原標題：預見、改變、實現 京東數字科技品牌正式升級

袁國寶

資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家，NewMedia新媒體聯盟創(chuàng)始人。

11月20日，在JDD-2018京東數字科技全球探索者大會上，CEO陳生強宣布，“京東金融”品牌正式升級為“京東數字科技”（JD Digits），并發(fā)布了新品牌Logo及Slogan——“預見、改變、實現”。陳生強對現場近3000名嘉賓表示，品牌升級是公司戰(zhàn)略演進、業(yè)務范圍拓展的必然結果。

“與數字科技攜手共進的五年里，京東金融從來沒有想著去顛覆誰，去搶誰的生意，未來的京東數字科技，更不會去打造封閉生態(tài)?！标惿鷱姳硎荆a業(yè)數字化的市場足夠大，共建與共生必然會成為主流的市場生態(tài)。京東數字科技將與金融機構、科技公司、企業(yè)服務公司等各界合作伙伴共同努力，同心攜手，以價值為引領，用開拓和探索的精神，共創(chuàng)數字科技的美好未來。當日，陳生強正式發(fā)布了京東數字科技在產業(yè)數字化領域的兩大業(yè)務進展——城市操作系統(tǒng)和京東鉬媒。未來，京東數字科技旗下將包含京東金融、京東城市、京東農牧、京東少東家、京東鉬媒等多個獨立子品牌。其中，京東金融作為核心業(yè)務之一，將涵蓋個人金融、企業(yè)金融、金融科技等業(yè)務。

圖注:未來，京東數字科技旗下將包含京東金融、京東城市、京東農牧、京東少東家、京東鉬媒等多個獨立子品牌

此外，京東數字科技進軍數字農業(yè)領域的“京東農牧智能養(yǎng)殖解決方案”和進軍智能機器人領域的“R計劃”也在JDD大會上正式對外發(fā)布。

定義“數字科技” 推動產業(yè)共贏

陳生強表示，數字科技的本質是，以產業(yè)既有知識儲備和數據為基礎，以不斷發(fā)展的前沿科技為動力，著力于“產業(yè) x 科技”的無界融合，推動產業(yè)互聯網化、數字化和智能化，最終實現降低產業(yè)成本、提高用戶體驗、增加產業(yè)收入和升級產業(yè)模式。數字科技是實現數字經濟的手段，本身也是一個新的產業(yè)形態(tài)。

“衡量‘產業(yè)x科技’是否真正有效的標準是，是否實現產業(yè)的成本降低、用戶體驗的提升和產業(yè)收入的增加，以及是否具備迭代商業(yè)模式的基礎?！瓣惿鷱娬J為，在資源要素驅動乏力、勞動力成本居高不下、消費需求多樣化且易變的背景下，實體產業(yè)對于轉型發(fā)展有著強烈的需求，這就給了數字科技一個巨大的機會，去助力實體產業(yè)的發(fā)展。

在以往向金融機構提供服務的過程中，京東數字科技一直堅持合作共贏的態(tài)度，現在進入金融以外的其他行業(yè)，京東數字科技也將與各個產業(yè)的合作伙伴攜手共進。

在JDD大會上，與京東數字科技品牌同時與現場嘉賓見面的，還有京東數字科技旗下的兩大研究院——中國工程院院士、中國工程院原常務副院長潘云鶴與京東智能城市研究院院長、京東數字科技首席數據科學家鄭宇共同宣布了京東智能城市研究院的正式啟動；中國工程院院士、中國農業(yè)大學動物科技學院教授李德發(fā)與京東數字科技副總裁、技術研發(fā)部總經理曹鵬共同宣布了京東數字農牧院士研究院正式成立。未來，京東數字科技還將攜手更多的產業(yè)數字化伙伴，推進產學研合作與產業(yè)轉型升級。

“京東數字科技”品牌正式啟用

在JDD大會當日，與京東數字科技這一新品牌共同發(fā)布的，還有新的Logo。京東數字科技Logo包含3個英文字母JDD。其中，JD就是京東，這是京東數字科技的基因和母體。第二個D，第一層意思是指Digits，即數字化；第二層意思是Discovery，意為探索和拓展邊界；第三層意思是Doers，代表篤定之心帶來的行動力，和更多的實干家。

圖注:京東數字科技發(fā)布全新Logo

Logo的整體設計靈感來自于莫比烏斯環(huán)。當一個人站在一個巨大的莫比烏斯環(huán)的表面上，沿著他面前的“路”一直走下去，就永遠不會停下來。這也代表著京東數字科技沿著進化的道路和數字科技的道路不斷突破，創(chuàng)造更好的未來。Logo主色調“京東數科藍”，具有較高的視覺沖擊力與辨識度，并且體現了來自未來的科技感，符合品牌洞悉未來、突破創(chuàng)新的理念，同時帶給人純粹、純凈的感受，體現京東數字科技對品牌長期價值的執(zhí)著追求。

京東數字科技的Slogan——“預見、改變、實現”有著獨特的含義：行業(yè)和生態(tài)的數字化改變勢不可擋，京東數字科技不僅要有遠見，更要預見未來，贏得伙伴的信賴，以改變行業(yè)和生態(tài)使其完成數字化進化為使命，和伙伴一起共建共生，實現真實有價值的目標，并且超越目標。

從創(chuàng)立的第一天起，京東數字科技就堅持只做與數據和技術有關的業(yè)務。陳生強表示，在業(yè)務拓展方面，京東數字科技始終會堅持自己的原則，“市場容量和規(guī)模不足夠大不做，產品沒有獨創(chuàng)性不做，不能給產業(yè)帶去價值不做，跟數字科技無關不做“。

