shù)、產(chǎn)品是保證用戶體驗和市場份額的絕佳招式，而縱觀同時期的蘋果，無論在技術(shù)還是產(chǎn)品創(chuàng)新方面都乏善可陳，它所擁有的，只是不斷地依靠iPhone以前的榮光繼續(xù)吃老本。

如同許多寓言故事一樣，再豐厚的老本也有吃光的一天。

雖然目前的蘋果距離“吃光的一天”尚有距離，但如果蘋果接下來繼續(xù)不思進(jìn)取坐吃山空，那么其未來完全被榮耀等一眾本土力量反超只是時間問題。

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