原標(biāo)題：從《2018中國人讀書報告》看天貓讀書APP布局圖書產(chǎn)業(yè)野心

1月8日，阿里巴巴發(fā)布《2018中國人讀書報告》，顯示去年我國人均購買紙質(zhì)書達到5.5本。另據(jù)天貓讀書APP數(shù)據(jù)顯示，自去年6月上線至今，電子書訂單總量超2500萬單，由電子書所組成的手機移動圖書館正在成為國民文化消費的標(biāo)配場景。

根據(jù)《2018中國人讀書報告》顯示，2018年我國新增閱讀人口接近3000萬，增長主力來自于90后和00后人群。在選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90后，可見年輕人不僅喜歡閱讀，更是引領(lǐng)數(shù)字閱讀新風(fēng)尚的核心力量。

去年6月，阿里文學(xué)攜手天貓圖書入局嚴(yán)肅文學(xué)閱讀市場，推出天貓讀書APP，旨在加快紙質(zhì)書電子化，讓更多消費者能用手機讀到精品好書。目前，天貓圖書已經(jīng)形成了一個由3000多家民營書商、國內(nèi)外超400多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。阿里文學(xué)也完成了在數(shù)字閱讀（通俗文學(xué)及嚴(yán)肅文學(xué)）、原創(chuàng)內(nèi)容培育及IP衍生等三大領(lǐng)域的全面布局。

上線僅半年時間，天貓讀書APP的電子書總訂單量超2500萬單。在第十屆天貓雙11期間，還聯(lián)合新華文軒、中信、博集天卷等上千商家，推出了買紙送電的互聯(lián)網(wǎng)運營模式，訂單量超650萬單?！侗c火之歌：權(quán)力的游戲》《阿里巴巴與四十大道》《人性的弱點》成為讀者最喜歡的三本電子書。

“天貓讀書APP是我們?yōu)閺V大消費者打造的一座移動圖書館?！卑⒗锎笪膴适紫攧?wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾表示，天貓讀書APP不僅是商家銷售圖書的渠道，更是消費者樂享文化生活的重要陣地。阿里文學(xué)的初心是讓閱讀變得更簡單、高效、有趣。

根據(jù)天貓讀書APP數(shù)據(jù)顯示，電子書訂單量排名前五的省份是，廣東、江蘇、浙江、山東、河南。在城市上，上海、北京、廣州、深圳、杭州的讀者最喜歡用手機看書。其中，成功勵志、人文社科、小說成為讀者最喜愛的書籍種類。

隨著讀屏?xí)r代的到來，電子書的影響力已經(jīng)觸達到互聯(lián)網(wǎng)原住民和社會中堅力量，在天貓讀書APP中，18-34歲的用戶超過6成。女性讀者占比65%遠超男性。本科學(xué)歷以上用戶超過70%。而每晚21點到23點則是手機讀書的高峰時段。

電子書的普及不僅不會讓紙質(zhì)書消亡，更會讓整個產(chǎn)業(yè)踏入快車道。據(jù)《2018中國讀書報告》顯示，通過淘寶、天貓、閑魚、阿里文學(xué)等平臺上買書和讀書的人，在2018年平均每人多讀了一本書。電子閱讀、聽書等閱讀模式的出現(xiàn)，讓更多國人享受到了閱讀的快樂。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，讓閱讀經(jīng)濟處在新一輪爆發(fā)的前夜。精神文化生活已經(jīng)成為美好時代不可或缺的生活方式。紙質(zhì)書的精美排版與裝幀讓人愛不釋手，在這個時代更像是藝術(shù)品一般的存在，而電子書的便捷與低價則讓讀者與內(nèi)容的連接愈發(fā)緊密，一座可以移動的電子圖書館會讓文字的力量更加強大。

未來，天貓讀書APP還將發(fā)展包括聽書、內(nèi)容付費等閱讀場景，并向?qū)W習(xí)平臺的方向發(fā)展。阿里文學(xué)也將繼續(xù)加強在內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)上的建設(shè)。

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