在成立之初，京東數字科技就利用人工智能等前沿技術，為企業(yè)和個人用戶提供了京保貝、白條等創(chuàng)新的數字金融產品；2015年10月，京東數字科技在行業(yè)內首提“金融科技”定位，為金融機構提供數字科技服務。通過B2B2C的服務模式，京東數字科技不僅幫助金融機構提升數字化水平，還幫助金融機構實現與各個產業(yè)的深層對接，幫助金融機構給用戶提供更高效、覆蓋面更廣的金融服務。

助力產業(yè)數字化，京東數字科技已經布局在前。JDD大會當日，京東數字科技正式披露了在數字城市、數字農牧、數字營銷等領域的布局：

城市操作系統(tǒng)發(fā)布，高效支撐智能城市建設

在數字城市領域，京東城市從今年2月開始布局，僅僅9個月時間，便基于既有的數字科技能力，以及產、學、研、管、用一體化創(chuàng)新機制，打造出了一套能夠讓多方共同服務于智能城市建設的城市操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)可以高效支撐多個領域的垂直應用，涵蓋城市交通、環(huán)境、能耗、民生政務、公共安全、產業(yè)規(guī)劃和商業(yè)運營等，為城市打造從合理規(guī)劃、到高效運維、再到精準預測的閉環(huán)和可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

作為上述城市操作系統(tǒng)核心的城市計算平臺，主要解決了智能城市建設中的四大核心難題：一是利用時空數據模型去解決數據結構化和標準化的問題，讓海量多維數據變得可應用，同時能夠彼此“對話”；二是將所掌握的時空數據AI算法進行模塊化、積木式輸出，解決不同場景下智能應用的開發(fā)問題，提升開發(fā)的效率；三是利用開放式架構，兼容城市管理部門以及其他智能城市服務商共同開發(fā)使用，包括云計算公司、智能硬件公司、解決方案提供商等等，實現生態(tài)的共建；四是利用特定的網關技術，利用基于用戶隱私保護的聯合建模機制和多源數據融合算法，去解決隱私保護的問題。

京東農牧智能養(yǎng)殖解決方案實現養(yǎng)殖成本全面降低，效率提高

在農業(yè)方面，京東農牧通過與中國農大、中國農科院等機構深入合作，引入行業(yè)專家智慧，自主研發(fā)并推出集成“神農大腦（AI）”+“神農物聯網設備（IoT）”+“神農系統(tǒng)（SaaS）”三大模塊的京東智能養(yǎng)殖解決方案，使得養(yǎng)殖流程實現全面數字化，養(yǎng)殖成本全面降低，效率提高。按照前期的數據測算，該解決方案部署完成1年內，可以將養(yǎng)殖人工成本減少30%-50%左右，降低飼料使用量8%-10%，并且平均縮短出欄時間5-8天。當前中國每年大約出欄7億頭生豬，按照這個算法，每年京東農牧智能養(yǎng)殖解決方案可以幫助產業(yè)降低超過500億元成本。

京東鉬媒以基于物聯網的智能營銷屏幕打通線上線下營銷

在數字營銷領域，京東數字科技在兩三年以前預測，隨著數字科技的進步，線下營銷一定會實現數字化、智能化的逐步進化，基于物聯網的智能營銷屏幕將無處不在，線下線上終將打通。基于這樣的判斷，在過去近1年時間里，京東鉬媒升級改造并連接近200萬塊的線下屏幕，使其在線化。同時，京東鉬媒把超過1000萬的POI點位的服務內容結構化，這些POI點每日服務2.4億的消費人群。京東鉬媒深耕線下商業(yè)，以數字技術連接消費者和線下商業(yè)機構，覆蓋社區(qū)、出行、消費、工作、公共五大場景。

京東鉬媒將以數據和營銷科技服務整個傳媒產業(yè)鏈上下游，共建數字化服務體系，包括廣告代理端、媒介端、屏幕供應商等等，共同為品牌方服務，讓營銷服務超越線上線下壁壘，廣告或內容投放的每一塊錢都產生價值。

在JDD大會上，京東數字科技還發(fā)布了智能機器人“R計劃”，并對外展示了京東數字科技已經投入生產和正在研發(fā)中的6款智能機器人產品。京東數字科技的機器人產品以JDD-R命名，覆蓋了機房巡檢、金庫搬運、信用服務、可穿戴、軌道交通巡測、商業(yè)服務等多個領域。京東數字科技希望利用尖端智能機器人產品，助力各個產業(yè)加快數字化建設，成為產業(yè)數字化伙伴。

三大核心技術助力產業(yè)數字化轉型

在數字城市、數字農牧、數字營銷等領域的布局背后，是京東數字科技三大核心技術能力——數據技術、AI和IoT——的支持。具體來說，數據技術包含了數據倉庫、數據挖掘、可視化分析等核心能力；AI能力在人臉識別、生物探針、深度學習、圖計算、RNN時間序列算法等技術方案中實現落地；IoT技術通過傳感技術、視頻監(jiān)控技術、射頻識別技術、信息加密技術等應用于各類產品和解決方案中，實現萬物互聯。

陳生強說，”作為數字科技公司的我們，需要讓數字科技成為連接金融和實體產業(yè)的橋梁，一手助力金融數字化，一手助力產業(yè)數字化?！?/p>

京東數字科技的愿景是成為一家全球化的科技公司，公司將以大數據、人工智能、物聯網、區(qū)塊鏈等前沿技術為核心，在深耕現有業(yè)務領域的同時，進入更多實體產業(yè)領域，以數字科技連接金融和實體產業(yè)，助力產業(yè)提升互聯網化、數字化、智能化水平，推動實體經濟的發(fā)展，創(chuàng)造社會價值 ，實現用科技創(chuàng)造美好未來的使命。

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