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    ? 瞄準(zhǔn)情侶和人工智能,情詩酒店開創(chuàng)酒店業(yè)新風(fēng)口

    原標(biāo)題:?瞄準(zhǔn)情侶和人工智能,情詩酒店開創(chuàng)酒店業(yè)新風(fēng)口

    現(xiàn)在的酒店滿足情侶的需求嗎?春水堂創(chuàng)始人藺德剛、人稱“春叔”表示,不!

    5月9日,中國智能情侶酒店品牌情詩酒店正式披露長期戰(zhàn)略部署,即以加盟店為主,以直營店為輔;以都市店為主,以度假店為輔,至2019年底,將情詩酒店發(fā)展到100家。

    同時,情詩酒店宣布深度升級第二代設(shè)計產(chǎn)品,尤其是在用戶體驗、智能升級、營建成本、坪效提升、維護成本等方面。其中,人工智能通過對燈光系統(tǒng)、音響系統(tǒng)、嗅覺系統(tǒng)的高效協(xié)同,營造更人性化更浪漫的情侶住宿空間氛圍,智能升級成為最大亮點。

    “春叔”表示,情詩酒店設(shè)計新一代產(chǎn)品的出發(fā)點有兩個。一是讓消費者對入住體驗更滿意,二是讓酒店經(jīng)營者賺到更多錢。

    公開資料顯示,春水堂系情詩酒店的戰(zhàn)略投資者,資方來自聯(lián)創(chuàng)永宣、同創(chuàng)偉業(yè)、方正和生、合力資本等知名投資機構(gòu)。目前,情詩酒店在全國一二三線城市,全面開放加盟形式,要求物業(yè)面積在3000平~10000平米,主力店規(guī)模在70~150間客房。

    預(yù)計今年6月底前,每個城市的第一家情詩酒店簽約加盟店,將獲得免品牌授權(quán)費的機會。并且,其總部將為加盟商提供從設(shè)計、施工、供應(yīng)鏈、會員共享與營銷支持、管理輸出等全面的保姆式托管服務(wù),讓酒店業(yè)主用與中高檔商務(wù)酒店相近的投資和運營成本。

    春叔還分析了基于對第一代運營數(shù)據(jù)的深度分析,以及對情詩酒店用戶的大量訪談?wù){(diào)研實現(xiàn)的數(shù)據(jù)分析。

    目前,情詩酒店正式運營以來的經(jīng)營數(shù)據(jù):平均房價1065元,入住率達(dá)80%,RevPAR(平均客房收益)845元,坪效(每平米營業(yè)額)高達(dá)15.6元,同時在各大在線酒店預(yù)定平臺均獲得了4.8分的超高用戶評分。據(jù)測算,未來即將在全國一二線城市及部分三線城市開業(yè)的情詩酒店,其均價可達(dá)650元,入住率80%和RevPAR 達(dá)520元,而坪效在一線城市和二線城市將分別高達(dá)11.2元和9.6元。

    依據(jù)維也納、全季、和頤、星程、麗楓、桔子水晶等知名中高檔商務(wù)酒店的公開數(shù)據(jù)可得出:中國中高檔商務(wù)酒店的平均房價為278元,入住率79%,RevPAR220元;全國五星級商務(wù)酒店的平均房價則為634元,入住率64%,RevPAR 404元;四星級商務(wù)酒店則分別為351元,65%和227元。情詩酒店的優(yōu)勢可謂顯著。

    在巨頭林立、競爭激烈的酒店行業(yè),自立項起至今不足3年的情詩酒店,為什么能做到以相近投資,各項營收數(shù)據(jù)卻可以2倍甚至3倍領(lǐng)先于那些傳統(tǒng)酒店業(yè)巨頭?春叔在發(fā)布會現(xiàn)場做了深度解密。

    首先,情詩酒店開創(chuàng)了新品類。在每年5000億元規(guī)模的中國酒店住宿市場,商務(wù)住宿占40%,情侶住宿占28%,親子住宿占22%。可見,情侶住宿已成為高達(dá)1500億元的千億級市場,屬于酒店業(yè)難得的超級藍(lán)海市場——因為目前市場普遍缺乏真正能全面滿足情侶住宿需求的酒店。

    情詩酒店,從一開始就做了清晰定位——做女人最喜歡的中高檔情侶酒店,成為這個“需求規(guī)模足夠大,消費力足夠強,利潤率也足夠高”的創(chuàng)新酒店品類的開創(chuàng)者。

    在春叔看來,商務(wù)酒店只是賺睡覺的錢,而情詩酒店則擁有提升收入的三駕馬車:賺浪漫氛圍營造的錢,賺激情好玩兒的錢,賺睡覺的錢——從根本上改變了酒店業(yè)單一依賴房費的收入結(jié)構(gòu)。根據(jù)測算,全新建設(shè)的情詩酒店可以在2.8年內(nèi)收回全部投資,翻牌改造店可以在1.4年收回投資,而中高檔商務(wù)酒店的平均投資回收周期為4~5年,情詩酒店的投資回報率顯著勝出。

    其次,情詩酒店對生于1980至1995年之間的酒店最大核心消費群的需求,有著深刻洞察,而創(chuàng)始人春叔基于其深耕荷爾蒙經(jīng)濟15年的深厚積累,對男女相處之道也有著深刻理解。

    春叔透露,其創(chuàng)立情詩酒店后的第一件事,就是拿出100萬元,委托營銷調(diào)研公司,分別從男人角度和女人角度,調(diào)研了他們與情侶入住酒店的需求,提出了酒店業(yè)的4大創(chuàng)新理念:情侶酒店應(yīng)以女性需求為核心;情侶住宿的本質(zhì)是男女相處空間,而不僅僅是睡眠工具;情侶住宿應(yīng)同時滿足人們舒適衛(wèi)生的基礎(chǔ)需求,浪漫親密的高級需求以及激情好玩兒的中層需求;同時還應(yīng)滿足人們8個本我心理密碼——自然、浪漫、自戀、幻想、獵奇、積欲、暴露、破壞。4大創(chuàng)新理念使得情詩酒店開創(chuàng)了“從心理滿足出發(fā)”進行酒店產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)設(shè)計的全新的產(chǎn)品創(chuàng)作方向。

    在春叔看來,20歲到35歲的人們,在中國酒店業(yè)消費人群中的占比已經(jīng)超過了70%,誰真正理解和滿足了這個群體的需求,誰就會有機會成為酒店業(yè)未來的霸主。

    第三,把人工智能技術(shù)大量應(yīng)用到酒店,讓燈光、音響等設(shè)施主動匹配人們的需求,真正實現(xiàn)了“以人為中心”的服務(wù)理念,極大提升了酒店入住體驗:從入住登記到房門開啟,再到窗簾電視空調(diào)等生活設(shè)施的智能控制,用戶的操作便利度與居住舒適度都得到了明顯改善。

    情侶住宿市場則開辟了一條新路。目前,情侶住宿人群已幾乎占了整個酒店住宿市場人群的1/3,且仍在高速增長;同時,情侶消費的高溢價已成為大家的共識。由此,在投資額和運營成本相近的情況下,在業(yè)績與品牌效應(yīng)方面均表現(xiàn)搶眼的情詩酒店,必定會成為酒店業(yè)主迫切需要的高利潤低競爭的酒店新品類。作為情侶酒店品類的開創(chuàng)者與頭部品牌,情詩酒店的目標(biāo),是成為中國中高檔情侶住宿市場的領(lǐng)導(dǎo)者,而通過過去3年的先行入場,其已獲得了20個月的領(lǐng)先時間窗口。

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    2018-05-29
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    現(xiàn)在的酒店滿足情侶的需求嗎?

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